Otantik ve Yaratıcı Tasarımlar Yaratmak İçin Renk Psikolojisi Nasıl Kullanılır?

Geniş bir renk yelpazesi bizi çevreliyor. Tasarım söz konusu olduğunda seçeneklerimiz var. Bazı renkler iyi karşılanır ve popülerdir, diğerleri ise… pek değil. Renk algısı kişiden kişiye ve hatta mekandan mekana farklılık gösterir.

Bununla birlikte, farklı renkleri farklı duygu durumlarıyla tanımlarız. Maviyi güven ve sakinlikle ilişkilendiririz; sarı, mutluluk ve pozitiflikle ilişkilendirdiğimiz bir renktir, kırmızı ise aşk ve tutku ile bağlantılıdır.

Biz böyle düşünüyoruz ama bu her zaman doğru değil. Örneğin bir web sitesi tasarımı ele alalım. Bir tasarımcı, bir e-Ticaret web sitesine kendinden emin bir görünüm yansıtmak istiyorsa, kendinden emin bir görünüm ifade etmek için mavi yerine kırmızıyı seçebilir.

Bu yazı, otantik ve yenilikçi tasarımlar yaratmak için renk psikolojisinden yararlanmaya odaklanacaktır. Ama ondan önce, renk psikolojisinin ne olduğunu inceleyelim.

Renk Psikolojisi Nedir?

Renk psikolojisi, rengin insan düşüncesini, duygusunu, davranışını ve karar vermeyi nasıl etkilediğini inceler. Farklı renkler hakkında geliştirdiğimiz algı doğuştan gelen bir şey değildir. Bu yüzden diğer nesneler için kendi renk seçimlerimiz var.

Örneğin, bir elbise satın almak için herhangi bir çevrimiçi giyim mağazasını ziyaret ederseniz, satın almadan önce seçtiğiniz elbisenin tercih ettiğiniz renkte olduğundan her zaman emin olursunuz.

Satın almadan önce fiyat, kalite vb. diğer faktörlere bakarsınız, ancak satın alma işleminizde rengin de ağırlığı vardır.

Yaratıcı Tasarımlarda Renk Psikolojisini Kullanmanın 13 Yolu

1. temel bilgiler
2. Kitle hedefleme
3. Dikkat çekici renk
4. Okunabilirlik
5. Marka ilhamı
6. Dikkatli konuşlandırma
7. renk tutarlılığı
8. Bir marka renk paleti geliştirin
9. Bir rengin anlamı
10. Kültürel bağlam
11. Renk testi
12. Doğru renk kombinasyonları
13. Renkli kişilikler

Renk psikolojisini kullanmak için belirli kural ve düzenlemeleri anlamalı ve bunlara uymalısınız. Ve onları anlamak çocuk oyuncağı. Yaratıcı ve özgün tasarımlarda renk psikolojisini kullanırken yapılması ve yapılmaması gerekenleri inceleyelim.

1. Renk psikolojisinin temellerini öğrenin

Kendinizi renk psikolojisinin temelleriyle tanıştırmak, tasarımınıza renk psikolojisini uygulamadan önceki ilk adımdır.

Temelden kastettiğimiz, farklı renklerin insan duygu ve davranışları üzerindeki etkisini önceden bilmeniz gerektiğidir.

Ancak o zaman yaratıcı tasarımlarınızda renkleri uygun şekilde kullanabileceksiniz. Bazen tasarımınızı yaratıcı ve özgün kılmak için renk kombinasyonlarına bile ihtiyaç duyabilirsiniz.

Yani, temelleri ve esasları bir kenara bırakmanın yolu yok!

2. Hedef kitlenizi anlayın

Renklerin yaratıcı tasarımlara uygulanmasında hedef kitleyi anlamak çok önemlidir. Ve bu çok basit. Hedef kitleniz e-Ticaret işletmeleriyse, hedef kitleniz emlak acenteleri ise renklerden yararlanmak aynı olmayacaktır.

E-ticaret işletmeleri, web sitesi tasarımlarını her zaman pazarlama perspektifinden düşüneceklerdir.

Web sitelerine sadelik ve temizlik getiren renkler ararlardı. Ancak emlak ofisleri her zaman cesur ve kendinden emin web sitesi renkleri arar.

