Pazarlamanızda Memler, İfadeler ve Gifler Nasıl Kullanılır?

Sosyal medyada herhangi bir zaman geçirirseniz, birçok etkileyicinin, pazarlamacının ve şirketin dijital pazarlamalarında GIF'leri, ifadeleri ve memleri kullandığını fark edeceksiniz. Mantıklı. İnsanlar görsel iletişimcilerdir.

Görüntüler, özellikle hareketli görüntüler, yoğun bir sosyal medya akışında veya tıka basa dolu gelen kutusunda gözünüze çarpar. Ayrıca duyguları bir metin paragrafından çok daha hızlı ve genellikle daha etkili bir şekilde iletirler.

Görsel içerikle ilgili yakın zamanda yapılan bir ankette, pazarlamacıların %69'u görsellerin pazarlama stratejileri için çok önemli olduğunu söyledi. Bununla birlikte, bu pazarlamacıların yalnızca yüzde 4'ü düzenli olarak gif ve mem kullandı.

Bu makalede, pazarlamanızda gifleri, memleri ve ifadeleri nasıl kullanabileceğinizden bahsedeceğim. Kendinizi utandırmadığınızdan emin olmanız için size ipuçları vereceğim ve hedef kitlenizle etkileşim kurmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri sağlayacağım. İşte başlıyoruz!

Bir Profesyonel Gibi İfadeler Nasıl Kullanılır

İfadeler, bir kişinin mutlu olduğunuzu bilmesini sağlamak için bir WhatsApp mesajında ​​kullandığınız gülen yüz veya sinirlendiğinizde kullandığınız şeytan yüzüdür. Bu görüntüler, bir mesaja bağlam verir - biraz görsel bir ipucu gibi.

Muhtemelen onları her gün kullanıyorsunuz. Yanlış anlamaları önlemeye yardımcı olurlar ve bir mesaja bir samimiyet unsuru eklerler.

İfadeler aynı zamanda güçlü bir pazarlama aracıdır. AdEspresso , bir süredir Facebook reklamlarında ifadeler kullanıyor. Bölünmüş testler yaptıktan sonra, kopyada ifadeler bulunan reklamların normalde normal gönderilerden daha yüksek bir tıklama oranı elde ettiğini buldular.

Aşağıdaki örnekte, ifade içeren reklam, olmayana göre %241 daha yüksek tıklama oranına sahipti.

E-posta pazarlama kampanyasının konu satırında da ifadeler kullanabilirsiniz. Digital Marketer , temel olarak siyah beyaz ifadeler olan unicode'ları kullanmanın açılma oranlarını %8'e kadar artırdığını buldu.

GetResponse tarafından yürütülen başka bir araştırma da çok benzer sonuçlar gösterdi (%9). Ancak görünen o ki, pazarlamacılar e-posta konu satırlarında sanıldığı kadar sık ​​emoji ve ifade kullanmıyorlar. Şu anda, e-posta kampanyalarının yalnızca yaklaşık %6,48'i bunları içeriyor.

İfadeler: Nelere Dikkat Edilmeli

Pazarlamanızda ifade kullanmayı planlıyorsanız dikkat etmeniz gereken en önemli şey çift anlamdır. Bunun iyi bir örneği patlıcan ifadesidir.

Orta yaşlı bir şefseniz, patlıcan sadece yemek pişireceğiniz bir malzemedir. Daha genç bir izleyici için patlıcanın cinsel bir çağrışımı olabilir.

Social News Daily web sitesinde bazı ifadelerin yaşa ve ülkeye göre nasıl farklı şekilde kullanıldığını anlatan güzel bir makale var. Makalede bahsedilen bazı örnekleri göstermek için aşağıdaki grafiği oluşturdum.

Sosyal içeriğiniz hakkında konuşacak bir genciniz yoksa, sıcak suya girmekten kaçınmanıza yardımcı olacak bazı araçlara başvurabilirsiniz. Alternatif olarak, kaçınılması gereken emojileri bulmak için her zaman Emojipedia'yı kullanabilirsiniz.

Bir Profesyonel Gibi Memler Nasıl Kullanılır

Bir mem, bir metin yerleşimi veya beraberindeki ifadeye sahip basit bir grafiktir. Genellikle bir tür pop kültürü referansına sahiptirler. Aşağıda, Thrillist'e göre 2018'in en popüler meme'lerinden bir seçki yer almaktadır.

Gördüğünüz gibi, bu memlerin çoğu belirli bir hedef kitle düşünülerek oluşturuldu. Bağlamı anlamazsanız, şakayı anlamayacaksınız. Bu nedenle memler, ana hedef kitlenizle bağlantı kurmanın harika bir yoludur, ancak birçok insanı dışlar.

Pazarlamanızda memleri kullanmakta rahatsanız, rakiplerinizle dalga geçen memler de oluşturabilirsiniz. Wendy's'deki sosyal medya ekibi bu konuda çok iyi.

Yukarıdaki meme, McDonald's birinci sınıf burgerleri için taze sığır etine geçtiklerini açıkladığında yaratıldı. Çoğu McDonald's ürününün hala donmuş et kullanacağı gerçeğiyle alay etmek, alaycı bir dildi.

Memler: Nelere Dikkat Etmeli

Memlerle ilgili bariz sorun, mizahın çok öznel olmasıdır. Her komedyenin bildiği gibi şakalar başarısız olabilir. Bu olduğunda, McDonald's tarafından yayınlanan bu meme ile olan şakanın poposu olabilirsiniz.

Tıpkı ifadeler gibi, memlerin de anlam katmanları olabilir. Bu anlam katmanları başınızı belaya sokabilir. Bir mem'in geçmişini, mem'inizi bilin web sitesinde keşfedebilirsiniz.

Şirketiniz kendisini ciddiye alıyorsa veya bilgili bir pazarlama ekibiniz yoksa, pazarlamanızda memleri kullanmayın. Kendinizi kolayca önlenebilecek sorunlara sokmanız muhtemeldir.

Bir Profesyonel Gibi GIF'ler Nasıl Kullanılır

GIF, sürekli bir döngüde kısa bir video oynatan bir görüntü dosyasıdır. İki tür GIF vardır. En iyi bilinenleri meme tarzı GIF'lerdir. Bu, normalde metin kaplaması olan bir video veya çizgi film klibidir.

Memler, duyguları aktarmanın veya bir noktaya değinmenin harika bir yoludur. Aşağıdaki örnekte ne demek istediğimi görebilirsiniz.

GIF'ler, müşteri geri bildirimlerine yanıt vermek için sosyal medyada kullanılabilecek güzel bir araçtır. Çok sayıda ücretsiz ve birinci sınıf GIF oluşturucu ile bunları oluşturmak da kolaydır .

Daha genel GIF animasyonları da e-posta pazarlamasında çokça kullanılır. Örneğin, aşağıdaki örnekte olduğu gibi özel bir teklife dikkat çekmek için bir e-postaya animasyonlu GIF'ler eklenebilir.

GIF'ler, teklifleri kapatmak için iyi olan geri sayım sayaçları oluşturmak için de kullanılabilir. Yukarıdaki örneğe bakarak GIF'lerin neden e-posta tıklama oranlarını ve satışları artırdığının kanıtlandığını görebilirsiniz.

Gif'leri web siteniz için içerik pazarlamasında da kullanabilirsiniz. ProductHunt bunu e-posta pazarlamasında çok yapıyor, ancak bunu blog gönderilerinde de etkili bir şekilde kullanıyor. Buna güzel bir örnek, Salesflare blogundaki Product Hunt'ta harika bir ürün lansmanının nasıl yürütüleceğiyle ilgili makaledir.

Oluşturabileceğiniz diğer GIF türü sinemagraflardır. Bunlar biraz fotoğrafa benziyor, görüntünün sadece bir kısmı sonsuz bir döngüde hareket ediyor.

Sinemagraflar çevrimiçi reklamcılıkta çok kullanılır. Listelenen diğer örnekler gibi, tıklama oranını artırabilirler. Örneğin, bir bölünmüş testte, aşağıdaki reklamın tıklama oranı %75 daha yüksek ve tıklama başına maliyeti hareketsiz bir fotoğrafa göre %41 daha düşüktü.

GIF'ler ayrıca bir içerik parçasının genel teması olarak da kullanılabilir. Star Wars'u Tesisata bağlamanın bir yolunu bulmak istiyorsanız, bunu GIF'lerle yapmanın bir yolu olduğuna bahse girebilirsiniz. Burada bu şirketin SEO'yu Chuck Norris'e nasıl bağladığını göreceksiniz.

Markanız için içerik pazarlaması yapıyorsanız ve herhangi bir öğretici içeriyorsa, öğreticinin her adımı için gif yapmak, bir şeyin nasıl yapıldığını görmek, bir şeyin nasıl yapıldığını okumaktan çok daha kolay olduğu için mantıklıdır. Ekran kayıtlarınızın giflerini yapmak için Cloudapp gibi bir araç kullanabilirsiniz. Ahrefs blogu harika bir örnek!

Elbette bir pazarlama kampanyasında GIF kullanmak başarı için garantili bir formül değildir. Bununla birlikte, GIF'lerin bir pazarlama kampanyasının başarısı üzerinde büyük etkisi olabilir. İlgili GIF'leri bulmanıza ve kendi GIF'lerinizi oluşturmanıza yardımcı olacak bir kılavuzun yanı sıra bunları sosyal medyada nasıl kullanabileceğinize dair birkaç ipucu.

GIF'ler: Nelere Dikkat Edilmeli

GIF'leri çevrimiçi kullanmayı planlıyorsanız bilmeniz gereken birkaç şey vardır. Yeni başlayanlar için dosya boyutu var. Bir çok GIF 1-4 MB arasındadır.

Size bir karşılaştırma noktası vermek gerekirse, optimize edilmiş bir blog resminin dosya boyutu normalde 300 kb'den çok daha azdır. Web sitenizde kullanmayı planlıyorsanız, büyük dosya boyutu bir sorundur. Google arama sıralamanızı ve satışlarınızı etkileyebilecek şekilde sayfa yükleme hızını yavaşlatır.

Bu nedenle GIF'lerin bir blog yerine reklam kampanyalarında veya e-postada çok daha fazla kullanıldığını görüyorsunuz. Bunun nedeni, sayfa yükleme hızıyla ilgili sorunların üçüncü taraflarca (bir Facebook sunucu grubu gibi) yönetilmesidir.

Pazarlama kampanyanızda GIF kullanırken akılda tutulması gereken diğer bir şey de, resminizin Adil Kullanım kapsamına girdiğinden emin olmaktır. Herhangi bir telif hakkı sorununu önlemek istediğiniz için bu önemlidir.

Çözüm

Umarım bu makale, pazarlama kampanyalarınızda GIF'leri, memleri ve ifadeleri nasıl kullanacağınız konusunda size birkaç fikir vermiştir. Elbette memler, GIF'ler ve ifadeler bir pazarlama kampanyasını başarılı kılmaz. Onlar deneyebileceğiniz araçlardır.

Pazarlama kampanyalarınızda farklı ortamlarla denemeler yapın. Nişiniz için neyin işe yaradığını görün, hatalarınızdan ve başarılarınızdan ders alın. Şimdi defol git!