Tamam, harika bir ürün fikriniz var. Doğru hedef kitleye pazarlanmadığı takdirde büyük ihtimalle hiçbir yere gitmeyecektir. Aynı şekilde, doğru tasarımı seçmek, ürününüz üretildikten veya inşa edildikten sonra hedef kitlenize ne kadar iyi ulaşacağınız konusunda büyük rol oynayacaktır.

Başlamadan önce, cevaplamanız gereken iki önemli soru var:

1. Hedef kitleniz kim?
2. Hangi ürünü tasarlıyorsunuz (veya yapacaksınız)?

Öğreneceğiniz gibi, bu soruların her ikisini de güvenle yanıtlamak sizi daha sonra başarıya hazırlayacaktır. Bu unsurlardan herhangi biri tanımlanmadan bırakılırsa veya net bir şekilde tanımlanmadıysa, ürününüzü tüketicilere ulaştırmak zor olabilir.

Kitlenizi tanımak neden önemlidir?

Ürününüzü satın alma, kullanma ve başka şekilde etkileşime girme olasılığı daha yüksek olan belirli kişiler olduğundan, herkes için bir ürün oluşturmanız pek olası değildir.

Ve neden ne tasarladığınızı bilmelisiniz?

Bu soruya cevap verilemiyorsa, bu yolculuk bu sürece başlamamalıdır. Aslında, ne tasarlayacağınıza dair sağlam bir fikriniz olmadan bu sürece başlayamazsınız bile.

İdeal Müşterinize Ulaşmak İçin Stratejik Tasarım Kullanmak İçin 7 İpucu

Bu iki soruya net cevaplar belirledikten sonra, aşağıdaki yedi tasarım düşüncesini aklınızda tutarak işleminize başlayabilirsiniz.

1 - Birincil Kitleyi Tanımlayın

Yapmak isteyeceğiniz ilk şey, işletmeniz için hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemektir. Bu, benzersiz bir fikriniz olsa da, bir süredir sektörde olsanız da geçerlidir. Hedef kitlenizin kim olduğunu tanımak, bir marka olarak kimliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur. Ürününüzü tasarlarken, markalaştırırken ve pazarlarken, tutarlı kalmak için hedef kitlenizle ilgili bilgilerinize düzenli olarak başvurmanız gerektiğini anlayacaksınız.

Alıcı kişiliğinizi belirlemek (yani ideal müşterinizi bulmak için) kendinize sorun:

• Onlar kim?
• Onları ne ilgilendiriyor?
• Onları ne motive eder?
• Hangi inançlara ve değerlere sahipler?
  
  

Ne aradığınızı bulmak, pazarlama çabalarınızda hedef kitlenize ulaşmak için belirli içerik ve mesajlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

2 - Tasarımınızın Nihai Sonucunu Belirleyin

Pazarlamanın büyük bir kısmı ürününüzü tasarlamaktır. Dolayısıyla, tüm ürün tasarım sürecinizi pazarlama çabalarınızın bir parçası olarak ele aldığınızda, doğru insanlara ulaşma şansınızı artırmış olursunuz.

Nihai hedefinizi oluşturmakta sorun yaşıyorsanız, şirketinizin misyon beyanını gözden geçirin. Göreviniz muhtemelen ürün tasarımınızın arkasındaki nedende rol oynuyor.

Aklındaki son şey ilebaşla. Dr. Stephen R. Covey, her projeye nereye varmak istediğinizi net bir şekilde anlayarak başlama tavsiyesini verdiğinde bunu en iyi şekilde söyledi.

Sonuç: Ne tür bir ürün yaratıyor olursanız olun, temel tasarım ilkeleri standart olacak ve diğer ürün türleri için geçerli olacaktır. Bununla birlikte, ürün türünüze bağlı olarak ürününüzün arkasındaki amaç değişecektir. Örneğin, bir web sitesi tasarlamak, karmaşıklığı ve daha geniş kitlesi nedeniyle biraz daha fazla çaba gerektirebilir.

3 - Net Hiyerarşi Oluşturun

Mesajınız sadece doğru kişilere ulaşmamalı, aynı zamanda doğru şekilde iletilmelidir. Aksi takdirde, mesajınızı ulaşmayı umduğunuz birincil insan grubu tarafından görmezden gelinme riskini alırsınız!