3. Dikkat çekmek için rengi kullanın

Renk, monotonluğu ve edilgenliği kırmak, dikkat sürelerini düzene sokmak için harika bir ortamdır. Dikkat ederken dikkat, hatırlama oranlarını ve tepki sürelerini artırmaya yardımcı olur. Sayısız çalışma bunu da ortaya çıkardı ve doğruladı.

Araştırmalara göre, tasarımcılar ekrandaki belirli bir özelliği veya içeriği vurgulamak için renkleri kullandıklarında, ziyaretçilerin dikkat düzeyi artıyor.

Sıcak renkler bu hedefi en iyi şekilde vurgular.   Özellikle kırmızı, titizlikle kullanıldığında göze çarpar ve anında dikkat çeker, görsel duyuyu harekete geçirir ve öğrencilerin gerçekleri ve şekilleri hatırlamasına yardımcı olur.

4. Renkle okunabilirliği kolaylaştırın ve artırın

Renk, metindeki netliği ve okunabilirliği şu şekilde ölçeklendirebilir:   yüzde 40 kadar. Ancak bunun için renk kullanımınız şüphesiz taktiksel olmalıdır.  

İçeriğin netliğini artırmak için her ekranda renklerin stratejik kullanımıyla, konsepti otomatik olarak rasyonelleştirir ve   muhakeme ve hafıza ile yardım .

İkincisi, rengin içeriği daha okunabilir hale getirme konusunda sihirli bir yeteneği vardır. Metin ve arka planda kontrast oluşturan kromatik renkler talep eden e-Öğrenim kurs ekranlarının tasarlanmasında en iyi sonucu verir. (Zıt renkleri bulmak için bir renk tekerleği kullanabilirsiniz).

5. Diğer markalardan ilham alın

Rengin psikolojisini anlamanın daha iyi bir yolu, küresel markaların reklamlarına, web sitelerine ve pazarlama materyallerine yakından bakmaktır. Renk psikolojisi bilginizi geliştirecek.

Örneğin, Millennial ve Gen-Z tüketicilerini hedefleyen bir e-ticaret fabrikası web sitesi olan Bloomscape'in web sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Web siteleri bir hava getirecek - krem, Millennial pembenin sıcak, yenilikçi bir revizyonu olan hafif şeftali ile iyi eşleşen doğal bir vurgu ile hoş.

6. Yoğun renkleri nazikçe dağıtın

Spesifik tasarımlarda yoğun renklerin kullanılması çok önemlidir. Örneğin, e-Öğrenim tasarımcıları, e-Öğrenim materyallerini tasarlarken düz ve cesur renkleri cömertçe kullanmalı veya bunları nötr arka plan tonlarının üzerine yerleştirmelidir.

Renklerin çok yoğunlaşmasını ve gözü farklı yönlere çekmesini engeller. Bu nedenle, bu tür malzemelerde renk kullanımı parlak ve sağlam değil, cesur olmalıdır. Metnin daha kolay geçmesini sağlar.

7. Markanızda renk tutarlılığını koruyun

Bu noktayı anlamak için bir SEO şirketi olan Reboot tarafından yapılan bir araştırmaya bakalım. Çalışma, logo tanımayı inceliyor ve katılımcıların %78'inin logonun ana rengini hatırlayabildiğini, yalnızca %43'ünün şirket adını hatırlayabildiğini buluyor.

Öyleyse, potansiyel müşterileriniz markanızı sadece rengiyle hatırlıyorsa, her zaman ve her yerde aynı olduğundan emin olmanız gerekmez mi?

Markanızla renk tutarlılığını korumak çok önemlidir; en başarılı markalar bunun farkındadır.

8. Bir tasarım renk paleti geliştirin

Tasarımınızdaki renkleri tutarlı tutmayı arzuluyorsunuz ve kesinlikle insanların sizi unutmasını istemiyorsunuz. Peki çözüm nedir?

Çözüm, biraz çeşitliliğe izin veren ancak bazı standartları belirleyen bir renk şeması oluşturmaktır.

Halihazırda bir renk paletiniz yoksa, bir tane oluşturmak için hazırlanın.

Birkaç yaygın renk paleti türü

• Analog: Renk çarkında yan yana duran renkler.
• Tamamlayıcı: Zıt renkler yüksek kontrast oluşturur.
• Tek renkli: Aynı ana rengin çeşitli tonları veya tonları.
  
