Web tasarımı içerik pazarlamasını nasıl etkiler?

Önemine rağmen, web tasarımının içerik pazarlamasını nasıl etkilediğini söylemek bazen zordur. Web siteniz Taş Devri'nden kalma gibi görünüyorsa, insanlar tüm güzel şeylerinizi okumak için etrafta dolaşmayacaktır. Öte yandan, dönüşüm için optimize edilmiş bir web sitesi, içerik pazarlama kampanyanız için size en iyi yatırım getirisini (YG) sağlayacaktır.

Dünyanın en büyük şirketlerinden birinin içerik ekibinin bir parçası olarak, UX ve UI tasarlamanın ne olduğunu ve bunun kullanıcı üzerindeki etkisini gördüm. Zayıf web tasarımının içerik pazarlama çabalarınıza zarar verdiğini söylemek güvenlidir.

Web tasarımı içerik pazarlamasını nasıl etkiler?

Bu blog yazısında, web tasarımının içerik pazarlamasını nasıl etkilediğine ve ziyaretçi katılımını ve dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkaran bir web sitesinin nasıl tasarlanacağına bakacağız.

Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi, doğru web tasarımı ile tamamlanmalıdır. Bu nedenle, içerik ağırlıklı siteler için web tasarımını içerik pazarlamasının dikte etmesi adildir. Size en iyi sonucu almak için tasarımınızın ve içeriğinizin birlikte çalışmasını sağlar.

Web tasarımı içerik pazarlamanızı nasıl olumlu etkiler?

Harika bir web sitesi tasarlamak, olumlu bir izlenim bırakır ve onu daha çekici hale getirir. Bu, ziyaretçinizin işletmeniz hakkında edindiği ilk izlenimdir.

Ancak içerik pazarlamasında tasarım sadece güzel bir yüze sahip olmakla ilgili değildir. Etkili bir web tasarımı, gezinmesi ve anlaşılması kolay olmalıdır. Bazı olumlu etkileri daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

Markalaşma avantajları

Günümüzün kalabalık çevrimiçi ortamında bir marka hikayesi çok önemlidir. Etkili web tasarımcıları markanızın mesajını çalışmalarıyla iletir. Düşünceli bir tasarım, “sayfalara logo yapıştırmak veya gösterişli renkler kullanmak” değildir. Sitenizdeki her bir satır ve çarpı bir amaca hizmet etmelidir. Tipografi, resimler, videolar, renkler ve diğer görsel içerikler marka mesajınızı iletmelidir. Görsel içerik markanızın özünü yansıtmalıdır.

Bu, renkler veya tasarım konusunda çıldırmanız gerektiği anlamına gelmez. Profesyonel bir web tasarımcısı, bir müşterinin temel değerlerini karmaşıklıktan ziyade basitlikle iletecektir.

Kitleniz, sitenizin markasını ve stilini büyük ölçüde etkileyecektir. Bu yüzden çocuk kıyafetleri satan bir site lüks bir tatil köyünden çok farklı görünür.

Güvenilirlik ve güven

İnsanlar bir kitabı kapağına göre yargılar - aynı şey web siteleri için de geçerlidir.

Çevrimiçi bir şirketin tasarımı, güvenilirliğini belirleyen en önemli faktördür.

Stanford Üniversitesi'nin araştırmasına göre, insanların %46,1'i bir şirketin güvenilir olup olmadığına karar vermek için bir web sitesinin tasarımının en önemli kriter olduğunu söylüyor.

Web sitesi tasarımınız, müşterinin ürünlerinizin değeri ve kalitesi hakkındaki algısını da etkileyecektir. Profesyonel olmayan bir tasarım, kullanıcıların ürünün düşük kaliteli olduğuna ve verdikleri paraya değmeyeceğine inanmalarına neden olabilir.

Daha iyi kullanıcı deneyimi ile daha yüksek dönüşüm oranları

Kullanıcı deneyimi önemlidir.

Ne kadar iyi olursa, birinin geri dönme ve dönüştürme olasılığı o kadar yüksek olur. İyi tasarlanmış bir web sitesi, bir web sitesinin dönüşüm oranını artıracaktır.

Dönüşüm oranı nedir?

Alıcıya dönüşen ziyaretçilerin yüzdesini ifade eder. Örneğin, bir web sitesinde 100 ziyaretçi varsa, ancak yalnızca 10 ürünü veya hizmeti satın alıyorsa, dönüşüm oranı yüzde 10'dur. Aynı web sitesinde ürün veya hizmeti satın alan 50 ziyaretçi varsa, yüzde 50 dönüşüm oranı vardır.

