ViacomCBS' Velocity Uzaktan Üretimde Nasıl Fırsat Buldu?

Yaratıcı stüdyolar, dar zaman çizelgeleri, sınırlı bütçeler veya çok özel bir durumda, ortaklar için içerik üretirken bu cadı karakterini nasıl yüzer hale getirebiliriz? Yaratıcı bir meydan okumayı seviyoruz. Hırçın olma şansını seviyoruz. Oldukça basit bir şekilde, onu çalıştırmak için yaratıcı kaslarımızı kullanma şansının tadını çıkarıyoruz. Ve koronavirüsün neden olduğu benzeri görülmemiş sınırlamalara rağmen, tam da bunu yapıyoruz.

Üretimi şirket içinde getirmek

ViacomCBS'nin şirket içi pazarlama ve yaratıcı içerik stüdyosu Velocity'de, müşterilerimize sunmak için yeni bir çalışma biçimine uyum sağlamamız gerekiyordu. Yazarlar, editörler, yönetmenler, yapımcılar, hareket tasarımcıları ve sanat yönetmenlerinden oluşan tüm yaratıcı ve prodüksiyon ekiplerimizi uzaktan çalışacak şekilde kurduk. Bazılarını 24 saatten daha kısa sürede olmak üzere hemen piyasada olabilecek spotlar üretmenin yollarını bularak yaratıcı olduk. Yeni bir çekim sürecini operasyonel hale getirdik, mevcut çalışmayı mevcut kültürel iklime uygun olduğundan emin olmak için düzenledik ve bazı durumlarda ailelerimizi spotlara ayırdık. Ayrıca, portföy genelindeki PSA kampanyalarımızda reklamcılara güçlü bir mesajı güçlendirme fırsatı verdik.

1. Günde uzaktan yakalama ve kendi kendine yakalama seçeneklerini keşfetmeye, yaratıcı konseptleri test etmek ve yeni noktalar oluşturmak için bırakma kitleri, Yakınlaştırma, iPhone'lar ve uzaktan düzenleme araçlarından her şeye bakarak başladık. Bir dizi test ve kavram kanıtlama çekimlerinden sonra, yetenek ve yapımcılar için en iyi uygulamaları içeren bir uzaktan yakalama başucu kitabını kullanıma sunduk. Bu, tüm ekibimizin, yeteneğimizin ve müşterilerimizin, içeriği uzaktan oluşturup dağıtabileceğimiz tüm yöntemler konusunda hızlı olmalarını sağlar. Aynı zamanda herkesi bir üretici olmaya teşvik eder; Oyun kitabını, şirket içi yönetmenlerimizden biri tarafından oluşturulan bir çekim listesinden evimde çekim yapmak için kendim kullandım.

Pazar İçi Mesajları Ayarlama

Pandeminin ilk birkaç haftasında, hem müşteriler için yeni işler yarattık hem de başka türlü karanlıkta kalmaktan başka çaresi kalmayacak olan pazarlamacılar için acil bir çözüm olarak müşterilerin mevcut noktalarında hızlı düzenlemeler yaptık.

Örneğin, müşterilerimizden birinin şu anda rotasyonda olan ve birdenbire tüketicilerin gerçekliğini duymazdan gelen bir yeri vardı. Bir gün içinde dahili ekibimiz, özel hareketli grafikler ve seslendirme kullanarak onlar için yeni bir tane oluşturdu. Çözüm, markanın pazarda bir şeyler elde etmesini sağladı ve yeni bir ticari kampanya oluşturmak için harici ajanslarıyla çalışırken onlara biraz esneklik sağladı.

COVID-19'dan önce, bir grup çocuğun birlikte dans ettiği 2020 Nickelodeon Çocukların Seçimi Ödülleri için Mattel'in Barbie'si için özel içerik oluşturduk. Okulların şu anda kapalı olduğu ve sosyal mesafe önlemlerinin uygulandığı göz önüne alındığında, içerik çocuklar için kafa karıştırıcı veya endişe verici gelebilir, bu nedenle, bunu ele almak için uzaktan yakalama yoluyla yeteneğimizi evinin güvenliğinden çektik ve izleyicilerin bunun olduğunu bilmelerini sağladık. daha önce vuruldu. MILK PEP ile ortaklaşa KCA'lar için yaptığımız bir başka özel içerik parçası, çocukları bir paten parkında gösterdi ve yeniden ayarlamak için çocuklar arasındaki ayrımı göstermek için hızlı bir yeniden düzenleme yaptık.

