SEO sonuçlarınızın planlanması ve takibinde veriler nasıl kullanılır?

Web sitenizi tamamen kendiniz optimize edebilir misiniz? Elbette projeniz büyüdükçe, bir SEO ajansının hizmetlerine olan ihtiyaç da artar. Yine de insanlar, sağlam bilgi ve araçlarla donanmış olarak kendi başlarına ne kadar çok şey yapabileceklerini öğrendiklerinde genellikle şaşırırlar. Bu makalenin amaçları doğrultusunda, Senuto uygulamasının yardımıyla örnekleri gösterip tartışacağız.

Veri ve sezgi

Yeni başlayanlar için, bir temel kural : SEO, genel “hisnize” dayalı değil, veri odaklı olduğunda en iyi sonucu verir . Yeni trafik çeken makaleniz için bir başlık oluştururken sezgi bir rol oynayabilir. Okurlarınızı, sektörü ve dikkatleri üzerine çekmek için doğru konuları biliyorsunuz. Bazı eğilimleri tahmin edebilir veya yenilerini belirleyebilirsiniz. Bu durumda anahtar kelime seçiminiz kısmen iç sesinizin önerilerine göre olacaktır.

Geri kalan kısım için SEO, artıları ve eksileri olan verilerle çalışmak anlamına gelir .

İşin kötü yanı, veri toplamayı ve yorumlamayı gerçekten öğrenmeniz gerekiyor. Bazı insanlar bunu oldukça sıkıcı bulabilir - çizelgeler, tablolar ve şekillerle çok fazla oynama var. Hayal gücünüzü serbest bırakmak yerine oturmanız, veriye dayalı bir plan oluşturmanız ve buna bağlı kalmanız gerekir. Kişisel tercihinize bağlı olarak, bir eksi, tabii ki, hatta bir zevk olabilir.

İşin iyi yanı zamanla gelir, gerçekten ilk etkileri gördüğünüzde ve planınız işlemeye başladığında . Bu noktada, SEO'nun göreceli olarak öngörülemezliğine rağmen, bazı mantıksal kuralları izlediğini fark ediyorsunuz. Bilerek kontrol altına alabileceğiniz birçok yön var. Yeterli zaman ve enerji verirseniz, SEO kârınızı artırır. Veya şunu yeniden ifade etmeme izin verin: SEO, daha fazla ziyaretçi çeken ve daha iyi kar getiren Google görünürlüğünüzü artırır.

SEO'da devreye giren tüm kuralları ve ilişkileri burada ortaya koymayacağım. Ancak, size hangi verilere dikkat etmeniz gerektiğini ve bunların yorumlanması konusunda nasıl bir yol izleyeceğinizi göstereceğim. Bu tek başına size tüm bu SEO'yu ele alma konusunda çok şey söylemelidir. En iyi senaryoda, kendi araştırmanızı yapmanız için size ilham verecektir.

İhtiyacınız olan trafiği oluşturun

Web sitenizde yalnızca herhangi bir trafiğe ihtiyacınız yok – dönüşüm sağlayan trafiğe ihtiyacınız var. Bunu aklınızın bir köşesinde bulundurun, çünkü çok fazla insan, ziyaretçilerin profiline dikkat etmeden ziyaret istatistiklerini mükemmelleştirmeye odaklanır.

İş açısından, yalnızca "doğru" ziyaretçiler bülteninize kaydolarak, ürününüzü satın alarak, ücretli bir hizmete abone olarak vb. Diğerlerinin tümü, Google Analytics istatistikleriniz için harikalar yaratabilir, ancak banka hesabınız için olması şart değildir.

Bu nedenle, doğru anahtar kelimelerle trafiği canlandırın, çünkü doğru ziyaretçileri çeken şey budur. Anahtar kelimeler ve müşteri profili aynı madalyonun iki yüzüdür. Doğru anahtar kelimelere sahipseniz, müşterinizi tanımlayacaksınız. Ve müşterinizi belirlediyseniz, daha iyi anahtar kelimeler seçebilirsiniz.

Bir süreliğine müşteriye odaklanalım.

Persona – müşterinizin portresi

Diyelim ki “müşteri”, trafiği harekete geçirirken gerçekten ulaşmak istediğiniz kişidir. Belki hemen, belki bir yıl içinde ürününüzü alırlar. Ya da asla – ancak içeriğiniz hakkında olumlu yorumlar bırakarak başkalarını satın almaya teşvik edeceklerdir. İşte ihtiyacın olan türden insanlar.

