Muhtemelen " geri gönderme dönüşüm izleme " teriminin ortalıkta dolaştığını duymuşsunuzdur . Biraz teknik gelebilir ama endişelenmeyin; konuyu sizin için açıklamak için buradayım. Geri gönderme dönüşüm izleme, pazarlama kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır ve bu makalede bu konuda bilmeniz gereken her şeyi inceleyeceğiz:

• Geri gönderme dönüşüm takibi neleri gerektirir?
• Geri gönderme izlemenin faydalı olduğu durumlar ve nedenleri
• Geri gönderme izlemeyi uygulamaya yönelik adım adım kılavuz
• Veri gizliliğini ve mevzuat uyumluluğunu korumaya yönelik en iyi uygulamalar
• Başlamanıza yardımcı olacak araçlar ve platformlar

Öyleyse konuya girelim.

Geri Gönderme Dönüşüm Takibi Nedir?

Peki, geri gönderme dönüşüm izleme tam olarak nedir? Bunu, birisi reklamınızı tıkladıktan sonra ne olacağını takip etmenin bir yolu olarak düşünün. Geri gönderme izleme, bilgileri (engellenebilecek veya kaçırılabilecek) geri göndermek için kullanıcının tarayıcısına güvenmek yerine, bu verileri doğrudan sunucunuzdan izleme platformunuza gönderir . Bu, dönüşümler hakkında daha doğru ve güvenilir bilgiler alacağınız anlamına gelir.

Geri Gönderme Dönüşüm İzleme Neden ve Ne Zaman Kullanılmalı?

Geri gönderme dönüşüm izleme, birkaç önemli senaryoda gerçekten öne çıkıyor. Neden bu kadar değerli olduğunu anlamak için bazı rakamlara bakalım:

• Yüksek Riskli Kampanyalar: Yeni bir ürün piyasaya sürdüğünüzü ve reklamlara büyük harcama yaptığınızı hayal edin. Her bir dönüşümü bilmeniz gerekir . Geri gönderme izleme, bu verileri doğru bir şekilde almanıza yardımcı olur. Doğru izleme yöntemlerini kullanan işletmeler yatırım getirisinde %20'ye varan artış elde ediyor .
• Mobil Uygulama Kurulumları: Mobil reklamcılık çok büyük. Aslında, mobil reklam harcamalarının 2025 yılına kadar 290 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Geri gönderme izleme, tüm uygulama yüklemelerini ve uygulama içi eylemleri kaydetmenizi sağlar; bu, kullanıcıların cihazlarında reklam engelleyicilerin veya farklı gizlilik ayarlarının bulunduğu durumlarda çok önemlidir.
• Satış Ortaklığı Pazarlaması: Satış ortaklarının, sağladıkları her dönüşüm için ödeme aldıklarını bilmeleri gerekir. Geri gönderme izleme, hiçbir dönüşümün kaçırılmamasını sağlamaya yardımcı olur. Örneğin, geri gönderme izleme, satış ortağı ödeme doğruluğunu piksel izlemeye kıyasla %15-20 oranında artırabilir .
• Uluslararası Kampanyalar: Farklı ülkelerde kampanya yürütmek, çeşitli ağ koşulları ve tarayıcı davranışlarıyla uğraşmak anlamına gelir. Geri gönderme izleme, bu tutarsızlıkların azaltılmasına yardımcı olarak tutarlı verilere sahip olmanızı sağlar.

Geri Gönderme Dönüşüm İzlemenin Artıları ve Eksileri

Artıları ve eksileri hakkında konuşalım çünkü hiçbir yöntem mükemmel değildir.

Artıları:

• Doğruluk: Geri gönderme dönüşüm izleme , engellenebilen veya silinebilen tarayıcı çerezlerine dayanmaz . Bu, daha doğru veriler elde edeceğiniz anlamına gelir. Sektör raporlarına göre işletmeler, geri gönderme yöntemleriyle izleme doğruluğunda %30'luk bir iyileşme görüyor.
• Güvenilirlik: Kullanıcıların reklam engelleyicileri olsa bile izleme özelliğiniz çalışmaya devam eder. Bu çok büyük çünkü internet kullanıcılarının yaklaşık %27'si reklam engelleyici kullanıyor.
• Güvenlik: Veriler sunucudan sunucuya gönderildiği için dolandırıcıların verilere müdahale etmesi daha zordur. Bu eklenen güvenlik katmanı dolandırıcılık faaliyetlerini %25'e kadar azaltabilir.

