Twitter'da Hashtag'leri Kullanmaya İlişkin Tam Bir Kılavuz

Twitter'da artık X olarak adlandırılan hashtag'leri kullanmak, yeni takipçilere ulaşmanın, sohbet başlatmanın veya trend olan bir konuya katılmanın etkili bir yoludur.

Doğru hashtag'ler yalnızca kullanıcıların Sizin İçin beslemesine ulaşmanıza ve ilgili trendlere katılmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda marka bilinirliği oluşturmanıza ve kampanyalarla ilgili ilgi uyandırmak için de kullanılabilir. Mesajınızı iletmek için yalnızca 280 karakteriniz olduğunda, hangi hashtag'leri dahil etmeyi seçtiğiniz ve bunun nedeni konusunda seçici olmak daha da önemlidir.

Aşağıda Twitter hashtag'lerini kullanmanın avantajlarını, markaların bunları kullanabileceği farklı yolları ve Twitter hashtag stratejinize dahil edilecek en iyi hashtag'leri nasıl bulacağınızı ele alalım.

Neden Twitter Hashtaglerini Kullanmalısınız?

Twitter gibi hızlı tempolu bir platformda trendleri ve hashtag'leri takip etmek her zaman takip edilecek en iyi uygulamalardan biri olacaktır. Ancak arada sırada tweet'lerinize modaya uygun bir hashtag eklemek yeterli değildir. Gerçekten hedef kitlenize hitap eden ilgi çekici tweetler oluşturmak ve platformdaki erişiminizi artırmak istiyorsanız sağlam bir Twitter hashtag stratejisine ihtiyacınız var. İşte Twitter hashtag'lerini kullanmanın birkaç avantajı.

Etkileşimi artırır

Tweetlerinizde hashtag kullanmanın en büyük nedenlerinden biri, etkileşimi artırmaya yardımcı olabilmesidir. Twitter'da sektörler genelinde ortalama etkileşim oranı %0,035'tir. Bir hashtag eklemek bu oranı birkaç şekilde artırabilir. İlk olarak, insanların zaten aradığı popüler veya trend olan bir hashtag'i kullandığınızda tweet'inizin erişimi daha fazla olabilir (bu konuyu aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alacağız). İkincisi, hashtag'ler bir sohbet başlatmanıza veya tweet'inize hem takipçilerden hem de takipçi olmayanlardan daha fazla beğeni, yorum ve retweet kazandıracak desteği göstermenize yardımcı olabilir.

İşte bunu perspektife koymak için bir örnek. Spor Takımlarının ortalama Twitter etkileşim oranı %0,078'dir (Twitter'daki diğer tüm sektörlerden daha yüksektir). Ancak ekipler #YeniProfilResmi hashtag'lerini kullandıklarında ortalama %2,33'lük bir etkileşim oranı elde ettiler; bu ortalamanın neredeyse 30 katıdır.

Buffalo Bills, takımın profil resmini değiştirip yaralı oyuncu Damar Hamlin'e desteğini göstermek için hashtag'i kullanmasıyla yüksek etkileşim oranları elde etti. Bu tweet %12,7'lik bir etkileşim oranı aldı; bu oran ortalamanın 162 katı kadar yüksek.

Marka bilinirliği oluşturur

Hashtag'leri Twitter stratejinize dahil etmenin bir başka nedeni de markalı bir hashtag kullanarak marka bilinirliği oluşturmaktır. Markalı bir hashtag, şirketinizi temsil eden orijinal bir hashtagdir. Bir slogana benzer olabilir veya belirli bir kampanya için bir tane oluşturabilirsiniz. Markalı hashtag'ler, mesajınızı markanızla veya içeriğinizle ilk kez etkileşime girecek kişilere iletmenin harika bir yoludur.

Örneğin, Milli Park Servisi 2016 yılında 100. yaş gününü kutlamak için Parkınızı Bulun kampanyasını başlattı. Kampanya adı yıldönümünden sonra da devam etti ve artık kuruluşun Twitter profilinde sohbet başlatıcı ve markalı hashtag olarak kullanılıyor.