İstediğiniz davranışı sergileyen bir kişinin resmine sahip olmalısınız: sitenizi ziyaret eden, sitenizle etkileşime giren ve potansiyel olarak parasını bırakan.

Bu görüntüye persona denir. Bir kişilik oluşturma süreci, aşağıdakiler gibi birçok soru tarafından yönlendirilir:

• Demografik veriler: İdeal müşterinizin cinsiyeti ve yaşı nedir? Ne kadar büyük bir şehirde yaşıyorlar (ya da belki kırsalda yaşıyorlar)? Eğitimleri nedir? Çocukları var mı?
• Nerede çalışıyorlar (hangi sektörde, hangi pozisyonda) ve ne kadar kazanıyorlar?
• Mesleki hedefleri ve emelleri nelerdir?
• Eğlenceleri ve hobileri nelerdir?
• Hangi teknolojileri ve bilgi kaynaklarını kullanıyorlar?
• Onları ne hayal kırıklığına uğratıyor? Hangi yaşam problemlerini çözmeleri gerekiyor?
• İdeal alışveriş deneyimi nedir?

Bu bilgilerle donanmış olarak, böyle bir kişinin Google Arama'ya yazabileceği sorgular düşünebilirsiniz.

Bunlar hem kısa anahtar kelimeleri ("geforce grafik kartı" gibi) hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ("geforce gtx 1050 grafik kartı" veya "100 USD'ye kadar olan oyunlar için en iyi grafik kartı" gibi) içerecektir.

Kişiliğin hedeflenen anahtar kelimelerinizin seçimini nasıl yönlendirdiğini ve buna bağlı olarak tüm SEO stratejinizi nasıl şekillendirdiğini görmeye mi başlıyorsunuz?

Müşteri yolculuğu – baştan sona

Karışıma bir unsur daha ekleyelim: müşteri yolculuğu. Bu fikre aşina olabilirsiniz. Kısacası, bir ihtiyacı karşılamak isteyen bir kullanıcı, araştırmalarının farklı aşamalarında olabilir.

Bilgisayar grafiklerinizi yükseltmek, koşmaya başlamak veya bir hediye almak istediğiniz bir anı düşünün.

Çoğu durumda, başlangıçta hiçbir şey bilmiyordunuz veya neredeyse hiçbir şey bilmiyordunuz. Bu nedenle, ilk adımınız öğrenmekti . Daha fazla bilgi aldınız. Zamanla, birkaç fikir ve/veya ürün belirlediniz. Artıları ve eksileri tarttınız, parametreleri ve fiyatları karşılaştırdınız, yorumları okudunuz.

Son olarak, hizmet veya ürün sağlayıcınızı seçtiniz . Bakın ve bakın, bir müşteri, abone, düzenli okuyucu oldunuz - ya da yukarıdakilerin tümü.

Her aşamada, internette farklı anahtar kelimeler aradın , farklı bilgiler aradın. Aramanın bir adımında ihtiyaçlarınızı karşılayan web siteleri sizi ziyaretçi olarak kazandı. Artı istatistiklerine bir tane.

İçlerinden biri size tüm sorularınıza yanıt verdiyse ve ürünü iyi bir fiyata teklif ettiyse, görev sona ermiştir - tüketici ihtiyacınızı karşıladınız, işletme parasını aldı… ve belki de düzenli bir müşteri. Kazan-kazan.

Google'daki yolculuğunuzu hayal edelim. Şöyle bir şeye benzemiş olabilir:

“Babalar Günü için en iyi hediye” . Sorgunuzu girer ve sizi önerilerini okumaya davet eden web sitelerinin bir listesini alırsınız. Elektrikli tıraş makinesi almaya karar verdiniz. Ya da belki bir düzeltici? Fark nedir, gerçekten? Yani yazıyorsun…

“en iyisi elektrikli tıraş makinesi veya düzeltici” . Kılavuzlar, kılavuzlar, kılavuzlar. Bunlardan biri sizi erkekler için tüm vücut tıraş makinelerinin varlığından haberdar ediyor. Mükemmel. Yani yazıyorsun…

"erkekler için vücut tıraş makinesi" . Şimdi, ürün sayfaları kırpılıyor. Bazı modeller gözünüze çarpıyor. Yani yazıyorsun…

“XXX tıraş makinesi testi” ve sonraki sekmelerde: “YYY tıraş makinesi testi” ve “ZZZ tıraş makinesi testi” . Okuyun, fotoğrafları görün, karşılaştırın ve seçiminizi yapın. Baba mutlu olacak.