Eksileri:

• Karmaşıklık: Geri gönderme izlemeyi ayarlamak biraz daha teknik olabilir. BT ekibinizin yardımını gerektirebilecek sunucuları ve URL'leri yapılandırmanız gerekecektir.
• Gecikme: Bazen veriler sunucuda işlendiğinden raporlamada hafif bir gecikme olabilir. Ancak daha doğru veriler için küçük bir gecikme çoğu zaman buna değer.
• Sunuculara Bağımlılık: Sunucunuz çökerse izlemeniz de çöker. Güvenilir sunucu altyapısına sahip olmak çok önemlidir.

Geri Gönderme ve Piksel ve Sunucudan Sunucuya (S2S) Takibi: Hangisi Daha İyi?

Şimdi geri gönderme dönüşüm izlemeyi piksel izleme ve sunucudan sunucuya (S2S) izleme gibi diğer yöntemlerle karşılaştıralım.

Geri Gönderme Dönüşüm İzleme Nasıl Kurulur

RedTrack'te geri gönderme dönüşüm izlemeyi ayarlamak basittir. Başlamanıza yardımcı olacak ayrıntılı bir kılavuzu burada bulabilirsiniz:

1. Adım: Geri Gönderme URL'nizi Oluşturun

1. RedTrack'te oturum açın: RedTrack hesabınızı açın.
2. Kampanyalar Bölümüne gidin: Kontrol panelindeki 'Kampanyalar' sekmesini tıklayın.
3. Yeni Bir Kampanya Oluşturun: Kampanya ayrıntılarınızı girmek için 'Yeni Kampanya'yı tıklayın.
4. Geri Gönderme URL'si Oluşturun: Kampanya kurulumu sırasında RedTrack size benzersiz bir geri gönderme URL'si sağlayacaktır. Bu URL, dönüşüm verilerini yakalayacaktır.

2. Adım: Geri Gönderme URL'sini uygulayın

Artık geri gönderme URL'nizi aldığınıza göre, bunu reklam platformunuza veya bağlı kuruluş ağınıza entegre etmeniz gerekecek.

1. Reklam Platformunuza Giriş Yapın: Reklamlarınızın yönetildiği platforma erişin (örn. Taboola, Outbrain).
2. Dönüşüm İzleme Ayarlarını Bul: Dönüşüm izleme ayarlarını bulun. Bu genellikle araçlar veya ayarlar altında bulunur.
3. Geri Gönderme URL'sini ekleyin: RedTrack'ten geri gönderme URL'sini sunucudan sunucuya (S2S) veya geri gönderme takibi için uygun alana yapıştırın.

3. Adım: Kurulumu Test Edin

Başlatmadan önce doğruluğundan emin olmak için kurulumunuzu test etmeniz önemlidir .

1. Canlı Tıklamalar Gönderin: Kampanya Tıklaması URL'sini kullanarak trafik kanalınızdan birkaç canlı tıklama oluşturun. Test tıklamaları, geri göndermenin trafik kanalına gönderilmesi için gerekli olan bir ref kimliği içermediğinden canlı tıklamalar gereklidir.
2. Tıklama Kimliğini Bul ve Kopyala: Canlı tıklamaları bulmak için günlükleri kontrol edin. Tıklamalardan birini seçin ve Tıklama Kimliği ve Ref Kimliği verilerini kopyalayın.
3. Test Dönüşüm URL'si oluşturun: Aşağıdaki formatta bir URL oluşturun ve tarayıcınıza yapıştırın: https://your_dedicated_tracking_domain/postback?clickid={replace_me_with_click_id_from_logs }.
   1. Şunu değiştirin: your_dedicated_tracking_domain kısmını gerçek izleme alan adınızla değiştirin. {replace_me_with_click_id_from_logs}'u 2. adımdaki Tıklama Kimliğiyle kullanın. Örnek URL: http://club.rdtk.io/postback?clickid=5b6f7bfc2c822c5fad12d5bf.
4. Dönüşümü Kontrol Edin: Trafik kanalınızda dönüşümün kaydedildiğini doğrulayın.

Önemli!

