Sosyal Medyada Bir Hikaye Nasıl Anlatılır?
Yayınlanan: 2019-09-02Bu aptal farkındalık düşüncesinden çıkmalı ve duygusal dikkat çekmeye başlamalıyız.
Bu reklamla ilgili değil, alana değer katmakla ilgili.
Herhangi bir içerik ve hikaye işe yarayabilir. Ciddi, duygusal, komik, hüzünlü, eğitici, nostaljik olabilir.. Hepsi işe yarıyor!
Benim için sadece bir şeyle ilgileniyorum. Hepimizi birbirimize bağlayan şey. Kim olursanız olun veya mesleğiniz ne olursa olsun - ister girişimci, ister satışta, ister tasarımcı veya geliştirici olun - ne yaparsanız yapın, işiniz bir hikaye anlatmaktır.
Bu asla değişmeyecek. İşinizi kurma şekliniz ve gerçek etki yaratma şekliniz harika bir hikaye anlatımıdır.
Bu GERÇEKTEN önemli.
Hepimizin kazanmak için dünyamızda gerçekte neler olup bittiğini tersine çevirmemiz gerekiyor. Tüm kariyerim tersine mühendislik üzerine kuruluydu - Önümüzdeki 24-36 ay içinde ne olacağını düşündüğümü anlamak ve ardından oradan geriye doğru nasıl çalışılacağını bulmak ve bundan yararlanmanın yolunu belirlemek.
Genel olarak şu anki en büyük sorunum, her yerde ticari kuruluşlardaki ve medya şirketlerindeki insanların büyük çoğunluğunun 2019'da 2009'da olduğu gibi hikaye anlatımı yaptığını hissediyorum. Tek düşündüğüm bu.
Sosyal Medyada Bir Hikaye Nasıl Anlatılır?
Zamanımın çok büyük bir kısmını mikro anlarda nasıl hikaye anlatacağımı bulmaya çalışarak harcıyorum çünkü herkesin bu hayatta önemli olan tek meta olan ZAMAN'ımızda yetersiz kaldığı bir ADD kültüründe yaşadığımız çok açık.
Hikaye anlatımı kavramı değişmedi ama hikayeleri anlattığımız ortamlar değişti. Sosyal ve sürekli gelişen tüketici ilgisinin ortaya çıkmasıyla, artık ister 6 saniye ister 60 saniye olsun, yeni ve ilginç şekillerde bir hikaye anlatmak zorundasınız.
Telefonunuzu çıkardığınız ve çeşitli sosyal platformlarda gezindiğiniz anda dikkatinizi çeken bir hikaye anlatmanın yollarını bulma fikrine takıntılıyım. Oynadığımız oyun bu. Enerjinizi buna odaklamanız gerekiyor.
Elimizde TV Rehberi programına bağlı bir şekilde, aralarından seçim yapabileceğimiz sadece birkaç kanalın olduğu bir kumandayla kanepede oturmuyoruz. Beğenseniz de beğenmeseniz de, bize atılan iğrenç miktarda bilginin ve bu bilgiyi tüketmek için kendi zamanımızda tamamen erişilebilen sınırsız miktarda satış noktasının olduğu bir dünyada yaşıyoruz. Tamamen isteğe bağlı bir kültürde yaşıyoruz ve tüketiciler ve pazarlamacılar olarak bunu kabul etmemiz gerekiyor.
Medya ortamı tamamen değişti. İnsanların sadece canları istediği zaman televizyon izlediği ve en sevdikleri dizilerin tüm sezonlarını bir gecede tüketebildiği bir dünyada yaşıyoruz.
Ve bu sadece eğlence tüketimi. Peki ya iletişimimiz?
Bu makaleyi okuyan kaç kişi, biri onları aradığında üzülüyor?
