Toplu E-posta Erişimi İçin E-posta Değişkenlerini Kullanma

Hepsi aynı görünen toplu e-postalar göndermekten bıktınız mı? E-posta kampanyalarınıza kişisel bir dokunuş eklemek istiyor ancak her birini manuel olarak kişiselleştirmeye vaktiniz mi yok? Pekala, endişelenmeyin çünkü toplu e-posta değişkenleri burada!

E-posta değişkenleri, toplu e-posta kampanyalarınızı bir angarya olmaktan çıkarıp daha kolay hale getiren küçük yardımcılar gibidir. Kişiselleştirilmiş bilgileri bir e-postaya otomatik olarak eklemenize izin vererek, toplu e-postalar göndermeyi çok daha kolaylaştırır.

Bu makalede, toplu e-postalar için e-posta değişkenlerini nasıl kullanacağınızı ve e-posta kampanyalarınızı bir sonraki aşamaya nasıl taşıyacağınızı göstereceğiz. Öyleyse, bir fincan kahve alın ve dalışa geçelim!

Ayrıca okuyun: En İyi E-posta Damlama Kampanyası Örnekleri

E-postadaki Değişkenler Nelerdir?

E-posta pazarlamanın, müşterilere ulaşmanın ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmanın en etkili yollarından biri olduğu bir sır değil. Ancak, kabul edelim, aynı genel mesajı tüm insan listesine göndermek sıkıcı ve etkisiz olabilir.

Toplu e-posta değişkenlerinin arkanızda olduğu yer burasıdır!

E-posta değişkenleri, kişiselleştirilmiş bilgileri bir e-postaya otomatik olarak eklemek için kullanabileceğiniz yer tutuculardır.

Örneğin, bir değişken bir müşterinin adını, adresini veya satın alma geçmişini otomatik olarak bir e-postaya ekleyebilir.

Bu bilgileri her bir e-postaya manuel olarak girmeniz gerekmediğinden toplu e-postaların ayarlanması çok daha kolay hale gelir. Ayrıca, e-posta kampanyalarını daha başarılı bir şekilde yürütmenize olanak tanır.

Dahası, değişkenleri kullanarak birden çok e-posta göndermek , e-postalarınızı alıcıyla daha alakalı hale getirerek daha yüksek açma ve tıklama oranları sağlar.

E-posta Değişken Türleri

E-posta kampanyalarınızda kullanabileceğiniz birkaç farklı e-posta değişkeni türü vardır.

En yaygın olanlardan bazıları şunlardır:

• Kişiselleştirme değişkenleri: Bu değişkenler, bir müşterinin adını, adresini veya diğer kişisel bilgilerini bir e-postaya eklemek için kullanılabilir.

Örneğin, e-postanıza "Sayın değerli müşterimiz" şeklinde hitap etmek yerine, müşterinin adını otomatik olarak eklemek ve e-postayı daha kişisel hale getirmek için bir kişiselleştirme değişkeni kullanabilirsiniz.

• Dinamik içerik değişkenleri: Bu değişkenler, alıcının davranışına veya tercihlerine bağlı olarak bir e-postaya farklı içerik eklemek için kullanılabilir.

Örneğin, bir müşteri daha önce sizden bir ürün satın aldıysa, e-postalarına ilgili bir ürün için özel bir teklif eklemek için bir dinamik içerik değişkeni kullanabilirsiniz.

• Segmentasyon değişkenleri: Bu değişkenler, e-posta listenizi bölümlere ayırmak ve hedeflenen e-postaları belirli müşteri gruplarına göndermek için kullanılabilir.

Örneğin, farklı görselleri veya ürünleri farklı e-posta listesi segmentlerine göstermek için dinamik içerik değişkenlerini kullanabilirsiniz.

Bu, e-postanın alıcıyla alaka düzeyini artırmaya ve harekete geçme şanslarını artırmaya yardımcı olabilir.

• Davranışsal değişkenler: Davranışsal değişkenler, alıcının davranışını izlemenize ve bu bilgileri hedefli ve alakalı e-postalar göndermek için kullanmanıza olanak tanır.

Örneğin, bir alıcının geçmişte bir e-postayı açıp açmadığını veya tıklayıp tıklamadığını izlemek için davranışsal değişkenleri kullanabilir ve bu bilgiyi takip e-postaları göndermek için kullanabilirsiniz.

Ayrıca okuyun: E-posta Sosyal Yardım İzleme İpuçları

• Ürün değişkenleri: Ürün değişkenleri, belirli bir ürün veya hizmetle ilgili bilgileri bir e-postaya eklemenizi sağlar.