  

9. Renkleri anlamlarına göre vurgulayın

Her rengin ayrı bir anlamı olduğu fikrini göz ardı eden tasarımcılar, web sitesi tasarlarken renk çağrışımlarını göz önünde bulundurmalıdır.

Bunun nedeni, ziyaretçilerin bilinçli, bilinçsiz veya bilinçsiz olarak rengin önemini dikkate alma olasılıklarının yüksek olmasıdır.

Renklerin anlamları kültüre göre değişir ve tasarımcılar, birincil hedef kitlelerinin kültürüne ve belirli özelliklerine göre uygun tonları seçmelidir.

Örneğin Batı toplumunda kırmızı, tehlikeyi veya önemi, siyah olumsuzu ve beyaz saflığı ima eder.

10. Kültürel bağlamı göz ardı etmeyin

Yukarıda renk algısının evrensel olmadığından bahsetmiştik. MIT araştırmacıları , rengi tartışmak için kullanılan kelimelerin dile göre değiştiğini açıkladı. Bazı topluluklarda yalnızca üç renk kategorisi varken, bazılarında 12'ye kadar var.

Renk psikolojisinin kültüre ve bireylere göre değişkenlik gösterdiğini gösterir. Bu nedenle, ister markalaşma ve pazarlama için olsun, tasarımlarınızı oluştururken kültürel bağlamı göz önünde bulundurmanız çok önemlidir.

11. Farklı renklerle A/B testi yapın

Bu nokta çok önemlidir, çünkü hedef kitlenizi incelemek size nasıl ilerleyeceğiniz konusunda daha iyi bir fikir verecektir.

Paletinizdeki belirli gölgeler, tonlar veya tonlar şöyle dursun, izleyicilerinizin belirli bir renge nasıl tepki vereceğini her zaman öngöremezsiniz.

A/B testinin imdada yetiştiği yer burasıdır. A/B testini sayısız şekilde çalıştırabilirsiniz. Örneğin, reklamlarınızda veya web sitenizdeki düğmelerde iki farklı renkli arka plan deneyin ve hedef kitlenizin hangisini tercih ettiğini gözlemleyin.

12. Doğru renk kombinasyonlarını seçmeyi ihmal etmeyin

Yeni tasarımcılar genellikle zevklerine ve tercihlerine göre renkleri seçerler. Özellikle tasarımcı akılda kalıcı kombinasyonlar yapan şeyler konusunda iyi bir göze sahip olduğunda, mavi ayda bir işe yarayabilir.

Doğal olarak yetenekli olmayanlar, renk teorisinin temellerine atıfta bulunurlar.

Renk teorisinin en değerli yönlerinden biri,   renk tekerleği . Hangi renklerin uyumlu ve tamamlayıcı olduğunu gösterir ve tasarımcıların ziyaretçilerin gözlerine zarar vermeyen bir kombinasyon oluşturmasını sağlar.

Renk tekerleği tipik olarak altı ana renkten oluşur - kırmızı, sarı, yeşil, mavi, turuncu ve mor. Genel olarak, birbirine zıt herhangi iki renk, bir üçgen oluşturacak şekilde eşit aralıklarla yerleştirilmiş herhangi üç renk ve bir dikdörtgen oluşturan herhangi dört renk hizalanacaktır.

13. Farklı renk özellikleri ve kişilikleri

Kırmızı , dur işaretleri, satış etiketleri, negatif finans ve harekete geçirici mesaj düğmeleri için sıcak bir renktir. En çarpıcı ve heyecan verici renklerden biridir. Hem olumlu hem de olumsuz güçlü duyguları tetikleyebileceği için markalar bunu dikkatle kullanır.

Olumlu özellikler:

• Güç
• Tutku
• Enerji
• Korkusuzluk
• Heyecanlanmak

Olumsuz özellikler:

• Kızgınlık
• Tehlike
• Uyarı
• Nispet
• Saldırganlık
• Ağrı

Tanınmış markalar:

• Coca Cola
• Netflix
• Levililer
• kanon
  
  

Mavi, huzur ve güvenilirlik duyguları getirmesiyle tanınan soğuk bir renktir. Aynı zamanda güven ve sakinliği de yansıtır. Markalar dinginlik, güven, mantık ve güvenlik yaymak için bu rengi kullanır.

