HTTP vs HTTPS: Kararınız SEO'yu Nasıl Etkiler?

HTTPS (https://), SSL (Güvenli Yuva Katmanı) sertifikasının kullanıldığı HTTP'dir (http://). SSL (veya TLS) sertifikaları, normal HTTP isteklerini ve yanıtlarını şifreler. HTTPS, HTTP'den daha güvenlidir. HTTPS o kadar önemlidir ki, Google onu organik arama sonuçlarında bir sıralama faktörü olarak kullanır.

Size soru:

Her 39 saniyede bir, her üç Amerikalıdan birini etkileyen bir web sitesi saldırısı olduğunu biliyor muydunuz?

Ancak, web sitenizden geçen bilgileri korumadığınızı varsayalım. Bu durumda, sitenize bir siber saldırı olma, web sitenizin Google'ın sıralamasını düşürme ve müşterilerinizin verilerini feda etme ihtimalini hızla arttırıyor olabilirsiniz.

(Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi, bu çok büyük bir GDPR sorunudur.)

Bu güvenlik felaketini önlemek, HTTP ve HTTPS arasındaki farkı öğrenmekle başlar: Bir web sitesinin ziyaretçi verilerini nasıl topladığını, depoladığını ve kullandığını etkileyen bir web sitesi sertifikası.

Bu kılavuzda, yanıtı paylaşıyoruz ve SEO'nuzu artırmak için güvenlik sertifikalarını ve şifreli bağlantıları nasıl kullanabileceğinizi listeliyoruz.

HTTP nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, HTTP (Köprü Metni Aktarım Protokolü) internetin çalışmasını sağlar.

Herhangi bir web sitesine erişmek için bir protokol varyasyonu gereklidir - bu nedenle web sitesi URL'leri genellikle “http://www…” ile başlar ve URL'nizin karşılık geldiği web sayfasını getirmek için bir web sitesi sunucusuna bir komut göndererek çalışır.

HTTPS nedir?

HTTPS ( Güvenli Köprü Metni Aktarım Protokolü), standart HTTP ile aynı şekilde çalışır.

Tek fark? HTTPS kullanılarak bir web sayfası aracılığıyla gönderilen tüm veriler ek bir güvenlik katmanına sahiptir. Buna Aktarım Katmanı Güvenliği (TLS) protokolü denir ve üçüncü tarafların güvenli web sitesi üzerinden geçirilen her tür veriyi dinlemesini engeller.

HTTPS, sunucuya gönderilen ve sunucudan gönderilen veriler şifrelendiğinden web sitelerine ekstra koruma sağlar; yani hiç kimsenin özel verileri çalma, hackleme veya görüntüleme yeteneği yoktur.

Ayrıca veriler, değiştirilemeyen veya bozulamayan HTTPS sitelerinden geçirilir.

Tarayıcınızda URL'yi görüntüleyerek web sitenizin HTTPS korumasına sahip olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Alan adınızın önünde yeşil bir asma kilit varsa siteniz güvenlidir:

(Müşterileriniz de bunu kontrol ediyor: İnternet kullanıcılarının %28'i yeşil adres çubuğunu arıyor.)

Web sitenizi HTTPS üzerinde çalıştırmak için bir Güvenlik Yuvası Katmanı (SSL) sertifikasına ihtiyacınız olacak. Başlangıçta Netscape tarafından geliştirilen bu sertifika, sitenin verilerini şifreleyen ve web sitesi ziyaretçilerine güvenli bir web sitesi olduğunuzu kanıtlayan şeydir.

Google sıralama faktörü olarak SSL

WhyNoHTTPS, Baidu, ESPN ve MyShopify dahil en iyi 100 web sitesinin çoğunun hala güvenli bir şekilde yüklenmediğini tespit etti.

Bu, HTTPS'yi SEO için tamamen alakasız hale getiriyor mu?

Şart değil. Aslında, bu web siteleri bir anormalliktir.

