Instagram Reklamlarını Kullanma ve Reklam Performansınızı Takip Etme

Bu, oynaması için ödeme yapılan bir dünya ve sosyal medya pazarlamacılarının görevi bu dünyada gezinmek. Instagram, marka bilinirliği oluşturmak, müşterilerle etkileşim kurmak ve bir topluluk oluşturmak için değerli bir kanal olsa da markalar bu yıl Instagram'da daha az organik etkileşim görüyor.

Bu nedenle Instagram reklamlarının markanızın sosyal stratejisine dahil edilmesi önemlidir. Instagram reklamları algoritmayı aşmanıza, erişiminizi artırmanıza ve oluşturmak için çok çalıştığınız organik içeriği güçlendirmenize yardımcı olur.

İster Instagram reklamları yayınlama konusunda yeni olun ister bilgilerinizi tazelemeye ihtiyacınız olsun, Instagram reklamlarını ne zaman kullanacağınızı, farklı Instagram reklam formatlarını ve reklamlarınızı nasıl yayınlayacağınızı ve performanslarını nasıl takip edeceğinizi gözden geçirelim.

Instagram Reklamları Nedir ve Ne Zaman Kullanmalısınız?

Instagram reklamları, erişiminizi genişletmek, etkileşimi artırmak, daha fazla ürün satmak ve kullanıcıları müşteriye dönüştürmek için kullanılan bir ücretli içerik biçimidir.

Daha önce ücretli sosyal medyayı denemediyseniz şunu merak ediyor olabilirsiniz: Instagram reklamları buna değer mi? Cevap evet, doğru yapıldığında.

Instagram reklamlarında başarılı olmak için öncelikle reklamlarınızın doğru kişilere ulaşabilmesi için hedef kitlenizi ayarlamanız gerekir. Ayrıca hedef kitlenizin dikkatini çeken ve ister markanız hakkında daha fazla bilgi edinmek ister yeni bir ürün koleksiyonundan alışveriş yapmak olsun, onların gerçekleştirmesini istediğiniz eylemi anlatan güçlü mesajlara ve görsellere sahip olmanız gerekir.

Instagram Reklamları Ne Zaman Kullanılmalı?

Instagram Reklamlarını kullanmanın en iyi yolu, sizi henüz takip etmeyen ve içeriğinizi organik olarak göremeyen potansiyel müşterilere ulaşmaktır.

Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için her birinin bir hedefe ihtiyacı vardır. Kullanıcıların reklamınızı gördükten sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Seni takip edeceğim? Web sitenizi ziyaret ettiniz mi? Bir hesaba kaydolmak mı istiyorsunuz? Yapmalarını istediğiniz eylem ne olursa olsun, Instagram'da muhtemelen bunun için bir CTA düğmesi vardır.

Instagram reklamlarınıza ekleyebileceğiniz CTA'lar şunlardır:

• Kayıt Olun: Abonelik veya hesap bazlı bir işletmeniz varsa Instagram takipçilerini kullanıcılara dönüştürmek için Kayıt Ol butonunu kullanın.
• Daha Fazla Bilgi Edinin: Bu CTA, marka bilinirliğini artırmak için en iyisidir ve kullanıcıları kampanyanız, ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinmeleri için bir açılış sayfasına göndermek için kullanılabilir.
• Şimdi Alışveriş Yapın: Tanıtılacak bir ürün koleksiyonunuz varsa Şimdi Alışveriş Yap CTA, insanların uygulamadan çıkmadan ürünü keşfetmesini ve satın alma işlemini kolaylaştırmasını sağlar.
• Şimdi Rezervasyon Yap: Şimdi alışveriş yapmaya benzer şekilde, Şimdi Rezervasyon CTA'sı randevular, otel konaklamaları veya benzeri reklamları yapan hizmet işletmeleri için en iyisidir.
• Instagram Profilini Ziyaret Edin: Bu CTA, kullanıcıları doğrudan profilinize gönderir.Marka bilinirliğini artırmak ve yeni takipçiler kazanmak için en iyisidir.

5 Instagram Reklam Türü

Instagram reklamları oluşturmaya başlamadan önce seçeneklerinizi anlamanız önemlidir. Bir reklam biçimi kampanyanız için diğerine göre daha uygun olabilir; bu nedenle, reklam hedefleriniz için en iyi sonuçları üretecek olanı seçmeniz önemlidir.

