Arama motorlarının web sayfalarınızı anlamasına yardımcı olmak için içeriğinize tam olarak anahtar kelimeyi belirli sayıda serpmek zorunda kaldığınız günleri hatırlıyor musunuz?

Neyse, o günler çok geride kaldı.

2013 yılında Google, Hummingbird'ü başlattı. Arama devi tarafından anahtar kelimelerin kullanımına güvenmekten uzaklaşmak için ilk girişimdi. Arama algoritması artık ifadeleri ayrıştırdı.

Ardından, 2015'te Google, RankBrain'i başlattı. Makine öğrenimi tabanlı güncellemeyle, arama sorgularının arkasındaki bağlamı ve tam anlamı anlamaya bile başladı.

Arama motorları geliştiyse, siz de gelişmelisiniz.

Yalnızca uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmaya yönelik eski stratejiye takılıp kalamazsınız.

Bunun yerine, anahtar kelimeler yerine konular açısından düşünmeye yönelmelisiniz.

Aksi takdirde hub ve konuşmacı SEO modeli olarak bilinir.

Bir Hub ve Spoke SEO Stratejisinin 3 Faydası

Hub ve konuşmacı SEO, içerik ve anahtar kelime stratejisinin geleceğidir. Bunun anlamı, benzer temalı içeriği birbirine bağlamak ve bunları birbirine bağlamak, ardından içerik merkezi görevi gören 10x sütunlu bir sayfa oluşturmaktır.

İşte modeli gösteren HubSpot'un bir videosu. Sütun sayfasının hub'a eşdeğer olduğunu ve kümelerin konuşmacılara eşdeğer olduğunu unutmayın.

Bu konu küme modeli üç ana nedenden dolayı çalışır.

1. Anahtar Kelime Araştırma Süreciniz Ultra Basitleşiyor

Artık blogunuz için yazacak şeyler aramanıza gerek kalmayacak.

2015 yılında Nat Eliason, Sumo'da pazarlama ve içerik yönetti. Daha fazla trafik elde etmenin 130 yolunu kapsayan bir köşe taşı makalesi geliştirdi ve ilk başta, her yolu kapsamak için harici bir kaynak bağlantısı kullandı.

Zamanla, Sumo blogunun kendisinde her trafik stratejisi hakkında ayrıntılı içerik yayınladı. Ardından, tüm harici bağlantıları kendi içeriklerine dahili bağlantılarla değiştirdi.

Temel makale, Sumo içerik planının temelini oluşturan bu elektronik tablonun oluşturulmasını kolaylaştırdı.

Bu strateji Sumo'nun 100.000 ziyaretçiyi geçmesine yardımcı oldu!

2. Bir Konuyu Kapsamlı Bir Şekilde İşleyebilir ve Hemen Çıkma Oranınızı Düşürebilirsiniz

Bir konuda nihai kaynak oluşturduğunuz için, ziyaretçileriniz dış kaynaklara güvenmek yerine sitenizde daha uzun süre kalacaklardır. Nişinizin Wikipedia'sı olmak gibi!

Genel olarak bu, içeriğin uyumlu yapısı nedeniyle hemen çıkma oranınızı düşürür ve etkileşimi artırır.

3. Site Yapısı SEO ve Kullanıcı Deneyimi İçin Daha İyidir

Daha uzun anahtar kelimeler etrafında konuyla ilgili daha fazla içerik oluşturduğunuzda, sayfalar arasındaki dahili bağlantılar size daha yüksek SERP yerleşimleri kazandıracaktır.

Google, her web sitesine bir tarama bütçesi tahsis eder ve uygun dahili bağlantı, Google'ın sitenizi doğru bir şekilde taramasına ve tarama israfını önlemesine yardımcı olur.

Anum Hussain kapsamlı araştırmasında, ilgili içeriğe dahili bağlantıların sıralamaya da yardımcı olduğunu buldu.

Ayrıca, tüketici arama davranışı daha karmaşık hale geldi. Arama yapanlar artık anahtar kelimeleri tek başına kullanmıyorlar, bunun yerine arama çubuğunun içinde rahatça karmaşık sorular soruyorlar.