Markanızın keşfedilebilir olmasını sağlar

Hashtag'ler hedef kitlenizin önüne geçmek için de kullanılabilir. Twitter hashtag'leri, kullandığınız bir hashtag'i veya konuyu arıyorlarsa hedef kitlenizin sizi organik olarak bulmasına yardımcı olur.

Markanızı daha keşfedilebilir kılmak için hedef kitlenizin aradığı hashtagleri kullanın. Bunu, trend olan hashtag'lerden veya sohbetlerden yararlanarak yapabilirsiniz, özellikle de Super Bowl veya Oscar'lar gibi çok sayıda insanın dikkatini çektiğini bildiğiniz büyük bir etkinlik olduğunda.

Moda medya markası Elle Magazine'in Singapur kolu Elle Singapore, Paris Moda Haftası sırasında birçok güncel hashtag'den yararlandı. Paris Moda Haftası, dünyanın dört bir yanından yüksek moda topluluğunu, tasarımcıları ve ünlüleri bir araya getiren küresel bir etkinliktir. Elle Singapore, mevcut takipçilerinin ötesinde daha geniş bir kitlenin karşısına çıkmak için etkinliğin erişiminden ve ivmesinden yararlandı.

Marka, #PFW hashtag'ini kullanarak sadece canlı tweet podyum şovları ve ünlülerin görülmesini sağlamakla kalmadı, aynı zamanda şenlikler sırasında herhangi birinin bu kişileri araması ihtimaline karşı tasarımcı ve ünlü isimlerinin hashtag'lerini de içeriyordu.

Bu, daha fazla kişinin Twitter'daki içeriğinizi keşfetmesine yardımcı olmak için popüler bir sohbetten veya zamanlı bir etkinlikten nasıl yararlanabileceğinize dair harika bir örnektir.

Twitter'da Hashtag Kullanmanın 4 Yolu

Hashtag'lerin erişiminizi ve gösterimlerinizi (Twitter'daki diğer önemli ölçümlerin yanı sıra) geliştirmenize yardımcı olabileceğine şüphe yok. Twitter hashtag stratejiniz için ilham arıyorsanız, erişiminizi artırmak, etkileşimi artırmak ve içeriğinizi daha keşfedilebilir hale getirmek için platformda hashtag'leri kullanmanın birkaç farklı yolunu burada bulabilirsiniz.

Markalı hashtag'ler

Daha önce de belirtildiği gibi markalı hashtag'ler marka bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur. İnsanların markanız hakkında tweet atarken veya bir sohbete katılmanın bir yolu olarak kullanmasını istediğiniz markalı bir hashtag oluşturabilirsiniz. Belirli bir kampanya veya promosyon hakkında ilgi uyandırmak için markalı bir hashtag de oluşturabilirsiniz.

Markalı hashtag kampanyasının bir örneği Slim Jim'den geliyor. Atıştırmalık markası, yaklaşık bir yıldır diğer gıda markası Cinnabon ile bir tür ortaklık içerisinde bulunuyor. İki marka Twitter'da "bir ilişki içinde", birbirleriyle düzenli olarak cilveli tweetler aracılığıyla etkileşime giriyor ve ilişkiyi anmak için uygun bir şekilde adlandırılan çift adı "Slimabon"u kullanıyor.

Son zamanlarda iki marka resmi olarak evlenmeye karar verdi (evet, gerçekten). Slim Jim ve Cinnabon, #SlimabonWedding etiketini kullanarak takipçilerini düğün planlama sürecine dahil etti. Bu markalı hashtag'in kullanılması, takipçilerin düğün güncellemelerini takip etmesine ve dahil olmasına yardımcı oldu. Ve markalar, kendini adamış hayranlara hediye kartları ve ürünler şeklinde parti hediyeleri gönderdiği için tüm bunlar boşuna değildi.

Markalı hashtag'ler ayrıca bir yarışma veya hediye düzenliyorsanız, canlı bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsanız veya gerçek zamanlı oyun güncellemeleri için de yararlı olabilir.