Tıraş makineleri ve düzelticiler sunan bir çevrimiçi mağazanız varsa, bu hayali müşteri yolculuğu size bazı anahtar kelime fikirleri sağlamalıdır. Bu, SEO strateji oluşturmanızın bir adımıdır. Bunu atlamak için hiçbir sebep yok. Ancak stratejinin gerçekten su tutması ve iş türünüze uyması için daha fazlasına ihtiyacınız var.

Sağduyu, hayali kişilik ve müşteri yolculuğunun verilerde desteklenmesi gerekir .

Sezgi yanılabilir ve veriler size daha fazla kontrol ve yön duygusu aşılar. Veriler size nerede olduğunuza dair kesin bir anlayış verebilir ve bu da gelecek planlarınız için bir temel oluşturur. Ayrıca, veri toplama araçlarını kullandığınız için, aklınıza asla gelmeyecek fikirleri yakalayabilirsiniz.

Senuto'da anahtar kelime araştırması

Müşterilerinizin Google'da ne aradığını kontrol etmenin iyi bir yolu, Senuto uygulamasında bulunan Anahtar Kelime Araştırmasını kullanmaktır. Tıraş makineleri bağlamında müşterilerinizin ilgisini çeken şeyi görmek için "tıraş makinesi" yazın:

Aylık ortalama arama sayısı, sorgunun popülerliğini gösterir.

Örneğin, Google'da "yüz ve tıraş makinesi" ifadesinin pek sorulmadığını görebilirsiniz. Ancak dikkat edin: Hedeflemeye değer olan, genellikle nispeten düşük ortalama arama sayısına sahip anahtar kelimelerdir.

Neden? Niye? Çünkü prensipte, daha fazla popülerlik daha fazla rekabeti beraberinde getirir. Ve anahtar kelime ne kadar genel olursa - "kafa tıraş makinesi" veya "kel kafa için tıraş makinesi" düşünün - popülaritesi o kadar artar.

Diğer verilerin yanı sıra, bu anahtar kelime için görüntülenen en üst sıradaki 20 web sitesi olan SERP analizini görmek için "elektrikli tıraş makinesi" anahtar sözcüğünün ayrıntılarına (büyüteç simgesi) tıklayın.

Gördüğünüz gibi, en iyi listeler, bazı gerçekten büyük oyuncuların kalesidir . Onlarla rekabet edebilir misin? Elbette yapabilirsiniz – doğru miktarda zaman ve parayla, yani. Ve bu durumda, her iki durumda da doğru miktar çok fazla olacaktır.

Pek çok işletme için genel ve son derece popüler anahtar kelimeler için Google sıralamasında üst sıralara çıkmak yalnızca teorik bir olasılık olarak kalır.

Uygulamada, Google Arama'da daha kesin ve daha az sıklıkta girilen uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak daha iyidir . Daha düşük bir arama hacmine sahip olabilirler, ancak onları yazan kişiler ne istediklerinin daha fazla farkındadır. Bu tür kullanıcılarla uğraşırken, sunabileceğiniz bir şey bulmak genellikle daha kolaydır.

SEO stratejinizi bütçenize ve fırsatlarınıza uyarlamak için verileri bu şekilde kullanırsınız. Google durumunuzu kavrar, rekabetinizi araştırır ve doldurulacak nişler ararsınız.

Ayrıca, sezonluk trendler için anahtar kelimelerinizi kontrol edin . Bazı anahtar kelimeler Google'da yalnızca belirli aylarda popülerdir. “Bahçe mobilyaları” Temmuz'da, “Yılbaşı mekanları” ise Aralık'ta karşımıza çıkabilir. Aksi pek olası değildir. Trendler hakkında düşünmek, özellikle aşağıdakileri oluştururken yararlıdır:

• bir blog için uzun vadeli bir içerik programı,
• bir şirket için bir pazarlama stratejisi,
• bir çevrimiçi mağaza için bir ürün teklifi.

Belirli bir ayda anahtar kelime popülerliğini bu şekilde kontrol edersiniz.

Hangi ayların "ölü" olduğunu ve hangilerinin daha fazla trafik için bir fırsat sunduğunu görmek için Google Trendler'i de kullanabilirsiniz:

Ek bir not olarak, web sitesinin mevsimselliğini kontrol etmek iyidir. Senuto grafiği, her ay için potansiyel trafiği tahmin etmek için mevcut anahtar kelime sıralamalarınızı kullanır:

Mevsimsel trendler ve anahtar kelimeler geniş konulardır. Elbette, her ikisini de daha derinden anlamak için biraz daha araştırma yapmak iyi bir fikirdir. Delante Kıdemli SEO Uzmanı Milena Fietko'dan alıntı yapmak için:

“Bir girişimci ve bir SEO ajansı için başarının anahtarı, yüksek sezondan önceki son dakikada uyanmak ve kısa vadeli çözümlere odaklanmak değil, bilinçli olarak meyve verecek eylemleri bilinçli olarak planlamak ve tutarlı bir şekilde uygulamaktır. bütün yıl".