Örneğin, alıcıya web sitenizde son görüntüledikleri ürünü veya şu anda satışta olan ürünü göstermek için ürün değişkenlerini kullanabilirsiniz.

Özel E-posta Değişkenleri Nasıl Kullanılır?

Özel değişkenleri e-posta kampanyalarınızda kullanmak için, özel değişkenleri destekleyen bir e-posta pazarlama platformu kullanmanız gerekir.

Dripify, Mailchimp ve Constant Contact gibi en iyi e-posta pazarlama platformlarının çoğu özel değişkenleri destekler.

E-posta pazarlama platformunuzu kurduktan sonra, bir değişken listesi oluşturarak ve bunları e-posta şablonlarınıza ekleyerek özel değişkenleri kullanmaya başlayabilirsiniz.

Özel değişkenleri kullanmak için izleyebileceğiniz adımlar şunlardır:

1. Kitlenizi Anlayın

Özel değişkenleri kullanmanın ilk adımı, hedef kitlenizi anlamaktır. Bu, e-posta listenizi belirli özelliklere veya davranışa göre bölümlere ayırmak anlamına gelir.

Örneğin, e-posta listenizi alıcının konumuna, satın alma geçmişine veya e-posta etkileşimine göre bölümlere ayırabilirsiniz.

Bu, e-posta pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini artırabilen e-posta listenizin farklı bölümlerine toplu e-posta göndermeyi iyileştirir.

2. Doğru Özel Değişkenleri Belirleyin

Kitlenizi net bir şekilde anladıktan sonra, onlarla en alakalı olacak özel değişkenleri belirleyebilirsiniz.

Örneğin, e-posta listenizin belirli bir şehirde bulunan bir bölümünü hedefliyorsanız, o şehirdeki müşterilerinize özel ürün veya hizmet tekliflerini görüntüleyen bir özelleştirilebilen değişken kullanabilirsiniz.

Bu, e-postayı alıcı için daha alakalı ve ilgi çekici hale getirebilir.

3. Özel Değişkenleri Doğru Yerde Kullanın

Özel değişkenlerin e-postanıza yerleştirilmesi de önemlidir.

Örneğin, konu satırına veya e-postanın açılışına değişkenler eklemek iyi bir fikirdir, çünkü burası alıcının bunları görme olasılığının en yüksek olduğu yerdir.

Ayrıca, dönüşüm oranlarını artırabileceğinden, belirli kitle segmentleri için e-posta içeriğine değişkenler eklemek isteyebilirsiniz.

4. Test Et ve Optimize Et

Özel değişkenleri e-posta pazarlama kampanyalarınıza uyguladıktan sonra, bunları test etme ve optimize etme zamanı.

Buna, kampanyalarınızın sonuçlarının izlenmesi ve özel değişkenlerin etkililiğini artırmak için gerektiği şekilde ayarlanması da dahildir.

Örneğin, belirli bir özelleştirilebilen değişkenin istenen etkiye sahip olmadığını fark ederseniz, onu kaldırmayı veya farklı bir değişkenle değiştirmeyi deneyebilirsiniz.

5. Basit Tutun

E-postalarınızın alaka düzeyini artırmak ve onları aşırı karmaşık hale getirmemek için özel değişkenlerin kullanılması gerektiğini unutmamak önemlidir. Bu nedenle, basit, anlaşılması kolay ve uygulaması kolay olduğundan emin olun.

Özel E-posta Değişkenleri Nasıl Oluşturulur?

Özel değişkenler oluşturmak basittir ve birkaç kolay adımda yapılabilir:

Eklemek İstediğiniz Bilgileri Belirleyin

Öncelikle, e-postalarınıza eklemek istediğiniz bilgileri tanımlamanız gerekir. Bu, alıcının adı, konumu veya satın alma geçmişinden herhangi bir şey olabilir.

Hangi bilgilerin hedef kitlenizle en alakalı olacağını ve e-postalarınızı kişiselleştirmek için nasıl kullanılabileceğini düşünmelisiniz.

Bir Pazarlama Otomasyonu Platformu Kullanın

Dahil etmek istediğiniz bilgileri belirledikten sonra, özelleştirilebilen değişkenler oluşturmak için bir pazarlama otomasyonu platformu kullanabilirsiniz.

Dripify, Campaign Monitor vb. gibi en popüler pazarlama otomasyonu platformları, özel değişkenler ekleme ve yönetme yeteneğine sahiptir.

Bu platformlar genellikle, özel değişkenler oluşturmayı ve bunları e-postalarınıza eklemeyi kolaylaştıran kullanıcı dostu bir arayüze sahip olacaktır.

Birleştirme Etiketlerini Kullan

Birleştirme etiketleri, e-postalarınıza özel değişkenler eklemek için kullanılan özel kodlardır.