Tasarımda hiyerarşi kurmak, farklı unsurların -görsel veya başka türlü- stratejik olarak yerleştirilmesini içerir. Bir web sitesi ile bu, arama motorları aracılığıyla gerçekleştirilebilirken, diğer formlar bunu düzeni iletmek için daha görsel olarak yapabilir.

Nereden başlayacağınızı mı merak ediyorsunuz? Bir metin, resim vb. gövdesini tararken gözün doğal olarak izlediği yolu düşünün. Daha büyük, daha ağır metinlerde önemli bilgi parçalarını en üste yerleştirin ve alta doğru daha küçük, daha hafif metne doğru ilerleyin.

4 - Rengi Avantajınız İçin Kullanın

Farklı renklerin insanlar üzerinde farklı etkileri vardır. Sadece ürününüzün rengini düşünmekle kalmamalı, aynı zamanda şirketiniz genelinde ürün ambalajınızda ve markalamanızda renk psikolojisinden yararlanmalısınız.

Unutmayın, renk seçimi sadece görsel çekicilik için değildir. Seçtiğiniz renkler, hedef kitlenize özel mesajlar gönderebilir. Bu yüzden akıllıca seçin!

5 - Zorlayıcı Tipografiden Yararlanın

Tipografi, hedef kitlenizin dikkatini çekmede ve markanızın gelecek yıllarda tanınacağı görünümü oluşturmada çok önemli bir unsurdur. Seçtiğiniz yazı tipi veya yazı tipi, markanıza ve stilinize uyuyorsa doğru mesajı iletecektir.

6 - Büyüleyici Görüntüler Ekleyin

Görseller, mesajınızı doğrudan hedef kitlenize iletir ve onların sizi görsel olarak anlamalarını sağlar. Görüntüler ve diğer görsel öğeler, metin yoluyla ifade edilemeyecek kadar karmaşık olabilecek duygu veya eylemleri ima etme fırsatı sağlar.

Yine, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için doğru görsel içeriği ve öğeleri seçmeyi unutmayın, aksi takdirde çabalarınız boşuna olacaktır. Örneğin, kurumsal izleyiciler temiz, yapılandırılmış bir görünümü tercih ederken daha genç demografi açık ve geleneksel olmayan unsurlara daha açık olabilir.

Ve tıpkı metin yerleştirme gibi, resim yerleştirme de tasarımınızı ve nihayetinde mesajınızı oluşturabilir veya bozabilir.

7 - Ürün veya Grafik Tasarım Hizmetleri için Bir Ortağa Danışın

Ürün geliştirme sürecinizin sonunda nihai başarıyı görmek için uzmanlık ve deneyim gerekli olacaktır. Belirli becerileriniz yoksa, bir ürün geliştirme şirketine ulaşmaktan çekinmeyin. Uzmanlık becerileri, belirli bir kitle için pazarlama yaparken paha biçilmez olduğunu kanıtlayabilecek zengin bir bilgi birikimi sağlayabilir.

Bir ürün geliştirmek çok fazla iş gerektirebilir, ancak hedef kitlenizi tanımak muhtemelen ürün tasarımının kendisinden bile daha önemlidir. Hedef kitlenizle bağlantı kurmazsanız, ürününüze çok az ilgi gösterirler veya hiç ilgi göstermezler ve tasarımdaki sıkı çalışmanız boşuna olacaktır.

Kitlenizin neyi sevdiğini inceleyerek ve bu ilgi alanlarını tasarımınızın her parçasına dahil ederek bundan kaçının. Siz onların ihtiyaçlarına ve isteklerine hitap ettiğinizde, hedef kitleniz ilgilenecek ve ürününüzle ilgilenmeye başlayacak.

Kirk Grathwol, Jupiter Design'da Tasarım Başkan Yardımcısıdır ve Hasbro ve Sevan Design & Marketing dahil olmak üzere hem büyük hem de küçük şirketlerde 25 yılı aşkın tasarım deneyimine sahiptir. En son ambalaj ve ürün ve marka tasarım trendlerinde liderdir ve perakendede binlerce başarılı mevcut ve geçmiş ürünün geliştirilmesine öncülük etmiştir.