Push Kampanyalarıyla Nasıl Çalışılır: Lansmandan Analize

Seo başlığı Push Kampanyaları: Onları 2021'de Başarıya Hazırlamak Seo açıklaması Push kampanyaları: Başarılı olmaları için 2021'de bu reklamlarla nasıl çalışılır: tüm kampanya ayarlama sırları. Push Kampanyalarıyla Nasıl Çalışılır: Lansmandan Analize

Push kampanyaları, bir süredir var olmalarına rağmen 2021'de giderek daha popüler hale geliyor. Anında iletme bildirimleri bağlı kuruluş pazarlamacıları tarafından sevilir, çünkü başka hiçbir reklam biçiminde olmadığı gibi, en geniş kategoriler kümesinde kampanyalar yayınlamaya olanak tanırlar. Ortalama reklam ağı normalde yalnızca belirli reklam kategorilerini kabul ederken, push reklam ağı daha liberaldir ve birçok dikeyde reklam sunmaya izin verir, örneğin flört veya kumar gibi. Bunun dışında, itme trafiği oldukça ucuzdur, bunda beğenilmeyen şey nedir?

Anında iletme bildirimlerinin bağlı kuruluşlara ve reklamverenlere sunabileceği birçok avantajı ve fırsatı olduğu inkar edilemez. Anında iletme bildirim kampanyaları, yüksek verimlilik ve 'erişim' söz konusu olduğunda aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda trafik kaynağı ile karakterize edilir. Bu reklam formatı 2018'de hızlı bir çıkış yaptı. Şu anda kapasiteleri sürekli artıyor. Sadık denetim, en geniş erişim ve mükemmel performans - push bildirimlerinin başka neler sunması gerekiyor ve 2021'de bunlarla nasıl çalışılır? Bunu öğrenmenin zamanı geldi.

2021'de anında iletme bildirim kampanyaları sunmanın özellikleri

Son makalede, push bildirim reklamlarının ne olduğunu, hangi öğeleri içerdiğini ve mobil uygulama/mobil web ve masaüstü ortamları için nasıl tasarlanabileceğini keşfettik. Ayrıca, ne zaman özellikle yararlı olabileceklerini ve reklamverenlerin ve bağlı kuruluşların push bildirim kampanyalarından ne gibi faydalar elde ettiğini inceledik. Şimdi, daha fazla yatırım getirisi elde edebilmeleri için bu reklamların nasıl uygulanacağını belirlerken uygulama içi, mobil ve web push özelliklerine daha derinlemesine bakmanın zamanı geldi. İlk olarak, 2020'de itme trafiğinin nasıl değiştiğini ve dolayısıyla 2021'de ondan ne bekleneceğini anlamak için bir dizi istatistiği gözden geçirelim.

2021'de push kampanyaları sunmayı planlıyorsanız bilmeniz gereken önemli bilgiler (gravitec.net raporuna göre).

• Tüm internet kullanıcılarının %85'i push bildirimleri ve push reklamları alabilir.
• Tüm push bildirim abonelerinin yaklaşık %80'i mobil kullanıcılar, geri kalan %20'si ise masaüstü abonelerdir.
• Web push bildirimlerini destekleyen en popüler tarayıcılar Chrome, Safari, Firefox, Opera'dır. IOS, web push bildirimlerini desteklemez.
• Anlık bildirimler için katılım oranı , kategoriye bağlı olarak değişebilir (%0,5 ile %10,5 arasında).
• Anlık bildirimlerin teslim oranı genellikle akşamları daha yüksektir.
• Ortalama TO normalde %15'e ulaşır.
• Push trafiğinin fiyatı tıklama başına 0,01 dolardan başlayabilir, çoğunlukla coğrafi bölgeye bağlı olacaktır.

Push bildirimleri: bunları kim, neden ve ne zaman kullanır?

Erişim ve abonelik tabanı elde etmek için. Push reklam ağları ve reklam platformları, reklamverenler ve bağlı kuruluşların kendilerine ait bir abonelik tabanına sahip olmadığı, ancak geniş bir erişimi düşük bir fiyata (genellikle TBM, PPC, BGBM ve diğer çevrimiçi reklam fiyatlandırma modelleri) elde etmeleri gerektiğinde kullanılır. ).

Geomarketing için. Push reklamlar, sıcak teklifler, indirimler ve stoklarındaki yenilikler ve yakında nelerin geleceği hakkında bilgi içeren bildirimler gönderen bankalar, mağazalar ve mağazalar tarafından kullanılır. Coğrafi pazarlama kampanyalarının öncüsü olan Starbucks, kahve dükkanlarının yakınında kaldıklarında kullanıcılara push reklamlar gönderen ilk şirketti.