Reklamverenlerin birdenbire uygunsuz veya alakasız hale gelen ticari mesajları yönlendirmelerine yardımcı olmamızın bir başka yolu da, bunları #AloneTogether ve #KidsTogether PSA kampanyamızda kullanmaktı. Müşteriler, mevcut #AloneTogether PSA'mızı çalıştırma veya tüketiciler için olumlu bir destek mesajı paylaşırken marka konumlandırmalarına daha yakın uyum sağlayabilecek özelleştirilebilir sürümler oluşturmak için bizimle birlikte çalışma seçeneğine sahipti. Nickelodeon'da bir dizi #KidsTogether PSA oluşturduk (ve seslendirme için kendi çocuklarımızı kullandık).

Bu spotlar, markaların pazarda alakalı ve anlamlı bir şekilde kalmasını mümkün kılarken, aynı zamanda olumlu bir mesajı güçlendirmek için ticari zamanlarını kullanmaları için bir yol sağladı.

Mükemmel Sosyal Kampanyalar ve Uzaktan Yakalama

Proctor & Gamble tarafından TikTok fenomeni Charli D'Amelio ile ortaklaşa oluşturulan Z kuşağına yönelik sosyal mesafeli bir girişim olan #DistanceDance'i desteklemek için, dans meydan okuması için kitle bilincini ve hayran katılımını sağlamak için doğrusal, dijital ve sosyal içeriğimizi etkinleştirdik. ViacomCBS portföyü.

Mart ayının sonunda ağda ve YouTube'da yayınlanan #KidsTogether: Nickelodeon Belediye Binası özel etkinliği sırasında D'Amelio, sunucu Kristen Bell'e bir #DistanceDance eğitimi verdi ve aileleri dans etmeye, paylaşmaya ve mesajı yaymaya teşvik etti. Ek olarak, ağlarımız, büyük sosyal erişime sahip yeteneklerden yararlanarak hayran katılımını artırdı; MTV'nin Wild 'N Out with Justina Valentine programında, Paramount Network'ün Lip Sync Battle'ında , VH1'in RuPaul's Drag Race'inde ve diğerlerinde orijinal #DistanceDance videoları oluşturmak. ViacomCBS kampanyası Facebook, Instagram, YouTube ve Twitter'da 2 milyondan fazla gösterim ve TikTok'ta 10 milyar görüntüleme elde etti.

Müşterimiz Modelo için Velocity, markanın First Responders First'e verdiği desteği vurgulamak için The Daily Show'daki ekiple birlikte çalıştı. Trevor Noa h ile Günlük Sosyal Mesafe Gösterisi , Coronavirus pandemisi sırasında gece geç saatlerde önde gelen bir ses oldu, bu nedenle, bu krizde insanlara yardım etmeye eşit derecede yatırım yapan reklam ortaklarımızdan iyi hissettiren hikayeleri entegre etmeyi keşfetmek için doğal bir seçimdi. Gösterinin 30 Nisan'daki bölümünde Trevor, ön saflardaki tüm sağlık çalışanlarına kadeh kaldırarak izleyicileri yaklaşan Cinco de Mayo tatilini kutlamaya teşvik etti. Modelo'nun izniyle, #CincUp hashtag'i ile sosyal medyada yayınlanan her tost için şirket, First Responders First'e 500.000$'a kadar 1$ bağışta bulunacak.

MTV için, geleneksel prodüksiyonla yapılan her şeye rakip olacak bir yer oluşturmak için yönettiğimiz ve ardından birlikte düzenlediğimiz bir diziyi kendi kendine çekmeleri için yetenekli dansçılardan oluşan ağımızı kullandık.

Genel olarak, son haftalar bize yeteneklerimizi öne çıkarma ve yenilerini bulma şansı verdi. Müşteriler ve tüketiciler için teslimat söz konusu olduğunda nelerin mümkün olduğunu anlamamızı sağladı. Hepimiz bir odada olamasak bile birlikte çalışmanın ve hızlı çalışmanın yollarını bulduk. Bana bir yazar odasının, gerçek bir yazar odası olmadan da aynı derecede verimli (ve eğlenceli) olabileceğini söyleseydin, sana inanmazdım. Ve yanılmış olurdum.

Beth Trentacoste, eksiksiz hizmet veren bir kurum içi yaratıcı reklam ve markalı içerik stüdyosu olan Viacom Velocity'de Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Yaratıcı ve Üretim Başkanıdır.

Alexander Dummer'ın Unsplash'taki fotoğrafı.

Haftalık bültenimize abone olarak becerilerini ve bilgilerini geliştiren 100.000'den fazla pazarlamacıya katılın.