Aralarından seçim yapabileceğiniz Instagram reklam formatları şunlardır:

• Resim
• Video
• Atlıkarınca
• Hikayeler
• Sayfayı Keşfet

Bu reklam türlerinin her birine ait birkaç örneği inceleyelim, böylece bunların çalışırken nasıl göründüklerini görebilir ve kendi Instagram reklamlarınız için ilham alabilirsiniz.

Resim reklam

Instagram reklamlarının ilk türü resim reklamdır. Bu reklamlar, feed'de yaygın olarak görülen tek resimli, statik gönderi türleridir; ancak Hikayeler ve Keşfet sayfasında fotoğraflı reklam da kullanabilirsiniz. Tek resimli reklamlarınızın feed'de kare, yatay veya dikey olarak görünmesini seçebilirsiniz.

Fotoğraf reklamlarını, tek bir görselle iletilebilecek güçlü bir mesajınız olduğunda kullanmak en iyisidir. Bunun harika bir örneği aşağıdaki First Aid Beauty reklamıdır. Resim reklam birkaç nedenden dolayı etkilidir. Başlangıç ​​olarak grafik, insanların markanın şu anda gerçekleşen en büyük satışı hakkında bilgi sahibi olmasını sağlayan güçlü bir mesaj içeren basit bir fotoğraf sunuyor.

Fotoğraf reklamının bir diğer harika unsuru da Şimdi Alışveriş Yapın CTA'sının altındaki başlıkta bir indirim kodu içermesidir. Bu, kullanıcıların uygulama içinde alışverişe başlamasını kolaylaştırır.

Instagram resim reklamları, Breef'in bu reklamında olduğu gibi kullanıcıları web sitenize veya açılış sayfanıza yönlendirmek için de kullanılabilir. Reklam, kullanıcılara markayı tanıtan basit bir grafik ve "Daha Fazla Bilgi Edinin" için bir CTA düğmesi içeriyor.

Tam bir Instagram reklam kampanyası yürütmek istemiyorsanız bunun yerine Instagram gönderilerinizi öne çıkarma seçeneğiniz de vardır. Yükseltme, daha önce yayınladığınız bir Instagram gönderisinin erişimini artırmanın bir yoludur. Yükseltme, halihazırda oluşturduğunuz organik içerikten en yüksek değeri elde etmenin kullanışlı bir yoludur. Aşağıdaki görselde Rival IQ'nun öne çıkan Instagram gönderilerinin arkasındaki verileri görebilirsiniz. Artan gösterimler ve tıklama oranı gibi sonuçları görmek için öne çıkan gönderilerinizin arkasına tonlarca para yatırmanıza da gerek yok.

Bir Instagram gönderisini öne çıkardığınızda tıpkı bir reklamda olduğu gibi "Sponsorlu" etiketi bulunduğunu da belirtmekte fayda var.

İşte Austin merkezli küçük işletme Coloring Austin'in öne çıkan Instagram gönderisine bir örnek. Sanat sektörü, gönderilerinden birini öne çıkardı ve kullanıcıları marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için markanın Instagram profilini ziyaret etmeye yönlendiren bir CTA düğmesi ekledi.

Video reklam

Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için statik bir gönderinin ötesine geçmek istiyorsanız bir video reklamı düşünün. Video reklamlar, bir hikaye anlatarak veya bir süreci göstererek izleyicileri bir yolculuğa çıkarmak için en iyisidir.

Sinema tarzı videolar oluşturma fikri göz korkutucu gelebilir ancak Instagram video reklamları oluşturmak için kameraman olmanıza gerek olmadığını unutmayın. Markanıza ve hedef kitlenize bağlı olarak videonuz daha gayri resmi olabilir veya animasyonlu görseller oluşturmak için Canva gibi bir araç kullanabilirsiniz. Video reklamlarınız için aşağıdaki Linktree'deki gibi animasyonlu grafikler ve hareketli resimler de kullanılabilir.

Bu ekran görüntüsünden bunu anlamak zor olsa da, gerçek video reklam, Linktree sayfanızda yapabileceğiniz farklı markalama özelleştirmelerini temsil eden hareketli öğeler içeriyordu. Reklam, bir Linktree hesabına kaydolmak için bir CTA içeriyordu.

Video reklamlar Akışta, Hikayelerde, Makaralarda ve Keşfet Sayfasında kullanılabilir. Aşağıda iki farklı yerde kullanılan bir QuickBooks video reklamından birkaç örnek bulunmaktadır.