• Test Sınırlamaları: Geri göndermeleri yalnızca trafik kanalıyla test etmek için sahte bir dönüşüm oluşturulabilir.
• Satış Ortaklığı Ağı Testi: Satış ortaklığı ağınızla geri göndermeleri test etmek için ağ hesap yöneticinizle iletişime geçin. Bazı ağlar, ayarlarında geri gönderme testi seçenekleri sunar.

4. Adım: İzleyin ve Optimize Edin

Geri gönderme dönüşüm takibiniz aktif hale geldikten sonra sürekli izleme ve optimizasyon çok önemlidir.

1. Verileri İzleyin: Dönüşüm verilerini ve performans ölçümlerini izlemek için RedTrack kontrol panelinizi düzenli olarak inceleyin.
2. Kampanyaları Optimize Edin: Performans verilerine göre kampanya ayarlarınızı, hedeflemenizi, reklam öğelerinizi veya teklif stratejilerinizi hassaslaştırmak için RedTrack'in analizlerini kullanın.
3. Düzenli Denetimler Gerçekleştirin: Doğruluğu sağlamak ve veri tutarsızlıklarını çözmek için geri gönderme izleme ayarlarınızı düzenli aralıklarla inceleyin.

5. Adım: Veri Gizliliğini ve Uyumluluğunu Sağlayın

Veri gizliliğinin korunması ve GDPR ve CCPA gibi düzenlemelere uyum çok önemlidir. RedTrack bunu yönetmenize yardımcı olacak araçlar sağlar.

1. Veri Minimizasyonu: Yalnızca dönüşümleri izlemek için gerekli verileri toplayın ve saklayın. RedTrack, veri toplama ayarlarınızı değiştirmenize olanak sağlar.
2. Kullanıcı Onayı Alın: Kullanıcıların eylemlerini izlemeden önce açık rıza aldığınızdan emin olun. Açık gizlilik politikaları ve onay formları kullanın.
3. Güvenli Veri İletimi: RedTrack, sunucular arasındaki verileri şifrelemek ve ihlallerden korumak için HTTPS kullanır.

Bu adımları izleyerek RedTrack'te geri gönderme dönüşüm izlemeyi etkili bir şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu kurulum, doğru dönüşüm verileri sağlayarak kampanya performansınızı ve yatırım getirinizi artırmak için daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur.

Geri Gönderme Takibiyle Veri Gizliliğinin ve Uyumluluğun Sağlanması

Veri gizliliğiyle ilgili bu kadar söylenti varken, izleme kurulumunuzun GDPR ve CCPA gibi düzenlemelerle uyumlu olduğundan emin olmak istiyorsunuz . İşte nasıl:

• Veri Minimizasyonu: Yalnızca dönüşümleri izlemek için kesinlikle ihtiyaç duyduğunuz verileri toplayın ve saklayın. Bu, riski azaltır ve gizlilik yasalarına uymaya yardımcı olur.
• Kullanıcı Onayı: Kullanıcıların eylemlerini takip etmeden önce açık rıza aldığınızdan emin olun. Bu, açık ve anlaşılır gizlilik politikaları ve onay formları aracılığıyla yapılabilir.
• Güvenli İletim: Sunucular arasında gönderilen verileri şifrelemek için her zaman HTTPS kullanın. Bu, veri ihlallerine karşı korunmaya yardımcı olur.
• Düzenli Denetimler: Uyumluluğu ve güvenliği sağlamak için izleme kurulumunuz üzerinde düzenli denetimler gerçekleştirin. Bu, olası sorunların üstesinden gelmenize yardımcı olur.

Geri Gönderme Takibi için En İyi Araçlar ve Kaynaklar

Geri gönderme takibi söz konusu olduğunda, doğru araçlara sahip olmak, takip kurulumunuzun doğruluğu ve kolaylığı açısından önemli bir fark yaratabilir. Çeşitli araçlar mevcut olsa da RedTrack, kapsamlı özellikleri ve kullanıcı dostu arayüzü ile öne çıkıyor. İşte RedTrack'e daha yakından bir bakış, diğer araçlarla karşılaştırması ve bazı alternatifler.

