Bir Dijital Pazarlamacının "SEO Yapmıyorum" İtirafları

Geçenlerde bir dijital pazarlamacıyla arama ve SEO'daki zorluklar ve trendler hakkında konuşuyordum, “SEO yapmıyorum ” dediğinde Gerçekten mi? Neden? Kıdemli personelin statüsünün altında bir itibar kazanan SEO ile ilgili nedir?
İçerik oluşturmaya veya web sitesini optimize etmeye çalışmıyorsanız, SEO canavarının günlük bakımı ve beslenmesine dahil olmayabileceğinizi kabul etmek zorunda kaldım, ancak en azından SEO ile ilgili zorlukların ve eğilimlerin farkında olmalısınız, Arama ve içerik pazarlaması, markanızın zamanın sonuna kadar her içerik parçası için reklam ve medya için ödeme yapmanın ötesinde gelişmesini istiyorsanız. Organik arama hala hedef kitlenize ulaşmanın en iyi yollarından biri olduğundan, organik arama ve SEO her kuruluşta yüksek bir öncelik olmalıdır.

Neden SEO ile Rahatsız Etmeliyim?

İlk yıllarında, arama motoru optimizasyonu sinsi bir uygulama olarak ün kazandı ve bazı durumlarda haklı olarak öyle. Bununla birlikte, arama motorları, anahtar kelime doldurma, gizleme ve spam dizinleme günlerinin çoğunlukla ölü olduğundan emin olmak için çalıştı ve sonuç olarak, SEO artık pazarlama içeriği sürecinin sonunda uygulanan tek bir taktik değil. Markanızın pazarlama organizasyon şemasının neresinde olursanız olun, SEO'yu işlevinizin bir parçası olarak görmelisiniz.

Kitleleriniz tarafından bulunmanız, izleyicileri müşterilere dönüştürmek ve müşterileri evangelistlere dönüştürmek, arama motoru optimizasyonunun ve arama pazarlamasının pazarlama sürecinin her aşamasında dikkate alınmasını gerektirir. Arama motoru optimizasyonunu yalnızca bireysel içeriği iyileştirmenin bir yolu olarak düşünüyorsanız, pazarlamanızın her aşamasında daha iyi strateji uygulama fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz. SEO ve arama verileri, pazarlama başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir ve ekibinize, çabalarınızı daha iyi bilgilendirmek için performans içgörüleri ve analitikler sağlayabilir.
Aşağıdakileri bilgilendirmek için arama verilerini kullanabilirsiniz:

• Durum analizi
• Stratejik Planlama
• İçerik yaratımı
• İçerik optimizasyonu
• kampanya analizi