Olumlu özellikler:

• Güven
• Bağlılık
• Güvenilirlik
• Mantık
• Sakinlik
• Güvenlik

Olumsuz özellikler:

• Soğukluk
• Duygusuz
• düşmanlık
• iştah açıcı değil

Tanınmış markalar:

• Facebook
• ford
• paypal
• American Express

Sarı gençliği, mutluluğu, eğlenceyi ve güneş ışığını yansıtır. Farklı kültürler de onu refah ve neşe rengi olarak algılar. Daha koyu renkleri tamamlayıcı olarak kullanmak güçlü olabilir.

Olumlu özellikler:

• iyimserlik
• Sıcaklık
• Mutluluk
• Yaratıcılık
• Akıl
• dışa dönüklük

Olumsuz özellikler:

• Mantıksızlık
• Korku
• Dikkat
• Endişe
• Hüsran
• korkaklık

Tanınmış markalar:

• KEDİ
• McDonald's
• En iyi satın alım
• Hertz
• DHL

Yeşil, çevre dostu markalaşmayı ve 'yeşile dönüş' kavramını hemen düşünmemizi sağlayan bir renktir. Erken yaşlardan itibaren yeşili doğayla ilişkilendiririz - canlandırıcı, sağlıklı ve büyümeye benzer.

Olumlu özellikler:

• Sağlık
• Umut
• Tazelik
• Doğa
• Büyüme
• Refah

Olumsuz özellikler:

• Can sıkıntısı
• Durgunluk
• İmrenmek
• mülayimlik
• zayıflatıcı

Tanınmış markalar:

• Android
• Starbucks
• İngiliz Petrolü
• Enerji Avustralya

Siyah , zenginlik ve sınıf çağrışımlarıyla zarif ve fütüristtir - ünlü küçük siyah elbise örneğini düşünün. Chanel, Prada, Gucci ve Apple gibi birçok lüks markanın kullanmasının nedeni budur.

Olumlu özellikler:

• Sofistike
• Güvenlik
• Güç
• zarafet
• Yetki
• Madde

Olumsuz özellikler:

• Baskı
• Soğukluk
• tehdit
• Ağırlık
• Fenalık
• Yas

Tanınmış markalar:

• Nike
• Chanel
• Accenture
• Hugo Boss

Beyaz, herhangi bir rengin yokluğunu yansıtır ve vurgular. Ama yine de çoğu kişi tarafından sevilen bir renk olarak biliniyor. Saflığı, temizliği ve masumiyeti ifade eder.

Olumlu özellikler:

• masumiyet
• Saflık
• Temizlik
• Basitlik
• Bozulmamış

Olumsuz özellikler:

• Kısırlık
• boşluk
• Sadelik
• Dikkat
• Mesafe

Tanınmış markalar:

• adidas
• tesla
• sony
• Elma

Magenta , klasik olarak feminen markalar için kullanılır ve etkili olabilir. Rahatlığa ilham veren ve umudu yansıtan neşeli bir renktir. Magenta, rekabette öne çıkmak için geleneksel endüstrilerde başarıyla kullanılmaktadır.

Olumlu özellikler:

• Hayal gücü
• Tutku
• Önemseme
• Yaratıcılık
• yenilik
• tuhaflık

Olumsuz özellikler:

• çirkinlik
• isyankarlık
• küstahlık
• dürtüsellik

Tanınmış markalar:

• çörek kral
• InDesign
• T mobil
• Kozmopolitan
• Barbie

Renk psikolojisini uygulamaya hazır mısınız?

Bir tasarımcı olarak, renk psikolojisi kavramını anlamak fazlasıyla dikkat çekicidir. Tasarımlarınızda renk psikolojisini ön planda tutmadan renkleri kullanırsanız tasarımınız hiç işe yaramayacaktır.

Durup dururken işe yarayabilir, ancak çoğu zaman başarısız olur. Daha da önemlisi, hedef kitlenizle duygusal olarak bağ kurmanız gerekecek.

Renk psikolojisi kavramını algılayarak yaratıcı tasarımlarınızı yakalayabilir, tutarlılığı koruyabilir ve farklı renk kombinasyonlarına karşı izleyicilerinizin nasıl tepki verdiğini anlayabilirsiniz.