Bu etiketler genellikle kullanmakta olduğunuz pazarlama otomasyonu platformuna özeldir, dolayısıyla bunları nasıl kullanacağınızı öğrenmek için platformun belgelerine başvurmanız gerekir.

Birleştirme etiketleri konu satırına, gövdeye, e-posta oturum kapatmalarına veya e-postanın herhangi bir bölümüne eklenebilir.

E-posta Pazarlama Aracınızda Özel Değişkenleri Çalıştırın

Özel değişkenleri nasıl uygulayabileceğiniz, kullandığınız e-posta pazarlama platformuna bağlıdır. Çoğu platformda, özel değişkenler oluşturmak için aşağıdaki adımlar vardır:

1. E-posta pazarlama platformunuza gidin ve değişkenler listesini seçin.
2. “Yeni değişken oluştur” düğmesine tıklayın.
3. Değişkeninize bir ad verin ve oluşturmak istediğiniz değişkenin türünü seçin (örn. kişiselleştirme, dinamik içerik, segmentasyon).
4. Otomatik olarak e-postaya eklenecek bilgiler olacak olan değişkenin değerini girin (örneğin, müşterinin adı, adresi ve satın alma geçmişi).
5. Değişkeni kaydedin ve e-posta şablonunuzda kullanmaya hazırsınız.

E-posta Değişkenleri Oluşturmanın Beş Kuralı Nedir?

1. Kitlenizi Bölümlere Ayırın

E-posta değişkenleri oluşturmanın ilk kuralı, hedef kitlenizi bölümlere ayırmaktır. Bu, e-posta listenizi özelliklere veya davranışa göre daha küçük gruplara bölmek anlamına gelir.

Örneğin, e-posta listenizi alıcının konumuna, satın alma geçmişine veya e-posta etkileşimine göre bölümlere ayırabilirsiniz.

Kitle segmentasyonu, e-posta pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini artırabilen, e-posta listenizdeki farklı gruplara hedeflenmiş ve ilgili e-postalar göndermenize olanak tanır.

2. E-postanızı Kişiselleştirin

Ardından, hedef kitlenizle ilgili değişkenler ekleyerek e-postanızı kişiselleştirmeniz çok önemlidir. E-posta değişkenleriniz, alıcının ilgi alanları, ihtiyaçları veya davranışlarıyla yakından ilişkili olmalıdır.

Örneğin, e-posta listenizin belirli bir ürünle ilgilenen bir bölümünü hedeflemek istiyorsanız, ürünün özelliklerini veya faydalarını gösteren bir değişken kullanabilirsiniz.

3. Değişkenlerinizi Stratejik Olarak Yerleştirin

Değişkenlerinizi e-postanın alıcı tarafından görülme olasılığının en yüksek olduğu bölümüne yerleştirmek her zaman iyi bir fikirdir.

Örneğin, değişkenleri konu satırında veya e-postanın açılışında kullanmak genellikle daha etkilidir, çünkü burası alıcının onları görme olasılığının en yüksek olduğu yerdir.

4. Dinamik İçerik Kullanın

Dinamik içeriği kullanarak, farklı alıcılara davranışlarına veya özelliklerine göre farklı içerikler gösterebilirsiniz.

Örneğin, farklı görselleri veya ürünleri farklı e-posta listesi segmentlerine göstermek için dinamik içerik değişkenlerini kullanabilirsiniz. Bu, e-postanın alıcıyla alaka düzeyini artırmaya ve dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olabilir.

5. Kısa ve Basit Tutun

Kitlenizin kafasını karıştırmak yerine e-postalarınızın alaka düzeyini artırmak için değişkenler kullanmalısınız. Bu nedenle, çok fazla değişken eklemekten kaçınmalı ve değişkenlerin dilini ve biçimini kolay anlaşılır tutmalısınız.

Ayrıca okuyun: Soğuk E-postalar Göndermek İçin En İyi Zaman

Çözüm

E-posta değişkenleri, e-posta pazarlama kampanyalarınızın performansını büyük ölçüde artırabilir ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.

Kitlenizi anlayarak, e-posta listenizi bölümlere ayırarak ve hedeflenmiş ve alakalı e-postalar oluşturarak açılma ve katılım oranlarını iyileştirebilirsiniz.

Ayrıca değişkenlerinizi kişiselleştirdiğinizden, stratejik olarak yerleştirdiğinizden ve etkili e-posta değişkenleri oluşturmak için dinamik içerik kullandığınızdan emin olun. Değişkenlerinizi test edip optimize ederek kampanyalarınızın performansını izleyebilir ve daha iyi sonuçlar için gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz.