Çevrimiçi olarak yazdığınız içeriği yayınlamak, konuyla ilgili uzmanlığınızı göstermenin ve sizin, ürünleriniz ve hizmetleriniz için görünürlüğü, farkındalığı ve katılımı artırmanın iyi bir yoludur.

Bu nedenle pek çok küçük işletme, şirketlerinin web sitesinde bir bloga sahiptir.

Ancak insanların blogunuzu okumak için şirketinizin web sitesini bilmesi ve rastlaması gerekir. Çoğu küçük işletme gibiyseniz, web siteniz yoğun trafikle övünmez. Pek çok insan uğramıyor ve sitenizdeki içeriği okumuyor.

Küçük işletme sitenizin muhtemelen olduğundan daha güçlü bir web sitesinde içerik yayınlayabilseydiniz ne olurdu?

LinkedIn, bazen Pulse olarak adlandırılan uzun biçimli yayın platformlarıyla kurtarmaya.

Neredeyse kendi blogunuza sahip olmak gibi, ancak bir blogu sürdürmenin zorlukları olmadan.

Pazarlama gurusu Neil Patel, içeriğinizi çeşitlendirmenizi tavsiye ediyor:

"Daha fazla içerik oluşturmak ve onu daha fazla yere yerleştirmek size mümkün olduğu kadar çok görüntüleme, okuyucu ve müşteri sağlar.

Marka bilinirliğini ve katılımını artırmak istiyorsanız, markanızı web'de yaymak için mümkün olduğunca çok platformda aktif olmanız gerekir.

Bazı işletmeler, LinkedIn Pulse aracılığıyla makalelerin tamamını LinkedIn'e gönderebileceklerinin farkında olmadıkları için içerik yayınlamak için büyük bir fırsatı kaçırıyor."

Bir haber toplama beslemesi olan LinkedIn Pulse, 2010'da kullanıma sunuldu, ancak bunun üzerine yayın yapmak, yüksek profilli etkileyiciler için ayrıldı. 2014 yılında, LinkedIn uzun biçimli kendi kendine yayın platformunu tüm üyelere dağıttı. Bu noktada, Pulse ayrı bir platforma yerleştirildi, ancak 2017'de üyelerin ana sayfa haber akışına filtrelemeye başladı. Artık LinkedIn'e ilk giriş yaptığımızda hepimiz bu uzun biçimli makaleleri görüyoruz.

LinkedIn artık buna “Pulse” demiyor, bunun yerine “yayınlama platformu” olarak adlandırıyor. Ama pek çok insan hala Nabız dediği için, burada yapacağım şey bu.

Açıklama için, LinkedIn'in başka bir yayınlama seçeneği vardır - akışınıza güncellemeler göndermek. Ancak bu kısa süreli bir yayınlama fırsatıdır. Gönderdiğiniz güncellemeler, ana sayfa haber akışlarımızda da görünür.

LinkedIn ağınız ve diğerleriyle ilgili akılda kalmanıza yardımcı olmanın yanı sıra, LinkedIn'e göre Pulse'un diğer bazı avantajları şunlardır:

• Yayınlanan makaleler, bağlantılarınız ve takipçilerinizle haber akışlarında ve bazen de bildirimler yoluyla paylaşılır.
• Ağınızda olmayan üyeler sizi makalenizden takip edebilir, böylece bir sonraki makaleniz kendi beslemelerinde görünür.
• Profil ayarlarınıza bağlı olarak makaleniz hem LinkedIn'de hem de LinkedIn dışında aranabilir. Herkese açık profil görünürlüğünüzün herkese ayarlanması, makalelerinizi herkese açık olarak dağıtacaktır.
  
  

Yukarıdaki son maddeyle ilgili olarak, bir Top Dog Sosyal Medya makalesinde şunlar kaydedildi:

"LinkedIn Publisher gönderileri de Google tarafından dizine ekleniyor ve organik arama sonuçlarında çıkıyor. Bana göre bu onun en iyi özelliklerinden biri. Web siteniz hiçbir zaman LinkedIn gibi bir sitenin en üst sıralarda yer almasıyla aynı yeteneğe sahip olmayacak. Arama Sonuçları."

Bunlara ek olarak:

• Herhangi bir LinkedIn üyesi makale gönderilerinizi takip edebilir. Size bağlı olmaları gerekmez.
• LinkedIn, okuyucularınızın sektörlerini ve konumlarını görebilmeniz için makaleleriniz hakkında analizler sağlar.
  
  

LinkedIn Pulse'da Nasıl Makale Oluşturulur

"Ana Sayfa" sayfanıza gidin ve ortadaki sütunun en üstünde "Makale yaz" ifadesini arayın.

Üzerine tıklamak sizi Pulse'da yazmaya başlayabileceğiniz boş bir sayfaya götürür.

Temel olarak, yapacağınız şey şudur (daha fazla ayrıntı aşağıdadır):

• İlgi çekici yeni içerik yazın veya konu uzmanlığınızı veya düşünce liderliğinizi gösteren mevcut içeriği yeniden kullanın.
• Etkileyici bir başlık ekleyin.
• Makalenizi iyi ve birkaç kez düzeltin.
• İçeriği kopyalayıp bir Pulse makalesine yapıştırın ve kaydedin.
• Resim, video ve/veya diğer zengin medyaları ekleyin.
• Hashtag'ler ekleyin.
• Hazır olduğunuzda "Yayınla"ya basın.
• Yazıyı diğer sosyal medya mecralarında paylaşın.
  
  

Makalenizi yazmak için ipuçları

Makale içeriğinin kendisi için yeni bir şey yazabilir, mevcut içeriği yeniden tasarlayabilir veya daha önce başka bir sitede, kendi sitenizde veya başka birinin sitesinde yayınlanmış bir makalenizi yeniden yayınlayabilirsiniz. (Google'ın web sitenizi cezalandırmasına neden olabilecek mükerrer içerik yayınlamaktan endişe ediyorsanız, LinkedIn'de, insanları makalenin tamamını okumaya yönlendiren sitenize bir bağlantıyla birlikte bir teaser makalesi yazabilirsiniz.)

Yeni makaleler için konu bulmanın kolay bir yolu: sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgili bildiğiniz şeyler hakkında yazın.

Google, bildiğiniz konuların aynısını yapın ve diğer uzmanların onlar hakkında ne söylediğini görün. Birkaç tanesinden uygun atıflarla alıntılar içeren bir makale yazın.

Büyük yayınlarda (NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune vb.) okuduğunuz sektörle ilgili makaleler hakkında uygun atıflarla yazın.

Endüstri düşünce liderlerinin ve etkileyicilerinin Nabız makalelerine göz atın ve uygun atıflarla onlar hakkında yazın.

Başkaları tarafından okuduğunuz ilgili makaleleri ve blog gönderilerini takip edin ve bir özet yapın, 4 veya 5 tanesini bağlantılar, atıflar ve kısa bir kapsülleme ile listeleyin.

Hemen dikkat çekmek için ilgi çekici bir makale başlığı oluşturun. Başlık, LinkedIn'de çeşitli yerlerde - makalenin kendisinde, insanların haber akışlarında, Aktivite bölümündeki profilinizde - ve diğer arama motorlarında dolaşacak, bu yüzden onu iyi yapın. Önerilen 74 başlık için Larry Kim'in bilgi grafiğine bakın.

Makalenizin altına, sonraki her makalede kullanacağınız kısa bir biyografi ekleyin. Bir veya iki paragraf iyidir ve web sitenize bir bağlantı içerir.

Makaleler için en iyi uzunluk sürekli tartışılmaktadır. Bazıları yalnızca çok uzun gönderilerin ilgi ve ilgi gördüğünü söylüyor. Diğerleri, gitmenin yolunun daha sık, daha kısa gönderiler olduğunu söylüyor. İdeal olarak, her ikisinin bir karışımını deneyin, ancak zaman zaman yalnızca kısa makaleler yayınlamak için zamanınız varsa, yine de oyunun çok önünde olacaksınız. Sadece birkaç paragraf uzunluğundaki gönderiler bile size fayda sağlayacaktır. Bir blog stratejisi oluşturun ve mümkün olduğunca sık Pulse'da paylaşımda bulunma alışkanlığı edinin.

Promosyon olmaktan kaçının. LinkedIn, "Yayınlama Platformu Yönergeleri"nde şunları söylüyor:

"Etkinlikler, ürünler veya hizmetler için reklamlar ve promosyonlar makale yayınlamak için uygun içerik değildir."

Tüm Yayıncılık Platformu Yönergelerine bir göz atın, ancak burada dikkat edilmesi gereken birkaç nokta vardır:

• LinkedIn, içeriğinizi dağıtabilir, içeriğinize açıklama ekleyebilir (örneğin, görüşlerinizin LinkedIn'in görüşleri olmayabileceğini vurgulamak için) ve içeriğinizin göründüğü sayfalarda reklam satabilir.
• Makalelerinizin herkese açık olmasını ve paylaşılabilmesini bekleyin.
• Profesyonel olmayı unutmayın ve yanıltıcı, hileli, müstehcen, tehdit edici, nefret dolu, karalayıcı, ayrımcı veya yasa dışı hiçbir şey yayınlamayın.
• Sizin tarafınızdan başkalarına verilen zarar veya bu hizmeti kullanmanız nedeniyle size verilen zarar da dahil olmak üzere, makalelerinizin içeriğinden siz sorumlusunuz.
• LinkedIn, Kullanıcı Sözleşmesinin herhangi bir ihlali nedeniyle LinkedIn hesabınızı kısıtlayabilir, askıya alabilir veya sonlandırabilir ve/veya makalelerinizi devre dışı bırakabilir.
  
