Hibrit Pazarlama Modeli Nedir?

Şirket içi pazarlama son yıllarda giderek daha popüler hale geldi. Aslında, Bannerflow Ev İçi Durum raporu, markaların %32'sinin şirket içi ekiplerini yalnızca geçen yıl üç ila beş kişi artırdığını buldu.

Bu eğilim hızla ortadan kalkıyor gibi görünmese de, popülaritesi artan başka bir sistem daha var – hibrit pazarlama modeli. Bu çalışma şekli, TikTok, Twitter ve 4Studio gibi dinamik markalar tarafından kullanılmaktadır.

Bu yazımızda hibrit pazarlamanın ne olduğunu açıklamayı amaçlıyoruz. Ayrıca, diğer modellerden farkı ve hibrit bir sistemin markanıza nasıl fayda sağlayabileceği. Hibrit pazarlama modeline ilişkin bu kılavuzda şunları ele alacağız:

1. Neden bir hibrit pazarlama modeline ihtiyaç duyuluyor?
2. Yeni ajans modeli: Hibrit pazarlama nedir?
3. Hibrit pazarlama sisteminin diğer modellerden farkı
4. Hibrit pazarlamanın faydaları

1. Neden bir hibrit pazarlama modeline ihtiyaç var?

Küresel salgın, pazarlama ekiplerini daha önce hiç görülmemiş şekillerde etkiledi. Sonuçlardan biri, çevik olma gereksiniminin artık gerekli olmasıdır. Bu nedenle, kurum içi raporumuzun bir parçası olarak konuştuğumuz markaların yüzde 73'ünün dijital pazarlamalarının en azından bir kısmını şirket içinde taşıması şaşırtıcı değil.

Ancak, birçok işletme pazarlama, reklam ve medya çabalarının tamamını kurum içinde gerçekleştirmeye çalışırken zorluklarla karşılaştı. Bu zorluk, hibrit sistemin, işletmelerin taleplerine ve koşullarına uyabilecek bir 'üçüncü yol' olarak ortaya çıkışını etkilemiştir.

Markanıza yaratıcı ve çevik olma yeteneği kazandıran daha fazla kontrol ihtiyacı, işiniz için kullandığınız pazarlama modelini göz önünde bulundururken tüm bileşenlerdir. Bununla birlikte, markalar, gösteriyi durduran bir şirket içi model oluşturma arayışında birçok engel buldu. Bunlar arasında zayıf kaynaklar ve mevcut ekiplerdeki uzmanlık, yetenek ve beceri eksikliği sayılabilir.

Hibrit model, kurum içi pazarlama sistemine taze ve heyecan verici bir evrim sunuyor. İşletmelere bireysel ihtiyaçlarına ve yapılarına göre gelişmiş olanaklar sağlayabilecek bir çözümdür.

2. Yeni ajans modeli: Hibrit pazarlama nedir?

Esasen bir hibrit pazarlama modeli, bir markanın pazarlama ekibinden ayrı bir kurum içi ajanstır. Ek olarak, zaman zaman diğer kurumlarla sözleşmeli olarak çalışabilir.

Bir işletmenin hibrit bir pazarlama sistemi uygulaması gerektiğini fark etmeye ve karar vermeye yönelik ilk adım zor olabilir. Bunun nedeni, genellikle mevcut ekibinizin bir şirket içi modeli işletmek için yetenek veya kaynaklardan yoksun olabileceği anlamına gelmesidir. Alternatif olarak, bir işletmenin geleneksel bir acentelik modeliyle faaliyet gösterdiğinde tökezlediği anlamına gelebilir. Sorunu belirlediyseniz, bu model çözüm sağlayabilir.

Bu yaklaşımı pazarlama modelinize dahil etmek, başarı becerilerine sahip heyecan verici, yaratıcı bir kurum içi ajans oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Kaynaklara dürüstçe bakmak, teknoloji, araçlar ve beceriler söz konusu olduğunda boşlukları da kolayca belirleyebileceğiniz anlamına gelir. Markalar daha sonra dinamik bir ortaklık sunabilen ajanslara verimli bir şekilde dış kaynak sağlayabilir.

Mükemmel şirket içi ekibi oluşturmayı düşünüyorsanız ve bir yardım eline ihtiyacınız varsa, ihtiyacınız olan her şeyi gözden geçirmek için kılavuzumuzu okuyun.

Genel olarak karma pazarlama, bütünsel ve entegre bir yaklaşım için hem geleneksel hem de dijital yöntemleri birleştirir. Etkili bir hibrit pazarlamacı olabilmek için bireylerin temel pazarlama becerilerinin bir kombinasyonuna sahip olmaları gerekir.