Tatil hashtag'leri

Tatille ilgili hashtag'ler tüm sektörlerde yüksek etkileşim oranları elde etmeye devam ediyor. Tatil denince sadece mevsimsel olarak aklımıza gelen geleneksel tatillerle sınırlı değiller. Bu günlerde neredeyse her şey için bir tatil, etkinlik veya özel bir gün var ve ayrıca destekleyici bir hashtag de var.

İçerik takviminize eklemeye değer ulusal günler hakkında bilgi sahibi olmak için Ulusal Bugün Takvimi'ne göz atın. Web sitesi, federal tatillerden gıdayla ilgili özel ilgi alanlarına kadar binlerce tatili seçiyor. Sektörünüzle ilgili hashtag'leri belirleyin ve bu hashtag'lerin önceki yıllarda nasıl kullanıldığını görmek için Twitter'da arama yapın.

Rakiplerinizin hangi hashtag'leri kullandığını görmek için bir sosyal medya analiz aracı da kullanabilirsiniz. Sektörünüz için en çok kullanılan ve en ilgi çekici hashtag'leri seçen Rival IQ'nun hashtag analiz aracına bir göz atalım. Aşağıdaki örnek okullar ve üniversiteler tarafından kullanılan hashtaglerin analizidir. En yüksek etkileşimi sağlayan hashtag #NationalChampionship oldu, ancak #NationalDogDay ve #NationalMascotDay gibi tatillerin de iyi performans gösterdiğini fark edeceksiniz.

Bowling Green Eyalet Üniversitesi, okulun maskot çiftinin bir avuç fotoğrafını paylaşarak #UlusalMaskotGünü'nden yararlandı. Aşağıdaki tweet, Twitter'daki ortalama etkileşim oranından sekiz kat daha yüksek olan %0,30'luk bir etkileşim oranı elde etti.

Bir görüşme başlatın veya bir görüşmeye katılın

Hashtag'ler, takipçilerinizin neyi temsil ettiğinizi bilmesini sağlamanın güçlü bir yolu olabilir. Örneğin, #BlackLivesMatter ve #StopAsianHate gibi özel etiketlere sahip birçok toplumsal hareket ve dava var. Nike, takipçilerinin kendileri için neyin önemli olduğunu bilmelerini sağlamanın bir yolu olarak bu iki hashtag'i Twitter biyografisinde gururla sergiliyor.

Güncel konular etrafında kendi konuşmalarınızı başlatmak için hashtag'leri de kullanabilirsiniz. Sivil özgürlükleri koruyan, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Adalet Enstitüsü, hedef kitlesinin hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebileceği belirli Yüksek Mahkeme davalarına dikkat çekmek için bunu düzenli olarak #SCOTUS etiketini kullanarak yapıyor. Aşağıdaki tweet, Twitter'daki ortalama orandan 14 kat daha yüksek olan %0,51'lik bir etkileşim oranı elde etti.

Trend olan hashtag'lerden yararlanın

Tatillerde olduğu gibi, markanızla alakalı veya alakasız olabilecek pek çok konu ve hashtag ortaya çıkıyor. Sizi ilgilendiren bir konu varsa, dünün haberi haline gelmeden önce trendin üzerine mümkün olan en kısa sürede atlamak ve sohbete katılmak önemlidir.

En çok öne çıkan konuları ve organik olarak ortaya çıkan trend hashtag'leri takip etmek için Twitter'ın Keşfet sekmesini kullanabilirsiniz. Ancak bunu yapmak, sosyal medya yöneticilerinin sahip olmadığı zaman ve kaynakları alabilir. Tüm gün ekranınıza takılıp Twitter Keşfet sekmenizi yenilemek istemiyorsanız, trendleri takip etmek için bir sosyal medya aracı kullanın.

Örneğin, canlı karşılaştırmalarımız, markalar tarafından farklı sektörlerde paylaşılan sosyal medya gönderilerini gerçek zamanlı olarak izler. Aşağıda sivil haklara yönelik kar amacı gütmeyen kuruluşlar için bazı popüler hashtag'ler bulunmaktadır.

Twitter'da Trend Olan Hashtag'ler Nasıl Bulunur?

