TikTok Demografisi Nasıl Kullanılır: Bir Kılavuz

Yayınlanan: 2021-10-29

Birkaç yıl önce, “tik tak” kelimeleri çoğunlukla programlarının gerisinde kalan ebeveynler tarafından çocuklarına, saat yapımcılarına ve hırslı Super Mario 64 oyuncularına saatlerine hafifçe vuran kişiler tarafından konuşuluyordu. Şimdi, "tik tak" kelimesini aradığınızda basit bir soruyla karşılaşıyorsunuz: Tiktok mu demek istediniz ?

"TikTok" tamamen yeni bir anlam kazandı - işinizi önemli ölçüde artırabilecek bir anlam.

Bir sosyal medya uygulaması olarak TikTok , özellikle genç nesillerde dünya çapında milyonlarca kullanıcıyı bir araya getirdi. Bağımlılık yaratacak kadar kısa video içeriği onu yükselen bir sosyal medya yıldızı ve buna karşılık sıcak bir reklam sosyal platformu haline getirdi. TikTok'un sizin için bir izleyici kitlesi olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Trend başlatan dansçılardan etkili kişiliklere kadar, işte başlıca TikTok demografisi ve bunları işletmeniz için nasıl hedefleyeceğiniz.

TikTok'u Kimler Kullanır?

Peki, TikTok'taki tüm viral içeriği kim yaratıyor? Kısacası gençler. Ancak uygulamanın kullanıcı tabanı, kıtaları, ırkları ve yaşları kapsayacak şekilde genişledi ve büyüme odaklı işletmeler için mevcut TikTok pazarlama fırsatları.

Günde ortalama 52 dakika TikTok kullanan kullanıcılarla, doğru kişinin dikkatini çekmek çok zor değil. 1 Potansiyel hedef müşterilerinizi araştırmak için TikTok'un kullanıcı tabanını keşfedelim.

Yaşlar

TikTok'un inanılmaz bir avantajı var: yenilik . Bir sosyal medya platformu olarak TikTok, kişisel, filtresiz ve yaratıcı içeriğiyle genç kullanıcıları kendine çeken kesinlikle en yeni neslin bir parçası.

Nisan 2021 itibariyle, TikTok'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kullanıcı tabanının yaşları şu şekilde dağılıyor: 3

  • 18 yaş altı – %22
  • 18 ila 29 yaş arası – %48
  • 30 ila 49 yaş arası – %22
  • 50 ila 64 yaş arası – %4
  • 65+ yaş – %4

Açık mesaj? TikTok, gençlere yönelik bir oyun alanıdır. Uygulamanın 2018'deki lansman tarihinden bu yana kullanıcı yaşları çeşitlenmiş olsa da, Z kuşağı ve Y kuşağı hedef kitlelerini hedefleyen işletmeler için en uygun platformdur.

Daha fazla uluslararası erişim arıyorsanız, bu küresel TikTok kullanıcı gerçeklerini bilmek de yararlıdır: 3

  • Toplam uluslararası kullanıcı – 732 milyon
  • 16 ila 24 yaş arası, dünya çapında – kullanıcıların %42'si
  • 30 yaşın altında, dünya çapında - kullanıcıların %60'ı
  • 45+ yaş, dünya çapında - kullanıcıların %7'si

Yarış

Genel olarak, TikTok, ırksal demografik dağılımı hakkında nispeten gizlidir. Ancak Pew Araştırma Merkezi, uygulamanın ABD kullanıcıları arasındaki popülaritesini inceledi ve her bir ırksal demografide uygulamayı kullanan yetişkinlerin yüzdesini bildirdi: 2

  • Hispanik yetişkinlerin %31'i
  • Siyah yetişkinlerin %30'u
  • Beyaz yetişkinlerin %18'i

Cinsiyet

Şu anda, bu sosyal uygulamaya hem TikTok içeriği oluşturan hem de tüketen kadınlar hakim. Uygulamanın küresel kullanıcı tabanı şu şekilde bölünmüştür: 1

  • %59 kadın
  • %39 erkek
  • %2 diğer cinsiyetler (ikili olmayan, cinsiyet akışkanı vb.)

ABD'deki kullanıcı tabanı da benzer şekilde bölünmüş durumda ve kullanıcıların %61'i kadın ve %39'u erkek olarak tanımlanıyor. 4

Konum

TikTok'un gelecek vaat eden bir başka özelliği de uygulamanın küresel popülaritesi. 2018'den bu yana TikTok, 154 ülkedeki kullanıcılara yayıldı ve dünya çapındaki reklam pazarında ciddi bir potansiyel sergiliyor.