İyi tasarlanmış, içindekiler tablosu içeren bir merkez sayfası, kullanıcılarınız için gezinmeyi kolaylaştırır.

Daha iyi SERP görünürlüğü ve kullanıcı deneyimi neye eşittir? Bu doğru: daha fazla trafik ve dönüşüm.

Hub ve Spoke SEO: Sitenizi Geleceğe Hazırlamak için 5 Adım

Artık avantajlardan bahsettiğimize göre, sitenizde hub ve konuşma SEO modelini uygulamak için beş basit adıma geçelim.

1. İlgili, Rekabetçi Kısa Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Araştırın (Hub Sayfanız)

Zaten kapsamlı bir blog arşiviniz varsa, benzer bir temaya sahip yaklaşık 20 gönderi bulmanız gerekir.

Ardından, bu anahtar kelimeleri kapsayabilecek alakalı "geniş anahtar kelimeyi" araştırın.

Sitenizde nispeten daha az makaleniz varsa, anahtar kelime araştırmanıza sıfırdan başlamalısınız.

Alıcı kişiliğinizin en önemli üç temel sorunuyla başlayın. Veya kitlenizi araştırın.

Amaç, sorunları gruplandırmak ve bunlarla ilgili kısa kuyruklu anahtar kelimeleri eşleştirmektir. Kısa kuyruklu anahtar kelimelerin yeterli hacme sahip olduğundan ve her birine 20'den fazla makale yazabildiğinizden emin olun.

Daha sonra bu kısa kuyruklu anahtar kelime hakkında kapsamlı bir yazı yazacak ve konuyu geniş bir şekilde ele alacaksınız (bunu içindekiler tablosu olarak düşünün).

Bu sizin merkez sayfanız.

Leslie Ye, HubSpot'un içeriğini kümelere güncelleme ve hub sayfalarını elden geçirme görevini üstlendi. Merkezlerinizi seçmek için sormanızı önerdiği soru şu:

"Bu sayfa, X anahtar sözcüğünü arayan okuyucunun sahip olduğu her soruyu yanıtlar mı ve 20-30 gönderiyi kapsayabilecek kadar geniş mi?"

Anahtar kelimenizin uygun bir merkez olup olmadığından hala emin değilseniz, SEO segmentasyonuna ilişkin Nightwatch kılavuzunu inceleyin. Niş pazarlara hükmetmek için kullanabileceğiniz farklı anahtar kelime türlerini açıklamakta harika bir iş çıkardılar.

2. Alt Konuları Bulmak için Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Araştırın (Konuşmalarınız)

Ana konunuza (hub) karar verdikten sonra, merkezi hub'ınız için alt konuları (veya konuşmacıları) bulmanız gerekir.

Bunlar, geniş konuyla ilgili çeşitli özel açıları kapsayan uzun kuyruklu anahtar kelimeler olabilir.

Anahtar kelime araştırma araçlarıyla araştırmanıza başlayın. "İçerik pazarlaması" üzerine bir merkez sayfası oluşturmak istediğinizi varsayalım. Bu nedenle, konuyla ilgili en önemli soruları almak için AnswerThePublic gibi bir şey kullanabilirsiniz.

Birkaç sinsi uzun kuyruklu anahtar kelime için arama sonuçlarının altındaki ilgili arama önerilerini de kullanabilirsiniz.

Japonya'ya seyahat paketleri satan bir seyahat şirketi olsaydınız, bunun gibi birkaç anahtar kelimeyi kullanabilirdiniz, değil mi?

Ayrıca, anahtar kelimeniz için en iyi rakipleri tersine mühendislik yapabilirsiniz.

Örneğin, tüm maceracı ve hedefli yeni başlayan blogculara gittiğinizi varsayalım (böyle rekabetçi bir niş seçerken iyi şanslar!).

“Bir blog nasıl başlatılır” anahtar kelimesini ararsınız (125 binin üzerinde küresel arama hacmi) ve Ryan Robinson tarafından en iyi sonucu bulursunuz.