Google ekibi, HTTPS'ye olan ihtiyacı defalarca dile getirdi. Öyle ki, buna dayalı bir algoritma güncellemesi yayınladılar - HTTPS güvenliği olmayan sitelerin SERP'lerde üst sıralarda yer alma arayışlarında mücadele etmesine neden oldu.

Google'ın açıklaması şöyle :

“Son birkaç aydır, web sitelerinin arama sıralama algoritmalarımızda bir sinyal olarak HTTPS güvenli, şifreli bağlantılar kullanıp kullanmadığını dikkate alan testler yapıyoruz. Olumlu sonuçlar gördük, bu nedenle HTTPS'yi bir sıralama sinyali olarak kullanmaya başladık. Şimdilik, yalnızca çok hafif bir sinyaldir - küresel sorguların %1'inden daha azını etkiler ve yüksek kaliteli içerik gibi diğer sinyallerden daha az ağırlık taşır - web yöneticilerine HTTPS'ye geçmeleri için zaman tanırız. Ancak zamanla, herkesin web'de güvenliğini sağlamak için tüm web sitesi sahiplerini HTTP'den HTTPS'ye geçmeye teşvik etmek istediğimiz için onu güçlendirmeye karar verebiliriz.”

Görünüşe göre kendi tavsiyelerini alıyorlar. Google Haberler, YouTube ve Google Ads ağları aracılığıyla tanıtılan içerikler dahil olmak üzere Google'a ait sitelerin %90'ından fazlası şifreli trafik gönderir:

…Ancak Google, bu internet rakamını %100'e yaklaştırmak için çok çalıştıklarını söyledi.

HTTPS Kullanmanın 4 Temel SEO Faydası

Bu günlerde, SEO'da SSL sertifikalarından daha fazlası var.

HTTP'den HTTPS'ye geçişin, sıralamanızı birinci sayfaya fırlatması pek olası değildir. SEO başarısını görmek için sayfa içi SEO, geri bağlantılar edinme ve SEO içeriği oluşturma dahil olmak üzere tam bir strateji gerekir.

Ancak, geçiş yapmanın şüphesiz SEO faydaları vardır. Bunlar şunları içerir:

1. Daha İyi Kullanıcı Deneyimi Sağlar

Kullanıcı deneyiminin (UX) SEO'nun büyük bir parçası olduğunu duymak sürpriz olmayacak.

İnsanlar organik arama yoluyla web sitenize geliyorsa ve onları yanıp sönen metinler, zıplayan simgeler ve sayısız pop-up reklamla selamlıyorsanız, bu siteler etrafta dolaşmazlar. Muhtemelen, Google onları oraya yönlendirdiği için kızacaklar.

Google bu itibarı istemiyor, bu yüzden UX, SEO stratejilerinin büyük bir bölümünü oluşturuyor.

SSL sertifikası olmayan güvenli olmayan siteler, Google'ın sitelerin üst sıralarda yer alması için belirlediği "kaliteli, güvenilir ve güvenilir" kriterlerine uymaz.

Aslında Google, güvenli olmayan sitelere o kadar karşıdır ki, Chrome'un en son güncellemesi artık kullanıcılara SSL sertifikası olmayan bir siteyi ziyaret ettiklerinde, şifrelenmemiş web sitesini "Güvenli Değil" olarak etiketleyerek şunu bildirmektedir:

Kaynak

O uyarı işaretini görmek seni korkutur, değil mi?

Verilerinizin risk altında olduğunu öğrendikten sonra web sitesine devam etmeyi iki kez düşünürsünüz, bu da harika bir kullanıcı deneyimine veya yüksek sıralamalara yol açmaz.

2. Güvenli Web Siteleri Kalma Süresini Artırabilir

Bekleme süresi SEO için önemli bir faktördür. Bir arama yapanın, arama sonuçlarınızın sorgusu için ne kadar doğru olduğunu Google'a bildiren SERP'lere geri tıklamadan önce web sitenizde geçirdiği süreye göre belirlenir.