Başlamak için, TikTok'un farklı coğrafi bölgelerde nasıl performans gösterdiği aşağıda açıklanmıştır:

  • Asya - TikTok Çin'de doğdu, bu nedenle Asya pazarlarının kullanıcı tabanına hakim olması mantıklı. TikTok, 300 milyondan fazla indirme ve 198 milyon kullanıcıyla Güneydoğu Asya'nın en çok indirilen uygulamasıdır. 5 Yalnızca Çin'de, her gün 600 milyondan fazla izleyici TikTok'a (hala Douyin, Çin medya şirketi ByteDance altındaki orijinal adı) erişiyor. 1
  • Kuzey Amerika – ABD, açık ara en baskın Kuzey Amerika TikTok pazarı. 2020 itibariyle ABD, Kuzey Amerika'nın 105 milyon meşgul TikTok kullanıcısının 65.9 milyonunu elinde tutuyor. 6 ABD'li kullanıcı da platformda günde ortalama 68 dakika harcayarak özellikle aktif. 1
  • Latin Amerika – Bu bölgede diğerlerinden daha az popüler olsa da, TikTok'un 2020 itibariyle hala 64 milyon Latin Amerikalı kullanıcısı var. 1 Ve bunu bölgenin 2018'deki 3 milyon kullanıcısıyla karşılaştırdığınızda, Bu coğrafi pazarın değeri.
  • Avrupa – Avrupa ülkeleri, TikTok'un izleyicilerinde küçük ama istikrarlı bir yere sahiptir. Kıtanın 98 milyon kullanıcısının 16,4 milyonunu Rusya, 9,3 milyonunu Fransa, 9,1 milyonunu Almanya ve 8,5 milyonunu İngiltere oluşturuyor. 7

En etkileyici kısım? TikTok, uygulamanın 2018'deki resmi lansmanından bu yana yalnızca üç yıl içinde 732 milyon aylık aktif kullanıcıdan oluşan küresel bir takipçi kitlesine ulaştı. 8 Karşılaştırmak gerekirse, Facebook ve Instagram'ın aynı sayıda uluslararası kullanıcı kazanması sırasıyla dört ve altı yıl aldı. Ve büyüme durmuyor. 2022 yılına kadar TikTok'un bir milyar kullanıcıya sahip olacağı tahmin ediliyor. 9

Bu nedenle, TikTok günümüzün en popüler sosyal platformu olsa da, yakın zamanda hiçbir yere gitmiyor ve reklam radarında bir göz kırpmaktan başka bir şey değil. Bu sosyal medya platformu küresel, geniş ve giderek daha çeşitli.

TikTok Marka Olarak Nasıl Kullanılır?

TikTok'un etkileyici kitlesine erişmek için can atıyorsanız, birkaç seçeneğiniz var. Tiktok, işletmelere kapılarını üç ana yoldan açıyor: 10

  • Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik – İş kanalları, şirketlerin kendi TikTok'larını yüklemelerine ve diğer kullanıcılarla tıpkı bir bireyin yapacağı şekilde etkileşim kurmasına olanak tanır. Eğlenceli, yaratıcı ve ilgi çekici içeriğin özellikle uygulama içi trendleri dikte etme eğiliminde olan genç kitleler arasında ilgi görmesi muhtemeldir.
  • Etkileyici pazarlama – Markanızla veya hedef kitlenizle eşleşen belirli bir TikTok yaratıcısı varsa, işletmeniz onlarla TikTok'un Yaratıcı Pazarı aracılığıyla ortak olabilir.
  • Reklamlar – Yalnızca belirli ülkelerde mevcut olsa da markalar, kullanıcıların yayınlarında çeşitli reklam içeriği yayınlamak için TikTok'a ödeme yapabilir.

Maksimum bir kitleye ulaşmak için çoğu marka yukarıdaki yöntemleri bir şekilde birleştirir. Konu TikTok'ta nasıl reklam yapılacağına gelince, her bir stratejinin ayrıntılarını inceleyelim.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

İşletme sahiplerinin bildiği gibi, markalaşma her şeydir. Neyse ki TikTok, işletmenizin tarzınızı, mizahınızı, estetiğinizi ve değerlerinizi öne çıkaran videolar oluşturabileceği profesyonel bir çevrimiçi markayı şekillendirmek için mükemmel bir alandır.