Kullanıcı dostu bir web sitesi, kullanıcının aradığını bulmasına yardımcı olur ve dönüşüm şansını artırır. İyi yapılandırılmış bir site, kullanıcıyı site boyunca yukarıdan aşağıya yönlendiren net harekete geçirici mesajlara sahip olacaktır.

Web sayfanız, kullanıcıları çok fazla bilgi veya seçenekle boğmamalıdır.

İyi web tasarımı SEO'ya yardımcı olur

İyi bir web tasarımı ve SEO el ele gider.

İyi UX birkaç farklı nedenden dolayı gereklidir, ancak en önemli nedenlerden biri, kullanıcıları içeriğinizle etkileşime geçmeye teşvik etmesidir, bu da SEO'nuza yardımcı olur. Web siteniz hatasız ve iyi yapılandırılmışsa, arama motorları içeriğinizi daha iyi okuyabilir.

Sitenin kullanıcı deneyimi ne kadar iyi olursa, ziyaretçilerin hemen çıkma olasılığı o kadar düşük olur. Düşük hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen yüksek zaman, SEO'nuzu artırmanıza yardımcı olacaktır.

Web sitenizin arama motorunda görünüp görünmeyeceğini birkaç faktör belirler, ancak her şey iyi bir tasarımla başlar.

Stratejik içerik yerleşimleri ve ilgili içerik önerileri

İyi düşünülmüş bir site, stratejik içerik yerleşimlerine ve önerilere sahip olacaktır. Önerilen her içerik parçası, müşteri için bir sonraki mantıklı adım olmalıdır. Web siteniz, müşteriyi satış hunisinde sorunsuz bir şekilde yönlendirmeli ve içerik pazarlama çabalarınızı başarıya ulaştırmalıdır.

Kullanıcı deneyimini geliştirmek için ipuçları

Oluşturduğunuz web sitesi çevrimiçi satıcınızdır, bu nedenle işini yapmasını istiyorsanız, onu mümkün olduğunca baştan çıkarıcı hale getirmeniz gerekir. İçerik pazarlama çabalarınızı tamamlayan bir web sitesi oluşturmak için sekiz ipucu.

Web sitenizin duyarlı olduğundan emin olun

Mobil devrim, internette gezinme şeklimizi değiştirdi. İnsanlar artık bilgi ararken masaüstlerine bağlı değiller.

Mobil cihazlar, kullanıcıların nerede olurlarsa olsunlar hareket halindeyken bilgilere erişmelerini sağlar. Masaüstünde olduğu gibi mobilde de aynı deneyimi sunabilmelisiniz. Bu nedenle, içerik pazarlama kampanyanızda bir sitenin yanıt verebilirliğini göz önünde bulundurmanız önemlidir.

İyi bir web tasarımı herhangi bir cihazla uyumlu olmalıdır.

Duyarlı web tasarımı (RWD), herhangi bir ekran boyutunda harika görünecek bir web sitesi oluşturma sürecidir. RWD'nin bir diğer adı da uyarlanabilir tasarımdır. Cep telefonu, tablet veya masaüstü olsun, sayfalar ekran boyutuna uyacak şekilde uyarlanır ve kullanıcı deneyimi iyi kalır.

Mobil web gelecek, bu nedenle sitenizi planlarken önce mobili düşünün.

Sitenizi herkes için erişilebilir hale getirin

Erişilebilirlik nedir?

Erişilebilirlik sayesinde, içeriğinizin donanımı, yazılımı, dili, konumu veya yeteneği ne olursa olsun herkes tarafından kolayca bulunmasını ve okunmasını sağlarsınız. Kötü tasarlanmış bir web sitesi, uygulama, teknoloji veya araç, insanların İnternet'i kullanmasını engelleyen engeller oluşturabilir.

World Wide Web'in mucidi Tim Berners-Lee, "Web'in gücü evrenselliğindedir" dedi. “Engelliliğe bakılmaksızın herkesin erişimi önemli bir unsurdur.”

İçerik pazarlama stratejinizde erişilebilirliği düşünmeye başlamanın zamanı geldi.

İçerik pazarlamasında erişilebilirlik neden önemlidir?

Yeni başlayanlar için, bazı ülkelerde kanun bu. Yasa, erişilebilirliği bir öncelik haline getirmek için harika bir neden olmasa da, tüm içeriğinizde erişilebilirliğin avantajlarına bakmak için mükemmel bir başlangıç ​​noktasıdır.