HTTPS olmayan web siteleri kendi bekleme sürelerini sabote ediyor olabilir.

Paylaştığınız içerik, arayanınız için mükemmel bir seçim olabilir. Ancak çirkin bir “Güvenli Değil” mesajıyla karşı karşıya kalırlarsa, onlara mükemmel içeriğinizi gösterme şansınız olmaz.

Basitçe SERP'lerine geri dönecekler ve düşük bekleme süresine katkıda bulunacaklar.

Google'ın örümcekleri daha sonra sitenizi düşük kaliteli veya bu arama terimiyle tamamen alakasız olarak görecek ve içeriğiniz birinci sınıf olsa bile URL'niz sıralamaları aşağı çekecektir.

3. HTTPS'li Siteler Daha Hızlı Yüklenir

Bir bağlantıya tıklayıp bir web sitesine girdiğinizde sabrınız tükenmeden içeriğin yüklenmesi için ne kadar beklersiniz?

Incapsula tarafından yapılan araştırma, insanların %55'inin en fazla beş saniye beklemeye istekli olduğunu buldu. Bunu, bir sayfanın hemen yüklenmesini bekleyen insanların %7'si ile birleştirin ve site hızının neden kritik bir sıralama faktörü olduğunu göreceksiniz.

(Unutmayın: Google, arama yapanları hızlı, güvenilir ve güvenilir sitelere yönlendirmek ister.)

Site hızı o kadar önemli ki, Google mobil SERP'lerin nasıl üretileceğini etkileyen bir "hız güncellemesi" yayınladı. Yaptıkları duyuru şunları söyledi:

"İnsanlar sorularına olabildiğince hızlı yanıt bulmak istiyor - araştırmalar insanların bir sayfanın hızına gerçekten önem verdiğini gösteriyor. Hız, bir süredir sıralamada kullanılsa da, bu sinyal masaüstü aramalarına odaklandı. Bugün, Temmuz 2018'den itibaren sayfa hızının mobil aramalar için bir sıralama faktörü olacağını duyuruyoruz."

HTTPS kullanmak size bir SEO avantajı sağlar çünkü HTTP kullanan web siteleri HTTPS'den %824 daha yavaştır:

Web sitenizin hızını artırmak için dosyaları sıkıştırma, görüntüleri optimize etme veya yönlendirmeleri azaltma gibi teknikleri kullanabilirsiniz.

Ancak HTTPS kullanmak, tek bir değişiklikten muazzam getiriler görebilecek hızlı bir kazançtır.

4. HTTPS, Doğru SEO Raporlamasına Yol Açar

Sıralamanıza neyin yardımcı olduğunu, neyin olmadığını öğrenmek ve stratejinizi buna göre değiştirmek için SEO sonuçlarınızı düzenli olarak kontrol etmeniz ve denetlemeniz gerekir.

Bu, herhangi bir pazarlama kampanyasının denenmiş ve test edilmiş sürecidir, değil mi?

Bu kolay bir iş değil; SEO'yu raporlamak herkesin bildiği gibi zordur. Ancak HTTPS'ye geçmek yardımcı olabilir.

Bunun nedeni, bir site güvenli olmadığında yönlendirme bilgilerinin çıkarılmasıdır. Trafik kaynakları HTTP'li sitelerde adlandırılmaz; bu, "doğrudan" kaynaklardan gelen bir grup ziyaretçi göreceğiniz anlamına gelir - muhtemelen sosyal medyadan, organik aramadan veya ücretli reklamlardan yönlendirildiklerinde.

HTTPS kullanan güvenli web siteleri ise bu yönlendirme bilgilerini analitik panonuzda korur (ve gösterir). Web sitenize gelen en iyi trafik kaynaklarını net bir şekilde belirleyebilecek ve raporlamayı daha doğru hale getirebileceksiniz.

Bu nedenle, güvenilir yönlendirme trafiği bilgilerine dayalı olarak SEO stratejinizi değiştirebilirsiniz.

