HubSpot Anahtar Kelimeleri Neden Batırıyor ve SEO Stratejiniz Nasıl Değişmeli?

Bir hafta önce tanıdık 'ping!' sesini duydum. e-posta gelen kutumdan. Ve işte oradaydı – HubSpot'un ortak ekibinden, 2018 yılının Mayıs ayında anahtar kelime aracını kapatmaya karar verdikleri duyurusu.

İlk düşüncem şuydu: zamanı geldi .

İkinci düşüncem şuydu: Bu biraz tüyleri kabartacak .

Pazarlamacılar yıllardır pazarlama çabalarını doğrulamak için HubSpot'un anahtar kelime aracına güvendiler. Belki de, öncelikli bir anahtar kelimenin yanında o ışıltılı 1 numarayı gördüğümüzde sevinmek kültürümüzün doğasıdır. Bu anahtar kelimenin 15. noktadan 1 numaralı noktaya geçişini izlediğimizde daha da ödüllendirici. Bu ilerleme bizi ne kadar gururlandırıyor! Pazarlama çabalarımız işe yarıyor!

Geçit töreninize yağmur yağdırdığım için çok üzgünüm… ama anahtar kelime sıralaması artık o kadar alakalı değil. Anahtar kelime varyasyon sıralaması, parlak mavi bir katılım kupasından daha anlamlı değildir. Yanında 1 numara olsa bile.

Bu yazıda, HubSpot'un neden anahtar kelime aracını kapatma kararını verdiğini ve pazarlama ekibinizin 2018 için SEO stratejinize yeniden odaklanmak için hangi adımları atabileceğini anlamanıza yardımcı olacağım.

HubSpot neden anahtar kelimeler aracını kapatmaya karar verdi?

SEO uzmanları tarafından yapılan araştırmalar, anahtar kelime sıralamasının yıllar içinde giderek daha önemsiz hale geldiğini gösteriyor. Bir çalışma, bir web sitesinin 1. sıradaki sayfasının, 1.000'den fazla diğer ilgili anahtar kelime için 1. sırada olabileceğini gösteriyor.

kaynak: ahrefs.com

HubSpot Anahtar Kelimeler aracında 1 numarada 25 anahtar kelimeniz varsa, tebrikler! Muhtemelen 1 numarada da 250 anahtar kelime varyasyonunuz vardır. Ve muhtemelen, bir yıldan fazla bir süredir #5 konumunda takılı kalmış anahtar kelime keyfidir – sayfanız büyük olasılıkla başka bir şey için sıralanıyor.

2011'de, şimdi Google'da Program Yöneticisi olan Adam Lasnik, “Sıralama kontrolünün fazlasıyla abartıldığına ve büyük ölçüde zaman kaybı olduğuna inanıyorum. Özellikle sonuçların giderek kişiselleştirilmiş (ve yerelleştirilmiş) doğası göz önüne alındığında…”

Google, bireysel anahtar kelime sıralamasına çok fazla odaklanmamamız için daha 2011'de bizi uyarıyordu.

HubSpot'un anahtar kelime aracına gittiğimizde ve öncelikli anahtar kelimelerimizin sıralama raporunu gördüğümüzde, büyük resmi görmezden geliyoruz. HubSpot, anahtar kelime aracını kaldırıyor çünkü:

1. Anahtar kelime aracı, sayfalarınızın nasıl sıralandığı konusunda size çok dar bir anlayış sağlar. Araca anahtar kelimeleri giren SİZ olduğunuz için, sıralamaya girebileceğinizi düşündüğünüz terimleri tahmin edersiniz. Araç size neyi hedeflemeniz gerektiğini veya onu nasıl hedefleyeceğinizi göstermez.
   
   
2. Geçmişte her anahtar kelime varyasyonu için ayrı bir sayfa yazmanız gerekiyordu. Artık, iyi yazılmış ve bilgilendirici tek bir sayfa, o sayfanın 1.000 varyasyonunu yazmanıza gerek kalmadan 1.000 alakalı anahtar kelime için sıralanabilir. (Yay!)
   
   
3. Google'ın AI teknolojisi, belirli arama terimine değil, sayfanızın amacına daha fazla odaklanır.
   
   
4. Sayfanızın formatı, sayfa içi SEO'dan daha önemlidir. Google'da 1. sırada yer alan birçok sayfada hiç metin yoktur - bir resim galerisi, bir bilgi grafiği veya bir video eğitimi içerebilirler. Neden? Niye? Çünkü bu biçimler, arama sorgusuna optimize edilmiş metin paragraflarından daha iyi yanıt verir.
   