3. Hibrit pazarlama sisteminin diğer modellerden farkı

Hibrit pazarlama, yeni ajans modeli olarak kabul edilir, ancak işletmelerin tercih edebileceği iki sistem daha vardır:

Tam dijital yetkinlik

Tam dijital yeterlilik sistemi ile çalışan bir işletme, eksiksiz dijital yeteneklere sahip bir pazarlama ekibine sahip olacaktır. Bu model ayrıca herhangi bir düzenli harici desteğe ihtiyaç duymayacaktır.

Geleneksel

Bir işletme geleneksel bir ajans sistemi kullanıyorsa, bu genellikle belirli uzmanlıklara sahip harici ajanslar tarafından düzenli olarak desteklenen bir dahili pazarlama ekibi olarak sunulur.

Hibrit model, geleneksel ve şirket içi modeller arasında yer alır ve her sistemden istenen özellikleri birleştirir.

4. Hibrit pazarlamanın faydaları

2021 konut içi raporumuz, bu hibrit pazarlama modelinin bir dizi işletme için nasıl faydalı olduğunu gösteriyor.

Raporda toplanan veriler, markaların yüzde 30'unun pazarlama çalışmaları için artık bir hibrit sistem kullandığını gösteriyor. Geleneksel yöntemler sadece yüzde 3 daha fazla benimseniyor. Tam dijital yetkinlik markaların yüzde 36'sının seçtiği model olsa da.
Konuştuğumuz markalara göre, bu yeni ajans modelinde üç ana nedenden dolayı uzman ortaklar kullanıyorlar:

• Ekstra kapasite – %22
• Yürütme – %22
• Strateji – %20

Markalar, niş uzmanlıktan (yüzde 19) ve yeni fikirlerden (yüzde 17) yararlanarak hibrit bir pazarlama modelinden de yararlandıklarını keşfettiler.

Raporun bir parçası olarak, Channel 4'ün kurum içi kreatif ajansı 4Studio'nun başkanı Matt Risely ile de konuştuk. Bu kurum içi ajans, 25 reklam öğesinden oluşan bir kurum içi ekip ve hibrit bir sistemin parçası olarak daha geniş bir ekiple Ocak 2020'den beri faaliyet göstermektedir.

Hibrit pazarlama modelinin faydaları söz konusu olduğunda, Risely, 4Studio'nun ek talep beklemeyebilecekleri anlarda esnemesine yardımcı olduğunu söylüyor.

Ayrıca şunları ekledi: “Yakın ilişki içinde olduğunuz şirketler varsa ve markayı anlıyorsanız, işler çılgınca olduğunda size yardımcı olmak için onlara dönebilirsiniz. Ayrıca ayrı bir çift göze sahip olmak, belki de en beklemediğiniz anda işleri yaratıcı bir şekilde yenilemeye yardımcı olabilir.”

Çözüm

Hibrit pazarlama modeli, yerleşik konutun heyecan verici bir evrimidir ve markaların sağlam yaratıcı stratejiler oluşturmasına yardımcı olabilir.

Pazarlama yapınızın özünü getirerek ve ardından ajanslarla olumlu ilişkiler kurarak, ileri görüşlü markalar çok sayıda fayda elde edebilir. Kurum içi ajansınızın daha fazla kapasiteye sahip olmasına veya niş uzmanlığa sahip olmasına izin veriyor olabilir.

Ayrıca, geleneksel ve şirket içi pazarlamanın uygun kısımlarını seçerek, hibrit bir sistem, işletmeniz için dinamik bir pazarlama kolu oluşturmanın anahtarı olabilir.

Bannerflow'ta, reklamlarına hibrit bir yaklaşım benimseyen birçok markayla ortaklık yapıyoruz. Gerçekten de Yaratıcı Yönetim Platformumuz (CMP), herhangi bir pazarlama modeline eşlik edecek mükemmel bir çözümdür. Bir CMP, reklam öğelerinizin, reklam kampanyalarınızın tüm üretimini tek bir bulut tabanlı platformda düzenlemesine olanak tanır. Bir Bannerflow CMP, tasarlama, planlama ve yayınlamadan dijital reklamlarınızı optimize etmeye kadar her aşamada yardımcı olabilir.

Bu nedenle, markanızın reklam kampanyası çabaları için güçlü teknolojiye yatırım yapmayı düşünüyorsanız, iletişime geçin ve sizin için nasıl çalışabileceğini keşfetmek için bir demo rezervasyonu yapın.