TikTok Reklamları nasıl izlenir: TikTok Pixel VS Özel İzleme Çözümü

2022'de TikTok Ads şovu yayınlayacağından, pazarlamacılar olarak bu kanalı izlemenin en iyi yolunu bulmamız gerekiyor. TikTok reklam kampanyalarınızın sonuçlarını ölçmek, performansı kontrol etmek ve daha iyi hedefleme ve optimizasyon gerçekleştirmek için çok önemlidir.

TikTok Reklamlarını izlemek söz konusu olduğunda 2 ana seçenek vardır: TikTok Pixel veya özel bir izleme çözümü almak. Bu yazıda, bu iki yöntemle TikTok Reklamlarının nasıl izleneceğini keşfedeceğiz. Her birinin faydaları ve dezavantajları nelerdir?
Öğrenmek için bu makaleye girelim!

TikTok Reklamları performansı nasıl izlenir

Tıpkı herhangi bir ücretli reklam kanalında olduğu gibi, reklam izlemeyi çözerken teknik bir kurulum zorluğundan geçmeniz gerekecek. Küçük bir bütçeyle başlarsanız, performansı izlemek için muhtemelen TikTok platformunda iyi olacaksınız. Ancak bir kez reklam maliyetlerinizi artırmaya başladığınızda, TikTok reklam kampanyalarınızın doğru şekilde izlenmemesi büyük kayıplara neden olabilir.

Bunu önlemek için seçiminizi yapmanız gerekiyor: TikTok Pixel veya özel bir takip çözümü.

TikTok Reklamlarını izlemek için TikTok Pixel

TikTok Piksel temelde Facebook pikseli ile aynı şeydir. Bu, sizin için izleme gerçekleştiren bir kod parçasıdır ve istemci tarafı izleme olarak kabul edilir (bu, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanılması anlamına gelir).

İzleme için bir TikTok pikseli kullanmanın ana yararı, kurulumunun nispeten kolay olmasıdır. Kodu web sitenizin “teşekkür ederim” sayfasına yerleştirebilirsiniz ve o sizin için izleme işini yapacaktır. TikTok'tan resmi öğreticiye göz atın .

TikTok Pixel'in Avantajları:

• Dönüşüm izleme: TikTok Reklamlarından gelen dönüşümleri (veya satışları) takip edebileceksiniz.
• Optimizasyon. TikTok pikseli, algoritmaları satın alma olasılığı daha yüksek olan kullanıcılar hakkında daha fazla veri besleyerek optimizasyonu iyileştirmenize olanak tanır. Pikseliniz ne kadar çok satış yakalarsa, o kadar iyi hedef optimizasyonu bekleyebilirsiniz.
• Ortaklarla entegrasyon yeteneği (Shopify veya WooCommerce gibi).
• Özel kitlelere erişim. TikTok piksellerini bağladığınızda, TikTok pikselinin topladığı veri kümelerinden özel kitleler oluşturarak yeniden pazarlama etkinlikleri için bir şansınız olur. Örneğin, kullanıcının dönüşüm hunisinden nereye düştüğünü kontrol edebilir ve daha sonra belirli bir reklamla bu kitleye yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
• Kolay kurulum. Daha önce Facebook Reklamları ile çalıştıysanız, TikTok pikselini kurarken herhangi bir sorunla karşılaşmazsınız, süreç çok benzer.

Bununla birlikte, yukarıda belirtildiği gibi, TikTok pikseli üçüncü taraf çerezleri kullanır ve çerez tabanlı izlemeye (veya istemci tarafı izlemeye) bir örnektir.

Pikseller ve sunucu tarafı izleme çözümleri arasındaki farkın ne olduğuna dair ayrıntılı bir açıklama oluşturduk, bu yüzden kontrol ettiğinizden emin olun. Ancak, takip için TikTok pikseli kullanmanın birkaç dezavantajını gözden geçirelim.

TikTok piksel teklemeleri

• TikTok pikseli, reklam engelleyicilerin etkinliği nedeniyle kolayca engellenebilir
• TikTok pikseli üçüncü taraf çerezleri kullanıyor ve hepimiz biliyoruz ki çerezsiz reklamcılık geleceği Apple, Google, Mozilla ve pazarın diğer büyük oyuncuları tarafından zorlanıyor. Üçüncü taraf çerezlerin kullanımı ile takip, son nefesine ulaşıyor.

TikTok Reklamları için izleme çözümü

TikTok izleme için bir alternatif, reklam izleme yazılımından özel bir çözüm kullanmak olabilir. Başlangıçta kurulum söz konusu olduğunda daha karmaşık olabilir. Ancak, daha güvenilir ve güvenilir. Özellikle izleyiciniz yukarıda tartıştığımız gibi yalnızca birinci taraf verileri ve sunucu tarafı izleme (S2S) kullanıyorsa.

S2S izleme, üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan çalıştığından ve reklam engelleyicilerden etkilenmediğinden, özellikle iOS 14 sonrası çok fazla cihaz trafiğiniz varsa (bu cihazların gizlilikle ilgili kısıtlamaları daha fazlaysa) dönüşüm verileri daha doğru olacaktır. Bu, çerezsiz reklamcılık çağından bahsederken çok önemli olan, güvenli, gizlilikle uyumlu bir izleme yöntemidir.