Google rank değeri ne kadar?

Yüksek Google sıralamaları başlı başına bir amaç değil, satış hedeflerinize ulaşmanın anahtarıdır. SEO'nuza zaman ve/veya para yatırırsanız, tahmini bir getiri oranı oluşturmak için iyi bir çağrıdır. Bunu yapmak için, arama sonuçlarındaki listelemeleriniz için sözde TO'yu (tıklama oranı) bilmeniz gerekir. TO, tıklamaların gösterimlere oranıdır. 1000 kişi listeyi gördü ve 100 tıkladıysa, TO %10'dur.

Senuto, Google'da ("nike" veya "philips" gibi marka anahtar kelimeleri hariç) en üst sıradaki listelerin TO'sunu incelemek için bir araştırma yaptı.

Tablo formatında:

Açıkçası, Google Arama'daki en iyi listeler, tıklamaların aslan payını alıyor. Aşağıya baktığınızda, tıklama sayısı azalır - alt sayfa sonuçları (10. sıra) genellikle %1 düzeyinde TO'ya sahiptir.

Diyelim ki web sitenizi çeşitli kuruluşlarda personel motivasyonu üzerine çevrimiçi bir kurs satmak için kullanmak istiyorsunuz. Anahtar Kelime Gezgini'nden bir ekranda görebileceğiniz gibi, "çalışanlarınız bir ekibi nasıl motive edersiniz" sorgusu ayda yaklaşık 720 arama alır:

Bu anahtar kelimeyi Google'a girdikten sonra girişinizi tıklayan kişilerin yüzdesi, sıralamanıza bağlıdır (masaüstü cihazlara ilişkin verilere dayalı tahminler):

1. sıra : 720 x %21,5 = ayda 215 ziyaret, yılda 2580 ziyaret.

2. sıra : 720 x %12,47 = ayda 125 ziyaret, yılda 1500 ziyaret.

3. sıra : 720 x %7,94 = ayda 79 ziyaret, yılda 948.

Ve benzeri.

"Bir ekip nasıl motive edilir" anahtar kelimesi için üst sıralarda yer alırsanız, genellikle "çalışan motivasyonu" gibi ilgili kelime öbekleri için yapılan aramalarda da görünür olmanızın nispeten kolay olacağını unutmayın (ortalama 590 aylık arama) veya “motivasyon teknikleri” (480). Trafik birikecek. Rakiplerinizin önüne geçmek kolay olmayabilir, ancak mümkündür. Uzun vadede, web sitenizde oldukça tatmin edici organik trafiğe güvenebilirsiniz.

Bundan ne kadar para kazanacağınızı sorabilirsiniz.

Cevap, web sitenizin kalitesi, rekabet gücünüz ve teklifinizin çerçevesi dahil olmak üzere üzerinde çalışabileceğiniz çeşitli faktörlere bağlıdır. 10.000 kişi sitenize gelirse ve bunların %3'ü ürününüzü alırsa 300 kurs satarsınız. Tek bir kurstaki kazancınız 100 USD ise, yüksek Google sıralamanızın size 30.000 USD seviyesinde bir yıllık kazanç sağladığını söyleyebilirsiniz. Ve hepsi bu değil. Ne de olsa, insanlar gelecek yıl da çalışan motivasyonlarını Google'da aramaya devam edecek.

Kampanyanın işe yarayıp yaramadığını görmek için tahmini SEO maliyetlerinizi kârlarla karşılaştırın.

SEO kampanyanızı planlarken ve izlerken başka nelere dikkat etmelisiniz?

Yukarıdaki örnekleri, verilerle çalışmanın planlarınıza nasıl daha net bir biçim ve şekil verebileceğini göstermek için verdim. SEO etkinliğinizi planlama konusunda tam bir kılavuz değildir. Bu, bütün bir e-kitap yazmayı gerektirir. Ancak, Google sıralamalarınızı tartışırken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktörden daha bahsedelim.

Görünürlük analizi veya web sitenizin Google'da nasıl göründüğü

Bu sadece sizinle ilgili değil, aynı zamanda rekabetinizle de ilgili.

