LinkedIn profiline sahip olmak bir şeydir. Güçlü bir LinkedIn profiline sahip olmak başka bir şey.

Kim olduğunuzu ve kişisel markanızın neyle ilgili olduğunu anlatan canlı bir profile ihtiyacınız var.

Ve mümkün olduğunca, hedef kitlenizde yankı uyandıracak şekilde tasarlanmış ilgi çekici içerikle profilinizin uygulanabilir her bölümünü tam olarak doldurmanız gerekir.

Daha fazla doğru içerik, profilinizin, profiliniz için SEO'yu (Arama Motoru Optimizasyonu) artıracak daha fazla alakalı anahtar kelime içerdiği anlamına gelir ve bu da, daha fazla kişinin profilinize yönlendirilmesine yardımcı olur. . . ve size.

Ayrıca, daha fazla doğru içerik, hedef kitlenizin kim olduğunuzla daha iyi bağlantı kurmasına ve neyle çalışmaktan hoşlanacağınızı anlamasına yardımcı olur.

LinkedIn profilinizdeki içeriği değerlendiren arama motorlarının yanı sıra insan gözbebeklerinin de okuyacağını unutmayın. Profil içeriğinizin her ikisini de karşılaması ve ikisi arasında bir denge kurması gerekir.

LinkedIn'e göre:

"LinkedIn profiliniz, kişisel markanızı yönetmeniz için profesyonel bir giriş sayfasıdır. LinkedIn profili, insanlara kim olduğunuzu, neyi temsil ettiğinizi ve neyle ilgilendiğinizi bildirmenin harika bir yoludur. Profiliniz, insanların sizi bulabileceği ve aktiviteniz hakkında güncel kalabileceği kişisel storyboard'unuz olun, bu nedenle profilinizin eksiksiz ve sizi temsil ettiğinden emin olun."

Pek çok girişimcinin, çeşitli nedenlerle çok çıplak bir profilden daha fazlasını ortaya koymaktan çekindiğini gördüm. Tipik olarak, bunun nedeni:

• Daha fazla bir şey yapmak için zamanın yok
• LinkedIn'in nasıl çalıştığını bilmiyorum
• Profillerinin yalnızca sundukları hizmet ve ürünlerle ilgili olması gerektiğine inanmak
• Kişisel markaları üzerinde çalışmadıkları için profillerine ne yazacaklarını bilmiyorlar
• Profillerinde kişisel markaları (veya kişilikleri) hakkında fikir vermekten korkuyorlar veya bunu yapmanın uygun olduğunu bilmiyorlar.
  
  

Tüm pazarlama çabalarınızda olduğu gibi, LinkedIn profilinizdeki içeriğin hedef kitlenizle ilişkilendirilebilir ve hedef kitlenize hitap etmesi gerekir. Öncelikle özel ihtiyaçlarını ve neden hizmetlerinize veya ürünlerinize ihtiyaç duyduklarını anlamadan, etkileyici, ilgi çekici içerik yazamazsınız.

Genel pazarlama planınızı geliştirirken yaptığınız hedefleme ve araştırma çalışmasına geri dönün veya henüz yapmadıysanız bu çalışmaya devam edin.

Küçük İşletme Sahipleri için Kişisel Markalaşma Nasıl Çalışır?

Marka bilinci oluşturmanın gerçekte neyle ilgili olduğundan emin değilseniz, kısa bir açıklama ile başlayalım:

Kişisel markalaşma, hedef kitlenize sunduğunuz benzersiz değeri rakiplerinize göre neyin farklılaştırdığını tanımlama ve iletme yöntemidir.

Markalaşmayı, insanları belirli konularda onlara nasıl yardımcı olabileceğiniz konusunda eğitmek olarak düşünün. Markalaşma sizin itibarınızdır. Marka bilinci oluşturma, insanların sizinle iş yapıp yapmamaya karar vermelerine yardımcı olur.