RedTrack

Özellikler

• 200'den Fazla Önceden Oluşturulmuş Entegrasyon: RedTrack, Facebook, Google ve TikTok dahil 200'den fazla kanal ve araçla sorunsuz bir şekilde bütünleşir. İster yalnızca bir kanala ihtiyacınız olsun ister birden fazla kanala genişlemeyi planlıyor olun, RedTrack'in e-ticaret platformlarından daha az bilinen trafik kaynaklarına ve bağlı kuruluş ağlarına kadar uzanan kapsamlı entegrasyon seçenekleri, onu çok yönlü bir seçim haline getirir.
• Geliştirilmiş Veri Doğruluğu: Verileri yönetmek ve Facebook, Google, TikTok ve Bing gibi büyük reklam kaynaklarından Dönüşüm API'lerine bağlanmak için gelişmiş yöntemler kullanan RedTrack, dönüşüm bilgilerini aynı anda birden fazla platforma göndermenize olanak tanıyarak verimli izleme ve analiz sağlar.
• Gerçek Zamanlı Veriler: Tüm büyük ağlarda, bireysel reklam düzeyine kadar reklam harcamalarınız konusunda sizi güncel tutmak için 5 dakikalık güncellemeler sunar.
• Şeffaf Fiyatlandırma: Sabit bir ücretle birlikte gelir , beklenmedik maliyetleri ortadan kaldırır ve bütçe yönetimini kolaylaştırır.

Hyros

Özellikler

• Yapay Zeka Odaklı Analitik: Müşteri yolculuklarına ilişkin ayrıntılı ilişkilendirme verileri ve öngörüler sağlamak için yapay zekayı kullanır.
• Çok Kanallı İzleme: Müşteri yolculuğunun eksiksiz bir görünümünü sunmak için çeşitli platformlardaki müşteri etkileşimlerini izler.
• İlişkilendirme Analizleri: Farklı pazarlama kanallarının dönüşümlere nasıl katkıda bulunduğuna dair kesin veriler sağlar.

Hacim

Özellikler

• Güçlü Takip: Güçlü takip yetenekleri ve detaylı raporlamasıyla bilinir.
• Trafik Dağıtımı Yapay Zekası: Daha iyi kampanya performansı için trafik dağıtımını optimize etmek amacıyla yapay zekayı kullanır.
• Dolandırıcılık Önleme: Dolandırıcılık faaliyetlerini tespit etmeye ve önlemeye yönelik özellikler içerir.

Tıklama Parlaması

Özellikler

• Çok Yönlü Takip Çözümleri: Geri gönderme takibi de dahil olmak üzere kapsamlı takip yetenekleri sunar.
• Gerçek Zamanlı Analiz: Kampanya performansı konusunda sizi güncel tutmak için gerçek zamanlı veriler sağlar.
• Kullanıcı Dostu Kurulum: Kurulumu ve kullanımı kolay olduğundan her seviyedeki pazarlamacılar için erişilebilirdir.

Üçlü Balina

Özellikler

• E-Ticaret Odaklılığı: E-ticaret işletmeleri için satışları, müşteri davranışlarını ve pazarlama performansını izleme konusunda uzmanlaşmıştır.
• Satış Hunisi Analizleri: Pazarlama çabalarının satışa ve müşteri katılımına nasıl dönüştüğüne dair ayrıntılı bilgiler sağlar.
• Müşteri Davranışı Takibi: Satış hunilerini ve pazarlama stratejilerini optimize etmek için müşteri etkileşimlerini izler.

Özet ve Temel Çıkarımlar

Geri gönderme dönüşüm izleme, pazarlama başarınızı doğru bir şekilde izlemek ve ölçmek için ezber bozan bir özelliktir. Piksel izlemeye kıyasla üstün doğruluk ve güvenilirlik sunarak yüksek riskli kampanyalar ve mobil uygulama kurulumları için idealdir. Daha teknik bir kurulum gerektirse de veri hassasiyeti ve güvenliği açısından sağladığı faydalar oldukça önemlidir. En iyi uygulamaları takip ederek ve doğru araçları kullanarak kampanyalarınızı optimize etmek ve yatırım getirinizi artırmak için geri gönderme takibinden yararlanabilirsiniz. Veri gizliliğini ve uyumluluğunu sağlamayı ve izlemenizin bütünlüğünü korumak için kurulumunuzu düzenli olarak denetlemeyi unutmayın.

İşte karşınızda! Özetle geri gönderme dönüşüm takibi. Herhangi bir sorunuz varsa veya daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Mutlu takip!