   
5. HubSpot, içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacak – şaşırtıcı olmayan bir şekilde – İçerik Stratejisi başlıklı yeni bir araç tanıttı.

HubSpot Anahtar Kelime Aracına hangi alternatifleri kullanabilirsiniz?

İçinde anahtar kelimeler olmayan bir dünyayı kavrayamıyorsanız, sorun değil. SEO topluluğu genelinde, anahtar kelime araştırmasının hala değerli olduğu konusunda genel bir fikir birliği vardır. Google'ı hangi yapay zeka teknolojisi alırsa alsın, biz hala insanız ve ilhama ihtiyacımız var. Anahtar kelime araştırması yapmak, sıralamanızı takip etmek veya ilham almak için kullanabileceğiniz bazı inanılmaz ücretsiz araçlar şunlardır:

• Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı – Görüntülü reklamlar, arama ağı reklamları, video reklamları ve uygulama reklamları için hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri bulmanızı sağlayan ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracı.

• Halkı Yanıtlayın – Google'da ne aradıklarına dair ücretsiz bir rapor alarak tüketicilerinizin hangi soru ve soruları olduğunu öğrenin.

• Anahtar Kelime Aracı – Google'ın otomatik tamamlama teknolojisini kullanarak, yeni içeriğe ilham vermek için ilgili arama sorgularını bulabilirsiniz.

• LSI Grafiği – Latent Semantic Indexing (LSI) teknolojisini kullanan bu harika web sitesi size genelleştirilmiş bir arama sorgusu ile ilgili anahtar kelimeleri gösterecektir.

• Moz Anahtar Kelime Gezgini – İlgili bir terim, etki alanı, alt etki alanı veya belirli bir sayfa kullanarak hedeflenecek öncelikli anahtar kelimeleri arayın.

• Spyfu – Spyfu'nun ücretsiz SEO araştırma araçları paketi ile alan adınızın (veya rakiplerinizin) halihazırda hangi anahtar kelimeler için sıralandığını belirleyin.

Google sıralaması için hangi faktörler anahtar kelime optimizasyonundan daha önemlidir?

Anahtar kelimeler artık tanımlayıcı bir metrik değilse, sayfalarınızın Google'da sıralanmasını nasıl sağlarsınız? Google'ın sayfalara nasıl yetki atadığını anlamak, anahtar kelime aracını bırakmanıza yardımcı olabilir.

1. Sayfanın amacı: Sayfanızın en önemli unsuru, amacıdır. Google akıllıdır ve insanlar akıllıdır. Bu, sayfanızın içeriğinin, URL'nize ve alt metninize kaç anahtar kelime yerleştirildiğinden çok daha önemli olduğu anlamına gelir. Bireysel anahtar kelime sorgusunun dışına çıkın ve kendinize sorun – bu soruyu en kapsamlı ve faydalı şekilde nasıl yanıtlayabilirim? Kitleniz için yazın. Kitleniz argo, kısaltmalar ve hatta emojiler kullanıyorsa, bunu eklemelisiniz. Kitleniz saçma sapan, profesyonel ve veri odaklıysa, o sesi kullanın. Anahtar kelimeler için yazarken hedef kitlenizi unutursunuz. Önemli olan tek şey kitleniz.
   
   
2. Sayfanın formatı: Sayfanın amacı nasıl önemliyse, format da aynı derecede önemlidir. Birisi ilham, tasarım, fikir veya nasıl yapılır'ı arıyorsa, 2.000 kelimelik bir blog yazısı her zaman yardımcı olmaz. Bülten tasarımları için bu aramayı düşünün:
   
   
   
   "16 Devrimci E-posta Bülten Tasarımı" sonucunun neredeyse hiç yazılı içeriği yok. Bu sadece inanılmaz haber bülteni tasarımlarından oluşan bir galeri. Neden? Niye? Çünkü arayan bunu istiyor. Kullanıcının içeriği nasıl tüketmeyi tercih ettiğini düşünmeye başlamalıyız.
   