TikTok Reklamları için üçüncü taraf izleme çözümünün faydaları

• Reklam izleyici, TikTok Reklamlarını daha doğru bir şekilde ölçecek
• Reklam engelleyiciler veya diğer etkinlikler tarafından engellenemez
• Çerezsiz dostu çözüm (izleyiciniz birinci taraf verilerini destekliyorsa)
• Algoritmalara daha fazla veri besler (optimizasyonu ve hedeflemeyi iyileştirir)
• Kampanyalarınız hakkında ayrıntılı raporlar alabilirsiniz (reklamlarınızın performansı hakkında zaman, yer, cihaz türü vb. gibi daha fazla veri noktası öğrenin)
• Reklam kampanyalarınızın maliyetlerini kontrol etme yeteneği: izleyici, reklam maliyetleriyle ilgili verileri rapora alır

TikTok Reklamları için izleyici nasıl kullanılır?

TikTok reklamlarını özel yazılımlarla izlemeyi seçtiğinizde, kurulum süreci kullandığınız çözüme bağlı olarak değişecektir.

RedTrack, TikTok takibinde öncülerden biridir ve TikTok ile API entegrasyonunu destekler ve takip sürecini sorunsuz hale getirir.

Özel izleme çözümünün kurulumu daha karmaşık olmasına rağmen, oldukça kolay bir iş akışımız var.

1. TikTok pikseli oluşturun

Evet, her şey hala bir TikTok Pixel ile başlar. Bir tane oluşturmak için aynı kılavuzu TikTok Pixel kurulumu için kullanabilirsiniz. TikTok pikseli, TikTok'tan veri depolamak için belirlenmiş bir yer olarak hizmet verecek.

2. İzleyicinizi TikTok ile bağlayın

RedTrack ile birkaç alanı doldurup “bağlan” düğmesine basmak kadar kolay olacak. Ayrıca birkaç izni onaylamanız ve piksel belirteçlerini doldurmanız gerekecektir.

3. TikTok için eşleme oluşturun

Dönüşüm verilerini (satışlar, sepete eklenenler, terk edilen sepetler vb. ile ilgili veriler) TikTok'a geri göndermek için eşleme oluşturmanız gerekir. RedTrack'i kullanırken, tüm pazarlama kanallarınız (örn. Facebook, Google, Bing, vb.) için evrensel dönüşüm türleriniz vardır (aşağıdaki resimde soldaki sütuna bakın).

Bu bölümde, optimizasyon için TikTok'a göndermek istediğiniz verilerle RedTrack dönüşüm türlerini eşleştirmeniz gerekecektir.

4. Evrensel izleme komut dosyasını yükleyin

Evrensel izleme komut dosyası, web sitenizdeki etkinlikleri çeşitli kanallardan (örneğin TikTok Reklamları, Facebook Reklamları, Google Reklamları, Organik trafik vb.) izlemenize olanak tanıyan benzersiz bir özelliktir.
Web siteniz için evrensel bir izleme komut dosyası oluşturduğunuzda, tüm dönüşümlerle ilgili verileri RedTrack'e gönderebileceksiniz. Ardından RedTrack, belirlediğiniz verileri reklam kanallarına (örneğin TikTok gibi) gönderecektir.

5. Özel bir izleme alanı edinin

Özel izleme alanı, izleme için kullanılan özel bir alan türüdür.

Özel alan adları, kullanıcılar ve reklam ağları için daha güvenlidir ve reklam engelleyiciler vb. tarafından engellenmekten kaçınmanıza yardımcı olur.
Özel bir izleme alanı kullandığınızda, dönüşüm verilerinizin doğru olduğundan ve herhangi bir engelleme olmayacağından emin olursunuz. Kurulum açısından biraz kafa karıştırıcı olabilir. Ancak iyi haber şu ki, bunu yalnızca bir kez yapmanız yeterli ve bu alan adı tüm reklam kanallarınızın takibi için kullanılacak/

Özel izleme alanları hakkında daha fazla bilgi için bu kılavuzu izleyin .

6. TikTok'ta bir kampanya başlatın

Tüm teknik izleme işi bittiğinde, TikTok reklamlarını yayınlamaya ve ölçmeye hazırsınız!

TikTok reklamları için neden reklam izleyici kullanıyorsunuz?

TikTok reklamlarının ölçümü ve kampanyaların verimliliği üzerinde kontrol sahibi olmak için reklam izleyicilerin sağladığı doğruluğun yanı sıra, birkaç fayda daha var.
Örneğin, tüm pazarlama faaliyetlerinizi tek bir gösterge panosunda birleştirebilirsiniz. RedTrack söz konusu olduğunda, her bir reklam kanalı, her kampanya veya reklam setiyle ilgili raporlarla derinlere inebilirsiniz. Görmek istediğiniz verileri göreceksiniz (tıklamalardan her bir reklamdan elde edilen gelire kadar).

Bu, reklam kampanyaları hakkında bilinçli kararlar vermeyi kolaylaştırır ve performans göstermeyen kampanyalarda ve hatta kanallarda reklam bütçesini kaybetmenizi önler.

14 günlük ücretsiz deneme süresiyle (CC gerekmez) reklamlarınız üzerinde kontrol sahibi olma maceranıza başlayabilirsiniz.

Ayrıca, çeşitli pazarlama kanallarının nasıl analiz edileceğine karar vermede bir yardım eli sunuyoruz ve (teknik kurulumu devretmek istiyorsanız) işe alım sunuyoruz.

Son sözler

Performans yönetimi için doğru araçla TikTok reklam kampanyalarınızı güçlendirin. TikTok pikseli veya özel bir takip çözümü, reklamlarınızın verimliliğini kontrol ettiğinizden emin olun.