Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi video reklamlarla tanıtmak, geleneksel olarak doğrudan yanıt yerine marka bilinci oluşturma için ayrılmış bir taktik olan video reklamlarla tanıtmak hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak YouTube, potansiyel müşteriler, kayıtlar ve satışlar oluşturmayı amaçlayan yeni reklam biçimleri ve video özellikleri sunarak bu paradigmayı değiştiriyor.

YouTube Hakkında Biraz

YouTube'un her ay giriş yapan ve İnternet'in üçte birinden fazlasını temsil eden bir milyardan fazla kullanıcısı var. Bu sayı ürkütücü gelse de YouTube, reklamverenlere yere, demografiye ve ilgi alanına göre hedeflemeyi hassaslaştırma olanağı sağlar. En iyi kısım? Reklamverenler yalnızca reklamları görüntülendiğinde ödeme yapar.

YouTube'da, dijital reklamcılık hedeflerinize bağlı olarak karıştırılabilen ve eşleştirilebilen çeşitli farklı reklam biçimleri bulunmaktadır. İşte mevcut reklam biçimlerine kısa bir genel bakış.

1. Yayın içi TrueView reklamları

Yayın içi reklamlar, diğer videolardan önce, sonra veya video sırasında oynatılır. Bu reklamlar 5 saniye görüntülendikten sonra atlanabilir.

Reklamlar YouTube'da veya Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nda görünebilir . Bir izleyici reklamın 30 saniyesini veya daha fazlasını izlerse, reklamverenler görüntüleme başına maliyet temelinde ödeme yapar.

Resim Kaynağı: Google

2. TrueView Discovery reklamları

Discovery reklamları YouTube'da, YouTube arama sonuçlarında veya YouTube'un ana sayfasında ilgili videoların yanında görünür. Bu reklamlar, beraberindeki metinle birlikte bir küçük resim kullanır.

Bu reklamlar için harekete geçirici mesaj her zaman videonuzu izlemeniz için bir davettir. Bir kullanıcı reklamı tıklarsa videonun izleme sayfasına veya şirketinizin kanal sayfasına gidebilir.

Resim Kaynağı: Google

3. Bumper ve Yayın Dışı reklamlar

Bumper ve yayın dışı reklamlar, dönüşüm odaklı kampanyalar için geçerli olmasa da, YouTube'un reklam biçimleri paketinin bir parçası oldukları için bunlardan bahsetmek istedik.

A. Bumper reklamlar, başka bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında gösterilen, altı saniyeye kadar veya daha kısa olan çok kısa reklamlardır. Onlar atlanamaz. Bumper reklamlar YouTube'da, mobil uygulamalarda, ortak sitelerde ve Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nda görünebilir ve BGBM (binde maliyet) temelinde ücretlendirilir.

6 saniyelik tampon reklam örneği — Kaynak: YouTube

B. Yayın dışı reklamlar, Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki iş ortağı sitelerinde ve uygulamalarında görüntülenebilen, yalnızca mobil cihazlara yönelik reklamlardır. Reklamlar sessiz başlar, ancak kullanıcılar sesi açmak için reklama dokunabilir.

Birisi bir yayın dışı reklamı 2 saniyeden fazla izlediğinde görüntülemeler sayılır.

YouTube'u Doğrudan Yanıt için Kullanma

Reklamverenlerin satış ve olası satış yaratma için YouTube video reklamcılığından yararlanmalarının birkaç yolu vardır. Bunu yapmanın en doğrudan yolu, Google'ın Eylül 2016'da kullanıma sunduğu Google'ın TrueView for Action video reklam biçiminden yararlanmaktır .

TrueView for Action, video reklamlar oynatılırken reklamverenlerin harekete geçirici mesaj banner'larını görüntülemesine olanak tanır. Banner videonun altında bulunur ve videonun tamamında ve sonunda görüntülenebilir.

Bu harekete geçirici mesaj düğmeleri, bir şirketin web sitesine veya doğrudan bir ürün sayfasına bağlantı verebilir.

İşte bir örnek (Reklamın altındaki "Şimdi Alışveriş Yap" düğmesine dikkat edin):

Resim Kaynağı: Google Ads Blogu

Google, reklamverenlerin gömülü bir form aracılığıyla doğrudan video reklamdan e-posta adreslerini veya telefon numaralarını yakalamasına olanak tanıyan işlevler ekleyerek TrueView for Action reklamlarını bir adım daha ileri götürmeyi planlıyor.

TrueView Video Reklamlarına etkileşimli öğeler ekleme

Tüm TrueView Video Reklamlarınıza etkileşimli öğeler ekleyerek daha ilgi çekici, dönüşüm odaklı reklamlar oluşturabilirsiniz.

İşte nasıl:

1. Kartları kullanın — Reklamverenler, TrueView videolarına en fazla beş etkileşimli kart ekleyebilir. Kart alt türleri arasında Kanal, Bağış, Bağlantı, Anket ve Video veya Oynatma Listesi kartları bulunur. Kartlar, izleyicilerin etkileşime geçebileceği bağlantılar veya özellikler sağlayarak videonuza işlevsellik katar (ör. bağış kartı, izleyicilerin doğrudan ABD'deki bir sivil toplum kuruluşuna bağış yapmalarını sağlar).