“Engellilerden bahsederken, körler ve ihtiyaçları çoğunlukla örnek olarak kullanılır. Erişilebilirlik, nüfusun çoğunun yararlanabileceği bir şey olduğu için aldatıcı bir şekilde basit. ” -Marcus Osterberg.

Engelliler azınlık değildir. Bunlar ne bir hayır davası ne de sonradan düşünülmüş olmalıdır. Erişilebilirlik, yani evrensel tasarım, iyi bir iş uygulaması ve ahlaki bir zorunluluktur.

Bulunabilirliği sağlayın

Ziyaretçilerin web sitenizle iyi bir deneyim yaşamasını sağlamak için her şeyi bulmayı kolaylaştırmalısınız. Bunu yapmanın bir yolu, her sayfanın üst kısmında net gezinme ve arama çubuklarının bulunmasıdır.

Gezinme öğelerinin en önemli ayrıntılar için ayrıldığından emin olun ve birçok seçeneğiniz varsa, karışıklığı önlemek için bir açılır menü kullanın. Yapabileceğiniz başka bir şey de, önemli bağlantıların yanına simgeler eklemektir, böylece kullanıcılar daha kolay tanıyabilir.

Bağlantılar, sayfanın sadece altına veya üstüne değil, sayfa içeriğine yerleştirilmelidir.

Açıklayıcı sayfa başlıkları kullanın. Sayfanın başlığı, o sayfanın içeriğini doğru bir şekilde tanımlamalıdır. Açık ve net olun.

Kullanıcı yolculuğu ve hedefleri için optimize edin

Kullanıcı yolculuğu, kullanıcı deneyiminin kritik bir parçasıdır. Potansiyel müşterilerinizin satın alma yapmak için izlediği yoldur. Bir web tasarımcısı olarak, kullanıcı yolculuğunu, tipik sorularını ve hedeflerini anlamalısınız.

Pek çok web sitesinin amacının ziyaretçileri müşteriye dönüştürmek olması şaşırtıcı değildir. Bu hedefe ulaşmaya yardımcı olmanın bir yolu, web sitenizin sayfalarının her biri için müşteri yolculuğunun haritasını çıkarmaktır.

İlk adım, kullanıcı hedeflerini anlamak ve web sitenizin kaba bir taslağını çizmektir. Müşterinizin hedefini bilmek, minimum tıklamayla hedefin tamamlanmasını sağlayan bir site mimarisi tasarlamanıza olanak tanır. Bir kalem ve kağıt (eski okul!) veya özel bir araç kullanarak müşteri yolculuğunun haritasını çıkarın. Her hedef için net bir harekete geçirici mesaj olduğundan emin olun.

Ziyaretçinin dikkatini önemli unsurlara yönlendirmek için renkleri ve kontrastı kullanın.

Renklerinizi akıllıca seçin

Renk tasarımın en kritik yönlerinden biridir. Bir web sitesini öne çıkarabilir veya karıştırabilir. Bir web sitesinin renk şeması, insanların ürünü veya işletmeyi algılama biçimini önemli ölçüde etkileyebilir.

Göz yormayan bir web sitesi oluşturarak kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz. Gereksiz gösterişli renkler ve animasyonlar da dahil olmak üzere dikkat dağıtıcı şeylerden kurtulmak isteyeceksiniz.

Bir web sitesinin renk şeması, kullanıcı deneyimindeki en önemli faktörlerden biridir. Bir web sitesi göze hoş geldiğinde, ziyaretçiler yanıp sönen animasyonlar, parlak renkler ve onları rahatsız edebilecek diğer unsurlarla dikkatleri dağılmak yerine içeriğe konsantre olabilir.

Web siteniz için seçtiğiniz renk şeması, marka kişiliğine ve oluşturmak istediğiniz kullanıcı deneyimine dayalı olmalıdır.

Taranabilir içerik

Etkili bir tasarım, bilgileri daha taranabilir hale getirecektir.

Deneyimli bir tasarımcı, bilgileri kolayca sindirilebilir parçalar halinde düzenlemek için başlıkları, alt başlıkları, listeleri ve metin biçimlendirmesini kullanacaktır. Bu sayede ziyaretçileriniz içeriğinize hızlıca göz atarak aradıkları bilgilere ulaşabilirler.