İşin güzel yanı, zaten kişisel bir markanız var. Müşterileriniz ve birlikte çalıştığınız insanlar, ne için "gidilecek" kişi olduğunuzu bilir. Sunduğunuz hizmetleri ve ürünleri sağladığınızda edindiğiniz kişisel nitelikleri, değerleri, güçlü yönleri ve tutkuları bilirler.

İçinizdeki bu nitelikleri ve özellikleri belirlemek, değer teklifinizi tüm pazarlama çabalarınıza entegre etmek ve çevrimiçi ve çevrimdışı olmak üzere birden çok kanalda kristal netliğinde, tutarlı bir mesaj iletmek size kalmıştır.

Kendi kişisel markanızı tanımlamanıza yardımcı olmak için, burada mümkün olduğunca spesifik olarak düşünmeniz ve yanıtlamanız gereken bazı sorular bulunmaktadır. Markalaşmanın kendinizi farklılaştırmakla ilgili olduğunu unutmayın. Bunu belirsiz kelimelerle veya içerikle yapamazsınız. Bu sorular başlamanıza yardımcı olacaktır:

• İşiniz ve işinizle ilgili en çok sevdiğiniz şeyler nelerdir?
• Sizi sizin gibi diğer sağlayıcılardan daha nitelikli yapan nedir?
• Kişiliğiniz ve kişisel özellikleriniz işinizi daha iyi yapmanıza nasıl yardımcı oluyor?
• Günlük iş hayatınız hakkında en çok hangi şeyleri yapmak konusunda tutkulusunuz?
• Bu şeyler müşterilerinize nasıl fayda sağladı?
• İş yerindeki “süper güçlü yönleriniz” nelerdir?
• Bu şeyler müşterilerinize nasıl fayda sağladı?
• Aynı ürün ve hizmetleri sunan diğerlerinden sizi farklı kılan nedir?
• Müşterileriniz yaptığınız işin kalitesi hakkında neler söyledi?
• Müşterileriniz sizinle çalışmak hakkında ne dedi?
  
  

Bunu gerçekten araştırmak için kişisel marka çalışma sayfamı kullanın. İş arayanlar için yazılmış olsa da, iş arama aslında bir "şirket" işlettiği için aynı tür şeyler geçerlidir.

LinkedIn Profilinize Kişisel Markalaşma Nasıl Katılır?

LinkedIn, kişisel markanızı iletmek ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek kişilerle akılda kalmak için profilinizde birçok yol ve yer sağlar. İşte size yardımcı olacak bazı stratejiler:

Kişisel marka içeriği yazmanın tek bir doğru veya yanlış yolu yoktur.

Muhtemelen buna yaklaşmanın sizi iyi konumlandıracak birçok yolu vardır. LinkedIn profilinizle, eğer varsa, çok az kişinin yaptığı bir şeyi yapmaktan korkmayın. Markalaşma, benzersiz değerinizi farklılaştırmakla ilgilidir. Profilinizin rakiplerinizden biraz farklı olması, potansiyel müşteriler için anlaşmayı imzalayabilir.

Bu bölümlerin her birinin başında, aşağıdaki gibi ilgi çekici, cesur bir ifadeyle insanların ilgisini çekin:

"İş yerinde her gün yaptığım şeyleri seviyorum."

... ve sonra bu şeylerin ne olduğunu açıklayın.

Bazı rakiplerinizin LinkedIn profillerine bakın.

Kendileri hakkında ne söylediklerini gör. Profillerinden fikir alın, ancak içeriklerini ASLA kopyalamayın ve kendiniz için kullanmayın. Potansiyel müşterilerin sağlayıcıları tedarik ettiklerinde fark etmeleri çok muhtemeldir. Hem siz hem de profilini kopyaladığınız kişi zarar görecektir. İntihal konusuna kimse olumlu bakmıyor. Ancak, uzmanlık alanlarınızı temsil eden aynı anahtar kelime öbeklerinden bazılarını kullanmakta sorun yoktur.