Bunlardan ilki, QuickBooks'un yayında yayınladığı bir video reklamın ekran görüntüsü. Videoda, gerçek hayattaki bir küçük işletme sahibinin, QuickBooks'u bulmadan önce makbuzları ve diğer işletme finansallarını takip edip düzenlemenin ne kadar zor olduğundan bahsettiği hikayesi yer alıyor.

QuickBooks da Hikayeler reklamıyla aynı kampanyayı yayınladı (Hikâyeler için Instagram reklamlarını aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alacağız). Hikayeler için öne çıkan küçük işletme sahibi farklıydı ancak konsept benzer bir hikayeyi takip ediyordu ve bir hesaba kaydolmak için bir CTA içeriyordu.

Hikayelerde video reklam kullanırken dikkate alınması gereken bir şey boyut farkıdır. Hikayeler dikey bir çerçevede görüntülenir - bu, izleyicinin ekranının daha fazlasını kapladığı için bir artı olabilir - ancak videonuz bu belirli boyuta uyacak şekilde düzenlenmezse videonuzun kesilmesi riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Bahsetmeye değer bir diğer özellik ise video reklamlarınızın uzunluğudur. Meta'nın Instagram video reklamlarına yönelik en iyi uygulamalarına göre, feed içi video reklamlar 60 dakikaya kadar uzunlukta olabilir. Ancak Stories'deki video reklamlar yalnızca 120 saniye uzunluğunda olabilir.

Atlıkarınca reklamı

Karşılaştırma raporumuzdan bildiğimiz gibi atlıkarıncalar Instagram'daki en etkileşimli gönderi türlerinden biridir. Atlıkarınca reklamları da benzer bir nedenden dolayı ilgi çekicidir; Instagram kullanıcılarını birden fazla slaytı kaydırmaya teşvik eder ve markanıza, onları bu CTA düğmesine basmaya ikna etmek için birden fazla fırsat verir.

Instagram'da atlıkarınca reklamları, bu Anthropolgie reklamında olduğu gibi, bir ürün koleksiyonunu tanıtmanın etkili bir yoludur.

Döngüde, her birinin başlığında kendi açıklaması ve Şimdi Alışveriş Yaptırmak için bir CTA düğmesi bulunan birden fazla ürün bulunur.

Ayrıca dönen reklamlarla yaratıcı olabilir ve bunları bir hikaye anlatmak veya kullanıcıları hızlı bir alıcı yolculuğuna çıkarmak için kullanabilirsiniz. Örneğin, potansiyel bir müşterinin markanıza aşina olmaması durumunda sorabileceği soruları yanıtlamak için her slaytı kullanabilirsiniz.

Tatil, ürününüzü Instagram kullanıcılarına tanıtmak için atlıkarıncanın nasıl kullanılacağına dair harika bir örnek sunuyor. Dönen reklamdaki ilk slayt, ürünü görsel olarak çekici bir resim ve kısa bir sloganla sergiliyor. Ayrıca Şimdi Alışveriş Yap CTA düğmesi de içerir.

Kaydırdıkça diğer slaytlarda sosyal kanıt oluşturmanıza yardımcı olacak incelemeler ve alıntılar yer alır. Bu reklamı görmeden önce ürüne aşina değilseniz, Vacation'ın karuselinde gezinmek kesinlikle farkındalığınızı artıracak ve hatta sizi ürünü sepetinize eklemeye yetecek kadar ikna edecektir.

Instagram Hikayeleri reklamı

Hikayeler, Instagram reklamları için bir başka popüler yerleşimdir. Buradaki reklamlar, kullanıcıların yararlandığı diğer Hikayelerle sorunsuz bir şekilde entegre olur; bu nedenle, Hikayeleri ücretli içerik stratejinize dahil etmek mantıklıdır.

Organik Hikayeler içeriği söz konusu olduğunda, etkileşimi yakalamak ve elde tutma oranını artırmak için her karenin izleyicinizin ilgisini çekmesi gerekir. Aynı şey Hikaye reklamları için de geçerli. Instagram Stories reklamı için ilham arıyorsanız mayo markası Summersalt'tan bir ipucu alın.

Aşağıdaki reklam etkilidir çünkü yalnızca izleyicinin dikkatini çekmekle kalmayıp aynı zamanda satış etkinliğiyle ilgili aciliyet duygusu yaratan animasyonlu bir geri sayım içerir.