   
   
   İşte amaç için içerik oluşturmaya başka bir örnek. "Köpeğinizi nasıl yıkarsınız" araması, adım adım bir kılavuz, genel ilgili sorular ve nasıl yapılır videosu ile doldurulur:
   
   
   

3. Sitenizin içerik mimarisi – Artık en iyi formatı belirlediğinize ve içeriğinizi oluşturduğunuza göre, onu sitenizin içerik mimarisine eklemeniz gerekiyor. Bu yazının ilerleyen kısımlarında içerik mimarisi hakkında daha fazla bilgi var. Kısacası, sitenizdeki ilgili içeriğe bağlayarak içeriğinizin sıralama yetkisini artırabilirsiniz. Bağlantı stratejisi, konu kümeleriyle ilgili bu gönderide ayrıntılı olarak açıklanmıştır.
   
   
4. Geri Bağlantılar : Evet, geri bağlantılar ve misafir blogları, sıralama otoritesi oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Diğer saygın web siteleri içeriğinize bağlantı verdiğinde, Google kendi kendine “Vay canına, bu iyi bir şey olmalı!” diyor. Her ay birden fazla yeni blog yazısı yazmak için saatler harcamak yerine, konuk yazıları yazmak için sitelere ulaşarak bu süreyi yeniden değerlendirmeyi düşünün. Veya bilgi grafikleri, videolar ve gizli kılavuzlar gibi diğer bloglarda paylaşılması kolay olacak içerikler oluşturmaya odaklanın. Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Backlink stratejisiyle ilgili bu harika kılavuza göz atın.

HubSpot'un anahtar kelime aracı ortadan kalktığına göre SEO stratejim nasıl değişmeli?

Organik arama alanında rekabet edebilmek için işletmenizin atabileceği birkaç somut adım.

1. Kapsamlı bir içerik denetimi gerçekleştirin.

İçeriğinizi Google'ın SEO standartları için optimize etmenin ilk adımı, sitenizde bulunan içeriği tam olarak anlamaktır. Küçük bir bahar temizliği zamanı! Web sitenizi eski, gereksiz içerikten arındırmak, akıcı bir içerik yığını oluşturmanın ilk adımıdır.

Blog başlıklarınızı ve açılış sayfalarınızı bir Excel çalışma sayfasına (veya Microsoft'a tahammül edemiyorsanız Google Sayfalarına) aktarın. Aşağıdakileri belirtmek için e-tablonuzu kullanın:

• Hangi içerik güncel değil veya artık alakalı değil? İçeriğinizi güncelleyin ve yeniden yayınlayın veya yayından kaldırıp daha alakalı içeriğe yönlendirin.

• Hangi içerik tekrarlayan, gereksiz veya aynı konu hakkında? Bu parçaları daha kapsamlı bir parça halinde bir araya getirmeyi düşünün. URL'leri grubun en başarılı organik parçasına yönlendirin.

• Hangi blog içeriği çok az veya hiç izlenme alıyor? Neden sıralamada olmayabileceğini değerlendirmeye çalışın. Okuyucu için en iyi format mı? Bir soruya cevap veriyor mu? Diğer parçalara benziyor mu? Sosyal medyada yeterince tanıtmadınız mı? Unutmayın: performans göstermeyen içeriği yayından kaldırıp yeniden yönlendirmek sorun değil.

• Organik arama için halihazırda en iyi performansı gösteren içerik hangisidir? Yay! Bu parçaları zaten iyi performans gösterenlere kılavuz olarak kullanın ve bu başarılı öğeleri yeni içerikte kullanın.

• İçerik temalarınızda bariz boşluklar var mı? Aynı konu hakkında birçok kez yazdığınızı, ancak ilgili başka bir şeyi ihmal ettiğinizi fark edebilirsiniz.

2. Hangi 'konuları' sıralamak istediğinizi belirleyin.

İşletmenizin bir özelliği var. İster araç parçaları üretiyor, ister finansal danışmanlık sağlıyor olsun, insanların aradığı bir şey var. Bireysel arama terimlerini düşünmek yerine, kendinize daha büyük temanın ne olduğunu sorun.

İçerik denetiminizi tamamladıktan sonra bunu belirlemek daha kolay olacaktır. Mevcut içeriğinizde hangi trendleri belirlediniz? Aynı konunun çeşitli yönleri hakkında yazdınız mı? 'Konularınız', bir sütun içerik parçası oluşturmanın temeli olacaktır.