  

“Yayınla”ya basmadan önce

Nabız makalenizi oraya koymadan önce bazı şeyleri yerine getirmeniz gerekecek.

LinkedIn profilinizin eksiksiz ve güncel olduğundan ve müşterilerin sizi nasıl görmesini istiyorsanız öyle gösterdiğinden emin olun. Başlığınızı optimize edin. Adınızı, profil fotoğrafınızı ve başlığınızı içeren bir parmak izinin, Nabız makaleleriniz de dahil olmak üzere tüm etkinliklerinizle LinkedIn'de sizi takip ettiğini unutmayın.

Profil ayarlarınıza gidin ve profilinizin herkese açık görünürlüğünün ve Makaleler ve Etkinlik bölümünün "açık" olarak ayarlandığından emin olun. Bu şekilde makaleniz geniş bir açık görünürlüğe sahip olacaktır.

İçeriği önce bir Word belgesinde oluşturun ve Yazım Denetimi'ni kullanın, ancak tamamen ona güvenmeyin. İçeriği manuel olarak da birkaç kez düzeltin.

Göz alıcı bir kapak resmi ekleyin. Kapak resmi, haber akışında ve profilinizin Etkinlik bölümünde göründüğünde makalenizle birlikte kalır.

Makalenizle alakalı görselleriniz, marka videolarınız veya slaytlarınız varsa bunları makalenin kendisine ekleyin. LinkedIn'de video kullanma hakkında daha fazla bilgi.

Makaleniz boyunca alakalı anahtar kelimeler kullanın. Makalenizin yorumuna hashtag ekleyin. Genellikle makalenizin ana konularını temsil ederler ve makaleniz için SEO'yu (Arama Motoru Optimizasyonu) artırmaya yardımcı olacak alakalı anahtar kelimeler olacaktır.

Hashtag'ler hakkında LinkedIn şunları söylüyor:

• Hashtag'ler eklemek, makalenizi alakalı bulabilecek üyelere göstermenize yardımcı olur. Hashtag'ler, insanların ne tür bir makale yazdığınızı anlamalarına yardımcı olan anahtar kelimeler görevi görür.
• Makaleniz yayınlandıktan sonra eklediğiniz hashtag'leri düzenleyemez, kaldıramaz veya ekleyemezsiniz. Ancak, makalenizde düzenlemeler yapabilirsiniz.
  
  

Makalelerinizde hashtag kullanımıyla ilgili tüm ayrıntılar için yukarıdaki bağlantıyı kontrol edin.

LinkedIn makalenizi yayınladıktan sonra

Makalenizi Facebook, Twitter, Instagram ve tüm sosyal kanallarınızda paylaşın.

İnsanlarla bir akor yakaladıysanız, umarım makalenizi paylaşır, yorum yapar veya başka bir şekilde tepki verirler. Bazı insanlar ağlarındaki kişilere ulaşmayı ve onlardan da paylaşmalarını istemeyi sever.

Sohbete hiçbir şey katmayan iğneleyici veya olumsuz yorumlar dışında, gönderinize yorum bırakan herkese yanıt vermek iyi bir yöntemdir. Tecrübelerime göre, bu sadece bu tür insanları kötü niyetli rantlarına devam etmeye teşvik ediyor.

Makalenizi yayınlandıktan sonra düzenleyebilirsiniz:

• LinkedIn ana sayfanızın üst kısmındaki "Ben" simgesine tıklayın.
• "YÖNET" altında, "Gönderi ve Etkinlik"i tıklayın.
• "Makale" sekmesine tıklayın ve düzenlemek istediğiniz makaleyi bulun.
• "Düzenle" düğmesine tıklayın.
• Değişikliklerinizi yapmak için metne tıklayın.
• Yayınla'yı tıklayın.
  
  

LinkedIn analitiğinde çeşitli demografik bilgileri görüntüleyerek makaleniz için etkileşimi izleyin. LinkedIn, analizlerle ilgili ayrıntıları sağlar ve görebileceğiniz bazı içgörüleri not eder:

• Paylaşımınızın oluşturduğu görüntüleme ve beğeni miktarı.
• Makaleleriniz, gönderileriniz veya videolarınızdaki yeniden paylaşımların sayısı.
• Çalıştıkları şirketler, iş unvanları ve konumları dahil olmak üzere izleyici kitlenizin demografisi.
  
  

Yayıncılık Platformu SSS'leri için LinkedIn Yardım'a gidin.