Ayrıca Ryan'ın hub ve konuşma SEO modelini takip etmediğini de görüyorsunuz. Ancak devasa rehberini (yorumlar dahil 30.000'den fazla kelimeyle) 10 adıma böldü.

Makalenin en üstündeki içindekiler, konuşmacılar hakkında düşünmek için mükemmeldir. Sözlü anahtar kelime araştırmanızda yol gösterici ışık olarak hizmet edebilirler.

Bir düşünün — bu içindekiler tablosundaki aşağıdaki alt başlıkların her birine uzun biçimli içerik parçaları yazamaz mıydınız?

Fikir, müşterinizin tüm sorunlarını geniş bir konu etrafında ele almak ve onlara uçtan uca bir kaynak vermektir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler listeniz olduğunda, işletme değerlerine göre en iyi 15-20 anahtar kelimeyi seçin.

Örneğin, bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, müşterilerinizin en çok satan ürünleriniz hakkında en sık sorulan sorularından alıntılar bulabilir ve ardından bunları yeterli arama hacmine sahip anahtar kelimelerle eşleştirebilirsiniz.

Görsel düşünürseniz, Venngage'in bu zihin haritası şablonları net bir konu ve anahtar kelime hiyerarşisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

3. Uygun URL Yapısı ve Dahili Bağlantı Uygulaması Yapın

Uygun teknik SEO için sağlam bir site mimarisine ihtiyacınız vardır. Bunu yapmak, tüm konuşulan sayfalarınızın ve merkez sayfanızın arama sonuçlarında daha iyi performans göstermesine yol açacaktır.

Arama motorlarının içeriğinizi dizine eklemesine ve bir konuyu ele aldığınız derinliği anlamasına yardımcı olmak için dahili bağlantıları kullanın. Ara bağlantı, arama botlarının sayfalardaki içerik arasında anlamsal bir ilişki olduğunu belirlemesine de yardımcı olur.

Ve elbette, vurgulamak için dahili olarak konuşmacılardan hub'a bağlantı kurmayı unutmayın.

İzlemeniz gereken ideal URL yapısı:

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

Brian Dean, SEO pazarlama merkezinde, URL yapısında açıkça "hub" kelimesini kullandı. Ve konuşmacılar bunun altında daha da dallanmıştır.

İşte hub'ından birkaç URL:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

Hub'da dolaşmak için kırıntı bağlantılarını ve sol kenar çubuğundaki bir gezinme bağlantısını kullanır.

Geçmiş içerik optimizasyonu yapıyorsanız, mevcut blog gönderilerinin URL'lerini değiştirmeden bir hiyerarşi oluşturmak daha zordur.

Bu gibi durumlarda, konuyu geniş bir şekilde kapsayan bir hub sayfası oluşturabilir ve hub sayfası içeriğinden ilgili gönderilere (konuşmalar) organik olarak bağlantı verebilirsiniz.

Örneğin, James Clear, uzun süredir çeşitli ilgili konularda yazılar yazdıktan sonra yaratıcılıkla ilgili merkez sayfasını oluşturdu. Bu, az önce tartıştığımız net URL yapısını takip etmenin kolay olmadığı anlamına geliyor.

URL yapısı biraz rastgele ve işte birkaç örnek:

• jamesclear.com/creativity (merkez sayfası)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

Hub sayfasında James, yaratıcılık hakkında organik olarak yazarken konuşulan makalelerine bağlantı vermeye çalışıyor.

Ancak sığmayanlar yine de sayfanın en altında “Tüm Yaratıcılık Yazıları” altında yer buldu.

James ayrıca konuşulan her makalenin başındaki yaratıcılık merkezi sayfasına da bağlantı veriyor.

WordPress'e aşina iseniz, gönderilerinizin kategorisinin göründüğü yer burasıdır.

URL yapısını izlemeden bile, bu hub sayfası, "yaratıcılık" anahtar kelimesi için Google'ın ilk sayfasında yer almaya devam ediyor. Harika iş, James!