Kısıtlamaları aşmak için. Bazı reklamverenler için, push trafiği, kitlelere ulaşmalarına ve onlara hitap etmelerine yardımcı olan tek trafik türüdür. Pek çok reklam platformunda, sosyal medyada ve televizyonda kumar hizmetlerinin, çevrimiçi kumarhanelerin veya yetişkinlere yönelik ürünlerin reklamına izin verilmez. Push platformları, bu reklam dikeylerine en sadık olanlardır.

Uygulama içi push bildirimleri

Mobil push bildirimleri muhtemelen en yaygın olanıdır. İşte bunların özü - favori uygulamalarından bildirim almak için abone olan müşteri, aynı zamanda push reklamları da alacaktır. Push reklamlar, oyunlardan sosyal medyaya kadar her türlü uygulamadan gönderilebilir. Buna ek olarak, kullanıcının kişiselleştirilmiş reklamları almayı seçmesi gerekir - cihaz ayarları bunu oldukça kolaylaştırır. İzinler verilir verilmez, kullanıcı, mobil gadget'ın ekranı etkin olmasa bile ekranda beliren push reklamları alacaktır.

Elbette, modern GDPR ve CCPA düzenlemeleriyle kullanıcı onayı almak artık çocuk oyuncağı gibi görünebilir. Bununla birlikte, kitlenin sevdikleri uygulamalara çok sadık olması nedeniyle mobil push trafiği hala patlama yaşıyor ve bu nedenle telefonlarına ticari push bildirimleri almayı tercih ediyorlar. Bu tür bildirimler çok alakalı olabilir ve kullanıcılara çevrimiçi arama yaptıklarıyla ilgili ürün veya hizmetleri nereden satın alabilecekleri konusunda ipucu verebilir.

Uygulama içi push reklamlarla reklam vermek için gerekenler:

• Seçtikleri uygulamalardan kişiselleştirilmiş reklamlar almayı seçen kişilerden oluşan kullanıcı tabanı. Talep tarafı bir platformda reklam verirseniz, bu, bu tür temellerin çeşitli uygulamalarda otomatik olarak kullanılabilir olduğu anlamına gelir (yayıncılar bunları toplar).
• Tanımlanmış hedef kitleler - reklamlarınızı uygulamaların içinde görecek kişiler (yaşları, coğrafi konumları, mobil cihaz türleri, işletim sistemi vb.).
• Tanımlanmış bütçe - push reklamınıza tıklama başına ne kadar ödeyeceğiniz.

Web push bildirimleri

Web push bildirimleri, web tarayıcısının içinde görünen reklam birimleridir. Web push teknolojisi, kullanıcının bildirim alabilmesi için web sitesi haberlerine abone olmasını gerektirir. Kullanıcı sadece tek bir tıklamayla web sitesi haberlerine abone olabilir, ek bir kişisel veri veya izin gerekmez. Bundan sonra tarayıcı, web sitesi kapalı olsa bile bilgileri ve reklamları masaüstü ekranına otomatik olarak gönderir.

Tıpkı mobil cihazlarda olduğu gibi, web push bildirimleri de birçok açıdan faydalıdır. Kullanıcılar reklam almak için gönüllü olarak abone olduklarından, reklamcı veya pazarlamacı, potansiyel müşterilerden oluşan oldukça sadık bir abonelik tabanına sahip olur.

Web push reklamlarıyla reklam vermek için gerekenler:

• Reklam vermeyi planladığınız web sitelerine abone olan kişilerden oluşan kullanıcı tabanı. DSP'ler, reklamlarınızı görebilen aktif abonelere sahip çeşitli web sitelerinden trafik toplar.
• Tanımlanmış hedef kitleler - insanların web push reklam birimlerinizi görmesi gerektiğine karar verin (tarayıcı türü, işletim sistemi, yaş, cinsiyet vb.)
• Tanımlanmış bütçe - tıklama veya reklam görüntüleme başına ne kadar ödeyeceğiniz.

Sayfa içi push bildirimleri

Push bildirimleri, sayfa içi push bildirimleri görünene kadar IOS tarafından desteklenmiyordu - web sayfasının kendisinde açılan tamamen yeni bir push reklam türü. Teknik olarak, sayfa içi push'un web push reklamı ile pop-up reklamın bir karışımı olduğunu söylemek doğru olabilir. Niye ya? Çünkü ortalama bir web push ile aynı görünse de, tarayıcıdan değil web sitesinde açılır. Ekranın köşesinden zarif bir şekilde yukarı doğru kayar ve sayfa içeriğinin taranmasını engellemez.