Ortamlar değişti. İletişim kurmak için bir metin, tweet veya Snap göndermenizi tercih ederiz, çünkü buna kendi zamanımızda ulaşabiliriz. Bu yeni hikaye anlatım modeli ve beğensek de beğenmesek de hiçbir yere gitmiyor. Bana bu geçişi açıklayan yakın tarihli bir makaleyi hatırlatıyor. Ya da Facebook ve WhatsApp'ın günde 60 milyardan fazla mesaj işlemesi. Standart SMS'in bile 3 katından fazla!
Ve harika bir hikaye anlatmak için yapmanız gereken bir numaralı şey bir tepki uyandırmaktır. Son.
Doğru yaparsanız, izleyicileriniz oturup normalde olduğundan daha uzun süre size dikkat etmeye istekli olacaktır. Bir düşünün… o kadar çok insan hafta sonları günde 15 saat Game of Thrones veya House of Cards izliyor. İnsanlar oturup bir Marvel film maratonuna sahip olacak ve sonraki 24 saati doğrudan Marvel filmlerini izleyerek geçirecekler.
Bu nedenle, günün sonunda, gerçekten birisinin içeriğiniz için zamanı olup olmadığı ile ilgili değil. İlginç bulup bulmadıklarıyla ilgili.
İnsanlar saatlerce oturup film izleseler bile, eğer ilgileri yoksa 1 dakikalık bir Instagram klibini geçecekler.
Instagram, Facebook, Snapchat ve Youtube'da Harika Hikaye Anlatımı
Muazzam miktarda sosyal içeriğin olduğu bir dünyada, birinin yaptığı şeyi durdurmasını ve bir tepki yaratmasını sağlamazsanız, kaybedersiniz. Bu bir eylem ya da duygu olsun, hikaye anlatımının gerçek testi, onu tükettikten sonra nasıl hissettiğiniz ya da ne yaptığınızdır.
Birkaç ay önce tüm NYC VaynerMedia ofisi için çiçek aldım. Bir tatil değildi ve bu nedenle tamamen beklenmedikti, bu yüzden bir sürpriz ve zevk duygusu uyandırdı. İnsanlar memnundu ve tepki mutluluk, pozitiflik ve yüksek moral karışımıydı. O gün Sevgililer Günü olsaydı, biraz daha beklenebilirdi ve hikaye daha klişe olurdu ve bu nedenle çok fazla tepki uyandırmazdı. Her şey kurulum, yumruk çizgisi ve insanların beklentilerini kırmakla ilgili.
Milyonlarca hikayeden oluşan bir denizde, harika bir hikaye tepki vermeni sağlayacak.
Burada oturup gişe rekorları kıran Hollywood ile sosyal medya arasındaki farkları değerlendirdiğimde, bağlam hakkında düşünüyorum. Gerçek hikaye oldukça benzer olabilir, ancak anlattığınız odayı göz önünde bulundurmalısınız.
Bir park bankından satranç oynayan üç yaşlı adama bir hikaye anlatıyorsanız, onu aynı hikayeyi Radio City Music Hall'daki bir oditoryumda paylaşmaktan biraz farklı sunacaksınız. Her şey içinde bulunduğunuz odaya ve içinde yaşadığı bağlama bağlıdır.
İnsanlar bir bilet 190 dolar ödeyip giyinip Broadway'e gittikleri için havai fişekler, süslemeler ve süslü set tasarımları mı istiyorlar yoksa sosyal medyada e-postaları kontrol etmek veya öğle yemeğine yürümek arasında geçen 60 saniyelik hikayeyi kabul etmeye istekli mi?
Hollywood'a Karşı Sosyal Medya
Hollywood'da sinemada büyük ekranda gösterilecek iki saatlik bir film yapıyorsunuz. Ve bu bağlam odası. Sosyal medyada, birinin kendi özet akışında gezinmeyi bırakıp telefonunu izlemesi için yeterince iyi bir şey yapıyorsunuz. İçeriğinizin tüketileceği ortamı göz önünde bulundurmalısınız ve bu, yaratıcı yaklaşımınızı nasıl etkilemeli?
