En İyi Yayıncılar Daha Fazla Gelir Elde Etmek İçin Daha İyi Reklam Sertifikasyonunu Nasıl Kullandı?

Soru 1: Sitenizin ziyaretçileri için reklam deneyimini geliştirirseniz, reklam engelleyici kullanan ziyaretçiler bundan nasıl haberdar olacak?

Soru 2: Reklam engelleyici ziyaretçilere gelişmiş deneyiminizin üçüncü taraf doğrulamasını gösterirseniz, reklam yığınınızın tamamının kilidini açmak için reklam engelleyicilerini kapatma olasılıkları daha yüksek midir?

Bunlar, Better Ads Coalition ve Admiral'ı yayıncı CBA sertifikasyonuyla ilgili bir örnek olay incelemesinde bir araya getirmeye ve sürekli olarak güçlü sonuçları paylaşmak için bir web semineri sunmaya iten sorulardan bazılarıydı.

Adblock'un benimsenmesi dünya çapında %37'ye ulaştı ve yayıncılık endüstrisine yılda 30 milyar doları aşan bir maliyet getiriyor. Ek olarak, reklam engelleme yazılımı, düzenleri, Google analizlerini, hatta site kontrollerini ve formları etkileyerek ziyaretçi deneyimini reklamların ötesinde bozabilir.

Adblock gelirini geri kazanmada sektör lideri olan Admiral ve Better Ad Standards'ı oluşturan bir sektör kuruluşu olan Better Ads Coalition burada devreye giriyor. site ziyaretçilerini reklam deneyiminin iyileştiği konusunda bilgilendirme aracı.

Admiral'in teknolojisi, yalnızca bir reklam engelleyici kullanan ziyaretçileri hedefleyebildi ve sitenin Better Ads Standartlarına uygunluğunu doğrulayan görsel bir sertifika kalkanıyla birlikte engelleyicilerini devre dışı bırakarak onlara web sitesini desteklemeleri için bir istek sunabildi.

Bu web semineri, Legacy.com, PGATour.com dahil olmak üzere 10 medya web sitesinin ve Advance Local ağındaki 8 Regional News sitesinin yer aldığı bir vaka incelemesinde Admiral'in VRM'si ile Better Ads Certification ortaklığından elde edilen pilot sonuçları tartışıyor.

Web seminerinde Admiral CEO'su Dan Rua, Legacy.com Başkan Yardımcısı Connie Walsh ve Coalition for Better Ads (CBA) Direktörü ve Brand Safety Institute'un kurucu ortağı Neil Thurman yer alıyor.

Thurman, "Gelişmenin büyüklüğünden heyecan duydum" dedi. "Marka tüketiciler için gerçekten orada olmadan önce bile artış elde etmek harika."

Sorun

Yayıncılar, Better Ads Standartları ile tam uyumluluğa doğru ilerliyor ve Better Ads Sertifikalı oluyor, ancak web sitesi ziyaretçileri bu değişikliklerden haberdar değil. Ziyaretçilerin reklam değişikliklerinden haberdar olmamalarının bir nedeni, reklam engelleyicileri kullanmalarıdır. Reklam engelleyicileri etkinleştirmek bazen tarayıcılar için varsayılan ayardır, yani tüketiciler bunları kullandıklarını bile bilmeyebilirler.

Aslında, 5000'den fazla adblock kullanıcısıyla yapılan bir anket, %68'inin reklam engelleyicilerini yüklemediğini veya açmadığını ortaya çıkardı. %19'u kimin yüklediğini bilmiyordu ve %10'u reklam engelleme yazılımlarının çalıştığını bile bilmiyordu.

Ziyaretçilerinin %30'u hiçbir şeyin değiştiğinin farkında bile değilken, bir yayıncı site deneyimini iyileştirerek nasıl sadakat ve gelir elde edebilir?