Sıfırdan başlıyorsanız, tweet'leriniz için hangi hashtag'leri kullanacağınızı bulmak zor olabilir. Şu anda neyin trend olduğunu görmek için platformun kendisine dönmek, başlamak için iyi bir yerdir. Organik bir arama yapmak, tüm Twitter kullanıcıları arasında nelerin trend olduğunu görmenize yardımcı olabilir. Daha spesifik olmak ve hedef kitlenize ulaşmak istiyorsanız, sektörünüzde trend olan hashtag'leri bulmak için Rival IQ gibi bir araç kullanın.

Twitter'da (X) hashtag'leri organik olarak ve Rival IQ kullanarak nasıl bulacağımızı gözden geçirelim.

Hashtag'leri organik olarak nasıl arayabilirim?

İlk adım Keşfet sekmesini ziyaret etmektir. Buradan, tweet türlerine ve genellikle etkileşimde bulunduğunuz kişilere göre algoritmanın sizin için hangi konuları seçtiğini göreceksiniz. Ayrıca trend konulara ve hashtag'lere ayrılmış bir sekme de göreceksiniz. Bunlar insanların *şu anda* yaptığı konuşmalar olduğundan bu sekme gerçek zamana olabildiğince yakındır.

Ayrıca insanların konu hakkında ne tür tweetler paylaştığını ve hashtag'i kimin kullandığını görmek için bir hashtag arayabilirsiniz. Bu yalnızca kullanmanız gereken konuları ve hashtag'leri belirlemenin iyi bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda rakip araştırması yürütmek için de faydalıdır. Örneğin #InternationalPodcastDay için arama sonuçları aşağıdadır. Bir podcast'iniz varsa ve diğer podcast'ler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bu, popüler olanları keşfetmenin iyi bir yolu olabilir.

Rival IQ'da trend olan hashtag'ler nasıl bulunur?

Bir Rival IQ hesabınız varsa, sektörünüz için trend olan hashtag'leri bulmak için hashtag analiz aracını kullanabilirsiniz. Hesabınız yoksa hashtag aracından ve daha fazlasından yararlanmak için ücretsiz denemeye kaydolabilirsiniz.

Rival IQ ile rakipleriniz gibi bir grup şirketle analiz etmek istediğiniz bir ortam oluşturabilirsiniz. Ortamınızı oluşturduktan sonra, sosyal performansınızı rekabetle karşılaştırabilir ve benzer markaların ne tür içerik (bu durumda tweetler) paylaştığını ve ne tür etkileşimler aldıklarını görebilirsiniz.

Kontrol panelinize girdikten sonra Sosyal Analiz açılır menüsüne gidin ve Twitter'ı seçin. Oraya vardığınızda, Sosyal Gönderiler sekmesine gidin ve Popüler Konular ve Hashtag'leri görene kadar aşağı kaydırın. Bu listeler, ortamınızdaki şirketler arasında en sık kullanılan konuları ve hashtag'leri ve ayrıca hangilerinin en fazla etkileşimi kazandığını gösterir.

Ayrıca ortamınızdaki şirketlerin kaçının trend hashtag'leri kullandığını ve sizin kullanıp kullanmadığınızı da görebilirsiniz. Bu rekabet verilerini görmek, Twitter'da kullanılacak ilgili hashtag'leri keşfetmenize ve rakiplerinizin henüz katılmadığı sohbetlere katılma fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Sarmalamak

Twitter'da hashtag kullanmak gürültüyü aşmanın ve hedef kitlenize ulaşmanın akıllı bir yoludur. Twitter, günlük olarak bir dizi sohbetin gelip geçtiği canlı bir kanal olmaya devam ediyor. Hashtag'ler, çok geç olmadan bu konuşmalardan yararlanmanın yararlı bir yoludur.

Twitter hashtag'leri, markanızın hem mevcut hem de potansiyel takipçiler için daha keşfedilebilir ve ilgi çekici olmasına da yardımcı olabilir. Markanız ve hedef kitlenizle alakalı olan doğru hashtag'leri kullandığınızda, daha fazla kişinin karşısına çıkma, ilgili konuşmalardan yararlanma ve genel Twitter etkileşiminizi geliştirme şansınızı artırırsınız.