Şu anki Hollywood manzarasına bakarsanız, yüz milyonlarca dolar harcayan ve geri dönüşü olmayan sayısız film olduğunu görürsünüz. Elbette Star Wars ve Lord of the Rings gibi büyük kazananlar var ama çoğu film o kadar iyi değil.
Steven Spielberg değilseniz, iki kere düşünseniz iyi olur. 900 milyon doları geri kazanırsanız 300 milyon dolar harcamak iyi bir fikirdir.
40'ı geri kazanmak için 180 milyon dolar harcamak kötü bir fikir. Bu nedenle, JJ Abrams ve George Lucas olmayan ve bu bütçelere sahip olmayan Steven Spielberg olmayan çoğumuz için, nasıl küçükten başlayıp nasıl büyüyebileceğimizi düşünmekten daha iyidir.
Bence ne kadar harcadığımız ve oradan inşa ettiğimiz konusunda akıllı olmalıyız. Bu sadece pratiklik, ancak değer farklı.
Gişe rekorları kıran bir film yaratıp seyirciyi üç saat (ya da Star Wars için 30 yıl) boyunca büyüleyebilirseniz, kesinlikle kazandınız! Bu, bir marka yaratan ve her yeni film için bilet başına 16,00 dolar harcayacak ve hikayeyi ve ilişkili IP'yi satın aldıkları için yardımcı tişörtler, kupalar ve şapkalar satın alacak nesilleri teşvik eden temel bir içerik parçasıdır.
Ama aynı zamanda dönüştürebilir, sevindirebilir, şaşırtabilir, etkileyebilir ya da çok daha küçük bir ölçekte eğitebilirsiniz. 3 saatlik bir film değil, 30 saniyelik bir an olabilir.
Dikkate alınması gereken bir sonraki şey niyettir. VaynerMedia'da sloganımız “bok satarız” ve elbette sanat ve yaratıcılığı önemsiyoruz ama aynı zamanda bir kâr amacımız da var. Çok fazla insan bir ya da diğer yönde çok ileri iter. Harika sanatlar yaratıyorlar, ancak iş dünyasına çok fazla saygı duymuyorlar ya da bu sadece doğru bir kanca ve yaratıcılığın veya marka değerinin arkasında hiçbir düşünce yok.
Günün sonunda hepsi aynı şeyi yapmaya çalışıyor, bu da bir şeylerin olmasını sağlamak. İster bir markaya aşık olun ister bir ürün, hizmet veya özellik satsın, reklam öğesinin bir amacı olmalıdır (bunun finansal olması gerekmez ve eğlendirmek, bilgilendirmek, şaşırtmak veya memnun etmek kadar basit olabilir)
Temel olarak, bağlamla ilgili olarak, daha büyük bahisler, daha büyük kazançlar ve daha büyük riskler, daha büyük kayıplar.
Kişisel stratejim pratiklik üzerine kuruludur.
Tutkuyla Pratikliği Karıştırın
Her zaman deniyorum, test ediyorum ve yapıyorum… Muazzam miktarda içerik ortaya koyuyorum çünkü gerçekten yapabileceğim bir alanda oynuyorum. Daha iyi ya da daha kötü değil.. Farklı. Facebook ve Instagram ve Twitter ve Medium ile harika içerikler ortaya koymak bana çok pahalıya mal olmuyor. Bazı şeyler işe yarayacak ve diğerleri olmayacak. Her reklam öğesi parçasının bir iş hedefine ihtiyacı yoktur. Açıkçası, “Sığır Nerede” veya “Sadece Yap” veya “MasterCard Paha biçilmez” yaparsanız, oyunun kurallarını değiştirir. Sorun şu ki, %99 yapmıyor ve gerçek parayı dönüşmeyen şeylere harcıyorlar ve benim en büyük sorunum, olmak istediğiniz yere ulaşmak için elinizden geleni yapmak.