Araştırmalar , kullanıcıların yüzde 79'unun her zaman yeni sayfaları taradığını gösteriyor; sadece yüzde 16'sı onları kelime kelime okuyor. Kontrol versiyonuyla karşılaştırıldığında, taranabilir içerik kullanılabilirlikte %47'lik bir iyileşme gösterdi.

İçerik Okunabilirliği

Berbat bir tasarıma sahip bir web sitesini okumak için zaman harcadıysanız, bir web sitesinin okunabilirliğinin ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz.

Bir web sitesinin okunabilirliğinde tipografi, paragraf uzunluğu ve renk gibi birçok faktör rol oynar.

Ancak web sitenizi ziyaretçileriniz tarafından daha okunabilir hale getirmek için yapabileceğiniz şeyler de var. Düşünmeniz gereken bir şey, seçtiğiniz yazı tipidir. Sans-serif yazı tiplerinin okunması genellikle daha kolaydır.

Satır aralığı ve makul yazı tipi boyutu, okuyucunun gözlerindeki baskıyı azaltacaktır.

Dikkate alınması gereken başka bir şey de paragraflarınızın yapısıdır. Paragraflarınızı iki ila üç cümle arasında tutmak en iyisidir. Web siteniz uzun paragraflarla doluysa, bunları daha kısa paragraflara ayırmayı deneyin.

Metninizin daha kolay okunmasını sağlamak için arka planınızla kontrast oluşturan bir yazı tipi rengi seçin.

Sayfanızın dağınık hissetmemesi için bol miktarda boşluk kullanın.

Bu temel UX ilkelerini göz ardı etmek, en yüksek kalitede içerik üretseniz bile içerik pazarlama çabalarınızı zedeleyebilir, çünkü ziyaretçileriniz okumak için zaman ayırmayacaktır.

İçerik yayınlarken bu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun.

Site yükleme hızı

Web sitesi yükleme hızı söz konusu olduğunda, her saniye önemlidir; kimse bir sayfanın yüklenmesini beklemek istemez. Bu, özellikle mobil ziyaretçiler için geçerlidir.

Eylül 2009'da yayınlanan Akamai araştırmasına göre, insanların %40'ı yüklenmesi üç saniyeden uzun süren web sitelerini terk ediyor.

Şimdi bunun daha da düşük olduğunu hayal ediyorum.

Bir web sitesi tasarlarken hız için optimize etmek en iyisi olacaktır; buna doğru web barındırma ve teknoloji yığınını seçme dahildir.

Sayfa oluşturucular, görsel olarak çekici mizanpajlar için mükemmeldir, ancak bunların doğru kullanılmadığı takdirde yükleme sürelerini artıracağına dikkat edin.

WordPress kullanıyorsanız, kullanıcı ziyaret etmeden önce sayfanın hazır olduğundan emin olmak için sayfayı önbelleğe alacak ve böylece yükleme sürelerini hızlandıracak Flying Press veya W3 Total Cache gibi eklentiler kullanmayı düşünün.

Ayrıca Photoshop, Kraken veya TinyPNG gibi araçlarla görüntüleri önceden sıkıştırabilirsiniz - bu, grafik kalitesinden ödün vermeden dosya boyutunu küçültür (net olmasını istersiniz!).

Küresel bir kitleniz varsa, bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) düşünebilirsiniz. Bir CDN ile web sayfanız, dünya çapındaki bir sunucu ağı aracılığıyla depolanır ve teslim edilir. Sonuç, web sitenizi görüntüleyen herkes için yüksek yükleme hızlarıdır!

Animasyonları ve videoları akıllıca kullanın. Animasyonlu videolar ve animasyonlar kullanıyorsanız, bunların hızlı yükleme için optimize edildiğinden emin olun.

Ankete katılan tüm kişilerin yarısı, daha hızlı yükleme süreleri için animasyon ve videodan vazgeçmeye istekli olduklarını söyledi. (Sıçrama, 2019)

Çözüm

Etkili içerik pazarlaması, kullanıcılar için olumlu bir deneyim gerektirir. Olumlu bir kullanıcı deneyimini birçok faktör şekillendirir, ancak web tasarımı en temellerinden biridir. Sitenizi tasarlarken birkaç noktayı göz önünde bulundurarak, kullanıcılarınız için en iyi deneyimi ve içerik pazarlama çabalarınız için maksimum yatırım getirisini sağlayabilirsiniz.

Harika bir web sitesi tasarlamak için harcadığınız çaba ve zaman buna değer. İyi bir web sitesine sahip olmak iyi bir iş kararıdır ve herhangi bir ciddi işletme sahibi buna öncelik vermelidir.