3. HubSpot'un içerik stratejisi aracına gidin.

Sütun içerik parçanız ve ilgili konu kümeleri hakkında beyin fırtınası yapmaya başlamak için HubSpot'ta İçerik > Strateji'ye gidin. Birincil konunuzu merkeze girin. Bu senin temel sıralama parçan olacak. Örnek olarak 'köpek tımarını' kullanalım:

Hubspot, ana konunuza bağlı olarak, o parçayla ilişkilendirmek için daha önce yayınlamış olduğunuz içeriği önerecektir. Bu hayatınızı çok daha kolay hale getirir! İçeriğinizde gezinin ve bunları alt konu olarak ekleyin.

Herhangi bir boşluk fark ederseniz, genel konuya değer katacak alt konu parçaları yazmak için zaman planlayın.

Her bir alt konunun merkez konumuzla nasıl bağlantılı olduğuna dikkat edin – köpek bakımı. Bu, yeni içerik stratejinizin ideal mimarisidir. Artık tüm alt konularınızı atadığınıza göre, kapsamlı bir sütun içerik parçası yazmanın zamanı geldi.

4. Bir sütun içeriği parçası yazın.

Alt konularınızı kılavuz olarak kullanarak kapsamlı ve kullanıcı dostu bir sütun içerik parçası yazın. Bu parçanın amacı, ziyaretçilerinize tüm konunuz hakkında üst düzey ancak eğitici bir genel bakış sağlamaktır. Alt konu parçalarınızı kopyalayıp yapıştırmayın. Bunun yerine, kullanıcılara her bir alt konunun anlık 1-2 paragraf özetini nasıl verebileceğinizi düşünün.

Unutmayın, her zaman hedef kitleniz için yazıyorsunuz. Sütun parçanız bilgi grafikleri, etkileşimli içerik, genel bakış videoları, galeriler veya SSS'leri içerebilir. Parçanız son derece uzunsa, mizanpaj konusunda yaratıcı olun. Ziyaretçilerinizin kendileri için en ilginç olan alanlara kolayca gidebilmeleri için etkileşimli bir içindekiler tablosu eklemek mantıklı olabilir.

5. Sütun içeriği parçanızdaki alt konularınızı bağlayın.

HubSpot'un İçerik Stratejisi aracının ana hatlarıyla belirttiği gibi, tüm alt konularınızın sütun içerik parçası içinde bağlantılı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Tersine, eğer mantıklıysa, yayınlanmış sütun içerik parçanızı alt konularınız içinde dahili olarak da bağlamanız gerekir. Bu mimari, köpek bakımı hakkında bilgi edinmek isteyen birinin, sütun parçanızdan kapsamlı bir anlayış elde ederken, ilgili konular arasında kolayca gezinmesine olanak tanır. Alt konu parçaları, belirli ilgi alanlarına giren alt konuların detayına inmelerini sağlar.

6. Sonuçları izleyin ve test edin.

Her zaman olduğu gibi, sonuçları gözden geçirmek ve değişiklik yapmak önemlidir. Yeni bir içerik stratejisi benimsemeye başladığınızda, metriklerinizi analiz etmek için biraz zaman ayırın. Ne iyi performans gösteriyor? Ne değil? Hemen çıkma oranı yüksek olan nedir? En çok dönüşüme ne katkıda bulunur?

Birçok şirket, Google'da daha iyi bir sıralama elde etmek için en başarılı içeriklerini birleştirmeyi de tercih ediyor. Bazen, yüksek değerli içeriğinizi koruyan form, sıralamadaki en büyük düşmanınızdır. Müşteri adaylarını toplamanın başka yolları da var. İçeriğinizi açmak ve nitelikli aboneleri yakalamak için bir potansiyel müşteri akışı eklemek daha iyi bir stratejik karar olabilir.

Özetle...

Bazen daha az. Blogunuz için yeni içerik oluşturmak için her hafta saatler harcıyorsanız, muhtemelen o zamana yeniden yatırım yapmak en iyisidir. Pot'a daha fazla içerik eklemeden önce mevcut içeriğinizi amaç ve biçim için optimize etmeye odaklanın. HubSpot, INBOUND 2017'de içerik çıktılarını neredeyse %75 oranında azalttıklarını duyurdu. Günde dört kez paylaşım yapmak yerine artık günde bir gönderi paylaşıyorlar. Sadece yazmak için içerik yazmak yerine, artık mevcut parçalarının birlikte nasıl çalıştığına odaklanıyorlar.

Muhtemelen yayınlanan içeriğinizin yalnızca %20'si sıralamaya ve dönüşümlere katkıda bulunuyor. Bu içeriğin neyi iyi yaptığına ve onu nasıl daha iyi hale getirebileceğinize odaklanmanın zamanı geldi.