10 yıl önce, bu bir seçenek bile değildi. Yaptığım içeriği üretmek ve aynı ölçekte dağıtmak bana yılda on milyonlarca dolara mal olurdu. Şimdi pratikte ücretsiz. Tabii ki, maaş içeren bir ekibim var, ancak teknoloji, araçlar ve platformlar yaratma erişimini demokratikleştirdi. İnternet aracıdır ve artık hikayenizi mantıklı ve dünyanın her yerinden insanlarla yankılanabilecek bir şekilde anlatmak için her zamankinden daha fazla fırsatınız var.
Hatırlamalısın… Ben de sıfır takipçiyle başladım! Ama şimdi daha büyük bahisler yapabilecek durumdayım. DailyVee yerine dışarı çıkıp 200.000 dolarlık bir belgeseli planlayabilir, hazırlayabilir ve düzenleyebilirim. Bunu şimdi yapabilirdim. Ama daha önce yapamadım. Aslında aynı hikayeyi anlatıyorum ama farklı araçlar ve gelişen odalarla. Benim tavsiyem inşa etmek, inşa etmek, inşa etmektir.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Bu yüzden tutkuyu pratiklikle karıştırmanız gerektiğini vaaz ediyorum.
İçerikle ilgili başarımın en büyük hilesi “Belge. Yaratmayın.” Açıkçası ikisini de yapıyorum, ancak bu kadar çok içerik “üretebilmemin” tek nedeni, oluşturmamayı belgeliyor olmam. Hayatımı kaydetmek ve internette daha fazla hikaye anlatmama yardımcı olmak için her gün yaklaşık 100 parça içeriğe bölmek için etrafımda muazzam bir altyapı oluşturdum.
İşte nasıl çalıştığına dair bir grafik:
GaryVee İçerik Modeli
En üstte sütun içeriğim oturuyor. Bu benim video blogum, Soru-Cevap şovum AskGaryVee, Keynotes veya orijinal podcast'ler. Oradan, o "sütun"daki içeriği yeniden kullanabiliyorum. Sesi bir açılış konuşmasından kopyalayabilir ve bir podcast'e dönüştürebilirim. Bir iş kitlesi için değerli olacaksa, AskGaryVee'den bir soru alıp LinkedIn'e koyabilirim. Videomun bir kısmını kesip Instagram hesabıma koyabilirim.
Oluşturduğum içerik, ekibimin sütun içeriğinden veya tüm gün beni filme almaktan elde ettikleri görüntülerden ne elde edebileceğine dayanıyor.
En son projem Uçak Projesi ve bugüne kadarki en güçlü projelerimden biri, en önemli kavramlarım üzerinde gerçek zamanlı olarak çalışırken kendimi kelimenin tam anlamıyla belgelediğim WiFi olmadan 9 saatlik bir savaş sırasında iPhone'uma kaydedildi. Bu videoları 12 rant'a böldüm ve bir mixtape versiyonum olarak yayınladım. Ekibim bile daha parlak bir ürün ortaya çıkarmam konusunda benimle tartışmak istedi.
Sosyal medyada görünmek veya duyulmak istiyorsanız, düzenli olarak değerli içerikler yayınlamanız gerektiği kesinlikle doğru. Günde en az 6-7 kez Instagram hikayeleri, fotoğraflar, Snap'ler, tweet'ler ve durumlar gönderiyor olmalısınız.
Şimdi muhtemelen şöyle düşünüyorsunuz: “Vay, bu çok fazla. Günde 6-7 anlamlı şeyi nasıl yaratırım?”
Ve işte hile.
BELGE. OLUŞTURMAYIN.