Sayfa içi push pazarlama kampanyaları, herhangi bir ortamda desteklenebilecekleri için gerçekten evrenseldir. Ayrıca, mobil veya web push reklamlarından farklı olarak, herhangi bir abonelik veya izin gerektirmezler.

Sayfa içi push reklamlarıyla reklam vermek için gerekenler:

• Sayfa içi birimler aboneliklerin gösterilmesini gerektirmediğinden, her web sitesinde (tüm ortamlar ve platformlar) reklam verebilirsiniz. DSP, size sayfa içi reklam birimleri sunan yayıncıları kolayca bulma şansı verir.
• Tanımlanmış hedef kitleler - reklamlarınızı kimlerin göreceği (yaş, coğrafi konum, bölme türü, tarayıcı vb.).
• Tanımlanmış bütçe - tıklama veya reklam görüntüleme başına ne kadar ödeyeceğiniz.

DSP'de bir push kampanyası nasıl kurulur?

Programatik platformlar (DSP'ler), genellikle ÐÐ için 0,01 ABD dolarından ve BGBM için 0,1 ABD dolarından başlayan bir minimum teklif fiyatıyla yüksek hacimli trafiğe ulaşmaya çalışan reklamverenler ve bağlı kuruluşlar için çok yararlı ve kullanışlı olabilir. Acemi iseniz, programatik reklamcılık, medya satın alma sürecini nasıl otomatikleştirdiği ve reklamverenlerin gerçek zamanlı ve küresel olarak envanter satın almasına nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Özetle söylersek, DSP programatik ekosisteme (SSP'leri de içerir - yayıncıların envanterlerini sattığı platformlar da dahil) ait medya alıcıları için bir platformdur. Bu sistemde, SSP'ler ve DSP'ler birbirine bağlıdır (tipik olarak açık artırma sürecini ve teklif vermeyi destekleyen gerçek zamanlı teklif verme protokolü tarafından çalıştırılır. DSP panosunu kullanarak reklamcı, reklamların nerede döndürüleceğini ve onları gerçekte kimin göreceğini (hedefleme kriterleri) tanımlar. kullanıcının yayıncının web sitesindeki çerezleri hedefleme kriterleriyle eşleşir, DSP diğerleri ile birlikte gösterim için teklif vermeye başlar. En yüksek teklif kazanır ve kazananın reklamı bu belirli kullanıcıya gösterilir. Uzun hikaye ama hepsi çok kısa bir sürede gerçekleşir. ikincisi, web sayfası yüklenmeden önce.

DSP'nin gösterge panosunu kavramak oldukça kolaydır, tipik olarak bu tür platformlar kendi kendine hizmet eder ve programatik reklam kampanyalarını ayarlama konusunda herhangi bir özel bilgi veya beceriye sahip olmayan reklamverenler tarafından bile kullanılabilir. Aynı zamanda, DSP'niz yalnızca doğru kitleye, doğru kişilere ve kanala anında iletme bildirimleri göndermek için gerekli tüm işlevlere sahip bir araçtır. DSP, kampanya planlama ve bütçe kontrollerine, filtrelemeye, beyaz listelere, kara listelere ve diğer faydalı seçeneklere sahiptir.

Yine de birçok reklam uzmanı, SmartyAds DSP'de de bulabileceğiniz yönetilen hizmet kampanyalarını tercih ediyor. Profesyonel yöneticiler yalnızca sürekli kampanya ayarlama, yönetim ve izleme için zamandan tasarruf etmekle kalmaz, kampanyalarınızı itme trafiği özelliklerini, sektörünüzü, pazarlama hedeflerinizi ve daha fazlasını dikkate alarak bireysel olarak ayarlarlar. Ancak bugün, SmartyAds DSP'de push kampanyalarınızı bağımsız olarak nasıl ince ayar yapacağınızı göstereceğiz.

Trafik hacimlerini kontrol etme

Öncelikle SmartyAds DSP'de bir hesap oluşturduktan sonra, push trafik kapasitelerini değerlendirmek ve beklentilerinizi karşılayıp karşılamadıklarını öğrenmek için Trafik hesaplayıcıya gidin. Tabloda, ülkeye göre ortalama teklif tabanını (yayıncılar tarafından belirlenen minimum fiyattır) bulabileceksiniz. Ayrıca, dönem için önerilen fiyatı ve teklif taleplerinin sayısını da göreceksiniz. Aşağıdaki ekranda, bunları her ortam için (mobil, masaüstü, tablet, web sitesi ve uygulama) izleyebileceğinize dikkat edin.