Trafiğinizi Kaybetmeden HTTPS'ye Nasıl Geçilir?

HTTPS'nin sağladığı SEO avantajlarından yararlanmaya hazır mısınız?

Ne yazık ki, HTTP'den HTTPS'ye geçiş, URL'nizi değiştirmek için web sitesi barındırıcınızla iletişim kurmak kadar basit değildir. Geçiş, eski alan adınıza oluşturduğunuz bağlantıların artık çalışmadığı anlamına gelir; bu nedenle birçok site sahibi taşıma sırasında organik trafiğini kaybetme konusunda endişelenir.

İşte bu olmadan geçişi nasıl yapabileceğiniz.

1. Bir SSL sertifikası yükleyin

Web sitenizden geçen verileri korumaya başlamaya ve HTTPS'nin SEO avantajlarını deneyimlemeye hazır mısınız?

Bir SSL sertifikası yüklemeniz gerekecek.

WP Engine gibi platformlar, web sitenizin barındırılması için zaten kullanıyorsanız, eklenti olarak sunulan SSL sertifikalarına sahiptir. Bunun için fazladan ödeme yapmanız gerekebilir, ancak SSL sertifikalarını kaçınabileceğiniz gereksiz bir masraf olarak görmeyin.

Google, daha yüksek sıralamalara sahip güvenli web sitelerini aktif olarak ödüllendiriyor ve internet kullanıcılarının %85'i güvenli olmayan web sitelerinden alışveriş yapmaktan kaçınıyor; bu, karşılığında alacağınız SEO avantajlarının (küçük) kurulum maliyetinden daha ağır basacağı anlamına geliyor.

Alternatif olarak, aşağıdakiler gibi ücretsiz bir hizmeti de kullanabilirsiniz:

• Şifreleyelim
• bulut parlaması
• SıfırSSL

Alan adınız için SSL sertifikasını aldıktan sonra, web sitenize yüklemeniz gerekir.

Bunu yapmak için (yeni SSL sertifikanızı otomatik olarak algılayacak olan) Really Simple SSL gibi bir WordPress eklentisi kullanabilir veya barındırma sağlayıcınızdan sertifikayı web sitenizde etkinleştirmesini isteyebilirsiniz.

Alan adınız için SSL sertifikasını etkinleştirdikten sonra, HTTPS sürümünü web siteniz için varsayılan URL olarak ayarlamanın zamanı geldi.

WordPress kontrol panelinizde oturum açın, Ayarlar'ı tıklayın ve WordPress ve Site URL'nizin HTTPS önekini içerdiğinden emin olun:

(Gerçekten Basit SSL eklentisi bunu sizin için otomatik olarak yapabilir, ancak iki kez kontrol etmeye değer.)

2. HTTP'yi otomatik olarak HTTPS'ye yönlendirin

Eski HTTP URL'niz artık kullanımda değil, ancak insanlar yine de güvenli olmayan sürüme ulaşabilir. Bu nedenle, varsayılan URL'nizi değiştirdiğiniz anda, eski URL'ye gelen kişileri yeni URL'ye otomatik olarak 301 yönlendirmeniz gerekir.

Örneğin: Birisi https://seo.com'u ziyaret ederse, bir yönlendirme onları otomatik olarak https://seo.com adresindeki güvenli sürüme gönderir.

Kullanmakta olduğunuz barındırma sağlayıcısı, SSL sertifikanızı yükledikten sonra bu yönlendirmeyi büyük olasılıkla yapacaktır. Ancak SSL'yi manuel olarak kuruyorsanız, sunucunuza bağlı olarak HTTP'yi HTTPS'ye yönlendirmek için bu kılavuzu izleyin.

3. Yeni URL'yi Search Console'a ekleyin

Google'ın web siteniz hakkında sizinle iletişim kurmasının birincil yolunun Google Arama Konsolu olduğunu muhtemelen zaten biliyorsunuzdur. Ek olarak, SEO'ların sıralamalarını anlamak (ve iyileştirmek) için kullanabilecekleri tonlarca değerli veri içerir.