Sitelerin geçmişte kaliteli bir reklam deneyimi sağlamak için hangi adımları attığı sorulduğunda, Legacy'den Connie Walsh şu yanıtı verdi: " Reklam engelleme özelliklerine sahip bir reklam kalitesi sağlayıcısı kullanıyoruz; kurduk, sayfada engellendik ve programatik hesap yöneticimiz, bloke listelerimizin güncel olup olmadığını ve onurlandırıldığını tüm talep ortaklarımızla düzenli olarak kontrol ediyor."

Hipotez

Better Ads Sertifikasyon taahhüdünde bulunduğunuzu web sitesi ziyaretçilerine iletmek, yayıncılar için reklam engelleme kurtarma oranlarını artırır mı?

Hipotez: Yayıncının ziyaretçi deneyimini dinlediğine ve ziyaretçi deneyimini geliştirmeye çalıştığına dair üçüncü taraf kanıtı, reklam engelleyicisini kapatarak yayıncıyı destekleyen daha fazla ziyaretçiyle sonuçlanacaktır.

Çalışmaya Katılan Yayıncılar

Admiral'in platformunun Better Ads Certification ile sinerjisini test etmek için bu örnek olay incelemesinde üç markanın sitesinde test edildi:

• PGA.com
• Eski Medya siteleri
• New York'tan Oregon'a, Michigan'dan Alabama'ya kadar çeşitli coğrafyalardaki Gelişmiş Yerel siteler.

Kampanya

Kampanya, web sitesi ziyaretçilerine her sitenin Better Ads Sertifikalı olduğunu hatırlattı ve ziyaretçilere belirli bir siteyi ziyaret ettiklerinde reklam engelleyicilerini kapatıp kapatmayacaklarını sordu.

Web semineri, pilot uygulama sırasında reklam engelleme izin verilenler listesinden dönüşüm verilerini paylaşır. Bu vaka çalışması, ziyaretçilerin yayıncı tarafından sağlanan bu etkileşimi ve şeffaflığı memnuniyetle karşıladıklarını ve bunun sonucunda reklam deneyiminin ve YG'nin arttığını gösteriyor.

Web semineri ayrıca, geri kazanılan geliri temel veya birincil testten daha yüksek oranlarda artırmak için kampanyayı sıklık ve zamanlama seçenekleriyle daha da geliştiren birkaç katılımcının verilerini paylaşır.

CBA Sertifikasyon Vaka Çalışması Sonuçları

Bir temel oluşturmak

Çalışmaya başlamak için bir kontrol ölçümü yapıldı - Better Ads Certification mesajı eklenmeden önce adblock kurtarma harekete geçirici mesaj (CTA). Dönüşüm oranı ve geri kazanım gelir oranı, bir taban çizgisini belirtmek için ölçülmüştür.

Kurtarma oranı, ilk etapta reklam engelleyicilere kaybedilen toplam gelirle karşılaştırıldığında, belirli bir yayıncı için devam eden gelirin ne kadarının kilidinin açıldığının ve geri kazanıldığının bir ölçüsüdür.

Reklam Engelleyicileri Araştırmak

Admiral, her hafta binlerce katılımcıyla dünyanın en büyük gerçek zamanlı reklam engelleyici anket panelini yönetiyor. CBA testimizi uygulamadan önce birkaç ön soru sorduk.

1. Soru, "Bir reklam engelleyici kullanmanızın BİRİNCİL nedeni nedir?"

%33,1 ile en sık gösterilen sebep “rahatsız edici ve araya giren reklamları engellemek” oldu.

2. Soru için, reklam engelleyicilere şu ifadeye katılıp katılmadıkları soruldu: "Bir web sitesinin reklam deneyimi, reklam engelleyici kullandığımda sitede reklamlara izin verip vermeme karar vermemde önemli bir faktördür".

Ankete katılanların %44,2'si ifadeye "kesinlikle katıldı" ve diğer bir %21,9'u "biraz katıldı".

Son anket sorusu sordu:

"Bir web sitesinin, üçüncü taraf bir tüketici savunucusu grubu veya kuruluşu tarafından "daha iyi bir reklam deneyimine" sahip olduğu onaylandıysa, siteyi izin verilenler listesine alma olasılığınız daha mı yüksek yoksa daha mı az olur?"