Bu felsefeyi benimserseniz, kendinizi ortaya koyma korkularınızın üstesinden gelmenizi sağlayacaktır. Sadece dünyaya neler olduğunu anlat. Yolculuğunuzu tanımlayın, vizyonunuzu ana hatlarıyla belirtin ve düşüncelerinizi, fikirlerinizi, eylemlerinizi, kazançlarınızı, kayıplarınızı, endişelerinizi ve tutkularınızı çevrimiçi olarak tanımlayın.
Bir ekibiniz olmasa bile, bunu yapmak %100 mümkündür.
Örneğin, bir podcast'i telefondan kolayca kaydetmenize ve dağıtmanıza izin veren Anchor gibi araçlar vardır. Bu podcast'ten dökümü alabilir, biraz yeniden düzenleyebilir ve bir blog yazısı olarak yayınlayabilirsiniz. İşte bu inanılmaz bir başlangıç.
Hatta telefonda konuşurken kendinizi kaydedebilir ve bunu video olarak kullanabilirsiniz. Ve bu klipleri parçalayabilir ve daha da geliştikçe Instagram veya Snapchat'e dağıtabilirsiniz.
Sizin için en önemli olan şeylerden bahsetmeye başlayın ve başlamak için elinizden geleni yapın. Çünkü sonunda, yaratıcı (veya birinin içeriğinizin ne kadar "güzel" olduğunu düşündüğü) büyük ölçüde öznel olacaktır. Sübjektif olmayan şey, daha fazla içerik ortaya koymanız ve daha fazla duyulma şansınız olmasıdır.
Sosyal ağlar ve mobil cihazlar, tüketici bilincine açılan bir ilaç kapısı oluşturdu. İletişimi ve hikaye anlatıcılığını metalaştırdılar.
Ben gerçekten böyle görüyorum. Instagram ve Snapchat ile Twitter ve Facebook'un yeni CBS, NBC ve Showtime olduğunu anlamalısınız. Bunun dışında her gün yüz milyonlarca veya milyarlarca insana ulaşabilirsiniz.
Medium'a, WordPress'e, Podcast'lere ve Twitter'a rafınızdaki kitaplara baktığım gibi bakıyorum. Harika bir hikaye anlatmak için modern bir platform.
Bu kadar romantik olmayı bırakın ve dünyanın gerçekte nasıl çalıştığını anlayın.
Vakit varken, sosyal medyada nasıl hikaye anlatırım ve size çok kolay ve çok çabuk tüketebileceğiniz bir şey veririm?
Yönettiğim medya ajansı için birlikte çalıştığım kreatifleri düşündüğümde, son 8 yılda 20 kişiden 800+ kişiye çıktık. Belli ki doğru bir şey yapıyoruz.
Son 70 yılda en iyi şekilde “filmler ve dokümanlar” olarak sınıflandırılabilecek bir çağda yaşadığımıza gerçekten inanıyorum. Ağır düşünme, çok fazla hazırlık çalışması ve çekimi, senaryoyu, ışıklandırmayı ve diğer her şeyi planlamak için çok zaman harcandı.
Ve beni yanlış anlama, bunda yanlış bir şey yok, hala gişe rekorları kıran içerikler için bir yer var ve harika bir filmi seviyorum. Bu bir hikaye anlatmanın sadece bir yolu ve vaaz ettiğim tek şey, tüketimin nasıl değiştiğinin farkında olmanız gerektiği. İnsanlar her gün telefonlarında film izliyor. Adı Instagram hikayeleri ve YouTube!
Sadece filmlerin artık tek yol olduğunu düşünmüyorum. Banner reklamlar, reklam panoları ve 2 milyon dolarlık reklamlar şu anda yapabileceğimiz tek şey değil ve bu nedenle yeni platformların nüanslarına saygı duymaya başlamamız gereken başka bir yol daha var.
800'den fazla insanım, tüm günlerini gerçekte nasıl pazarlama ve hikaye anlatacağını, gözlerimizin ve kulaklarımızın gerçekte nerede olduğunu düşünerek geçiren, çünkü pek çok şirketin, girişimcinin ve işletmenin düşündüğü yerlerde değiller.