4. Hub ve Konuşmacılarınızı Tanıtın

Bunu yapmak için, önce tüm konuşulan makalelerinizi ve daha sonra hub'ı tanıtabilir veya hepsini birlikte tanıtabilirsiniz.

Bu adıma nasıl yaklaştığınız, editoryal takviminize ve size bağlıdır.

Halihazırda sözlü makaleleriniz varsa, bunları güncelleyebilir ve içeriği yeniden başlatabilirsiniz. Ayrıca hub sayfanıza daha fazla geri bağlantı almayı deneyin ve otoritesini oluşturun. Hub ve jant teli dahili bağlantı yapısı, bağlantı suyunun sitenize dağıtılmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Pat Flynn, tam olarak hazırlanmış bağlı kuruluş pazarlama merkezini tek bir e-posta ile başlattı. Ekibinin tüm içeriği birlikte oluşturması için altı ay bekledi. Ardından, bunu duyurmak için izleyicilerine bir e-posta gönderdi.

Sayfa daha önce 1.000'den az kelimeyle kendi sitesinde mevcuttu, ancak siteyi merkezi takip edecek ve SEO çerçevesini konuşacak şekilde yükseltti. İşte canlı yayındayken tanıtmak için gönderdiği tweet.

Alternatif bir yöntem, her makaleyi yayınladığınız sırada, editoryal takviminize göre tanıtmaktır.

Örneğin, James Clear birkaç yıldan fazla bir süredir yeni makalelerinin e-postalarını haftada iki kez gönderirdi.

Daha sonra, tüm konuşulan makalelerinizi içeren hub sayfanızı oluşturabilirsiniz. Bu yöntem size biraz esneklik de sağlar.

İçeriğinizi bir e-posta kursuna veya pdf'ye dönüştürmek ve potansiyel müşterilerinize sunmak da faydalı olacaktır. Yeni aboneler edinmenin harika bir yolu olabilir. Pat'in bağlı kuruluş pazarlama merkezi için indirilebilir bir kılavuza dönüştürerek yaptığı şey budur.

5. Performansınızı Ölçün

Uzun vadede, hub ve jant teli makaleleriniz düzleşmek yerine her zaman yeşil kalan trafikte yükselmeye başlamalıdır.

SEO çabalarınızı izlemek için Geri Bağlantıları İzleme kullanıyorsanız, arama motoru trafiğinde (mavi çizgi) ve anahtar kelime sıralamalarında (mor çizgi) tutarlı bir artış görmeyi bekleyebilirsiniz.

Ve bunun neden olduğunu anlamak kolaydır.

Arama motorları sizi keşfedip ilgilendiğiniz konuda otorite olarak belirledikçe, sıralamanızı yükseltmeye ve daha fazla ziyaretçi göndermeye başlayacaklar. Ve sitenize yeni bir ziyaretçi geldiğinde, mutlu bir şekilde istedikleri kadar bilgi tüketecek ve arkadaşlarıyla paylaşacaklar!

Bireysel hub ve bağlı anahtar kelimelerinizin nasıl performans gösterdiğiyle ilgileniyorsanız, Monitor Backlinks' Rank Tracker, izleme için kendi anahtar kelimelerinizi eklemenize de izin verir.

Ardından, trafiğinize ve sıralama ölçütlerinize bağlı olarak, bir sonraki merkezinizin oluşturulması için stratejinizi hassaslaştırabilirsiniz.

Hub ve jant teli modelinizi izlemeye, ölçmeye ve geliştirmeye başlamak için buradan ücretsiz Monitor Backlink denemesine kaydolabilirsiniz.

Hub ve konuşmacı SEO, içerik oluşturma çabalarınızı organize etmenin, sitenizin kullanıcı deneyimini örneklemenin ve arama motorlarının iyi kitaplarına girmenin harika bir yoludur.

İlk hub'ınızı ve konuşmacılarınızı oluşturmak için bu beş adımı izleyin!

Chintan şu anda E-Ticaret Akademisi'ndeki içeriği yönetiyor.