Sektörünüz, ürününüz ve hizmet uzmanlığınız konusunda spesifik olun.

Deneyiminiz olan ve iyi yaptığınız tüm ilgili alanları yazın ve bu bilgileri profilinizin çeşitli alanlarında kullanın. Bu uzmanlık alanları genellikle alakalı anahtar kelimelerinizi temsil eder.

Uzmanlığınız hakkında ileri sürdüğünüz iddiaları yedekleyin.

Belirli bir konuda üstün olduğunuzu belirtmekten daha ileri gidin. Örnekler sağlayın. Uzmanlığınızı kullanarak kazandığınız belirli bir örneği eklerseniz, bir ifade daha fazla ağırlık taşıyacaktır.

LinkedIn Profilinizin Hakkında, Deneyim ve Proje Bölümleri için Kişisel Marka İçeriği Nasıl Yazılır?

Bu yazıda yalnızca kişisel LinkedIn profilinizi markalaştırmaya odaklanıyorum. LinkedIn (şirket) Sayfanızı oluşturma ve yazma hakkında buradan okuyabilirsiniz.

Daha da daraltarak, hikayenizi anlatmak için oldukça fazla miktarda içeriğe izin veren yalnızca üç önemli LinkedIn profil bölümüne odaklanıyorum – Hakkında, Deneyim ve Proje bölümleri. Diğer LinkedIn profil bölümlerine yönelik marka bilinci oluşturma ipuçları ve stratejileri için, Her İşletme Sahibinin Yapması Gereken Ama Muhtemelen Yapmadığı 25 LinkedIn Şey başlıklı gönderiye göz atın.

Bu üç bölümün her biri 2.000 karaktere ve boşluğa izin verir ve size bol miktarda etli içerik yükleme fırsatı verir.

Daha ileri gitmeden önce şunu anlayın ki, LinkedIn sitenin çeşitli yönlerini sürekli olarak güncellediğinden ve değiştirdiğinden, bu bölümler artık mevcut olmayabilir veya başka bir adla anılabilir. Örneğin, Hakkında bölümü çok yakın zamana kadar uzun yıllar Özet bölümü olarak adlandırılıyordu.

İçeriğinizi profilinizin uygun bölümüne eklemeden önce, Word veya benzeri bir belgede bu daha uzun profil bölümleri için içeriğinizi oluşturun. Bu, içeriğe ince ayar yapmanıza, kaydetmenize ve profilinize girmeden önce yazım denetimi yapmanıza olanak tanır.

Profiliniz için içerik oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı şeyler:

• Hedef kitlenizi daima aklınızda tutun ve sizi onlar için sorun giderici olarak konumlandıran içerikler yazın.
• En başından itibaren ilginç bir okuma yapın.
• İçeriğiniz hem insanlar hem de arama motorları düşünülerek yazılmalıdır.
• Yalnızca düz gerçek ifadeler yerine, mümkün olduğunda hikaye anlatımı kullanın.
• İçeriğin kolayca okunabilmesi için bol miktarda boşluk ekleyin ve insanlar profilinizin daha fazlasını okumak isteyeceklerdir.
  
  

Yukarıdaki son nokta ile ilgili olarak, içeriği bölmek çok önemlidir. Yoğun, sıkıca paketlenmiş metin içeren çok fazla profil görüyorum. Gözler için rahatlama yok. Beyaz boşlukta inşa etmenin bazı yolları:

• Paragrafları 5 satırdan uzun olmayacak şekilde tutun.
• Paragraflar arasına boş satırlar ekleyin.
• 3-5 madde işaretinden oluşan gruplamalar kullanın.
• Cool Symbol gibi bir siteyle italik, kalın yazı ve diğer geliştirmeler ekleyerek görsel çekiciliği daha da iyileştirin.
• Job-Hunt.org'dan Susan P. Joyce tarafından yazılan bu makaledeki özel karakterleri kopyalayıp yapıştırarak “göz şekeri” ekleyin.
  