İnsanlar Hikayeleri görüntülerken genellikle gözlerine bir şey çarpana kadar hikayelere göz atarlar. Hiç şüphe yok ki, etkileşimli bir geri sayım sizi hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için o kareyi basılı tutmaya zorlayacaktır.

Sayfa reklamını keşfedin

Instagram'daki Keşfet Sayfası sekmesine girerseniz, bunun bir içerik yığını olduğunu bilirsiniz. Neyin iyi, neyin kötü olduğunu söylemek zor olduğundan, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu durum burayı pazarlamacıların ücretli içeriğe gizlice sızması için iyi bir yer haline getiriyor.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde Getaway House'un özetlenmiş bir reklamını görebilirsiniz. Çok sayıda organik gönderinin arasına sıkışmış durumda ama diğer gönderilerden daha büyük. Bununla birlikte, kullanıcının gelişigüzel keşfedip dokunabileceği kadar karışır.

Keşfet sayfasında Getaway'in reklamına tıklarsanız, bu sizi doğrudan CTA düğmesine tıklama ve küçük kabin kaçamağı seyahatiniz için rezervasyon yapma seçeneğinin bulunduğu tam yazıya yönlendirir.

Instagram'da Reklamlar Nasıl Yayınlanır?

Instagram'da ücretli içeriğe yatırım yapmaya hazırsanız Instagram reklamlarını ayarlamak ve yayınlamak için izlemeniz gereken adımları burada bulabilirsiniz.

Başlamak için Reklam Yöneticisi'ne gidin ve yeni bir reklam başlatmak için sol köşedeki "Oluştur" düğmesini tıklayın.

Kampanya hedefinizi seçmeniz istenecektir. Seçenekleriniz şunlardır:

• Farkındalık
• Trafik
• Nişanlanmak
• Potansiyel müşteriler
• Uygulama tanıtımı
• Satış

Meta ayrıca her hedefin ne kadar farklı olduğunu ve video görüntülemeleri veya erişim gibi elde edilebilecek genel sonuçları da bilmenizi sağlar. Ayrıca bir sonraki adıma geçmeden önce kampanyanıza ad verme seçeneğiniz de vardır.

Bir sonraki adım hedef kitlenizi, reklam bütçenizi ve reklam yayınlanma sürenizi ayarlayacağınız yerdir. Belirli bir performans hedefi seçerek başlayacaksınız. Hedefiniz bilinirlikse, reklamların erişimini en üst düzeye çıkarmak mı, gösterim sayısını en üst düzeye çıkarmak mı yoksa reklam hatırlanabilirliğini en üst düzeye çıkarmak mı istediğinizi seçebilirsiniz.

Daha sonra reklamınızın ulaşmasını istediğiniz hedef kitleyi tanımlayacaksınız. Daha önce Instagram reklamları yayınladıysanız, geçen sefer hedeflediğiniz hedef kitleyi seçebilir veya sıfırdan başlıyorsanız yeni bir hedef kitle oluşturabilirsiniz.

Hedef kitlenizle ilgili demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranışlar gibi ayrıntıları girdiğinizde Meta, bütçenize, reklam yerleşiminize ve önceki kampanya verilerine göre reklamınızın tahmini olarak kaç kişiye ulaşacağını gösterir.

Instagram reklamınızı oluştururken son adım, formatı ve yerleşimi seçmektir. İşte bu noktada daha önce bahsettiğimiz reklam türleri devreye giriyor.

Tek bir görseli veya videoyu, bir atlı karıncayı veya bir koleksiyonu seçme seçeneğiniz vardır. Seçiminizi yaptıktan sonra, her bir reklamınızın Akışta, Hikayelerde veya Makaralarda nasıl görüneceğine dair bir önizleme görebilirsiniz.

Her şeyi ayarladıktan ve reklamınızın görünümünden memnun kaldığınızda yayınlamaya hazırsınız. Ama henüz işin tamamı bitmedi! Instagram reklamları arka planda zahmetsizce yayınlanabilir ancak bu, onları unutabileceğiniz ve sonuç üretmelerini umabileceğiniz anlamına gelmez.

Reklamınızı yayınladıktan sonra, çabalarınızın sonuç verip vermediğini öğrenmek için performansınızı izleyip ölçmenin zamanı gelmiştir.

Instagram Reklam Performansınızı 3 Adımda Nasıl Takip Edebilirsiniz?