Temel ayarların doldurulması

Artık yeterince bilgilendirildiğinize göre, ilk push kampanyanızı başlatmanın zamanı geldi. Kampanyanıza bir isim verin ve fiyatlandırma modelini seçin. SmartyAds DSP, push reklam kampanyaları için hem BGBM hem de TBM modellerini destekler. Trafik türünü seçin ve üst düzey etki alanını doldurun - push birimlerinizle reklamını yapacağınız web sitesinin URL adresi.

Hedefleme: Push reklamlarını kime ve ne zaman göndermelisiniz?

Daha önce push bildirim kampanyaları ve trafik ile çalışmadıysanız, düşünmeniz gereken ilk şey hedeflemedir. Push kampanyası, belirli alanları hedeflemenizi ve müşterilere belirli bir alanda kaldıklarında (coğrafi çit veya coğrafi pazarlama) hitap etmenizi sağlar. Teknik olarak, tüm hedefleme seçenekleri 4 kategoriye ayrılabilir: teknik hedefleme, demografik hedefleme, trafik kaynağı ve kampanya planlaması.

Teknik hedefleme. Coğrafi konum, cihaz türü, model, marka, işletim sistemi, GPS, tarayıcı türü, dil, bağlantı türü - bunların tümü teknik hedefleme seçeneklerine aittir. Bu seçenekleri "hedefleme" bölümünde yapılandırabilirsiniz (yukarıdaki ekran görüntüsüne bakın).

Demografik hedefleme. Cinsiyet, yaş aralığı ve benzerleri - bunlar, "hedefleme" bölümünde de yapılandırabileceğiniz demografik hedefleme seçeneklerine aittir.

Trafik kaynağı. Beyaz ve kara listeler uygulayarak belirli kaynakları hariç tutabilir veya dahil edebilirsiniz. Örneğin, "filtre listeleri" kullanarak bazı etki alanlarını ve kullanıcı IP'lerini filtreleyebilirsiniz.

Kampanya planlaması. Kampanya planlaması veya gün bölümü, kampanya başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini tanımlamanıza yardımcı olur. Ayrıca, gün bölümleme gibi bir işlevle, hedef kitlenizin ekranlarına ne zaman reklam göndermek istediğinizi belirleyebilirsiniz: tam günleri, günün saatini, saatleri seçin. Sadece “zaman” bölümüne gidin (yukarıdaki ekranda) ve gerekli zamanlamayı seçin.

Push reklamlarınızı daha iyi hedeflemenizi sağlayan profesyonel ipuçları:

İnsanlar gece gündüz internette sörf yapıyor. Ancak, push reklamlarınızla belirli ürün ve hizmetleri sunmak için en iyi zaman vardır. İşte hatırlamanız gerekenler:

• Dikeylere dikkat edin. Oyun, eğlence ve flört sektörleri akşamları ve hafta sonları daha iyi dönüşüm sağlıyor.
• Çalışma saatlerine dikkat edin. Bazı işletmeler yalnızca açılış saatlerinde çalışır, bu nedenle olası satışları kaybetmemek için kampanya süresini buna göre ayarlamak daha iyidir.
• Mevsime dikkat edin. Tatil sezonu zorlu bir sezondur, bu nedenle trafikte ani artışlar olabilir. Zorlu rekabetin üstesinden gelmek için kampanyanızı rakiplerinizden daha önce oluşturmayı düşünün.
• Kitlenizin coğrafi konumuna dikkat edin. Uluslararası kitleleri hedefliyorsanız, zaman farkını unutmayın ve reklam yayınını her bir kampanyaya göre (farklı coğrafyalara sahip) ayrı ayrı ayarlayın.
• Dil hakkında unutma. Tarayıcı dili seçeneği, birkaç ulusal dili olan ülkeleri hedeflemek için özellikle yararlı olabilir. Bu sayede hedef kitlenizi bulmanız ve hedefleme kriterleriniz dışındaki gösterimlerden kaçınmanız daha kolay olacaktır. Unutmayın: push reklam öğeleri ve açılış sayfaları aynı dilde yapılmalıdır.
• Alıcının yolculuğu ile kampanyaları aydınlatın. Bir dönüşümü (satışı) tetiklemek için, alıcının markanıza zaten alışmış olması (ve alıcının yolculuğunun değerlendirme ve karar aşamasında olması) gerekir. Bu nedenle, bir push kampanyası başlatmadan önce diğer dijital reklam biçimleriyle birlikte bir marka bilinci oluşturma BGBM kampanyası yürütmeniz de önerilir.
• Hareket halindeyken optimize edin. Talep tarafı platformları, hareket halindeyken akışı kesmeden kampanyanın gidişatını değiştirmeyi, değiştirmeyi ve ayarlamayı mümkün kılar. Kampanyaların performansını bir veya iki haftada bir kontrol ettiğinizden ve akışı iyileştirmek için gerekli işlemleri yaptığınızdan emin olun.