Başlamak için bir işletme TikTok hesabına ihtiyacınız olacak (bir içerik oluşturucu hesabı değil). Bu hesaplar, aşağıdakiler gibi profesyonel kaynaklara kapı açar:

  • Performans ve kitle verileri
  • TikTok'un İş İçeriği Rehberi
  • Ticari, telifsiz müzik kitaplığı
  • Veri ve içerik ipuçları içeren Web Business Suite

Bir işletme hesabıyla içerik oluşturmaya ve paylaşmaya başlayabilirsiniz. TikTok'ta bu, üç dakikaya kadar kısa videolar anlamına gelir. En yüksekten en düşüğe, şu anda en popüler video kategorileri şunlardır: 11

  • Eğlence
  • Dans
  • şakalar
  • Fitness ve Spor
  • Ev Yenileme ve Kendin Yap Projeleri
  • Güzellik ve Cilt Bakımı
  • Moda

Aranabilir Keşif sayfasında veya Sizin İçin'i kaydırarak, kullanıcılar tam olarak seçilmiş TikTok içeriği alırlar. Her beğeni, paylaşım, yorum ve eylem, her kullanıcı için TikTok algoritmasını bilgilendirir. Sonunda bu, işletmelerin organik içeriklerini ve ücretli reklamlarını en uygun TikTok kullanıcılarının önüne yerleştirmelerine yardımcı olur.

Buradan, etkileyici pazarlama ve doğrudan reklamcılık gibi daha fazla seçenek açılıyor.

Etkileyici Pazarlama

Instagram veya Youtube gibi, TikTok da işletmelere etkileyicilerle, yani yerleşik takipçilere sahip içerik oluşturucularla ortak olma şansı sunuyor.

TikTok'ta işletmeler, uygulamanın sertifikalı yaratıcıları hakkında hayati bilgileri tutan özel bir veritabanı olan Creator Marketplace'te etkileyicileri seçebilir. Bir etkileyici seçerken, içerik oluşturucunun şunları göz önünde bulundurun:

  • Kanal içeriği
  • Toplam takip
  • Etkileşim metrikleri (beğeniler, paylaşımlar vb.)
  • Kitle demografisi
  • alaka

Doğru içeriği paylaşan doğru influencer, şirketinizi bir hedef kitleye gösterebilir ve işi önemli ölçüde artırabilir.

TikTok etkileyici gönderileri ile geleneksel reklamlar arasındaki doğal farklılıkları unutmayın. Basitçe söylemek gerekirse, şu anda bu sosyal uygulamaya hakim olan gençler ve genç yetişkin TikTok kullanıcıları, yayınlarındaki satış amaçlı, orijinal olmayan içeriğe çok az tolerans gösteriyor. Bu demografi ile, özellikle etkileyici ortağınız filtrelenmemiş dürüstlüğü ile biliniyorsa, bunu gerçek tutmanız gerekecek.

TikTok Reklamcılığı

En yeni reklam fırsatı olarak TikTok'un doğrudan reklamları inanılmaz vaatler gösteriyor. 25.000 TikTok kullanıcısının %67'si, uygulamanın reklamlarının dikkatlerini çektiğini ve diğer sosyal medya platformlarına kıyasla %10'luk bir fark oluşturduğunu kabul etti. 12 Ek olarak, izleyicilerin %72'si TikTok reklamlarının "ilham verici" olduğu konusunda hemfikirdi.

Kullanıcılar sadece reklamları izlemekle kalmıyor, aynı zamanda onlardan keyif alıyorlar.

TikTok reklamlarının en iyi yanı? İnanılmaz bir şekilde hedef alındılar. Platformun Reklam Grubu işlevi, işletmelerin kampanyalarını aşağıdakiler gibi belirli kullanıcı demografilerine doğru yönlendirmesine olanak tanır:

  • Yerleşim (veya konum)
  • Cinsiyet
  • Yaş aralığı
  • Dilim
  • İlgi alanı kategorisi

Bir Reklam Grubu oluşturduğunuzda, derinlemesine demografik bilgilere dayalı olarak tek veya birden çok reklam yayınlayabilirsiniz.