  

Yukarıdaki son iki madde ile aşırıya kaçmayın. Burada ve orada sadece birkaç geliştirme ile profilinizin profesyonel göründüğünden emin olun. Bu tür şeylerin fazlası aleyhinize çalışabilir.

Ayrıca bu kadar çok bölüm için içerik yazma işini aynı anda yapmanıza gerek yok. Acele etmeyin. Her seferinde bir bölüme odaklanın, ancak Hakkında bölümüyle başlayın.

Hakkında Bölümü

Hakkında bölümü web sayfasının üst kısmında yer alır, bu nedenle hem insanlar hem de arama motorları, sayfanın aşağısındaki diğer bölümlere göre bunu daha kolay fark eder.

"İnsanlar tanıdıkları ve sevdikleri insanları işe alırlar" sözünü bilirsiniz. Bu bölümü biyografiniz olarak düşünün. Burada, sunduğunuz değeri rakiplerinizden farklılaştırarak kişisel marka hikayenizi anlatıyorsunuz. Hikaye anlatımı, insanlarla burada çok sık kullanılan kuru iş konuşmalarından daha canlı bir bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Sizi hedef kitleniz için uygun kılan nitelikleri ve kişisel nitelikleri vurgulayın. . . yani, kişisel markanızın “kişisel” kısmına yaslanın.

Buradaki amacınız, kişisel marka bilinci oluşturma ve kişisel SEO veya zor ve yumuşak beceriler arasında bir denge kurmaktır. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Müşterilerden bir veya iki kısa ama etkileyici referans ekleyin. LinkedIn önerilerinizden birinde henüz bulunmayan bir şey kullanın.
• Mesleğinizi veya sektörünüzü neden seçtiğiniz hakkında kısa bir paragraf ekleyin.
• Bilgileri, başlıkları büyük harflerle alt bölümlere ayırın. Başlıklar, SEO için alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini içermelidir.
• Adınızın yazım yanlışlarını ve varyasyonlarını listelemek için Hakkında bölümünün altında küçük bir boşluk bırakın, böylece sizi aramak için kullanan kişiler profilinizi yine de bulabilsin. Bu aynı zamanda Google ve diğer arama motorlarının sizi bulmasına yardımcı olur.
  
  

Bu bölümdeki ilk birkaç satıra (toplamda yaklaşık 40 kelime), bölümün tamamını görüntülemek için "daha fazlasını gör"e tıklamanıza gerek kalmadan görünenlere çok dikkat edin. Bu önizlemeyi, insanları bölümün tamamını okumak istemeye ikna edecek kadar cazip hale getirin. Mobil yerine masaüstü kullanıyorsanız, kısa önizlemede birkaç kelime daha görünür.

Bu bölüme yaklaşmanın en iyi yolu, üçüncü tekil şahıs olarak yazmak yerine, birinci tekil şahıs ağzından yazmak ve “ben” kelimesini (az miktarda) kullanmaktır.

Burada neler yapabileceğiniz hakkında bir fikir edinmek için, harika Özet/Hakkında bölümleriyle ilgili bir LinkedIn makalesinde belirtildiği gibi bir emlakçının ne yaptığına bakın.

Deneyim Bölümü

Bu bölümü özgeçmişiniz olarak düşünün; mevcut ve geçmiş işlerde yaptığınız asıl işi ve geçmişte tüketicilere ve ayrıca geçmişteki işverenlerinize (nerede olursanız olun) nasıl yardımcı olduğunuzu vurgulayarak güvenilirlik oluşturacaksınız. çalışan).