Yeniden hedefleme için bir itme kampanyası oluşturma

Push reklamlar, yeniden hedefleme kampanyalarının ana aracıdır. Kural olarak, ilk kez gelen ziyaretçilerin %98-99'u siteyi sipariş vermeden terk ediyor. Diğer sorun, müşterilerin satın almak için sepetlerini yarı yolda bırakmalarıdır. Bu kullanıcıları siteye geri döndürmek mümkün mü ve bunu verimli ama ucuza nasıl yapacaksınız? Doğru, push kampanyaları ile de mümkün. Müşterilere teklifinizi veya terk edilmiş bir alışveriş sepetini hatırlatmak istiyorsanız, konum bazlı push bildirimleri ve ek indirim içeren cazip teklifler (isteğe bağlı olarak) ile yapabilirsiniz. SmartyAds DSP'deki yeniden hedefleme kampanyaları, normal reklam kampanyalarıyla aynı şekilde oluşturulur, tek fark, bir reklam kampanyası oluştururken ilk reklam kampanyanız için kullandığınız hedef kitleyi seçmeniz gerekmesidir. (SmartyAds DSP kılavuzunda reklam kampanyası için nasıl hedef kitle oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinin).

Reklam öğeleri ekleme

Ardından, push reklam öğenizin adını, ardından BGBM'yi ve gösterim başına ödemeye hazır olduğunuz TBM fiyatını girmeniz gerekir. Anında iletme bildirim kampanyalarınız için belirlediğiniz sıklık ayrı bir şeydir. Örneğin, kampanya tamamen bilgi amaçlıysa (ticari değil), günde en fazla 5 mesaj gönderebilirsiniz. E-Ticaret kampanyaları için, kullanıcının bir günde gördüğü push bildirimlerinin sayısı çok daha düşük, bir ila üç push bildirim birimi olmalıdır, bundan daha fazla olmamalıdır, aksi takdirde potansiyel müşterilerinizi rahatsız edebilir ve rahatsız edebilirsiniz.

Bundan sonra, push reklam öğesini oluşturun - marka adını, reklam başlığını ve reklam metnini girin. Sağ tarafta, reklam öğenizin önizlemesini göreceksiniz. Push reklamın küçük olduğunu ve sınırlı bir alana sahip olduğunu unutmayın, bu nedenle mesajınızı kısa ve net bir şekilde oluşturduğunuzdan emin olun.

performans analizi

SmartyAds DSP, talep üzerine anında iletme kampanyalarınızın performansını analiz etmek için yerleşik işlevlere sahiptir. Kontrol paneline gidin ve bir kampanya ve dönem seçerek DSP'nin kaç gösterim sunduğunu görün.

Daha ayrıntılı istatistikler için “raporlar” bölümüne gidin, kampanyaları analiz etmek istediğiniz uygun bir dönem seçin ve bir rapor oluşturun (gün veya saat bazında). Rapor oluşturulduğunda, dışa aktarabilir ve analiz edebilirsiniz.

Son kelime

Push kampanyaları yeni değil, yine de bağlı kuruluşlara en geniş dikey kümelerde yüksek hacimli trafikten yararlanma şansı veriyor. Reklam engelleyiciler tarafından yakalanmazlar; örneğin afişler gibi diğer reklamların yanına yerleştirilmediklerinden, kullanıcının dikkatini çekmek için rekabet etmezler. Alışılmış sistem bildirimleriyle birlikte gelirler ve kullanıcıların dikkat etmesini ve reklam öğeleriyle daha iyi etkileşim kurmasını sağlar. Bu makalede açıkladığımız push bildirim kampanyaları oluşturmak için en iyi uygulamaları takip edin, ardından reklamlarınız maksimum verimliliğe ve etkiye ulaşacaktır.

SmartyAds DSP'de push reklamlarla marka bilinirliğini artırın ve daha yüksek dönüşümler elde edin!