Ve dinle, ben burada açık hava medyası, basılı yayın, radyo veya televizyonu seçmek için bulunmuyorum çünkü bu çok kolay. Ben de dijitali seçebilirim. Dijital çalışma şekli bile tamamen değişti.
Düşmeye başlayan Google AdWords'ü düşünün. Eposta pazarlama. Aşağı. Banner reklamlar ve Youtube Pre-roll'ları. Aşağı.
İlk işimi, şarap işimi e-posta pazarlaması üzerine kurdum. Bugün kaç kişi e-posta pazarlamasını 1 numaralı stratejisi olarak kullanır? İşler değişti! 1996'da 400.000 kişilik bir e-posta listesiyle sahip olduğum %89 açık oranı tekrarlamak imkansız.
Çünkü pazarlamacılar her şeyi mahvediyor. Gururlu bir pazarlamacı olarak yaptığımız şey bu. Yeni bir şey ortaya çıktığında, onu anlamaya çalışıyoruz. 1995'ten 2000'e kadar banner reklam tıklamalarına bakın, %10, %20, %30. Şimdi, eğer .01 puanını alırsan, bir kahramansın.
Dikkat değişir. Araçlar değişir. Hikaye anlattığımız ortamlar değişmeye devam ediyor.
Her Sosyal Ağın Nüansları
Facebook'un kazanmasının nedeni, abonelikten hiç çıkmamış olmanızdır. Facebook'ta dört yıl önce en iyi arkadaşınla çıkan insanları hala takip ediyorsun, bizim yaptığımız da bu, abonelikten çıkmak istemiyoruz. Önemli bir ortamdır. Müthiş bir dikkati var.
Herkes sosyal ağlara dağıtım olarak bakıyor. Başka bir yerde bir şey yapıyorsun ve sonra ona doğru sürmek için tweet'i kullanıyorsun.
Ona doğru ilerlemek için Facebook durum güncellemesini kullanıyorsunuz. Varsayılan olarak sosyal ağların dağıtım olduğunu düşünmeye başlıyoruz, çünkü girmek üzere olduğumuz dünyada gerçekten kazanmak için ona e-posta gibi davranıyoruz, bu platformların nüanslarına saygı duymaya başlamamız gerekiyor.
Ve “sosyal ağlar” dediğimde, bunu insanların gerçekten zaman harcadıkları ve birbirlerinin içeriğiyle etkileşime girdiği web sitelerini tanımlamak için genel bir terim olarak kullanıyorum.
Sosyal medya, internetin üstündeki katmandır. Bunlar yeni ortamlardır ve yaratmanız gereken portallardır.
Verilere bakmaya başladığınızda, her kanalda aynı şeyi yayınlamanın işe yaramadığını fark ediyorsunuz.
Farklı davranışları teşvik eden iki farklı ağda aynı şeyi aynı anda yayınlarsınız ve kaybedersiniz.
Bu yüzden Facebook, Pinterest, Instagram ve Twitter'ı düşündüğünüzde, bunların çok ama çok farklı olduklarını anlayın.
Facebook'ta olduğunuzda, bu, sosyal grafiğinizle ilgili her şeyi kapsayan bir farkındalıktır. Pinterest'te olduğunuzda, psikolojiniz satın alma niyetinde veya satın alma arzusundadır. Bu platformlarda farklı şekilde hikaye anlatman gerekiyor. Onlara orada bulunan kullanıcı sayısına göre değil, psikolojiye uygun farklı görseller vermelisiniz… Ama neden orada olduklarını tersine mühendislikle elde edin!
Bir kullanıcının neden Pinterest'te Snapchat'te olduğuna dair güçlü bir anlayışınız yoksa kaybedersiniz.
