Çerez sonrası dünyada nasıl başarılı olunur [2023]

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Sık sık söylendiği gibi, şans cesur olanlardan yanadır ve dijital yayıncılar için çerezsiz reklam olasılığı cesaret için bir fırsat olarak görülmelidir, ancak bunu gerektirir.

Reklam teknolojisi endüstrisinde, yayıncılar cesur olmalı ve birkaç firmada yoğunlaşan çok fazla gücün tüketici seçimine veya genel olarak topluma fayda sağlamadığını anlamalıdır.

Yayıncıların dijital reklamcılıkta gizlilik parametreleri dahilinde verileri uzun vadeli, sürdürülebilir bir şekilde kullanmasını sağlamak herkesin çıkarınadır.

Yayıncılar başarısız olursa, tüketiciler verilere ve internetin izin verdiği ifade özgürlüğüne erişemez, bu da rakipler arasında gelişmek için zorunludur.

Çerezsiz geleceği ve reklam teknolojisinde veri kullanımının geleceğini çevreleyen çok fazla spekülasyon varken, çerez sonrası oluşturmada doğru şekilde nasıl gezineceğinizi bilmeniz gerekir.

Blog gönderimizi, çerez sonrası dünyaya bir pusula olarak kullanın. İşte programatik reklamcılığın bu yeni cephesinde başarılı olmak için ihtiyaç duyacağınız oyun planı.

Her şeyi adım adım inceleyelim.

Çerezlerin Tarihi

Önce neden burada olduğumuzu hatırlayalım: çerezler.

Çerezler, 90'ların başında, insanları çevrimiçi olarak izlemenin yollarını bulmak isteyen web geliştiricileri tarafından oluşturuldu.

Bu küçük veri parçalarını kullanarak, reklamverenler artık yalnızca sayfa ziyaretleri yerine bir sayfanın benzersiz ziyaretçilerini raporlayabilirler (Örneğin: blogu birden çok kez ziyaret eden bir kişi veya sayfayı bir kez ziyaret eden yüzlerce kişi).

Bu tanımlama bilgilerinin başarısını gördükten sonra, çevrimiçi satıcılar bunları başka amaçlar için kullanmaya başladı: alışveriş yapanların tarayıcılarını başka bir yere göz attıktan sonra mağazalarını tekrar ziyaret etmeleri için indirim kodları gibi bir teşvik vererek daha uzun süre açık tutmak.

Peki… şimdi neredeyiz?

İkinci taraf ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin veri gücünü birleştirerek, herhangi bir kullanıcı hakkında benzeri görülmemiş düzeyde kişisel veriye ulaştık, bu nedenle Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası, GDPR, LGPD gibi artan gizlilik yasalarını gördük. ve daha fazlası.

Ek olarak, yayıncılar da yanlış verilerle ilgileniyor!

Kullanıcı çerezlerinden özel pazarlama deneyimleri oluşturmanın faydaları ne kadar vurgulansa da, bunların her zaman %100 doğru olmadığını ve hatta bazen yanlış sonuçlara yol açtığını da biliyoruz.

Kısacası, eninde sonunda demografimize bile uymayabilecek çok özel bir çevrimiçi kullanıcı kategorisini hedefliyor olabiliriz, bu nedenle uzun vadede dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmeyeceklerini tahmin etmemizin hiçbir yolu yoktur.

Çerez sonrası dünyada hayatta kalmak için Temel Kavramlar

Yayıncıların şimdi ve gelecekte başarılı olabilmeleri için bu temel kavramları anlamaları gerekir.

K-anonimlik

Google, çok fazla hedefleme özelliğini kaybetmeden hedefli reklamcılık için bir gizlilik eşiği oluşturmak amacıyla k-anonimlik (k-anon) tekniklerinin uygulanmasını önerir.

Hedefleme parametrelerinin sayısını sınırlayarak, her grup için çalıştırılabilecek hedefli pazarlama kampanyalarının sayısını etkili bir şekilde sınırlar.

Örnek olarak, bir spor kohortunu toplayan ve grup kimliğini, ürün ve hizmetlerinin reklamlarını bu kitleye göstermesi için bir reklam teknolojisi sağlayıcısına ileten bir haber kuruluşu olabilir.

Buna 'Teklif Talebi' diyoruz.

Bir kullanıcı grubundaki tekliflerin sayısı, üzerinde anlaşmaya varılan bir güvenlik seviyesinin (kullanıcıları gizlilik parametreleri dahilinde tutan sınırlar) altına düştüğünde, gerçek zamanlı teklif isteklerinin yayıncıların pazarından gönderilmesi engellenebilir.

Diferansiyel gizlilik

Kohort hedefleme, benzer özellikleri (yaş, cinsiyet, ilgi alanları vb.) paylaşan kullanıcıları daha iyi reklam etkinliği ve yeniden hedefleme amaçları için gruplara ayırmak için yapılır.