Yatırım yaptığınız kaynakların sonuç ürettiğinden emin olmak için Instagram reklam performansınızı takip etmek ve ölçmek çok önemlidir.

Anında bilgi edinmek için reklamınızın performansını doğrudan Reklam Yöneticisi hesabınızdan kontrol edebilirsiniz. Facebook'un yerel raporlamasını kullanarak doğrudan kaynağa gitmek, reklamınızı gerçek zamanlı olarak takip etmenin veya gerektiğinde ayarlamalar yapmanın kolay bir yoludur.

Instagram reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini tam olarak anlamak için daha derin bir analiz yapmak istiyorsanız Rival IQ'nun Facebook Reklam Analizi özelliği gibi bir araç kullanın. Zaten bir Rival IQ hesabınız varsa, hesabınıza giriş yapın (veya ücretsiz denemeye kaydolun) ve reklam performansınızı ölçmek için aşağıdaki adımları izleyin.

1. Adım: Rival IQ hesabınızda Facebook Reklamlarını açın

Sol taraftaki menüde "Özel verileriniz" başlıklı bir bölüm göreceksiniz. Oradan, reklam kontrol panelinizi görmek için “Facebook Reklamları” sekmesine gidin.

Oraya vardığınızda, Facebook ve Instagram'daki tüm kampanyalarınızın genel bir özetini göreceksiniz. Kampanya durumuna, hedefe ve öne çıkan gönderilerin eklenip eklenmeyeceğine göre filtreleme yaparak hangi kampanyaları analiz etmek istediğiniz konusunda spesifik bilgi edinebilirsiniz.

2. Adım: Metrik ekleyin

Analitik kontrol paneliniz, ne zaman ölçüleceği konusunda yaygın olan bir dizi metriği otomatik olarak içerecektir. Ancak analiz etmek istediğiniz metrikleri düzenleme veya ekleme seçeneğiniz de vardır.

3. Adım: Reklamlarınızın derinlemesine analizini yapın

Şimdi işin eğlenceli kısmına geçelim: reklam ölçümlerinizi derinlemesine incelemeye. Deneme, Instagram reklamları yayınlamanın büyük bir bölümünü oluşturur ve denemenizin sonuçlarını anlamanın tek yolu, temel ölçümlerinize ayrıntılı bir göz atmaktır.

Rival IQ'da, mevcut reklamlarınızın istediğiniz sonuçları üretip üretmediğini görmek veya değiştirmek istediğiniz şeyleri tespit etmek için hedef kitleniz, reklam harcamalarınız ve dönüşümleriniz hakkında ayrıntılı bilgiler edinebilirsiniz. Örneğin, reklam bütçenizin çoğunu harcadığınız demografik grubun en düşük tıklama oranını sağladığını görüyorsanız, hedef kitlenizi ayarlamanız gerektiğini bilirsiniz.

Aynı şey, CTA'larınızdan hedef kitlenizin davranışlarına kadar reklamınızın diğer unsurları için de geçerlidir. Her yönü analiz edin ve herhangi bir modeli veya eğilimi belirlemek için önceki Instagram reklamlarınızla karşılaştırın.

Sarmalamak

Instagram'da reklam vermek, algoritmayı aşmanın ve doğru müşterilere ulaşmanın etkili bir yoludur. Instagram reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için reklamlarınızın yerleşimini, kullanmak istediğiniz mesajı ve yaratıcı öğeleri ve bunların kampanya hedeflerinizle nasıl ilişkili olduğunu dikkate almanız önemlidir.

Reklamlarınızı oluşturduktan, sağlıklı bir bütçe ayırıp kampanyanızı oluşturduktan sonra emeklerinizin boşa gitmesine izin vermeyin. Facebook'un yerel reklam yöneticisinde zaman içindeki reklam performansınızı takip edin ve Rival IQ gibi bir analiz aracı kullanarak daha derinlere inin.

Hedef kitlenizin, davranışlarının ve ortalama reklam harcamanızın detaylı analizi ile reklam erişiminizi ve dönüşümlerinizi artıracak fırsatları ortaya çıkarabilirsiniz. Basitçe söylemek gerekirse, bu adımları izleyerek, güçlü bir Instagram stratejisi oluşturmak için ücretli çabalarınızın organik içeriğinizi güçlendirdiğinden emin olabilirsiniz.

Ücretsiz Rival IQ denemesiyle markanızın Instagram reklamlarını analiz etmeye başlayın.

Ücretsiz denememi edinin