Gerçekten buna odaklanmaya başlamalısınız çünkü ona bakmaya başladığınızda, dünyamızda gerçekten kötüye giden tek şey sahip olduğumuz zaman miktarıdır. Herkes bu varlık için uğraşıyor. Bu, hiçbirimizin daha fazlasını elde edemeyeceği tek varlık ve dikkatimizi çekmek için arz ve talep savaşı tamamen kontrolden çıktı.
Dış ortam medyası hakkında heyecanlanmayı bıraktım çünkü etrafa bakıyordum ve herkesi telefonlarında gördüm.
Yine de müşterilerim reklam panolarında hikayeler anlatmak için yüz milyonlarca dolar harcıyor.
Büyük bir kültür kayması yaşıyoruz ve bunu okuyan herkesin ilgilenmesi gereken tek şey dikkatin gerçekte nerede olduğu.
Bu aptal farkındalık düşüncesinden çıkmalı ve duygusal dikkat çekmeye başlamalıyız. Onlara gerçekten değer katıyor muyuz? Onlarla gerçekte bulundukları alanlarda ne istedikleri hakkında gerçekten konuşuyor muyuz? Bu reklamla ilgili değil, alana değer katmakla ilgili.
Her reklam öğesi için bir iş hedefine ihtiyacınız yoktur, çünkü artık tüm paranızı harcamak için yalnızca iki veya üç dakikanızın olduğu kampanyalarla ilgili olmadığı bir dünyada yaşıyoruz. Bunu her gün, her gün, her açıdan yaptığımız bir dünyada yaşıyoruz.
Gerçekten insan gibi davranma ve biraz değer katma, komik olma, değer katma, değer katma, yanıt verme, meşgul olma, değer katma, onu insan yapma ve haber değeri getirme konusunda yaratıcı özgürlüğe sahibiz. 
Bir kamyon dolusu değeri peşin verdiğinizde komik bir şey olur, insanları bok satın almak için suçluyorsunuz. Bir tepki uyandırırsınız ve bir ilişki geliştirirsiniz.
Hatırlamanız gereken şey, bunların hepsinin sosyal ağlar olduğudur. Herhangi bir içerik ve hikaye işe yarayabilir. Ciddi, duygusal, komik, hüzünlü, eğitici, nostaljik olabilir.. Hepsi işe yarıyor!
Twitter'da komik ya da esprili olmana gerek yok, ne istersen olabilirsin. Bu bir insan platformu ve sorun şu ki çoğu insan kendini küçümsemek, empati kurmak ya da kibar olmak istemiyor ve gerçek hikaye anlatımı söz konusu olduğunda bu bir hata.
Bu platformlarda gerçekten nasıl hikaye anlatılacağının sanatını ve bilimini çözemezsek, o zaman kaybederiz.
Hiçbir şirket ilgi üzerinde sonsuz bir tekele sahip değildir ve size söz veriyorum her şey değişecek. Sadece bu değişikliği kabul etmeli ve anın ortamlarında hikaye anlatımına açık olmalısınız.
Hikayenizi anlatırken aynı resmi Instagram, Facebook, Twitter ve Tumblr'da kullanmanın ne kadar aptalca olduğunu anlayın. Bunda gerçek bir bilim olduğunu anlayın, şu anda bu platformlarda gerçek bir hikaye anlatımı savaşı devam ediyor ve bir toplantı odasına ve bir iş toplantısına gittiğinizde bireysel olarak kızlarınızla dışarı çıktığınızda olduğundan farklı davrandığınızı anlayın. Erkek arkadaşınla dışarı çıktığın zamandan daha çok hafta sonu için Las Vegas.
Anahtar olan bağlamdır. Hâlâ aynı kişisin ama oda hikaye anlatma şeklini değiştiriyor.
Bu gerçeği asla unutma.
okuduğunuz için teşekkürler 
[ Gary Vaynerchuk'un bu yazısı ilk olarak resmi web sitesinde yayınlanmıştır ve izin alınarak çoğaltılmıştır.]