2. Alışveriş kartları – Alışveriş için TrueView kampanyaları, reklamverenlerin bir videoda gösterilen ürünlere doğrudan bağlanan alışveriş kartlarını kullanmalarına olanak tanır.

Bu işlev yalnızca Yayın içi TrueView video reklamlarıyla kullanılabilir. TrueView for Shopping ile ürün bilgileri, bağlı Merchant Center Hesabınızdan alınır . Video reklamınızda en fazla altı alışveriş kartı görünebilir.

3. YouTube Bitiş Ekranları — YouTube, içerik oluşturuculara ve reklamverenlere, 25 saniye veya daha uzun videolar için belirgin bir harekete geçirici mesaj içerebilen iki farklı "bitiş ekranı" türünden yararlanma seçeneği sunar.

Özel bitiş ekranları, kullanıcıları harekete geçmeye teşvik eder ve YouTube'daki İçerik Stüdyosu aracılığıyla erişilebilir. Bu nedenle, bitiş ekranlarından yararlanmak için YouTube reklamvereni olmanız gerekmez, ancak YouTube kanalınızın YouTube İş Ortağı Programı'nın bir parçası olması gerekir Bu özelliğe erişmek için

Etkileşimi Sürdürmek İçin En İyi Uygulamalar

İzleyicilerden ölçülebilir bir eylem elde etme hedefiyle video reklamlar oluştururken akılda tutulması gereken birkaç ilke vardır.

1. Kullanıcıları harekete geçmeye motive edin. Bu, TrueView reklamınıza bir "Şimdi Alışveriş Yap" düğmesi eklemek veya zamana duyarlı bir teklif, indirim veya avantajı tanıtarak videonun içine bir teşvik eklemek kadar basit olabilir.

2. Kitlenizi tanıyın. Reklamınızın erişimini yalnızca reklama en açık olacağını bildiğiniz kitlelere ulaştırmak için YouTube'un gelişmiş hedefleme özelliklerini kullandığınızdan emin olun.

Bu amaçla YouTube, reklamverenlerin yakın ilgi alanı kitlelerini ve özel amaç kitlelerini hedeflemesine olanak tanır . İlki, sunduğunuz ürünlere ve hizmetlere benzer ürün ve hizmetlere ilgi duyduğunu ifade eden kişilere ulaşır. İkincisi, ürününüz veya hizmetinizle alakalı olduğu düşünülen anahtar kelimeleri yakın zamanda arayan kişilere ulaşır.

3. Maksimum etki için reklamlar tasarlayın. Yayın içi videolar ilk 5 saniye atlanamayacağından bu 5 saniyenin güçlü bir etki yarattığından emin olun.

Ayrıca, reklamın altında bir harekete geçirici mesaj banner'ı bulunan bir TrueView for Action reklamı kullanmayı planlıyorsanız, önemli görsellerinizin reklamın ilk dörtte üçüne odaklandığından emin olun. YouTube ayrıca, kullanıcının dikkatini reklamınıza odaklamak için hızlı geçişler ve eylem patlamaları kullanmanızı önerir.

Çözüm

Videonun, müşterinizin yolculuğunun her aşamasında oynayacağı bir rolü olduğu açıktır. Google, YouTube tarafından oluşturulan dönüşümlerin yıldan yıla %150 arttığını bildiriyor.

Google'ın yeni TrueView for Action biçimi, seyahat rezervasyonu, üyelik kaydı ve ürün satın alma gibi çeşitli dönüşümleri sağlayabilir. YouTube'un birçok reklam biçiminden ve özelliğinden yararlanarak, başarılı bir şekilde dönüşüm sağlayan bir video kampanyası oluşturabilirsiniz.

AI aslında hızlı bir şekilde gelişiyor olabilir, ancak bu, araştırmacılar ve pazarlamacılar için her zamankinden daha fazla fırsat bıraktığı anlamına geliyor.

Bu fırsatlar her zaman daha verimli veri toplama ve daha sezgisel müşteri etkileşimi şeklinde gelir. Bu alanlara odaklananlar, “robot ayaklanmasına” uyum sağlamakta hiçbir sorun yaşamadıklarını göreceklerdir.

ryan gould

Strateji ve Pazarlama Hizmetleri Başkan Yardımcısı

Yükseklik Pazarlama

Uzman bir arama, sosyal ve içerik pazarlamacısı olan Ryan, Elevation Marketing'in dijital strateji departmanını yönetiyor ve araştırma, hikaye anlatımı, katılım ve dönüşüm ile ayırt edilen entegre pazarlama stratejileri geliştirerek markaların satışları ve pazar payını artırma gibi iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oluyor. Enerji veren markalar, kitlelerin ilgisini çekme ve çok disiplinli pazarlama ekiplerini yönetme konusunda kanıtlanmış bir sicile sahip olan Ryan, yaratıcı tasarım, düşündürücü anlatılar ve yenilikçi problem çözme yoluyla tutarlı sonuçlar elde etme konusunda saygın bir uzmandır.

LinkedIn: gould
Twitter: @ryanscottgould