Bunun üstesinden gelmenin iyi bir yolu, zorluklar, eylemler ve sonuç hikayeleri oluşturmaktır. Başka bir deyişle, bir müşteri veya işvereniniz için (eğer bir çalışan olsaydınız) gerçekten iki ya da üç kez (her işiniz için) düşünün. Yaptıkların onlara fayda sağladı. Hikayelerinizin her biri için bu soru dizisinin yanıtlarını yazarak bu hikayeleri yönlendirin. (Gerçekten eve ulaşmak için mümkün olduğunda burada metrikleri veya sayıları kullanın.):

• Müşterim (veya işverenim) hangi zorlukla karşılaştı? Benim yardımıma nasıl ihtiyaçları vardı?
• İhtiyaçlarını karşılamak veya o belirli şeyi halletmek için hangi belirli eylemleri gerçekleştirdim?
• Müşterime veya işverenime fayda sağlayan eylemlerimin olumlu sonuçları nelerdi?
  
  

Meydan Okuma – Eylemler – Sonuçlar alıştırmasının bu kadar iyi çalışmasının nedeni, zor becerilerinizi daha yumuşak becerilerinize bağlaması ve ayrıca anahtar kelime yoğunluğunu artırmaya yardımcı olmasıdır. Yaptığınız "eylemler", tipik olarak, profilinize serpiştirmeniz gereken alakalı anahtar kelimeler olan zorlu becerilerinizi temsil edecektir.

Hakkında bölümünde olduğu gibi, bu bölüme içerik eklerken ve ayarlamalar yaparken, "daha fazlasını gör"e tıklamak zorunda kalmadan görüntüleyenlere ne göründüğüne çok dikkat edin.

Proje Bölümü

Bu biraz gizli bölüm, az kullanılmış bir mücevherdir. Kullanmadan önce profilinize eklemeniz gerekecek. “Profili görüntüle” modundayken “Başarılar” altındaki “Profil ekle bölümü” açılır menüsünden buna erişin.

Her Proje, Deneyim bölümündeki belirli bir işinize bağlı olduğundan, Deneyim bölümündeki her bir iş tanımı için izin verilen 2.000 karakterin ve boşluğun tamamını kullandıysanız, bir proje o işe daha fazla içerik eklemenin güçlü bir yolu haline gelir. . Deneyim bölümündeki her giriş için esasen fazladan 2.000 karakter ve boşluk elde edersiniz.

Projeler ile yaratıcı olabilirsiniz. Örneğin, bir müşteri için (veya onunla) zorlu bir proje üzerinde çalıştıysanız, ayrıntılarıyla birlikte bir açıklamasını yazın ve bir Projeye ekleyin. Şunların hikayesini anlatın:

• Her şey nasıl ortaya çıktı,
• İçinde bulunduğun durum,
• Ne yapılması gerekiyordu,
• Ne işe yaramadı,
• Tam olarak bir şeyleri düzeltmek için yaptığın şey ve
• Çeşitli sonuçlar nelerdi.
  
  

Yine, Hakkında bölümünde olduğu gibi, bu bölüme içerik eklerken ve ayarlamalar yaparken, "daha fazlasını gör"e tıklamanıza gerek kalmadan izleyicilere görünenlere çok dikkat edin.

Yüksek Karakter Sınırları Olan Diğer İki LinkedIn Profili Bölümü

Öneriler

Bu bölümdeki karakter sınırı 3.000'dir. Bunlar sizi tavsiye eden kişiler tarafından yazılmış olsa da, kesinlikle insanlara ulaşıp kendiniz için tavsiye isteyebilir ve onları yazmalarına yardımcı olabilirsiniz. İnsanların yardım ve önerileri takdir ettiğini gördüm. Daha da iyisi, önce başkaları için öneriler yazın, onların sizin için bir tane yazmaları daha olasıdır.

Yayınlar

Bu bölümdeki karakter sınırı 2.000'dir. Bir e-kitap, teknik inceleme veya başka bir yayın yazdıysanız, her biri için bu bölümlerden birini doldurun.

İpucu: Yayınlar bölümüne resim ekleyemezsiniz, ancak yayınlarınızın kapaklarını (veya ilişkili resimleri) profilinizin Hakkında veya Deneyim bölümlerinde yükleyebilirsiniz.