Ankete katılanların %54'ünden fazlası, %23,4'ü "çok olası" yanıtını verdi ve diğer bir %30,9'u "biraz olası" yanıtını verdi.

Reklam Öğesini Test Et

Her yayıncı için temel CTA'ya bir CBA sertifikası başlığı eklendi. Belirgin değildi veya özellikle büyütülmüş değildi ve konumlandırma ve boyutun daha fazla test edilmesi, dönüştürme ve kurtarma oranlarını daha da iyileştirebilir.

Ne öğrendik

Test, çalışmaya katılan her yayıncı ve sitede iyileştirilmiş dönüşümler ve gelir kurtarma oranları kaydetti.

Dönüşüm oranı artışı, tüm sitelerde ortalama %16, en yüksek %30'dur.

Gelir kurtarma oranları, %49'luk yüksek bir artışla ortalama %28 arttı.

Bunların, yayıncının kâr hanesine zaten gelir katan temel kurtarma oranlarının üzerinde ve üzerinde iyileştirmeler olduğunu unutmayın. Ayrıca bu test, ziyaretçilerin Better Ads Sertifikasyonunu ilk kez duymaları olabilir. CBA markası ve kalkanı daha yaygın hale geldikçe güven faktörü muhtemelen artacaktır.

"Gelişmenin büyüklüğü beni heyecanlandırdı çünkü
Dürüst olmak gerekirse, CBA markası ortalama bir tüketici tarafından bilinen bir marka değil," diye ifade etti Thurman.
"Yani, marka gerçekten tüketiciler için orada olmadan önce artış elde etmek harika."

CBA Direktörü devam etti, "Bence bunlardan daha fazlasını yapmaya devam edersek ve daha fazla üst düzey site sertifikadan yararlanırsa, oranların daha da yükselebileceğini düşünüyorum."

Aslında, deneklerden bazıları kalkanı çalıştırmaya ve örnek olay kampanya parametrelerinin ötesinde ek gösterimler ölçmeye devam etti ve %65'lik gelir kurtarma iyileştirmelerine ulaştı!

Örnek olay incelemesinden daha fazla bilgi ve ders almak için aşağıdaki web seminerinin tamamını izleyin:

Bu çalışma, adblock kullanıcılarına yayıncının sitesinin Better Ads Sertifikalı olduğunu bildirmenin ne kadar etkili olduğunu kanıtladı.

Dan Rua, "İşi zaten yaptın, bunun için gelir elde edebilirsin," diye özetliyor Dan Rua. "Bazen işi siz yaparsınız ve bir gelir kazancı olup olmadığı belirsizdir, ancak bu, sonuç olarak doğrudan gelir elde edebileceğiniz bir örnektir."

Sonraki en iyi adımlar şunlardır:

1. Better Ads Sertifikasyonu için Kaydolun. Oldukça basit bir formül.
2. Amiral'e kaydolun. Ücretsizdir ve tek bir etiket eklemek dakikalar sürer, gelir ve blok oranı raporlaması, hedefleme ve daha fazlasını içeren tam kontrol paneline erişim açılır.
3. Kendi adblock'unuzu veya CBA Sertifikalı testinizi çalıştırmak için ücretsiz bir deneme mevcuttur, ancak Admiral'ın VRM platformunun tüm potansiyelini anlamak için seçenekler, hedefleme, yolculuk otomasyonu ve daha fazlasını gözden geçireceğiniz bir demo planlamanızı öneririz.

Adblock kurtarmaya ek olarak Admiral'ın tek etiketli VRM uygulaması, GDPR/CCPA izin yönetimini başlatma, ücretli abonelik teklifleri, kayıt duvarları ve ödeme duvarları, e-posta bülteni kayıtlarını artırma, sosyal takipçileri artırma, yapay zeka güdümlü Ani Hedeflemeyi etkinleştirme ve daha fazla.