Bununla birlikte, herhangi bir hedefleme yöntemi, grupların belirli bir boyuttan daha büyük olduğu ve kullanıcıların tanımlanmamasını sağlayan bir sistem olan farklı mahremiyet gerektirecektir.

Kohortların birleşik öğrenimi (FLoC)

Google'ın kendi kohort gruplarını oluşturabilmesi için kullanıcı verilerine dayanan Google FLoC adlı makine öğrenimi teknolojisini kullanıyor.

FLoC'de makine öğrenimi, kullanıcı veya daha doğrusu kullandıkları cihazlar hakkında içgörü oluşturmak için kullanılır.

PII (Kişisel Tanımlayıcı Bilgiler) verileri, e-posta adresleri, telefon numaraları vb. kişisel bilgilerden kaldırılır, böylece üçüncü şahıslar tarafından bireylerle doğrudan iletişim kurmak için kullanılamazlar.

Son denemelerde Google, çerezleri çevrimiçi reklamcılık ve yeniden hedefleme için kullanırken %85 oranında reklam hedefleme doğruluğu elde edebildiğini iddia etti.

Tüm sektörün bu tür çalışmalara dahil olabilmesi için Google, reklam teknolojisi pazarının geri kalanını da benzer deneylere katılmaya teşvik etmiştir.

Ademi merkeziyetçilik geliştikten sonra bu yöntemlerin tartışılmaya veya belki de daha fazla tartışılmaya devam etmesi muhtemeldir.

2022'ye girerken, adtech inovasyonunun benzeri görülmemiş bir hızda hızlanmaya başladığına ve programatik reklamcılığın ana akım haline geldiğine dair işaretler şimdiden görülüyor.

İlgili Okuma: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Bu Hikayenin Ahlakı

Tıpkı orijinal kapsamı dışında kullanılan herhangi bir teknoloji gibi, çerezler de isabetli hedefleme kampanyalarıyla sonuçlanabilecek şekilde kendi canlarını aldılar ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyecek kadar yetenekliler.

Bu nedenle, pek çok web tarayıcısı şirketi son birkaç yıldır üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kaldırıyor ve bunların tümü, Google Chrome'un geçen yıl bunları kullanmayı bırakma sözü vermesine yol açıyor.

Bu bizi soruya getiriyor. Çerez sonrası dünya, uzun vadede yayıncıları nasıl etkileyecek?

Bu beni nasıl etkiler?

Bu nedenle, kitlelerimizi reklamcılık için hedefleme ve bölümlere ayırma yöntemimizi büyük ölçüde değiştiriyoruz ve bu kaçınılmaz olduğu için bunda iyiyiz.

Ancak bunun dijital yayıncılar arasında bazı spekülasyonlara yol açtığının farkındayız.

Bir süredir tanımlama bilgilerinin sorunu çözmek için mükemmel bir yol olmadığını biliyoruz, ancak kesinlikle herhangi bir web uygulamasının temel bir bileşenidirler.

Yine de en iyi çözümü bulmamız birkaç yıl daha alacak.

Ama korkma!

MonetizeMore yıllardır çerezsiz çözümleri izliyor ve biz de çerezsiz bir dünyada reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarabilmenizi sağlamak için kendi çözümlerimizi geliştiriyoruz.

Ama önce, hangi birinci taraf verilerinin burada çerez oyununu değiştirebileceğine bakalım.

Birinci taraf Verileri kurtarmaya geliyor

Çerezsiz dünyada, yüksek oranda hedeflenmiş ve kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları hâlâ mümkün ve hatta eskisinden de iyi!

Bu nedenle, kullanıcılarınızın size verdiği e-posta adresleri ve diğer kişisel ayrıntılar gibi birinci taraf çerez verilerine daha çok güveniyoruz. Bu, daha sonra yeniden hedefleme ve müşteri tutma için kullanılabilir.

Kesin kitle hedefleme söz konusu olduğunda bu daha iyidir, çünkü onlara yalnızca lazer hedefli yollarla ulaşmakla kalmaz, aynı zamanda verileri gizlilik parametreleri dahilinde kullanarak ilişkinizde güvenilirlik oluşturursunuz.

Birinci Taraf verileri, çerezsiz çağda başarılı olmanın anahtarıdır.

Sarmak

MonetizeMore ile ortaklık yaptığınız sürece çerez sonrası çağda hayatta kalmak mümkündür.

MonetizeMore ile şunları yapabileceksiniz:

• Reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarın
• Reklam envanteriniz için en yüksek ödeme yapan teklifleri alın

MonetizeMore'un en iyi arkadaşınız olmasıyla çerez sonrası dönemde iyi olacağınız için hiç ter dökmeyin. Reklam gelirinizi artırmaya bugün başlayın!