TikTok'un sunduğu dört ana reklam türü şunları içerir: 14

  • Feed içi reklamlar – Instagram reklamları gibi, bir TikTok kullanıcısının For You kaydırmasının ortasında feed içi reklamlar açılır. Şirketler, izleyiciyi hemen çekmeleri gerektiğinden, feed içi reklamlar için genellikle kısa, modaya uygun ve hızlı videolar oluşturur.
  • Markalı hashtag zorlukları - Keşfet sayfasında görünen markalı hashtag'ler, TikTok'a özel bir fırsattır. Şirketiniz viral bir trend oluşturmayı umuyorsa, işletmenizle ilgili markalı bir hashtag ile videolar yapmak için takipçilere "meydan okuyabilirsiniz". Pahalı olsalar da (altı günlük tanıtım için 150.000$'a kadar), her yaştan ve demografik gruba hitap eden seçenekleriyle etkili ve organik bir reklam yöntemidir. 15
  • Markalı efektler – Filtreler, içerik oluşturucuların, özellikle Z kuşağı arasında "selfie" tarzında kullanması için popüler kamera efektleridir. Markalı hashtag'ler gibi, özel filtreler de işletmelerin kullanıcıları markalarıyla etkileşim kurmaya ikna etmeleri için harika bir yoldur.
  • TopView veya marka devralma reklamları – TikTok'u açarsanız vehttps://powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy hemen bir reklam videosu görürseniz, bu bir TopView reklamıdır. Bu yöntem, genellikle tıklanabilir bağlantılar ve hashtag'ler içeren, ciddi etkileşim potansiyeli olan kaçınılmaz reklamlar oluşturur. Pahalı olsalar da, inanılmaz derecede etkilidirler. TopView, TikTok'un reklam etkileşim endeksinde 1. sırada yer alıyor ve kullanıcıların %71'i dikkat çektiklerini kabul ediyor.

Power Digital Marketing ile TikTok'u Storm'a Taşıyın

Evet, TikTok gençlerin oyunudur ama bu kazanamayacağınız anlamına gelmez. Ülkeler ve yaş grupları arasında büyüyen bir izleyici kitlesiyle TikTok, gerçek pazarlama değerini yeni yeni göstermeye başlıyor. Ve Power Digital Marketing ile havalı çocukların bile seveceği bir TikTok pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

Platform ne olursa olsun, Power Digital Marketing, işletmenizin çevrimiçi ortamda parlamasına yardımcı olacak uzmanlığa ve araçlara sahiptir. Profesyonel dijital pazarlama hizmetlerimizi bugün keşfedin .

Kaynaklar:

  1. Uygulamaların İşi. TikTok Gelir ve Kullanım İstatistikleri (2021). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. Pew Araştırma Merkezi. TikTok'u kimler kullanıyor, Nextdoor. https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME. TikTok kullanıcıları günde ortalama 89 dakika uygulama izliyor. https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-dakika-per-day-2923460
  4. Statista Araştırma Departmanı. Mart 2021 itibarıyla Amerika Birleşik Devletleri'ndeki aylık aktif TikTok kullanıcılarının cinsiyete göre dağılımı. https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. Tech Wire Asya. SEA şimdi TikTok'un küresel stratejisinin anahtarı mı? https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
  6. İçerikKariyer. TikTok Demografisi – Yaş, Ülke, Cinsiyet ve Gelir. https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender-income/
  7. İçeriden İstihbarat. Dünyadaki TikTok Kullanıcıları 2020. https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. Veri Raporu. Küresel Sosyal Medya İstatistikleri. https://datareportal.com/social-media-users
  9. TechCrunch. Yeni tahmin, TikTok'u 2021'de en iyi 1.2 milyar aylık aktif kullanıcıya sabitledi . 2021'de/
  10. Hootsuite'ten AdEspresso. TikTok Reklamcılık: Pazarlamacılar için En İyi Kılavuz. https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. Statista Araştırma Departmanı. Hashtag görüntüleme sayısına göre Temmuz 2020 itibarıyla dünya çapında TikTok'taki en popüler içerik kategorileri. https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
  12. İş için TikTok. Kantar, TikTok'taki reklamların diğer platformlara göre daha ilham verici, trend belirleyici ve eğlenceli görüldüğünü tespit ediyor. https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-latest-kantar-study
  13. İş için TikTok. İş Yardım Merkezi. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
  14. İş için TikTok. TikTok'ta Başlıyor. https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. Hootsuite. Pazarlamacılar için TikTok Reklamcılığının Tam Kılavuzu. https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/