Bu nedenle, HTTPS'ye geçiş yaparken yeni URL'yi Google Search Console'a yeni bir "mülk" olarak eklemeniz gerekir:

Bu aşamaya geldiğinizde, URL'yi https://www dahil olmak üzere tam olarak web tarayıcınızda gördüğünüz gibi eklemeye özen gösterin. önek.

Ardından, Google Arama Konsolu hesabınızda iki özellik göreceksiniz: Web sitenizin HTTP ve HTTPS sürümleri.

(Google'ın yeni sürümü taramasının biraz zaman alabileceğini unutmayın, ancak bundan sonra web sitenizin SEO verileri HTTPS hesabında bulunacaktır.)

4. Harici geri bağlantıları bulun ve değiştirin

Web sitenizi otomatik olarak HTTP'den HTTPS'ye yönlendirdiniz ve Google web sitenizin yeni sürümünü taramaya başladı.

Sonra ne olur?

Cevap, geri bağlantılarda yatıyor: Muhtemelen herhangi bir SEO stratejisinin en önemli faktörü, çünkü harici bağlantılar Google'a web sitenizin güvenilir olduğunu kanıtlıyor.

…Ancak daha önce oluşturduğunuz geri bağlantılar, alan adınızın güvenli olmayan sürümüne işaret ediyor. Eski URL'nizi yeni HTTPS etki alanına yönlendirmiş olsanız bile, HTTP sürümünü gösteren harici geri bağlantıları kontrol etmeniz (ve değiştirmeniz) gerekecektir.

Backlink profilinizi denetlemek için Ahrefs veya SEMrush gibi bir araç kullanın:

Harici bir web sitesinde bulduğunuz her bağlantı için, web sitenizin HTTP sürümünden HTTPS sürümüne otomatik olarak yönlendirilip yönlendirilmediğinizi kontrol edin. Değilseniz, panik yapmayın.

WordPress için Yönlendirme eklentisini kurun ve bağlantıyı kendiniz oluşturun.

Bu geri bağlantıları yeniden yönlendirmek, herhangi bir bağlantı suyunu kaybetmemenizi sağlar.

Bu geri bağlantıları yeniden yönlendirmek, herhangi bir bağlantı suyunu kaybetmemenizi sağlar.

Geri bağlantı, insanları güvenli olmayan HTTP sürümü (veya daha kötüsü, 404 hata sayfası) yerine web sitenizin güvenli sürümüne yönlendirdiğinden, Google geri bağlantıları tarar ve sıralamalarınızı belirlerken bunları dikkate alır.

5. Tarama hatalarını tarayın

Artık sitenizin harici geri bağlantıları kontrol altında olduğuna göre, web sitenizin etrafına dağılmış dahili bağlantılarla herhangi bir SEO değerini kaybetmediğinizi onaylayalım.

Google Arama Konsolu hesabınızda oturum açın ve Kapsam raporuna gidin.

Burada, Google'ın tanımadığı ve güvenli sayfaya yönlendirmeniz gereken bozuk dahili bağlantıları bulacaksınız:

Bozuk dahili bağlantıları web sitenizin HTTPS sürümünde aynı sayfaya yönlendirin.

Bu, Google'ın artık sitenizi tarayabilmesi ve izlerini engelleyen çıkmaz sokaklar olmadan ne için sıralaması gerektiğini anlayabilmesi için harici bağlantılara benzer şekilde çalışır.

Son düşünceler

HTTP'den HTTPS'ye geçiş yapmaya ikna oldunuz mu?

Bu kılavuzu izleyin ve organik trafiğinizi kaybetmeden taşıma işlemini kolaylaştırın.

Yalnızca blogunuzu, işletmenizi veya tüm web sitenizi bir web sitesi saldırısından korumakla kalmaz, aynı zamanda SSL sertifikaları yüklemek ve verileri şifrelemek SEO stratejinizi desteklemek zorundadır.