Denizcilerin dediği gibi: “Nereye gittiğini bilmek için nereden geldiğini bilmen gerekir”. Yoksa Yüzüklerin Efendisi'nden bir alıntı mıydı? Her halükarda, sizin ve rakiplerinizin hedef anahtar kelimeleriniz için işgal ettiği sıraları bilmek, nerede durduğunuzu daha iyi kavramanızı ve gelecekteki eylemleri planlamak için bir çapa almanızı sağlayacaktır.

Senuto'daki Görünürlük Analizi , neredeyse tüm web sitelerinin (veritabanında bulunan birkaç milyon alan adından) Google tarafından görünürlüğünü size sunacak ve zahmetsizce şunları kontrol etmenize olanak tanıyacaktır:

• Ortak anahtar kelimeler – sizin ve rakibinizin sıraladığı anahtar kelimeler,
• Rakibe özel anahtar kelimeler – rakibinizin sıraladığı ve sizin sıralamadığınız anahtar kelimeler,
• Web sitenize özgü anahtar kelimeler – sizin için sıraladığınız ve rakibiniz olmayan anahtar kelimeler.

Örneğin lidl.pl ve carrefour.pl'in ortak anahtar kelimeleri şunlardır:

Elbette bu veriler zamanla değişebilir. Bazen yükselirsiniz, bazen düşersiniz - rakipleriniz de öyle. Bunu akılda tutarak, arada bir web sitenizin ve rakiplerinizin sıralamasını kontrol etmek iyi bir fikirdir.

Hızlı kazanç

SEO kampanyanızı planlarken kullanabileceğiniz bir başka ilginç numara da hızlı kazançlar ile ilgilidir. Buradaki fikir, listelemenizin hangi anahtar kelimelerin 11.-20. sırada olduğunu ve SERP'lerin İkinci Sayfasında görüntülendiğini kontrol etmektir.

Bu listeler muhtemelen sıfır veya az miktarda trafik oluşturur – neredeyse hiç kimse ikinci sayfaya tıklamaz. Aynı zamanda, sadece küçük bir çalışma ile doğrudan ilk sayfaya tırmanacak ve sitenize yeni insanlar çekeceklerdir. Bu anahtar kelimeleri SEO stratejinizde hedeflemek iyi bir çağrıdır. Düşük maliyetle büyük kazançlar sizi bekliyor.

Hızlı kazançlara bir örnek: petfinder.com. Anahtar kelime ( kedi yavruları ) 11. sıradadır – Birinci Sayfanın hemen dışında. Ve aylık ortalama 2900 arama var! SEO stratejinizde bir odak noktası olarak kullanın ve ilerlemenizi takip edin.

İlerleme takibi

SEO faaliyetinizin işe yarayıp yaramadığını bilmek için zaman içindeki ilerlemeyi gözlemlemelisiniz. Sitem bugün kaç anahtar kelime için TOP 3'te yer alıyor? TOP 10 ve TOP 50'de kaç kişi yer alıyor?

Ne yazık ki, ücretsiz Google Analytics aracı size bu soruların yanıtlarını vermeyecektir - her ne kadar trafik kaynaklarını ve ziyaretçilerinizin demografik bilgilerini incelemek için yararlı bir araç olsa da - yine de Senuto'ya dönebilirsiniz.

İLK 3, İLK 10 ve İLK 50'deki konumları ve ilgili tüm anahtar kelimeleri listeleyen bir tabloyu dikkate alarak petfinder.com'un görünürlüğünde üç ayda bir yapılan değişiklikler:

Yukarıda açıklanan hızlı kazançlar gibi belirli anahtar kelimeleri izlemek de mümkündür ve önerilir. Bunu yapmak için Rank Tracker modülünde bir proje oluşturun. Ardından, düzenli güncellemeler almak için alan adınızı ve hedef anahtar kelimelerinizi girin.

Veriye dayalı SEO – özet

SEO üzerinde çalışmak, verilerle çalışmak anlamına gelir. SEO kampanyanızı planlamak ve izlemek için bu verilerin kullanımını tartışırken, bazı basitleştirmelere ve eksikliklere izin vermek zorunda kaldık - aksi takdirde bu makale bir kitap haline gelirdi. SEO etkinliğinize daha geniş bir bakış için size bir ilham kaynağı olarak hizmet etmesine izin verin. Umuyoruz ki, daha sonra somut sonuçlara dönüştürebileceğiniz kendi veri aramanıza dalmak için size bir dürtü verecektir. Veriler bol. Artık nereye bakacağınız, neyi arayacağınız ve hangi amaçla bakacağınız konusunda daha iyi bir fikriniz var.