Arama verileri, herhangi bir pazarlama çabasının yapı taşıdır. Durum analizi aşamasında, arama verileri, hangi mevcut içeriğin sizin için iyi çalıştığını ve hangi içeriğin yenilenmesi veya kullanımdan kaldırılması gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Halihazırda izlediğiniz anahtar kelimeleri kullanmak ve kitlenizin ürün veya hizmetinizle ilgili arama sorguları sırasında kullandığı yeni anahtar kelimeleri keşfetmek, içerik kitaplığınızda nerede boşluklar olduğuna karar vermenize yardımcı olabilir. Arama verilerini kullanarak rakipleriniz hakkında bilgi edinebilir ve izleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet eden tüm içeriği keşfedebilirsiniz.
Sizin ve rakipleriniz için neyin işe yaradığını öğrendikten sonra, stratejik planlama sürecinizde arama verilerini kullanmaya hazırsınız demektir. Bu aşamada, sosyal, organik ve ücretli çabalara yönelik mesajların hedef kitlenizin halihazırda aradığı anahtar kelimeler ve konularla uyumlu olduğundan emin olmak için her pazarlama ve arama işlevi işbirliği yapmalıdır. SEO departmanınız tarafından toplanan bilgiler, kampanya mesajlarına ve marka konumuna karar vermede önemli bir rol oynar.
Elbette, içerik oluşturma ve içerik optimizasyonu, iyi SEO uygulamalarını ve anahtar kelime keşfi ve diğer arama verileri gibi şeyleri entegre etmek için doğal alanlardır. Hangi içeriğin oluşturulacağına, onu oluşturmak için hangi ortamın kullanılacağına ve her bir içerik türünü hangi kanalların dağıtacağına karar vermek için öngörüleri kullanın.
Kampanya boyunca, mesajların izleyicilerde nasıl yankılandığını izleyin ve bulunabilirliği artırmak için içerikte ince ayarlar yapın. Kitlenizin video içeriğine daha olumlu yanıt verdiğini düşünüyorsanız, editoryal takviminize daha fazla kısa video eklemek isteyebilirsiniz. Düşündüğünüz kadar iyi performans göstermeyen bir blog yazısı yazdıysanız, SEO için optimize edildiğinden emin olun ve arama verileriniz aracılığıyla tanımlanan trend konuları ve anahtar kelimeler için inceleyin.
Son analizde, arama verileriniz size pazarlama çabalarınızın hangi unsurlarının en etkili olduğunu ve bir sonraki kampanyanıza geçerken hangilerinin değiştirilmesi gerektiğini gösterecektir.
SEO ve içerik pazarlaması birbiriyle yakından ilişkili iki işlevdir ve biri olmadan diğeri hayatta kalamaz. Ancak arama verilerinin alaka düzeyi, yalnızca siteniz için oluşturduğunuz içerikten daha geniş kapsamlı etkilere sahiptir. Arama verileri, hem organik hem de ücretli tüm pazarlama ve halkla ilişkiler çabaları için tüm mesajları bilgilendirmelidir.
Aşağıdakiler dahil tüm pazarlama çabalarını bilgilendirmek için SEO ve arama verilerini kullanın:

• reklam
• Sosyal medya
• İçerik pazarlama
• Müşteri adayı oluşturma
• Talep üretimi

Hangi anahtar kelimelerin sizin için en iyi dönüştürücü olduğunu anlamak, daha yüksek tıklama oranları ve daha iyi satış fırsatları elde ederken, ücretli çabalarınıza daha az harcama yapmanıza yardımcı olabilir. Hedef kitlenizin halihazırda kullanmakta olduğu en alakalı, spesifik terimleri ve ifadeleri kullanmak, tüm çabalarınızı daha başarılı hale getirecektir.
Peki neden SEO ile uğraşmalısınız? Çünkü toplayabileceğiniz arama verileri ve elde ettiğiniz sonuç analizleri ve içgörüler, marka bulunabilirliği ile marka anonimliği arasındaki fark olabilir. Sürekli olarak neyin işe yarayıp neyin yaramadığına bakmıyorsanız ve hem eski hem de yeni içeriği optimize etmiyorsanız, kilit kitlelerinizi çekme ve dönüştürme fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz.

SEO trendleri genel marka başarısını nasıl etkiler?

Arama motoru algoritmalarının sürekli değişen kumları ve kitlelerin hızla değişen talepleri ve alışkanlıkları, pazarlamacıların ayarlamalar yapmak için sürekli olarak hazırlanmaları gerektiği anlamına gelir. Meydana gelen değişikliklerden habersizseniz, en iyi kullanıcı deneyimini sunamıyor ve dönüşüm fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz.

Dikkat edilmesi gereken en büyük eğilim, çevrimiçi araştırmaların %93'ünün arama motorlarıyla başladığıdır. Potansiyel müşterilerin aranmasına verilen önem, SEO'yu herkesin bir düzeyde "yapması" gereken bir uygulama haline getirir.
Arama motoru optimizasyonunda ileriye dönük pazarlama stratejilerinizi değiştirebilecek son trendler şunları içerir:

• Aramada video içeriğinin artan popülaritesi
• Mobil optimizasyon gerekli
• Sesli aramanın artan kullanımı
  • İçeriğin konuşma dilini içermesi gerekir
  • İçeriğin yerel konuşma dilini içermesi gerekir
• Sosyal medya site otoritesini etkilemeye devam ediyor
• İçerik iyileştirme ve birleştirmenin önemi artıyor
• Yerel SEO, anne ve pop mağazaların ötesinde önem kazanıyor

Tüm bu eğilimler tek bir sonuca işaret ediyor. SEO her zamanki gibi bir iş değildir ve asla olmayacaktır. Arama motoru optimizasyonu ile ilgili eğilimler ve değişiklikler, pazarlamacıların şimdi ve gelecekte nasıl iş yaptıklarını etkileyecek geniş kapsamlı etkilere sahiptir.

SEO'yu kim yapar?

Üst düzey pazarlamacılar muhtemelen SEO önerilerine bakan ve web sitesi içeriğini ve gelen ve giden bağlantıları optimize eden kişiler değildir. Ancak, site içeriğinin nasıl sıralandığını ve site otoritesini, trafiği ve nihayetinde dönüşümleri artırmak için hangi bağlantıların etkili olduğunu bilmelidirler. Ayrıca, markanın rakiplerine kıyasla nasıl sıralandığını bilmeli, hedef kitlenin dikkatini çekmek için şirketle rekabet eden herkesi ve önemsedikleri anahtar kelimeler için hangi rakip içeriğinin bulunduğunu bilmelidirler.

Herhangi bir organizasyonda SEO'nun teknik yönü ile ilgilenen bir veya birden fazla kişi olabilir. Gerçek bir arama motoru optimizasyon departmanı veya pozisyonu, web tasarımcısı veya BT departmanı olsun; Çoğu kuruluşun SEO sağlığına bakan birileri vardır. Çok küçük şirketlerde SEO işi pazarlama departmanına düşebilir. Kuruluşunuzda hiç kimse arama motoru optimizasyonu yapmıyorsa, kaynaklarınızın bir kısmını yeniden yönlendirmenin zamanı gelmiş olabilir.
Tabii ki, ihtiyaçlarınız için doğru araçlara sahip olmak, tüm bunları çok daha kolay hale getiriyor. Doğru araçlarla, pazarlama ve SEO arasındaki iş akışı o kadar sorunsuz olabilir ki, pazarlamacılar aslında çabalarının her aşamasında arama motoru optimizasyonunu ve arama içgörülerini düşünürken, SEO yapmıyormuş gibi hissedebilirler.
Kuruluşunuz her bir pazarlama ve SEO işlevi için çeşitli araçlar kullanıyorsa, çabalarınızın genel marka optimizasyon çabalarından kopuk olduğunu hissedebilirsiniz. Kurumsal düzeyde bir SEO ve pazarlama aracı kullanmak, kuruluşunuzun arama motoru optimizasyonu ve pazarlama arasındaki iş akışını düzenlemesine yardımcı olabilir ve her ikisi tarafından da kullanılabilecek bilgiler sağlayabilir.
Kurumsal SEO aracı kullanmanın bazı faydaları şunları içerir:

• Daha fazla sayıda anahtar kelimeyi izleyin
• Birden çok web sitesini izleyin
• Birden çok sayfayı takip edin
• Rakip davranışını analiz edin ve keşfedin
• Ayrıntılı içerik ve SEO önerileri alın
• Kampanyaları, coğrafyaları vb. izlemek için anahtar kelimeleri ve içeriği gruplayın.
• Yerel arama verilerini alın
• Özel panolar ve raporlar oluşturun
• Otomatik raporlar alın ve gönderin
• Pazarlama ve SEO iş akışını iyileştirin
• Tahminler ve tahminler alın
• Sosyal medya dahil tüm pazarlama kanallarını izleyin
• Anahtar kelimeler, içerik ve rakipler hakkında ayrıntılı veriler alın
• Arama motorunu ve cihaz etkileşimini karşılaştırın
• Daha

Bu özelliklerden bir veya daha fazlasını sağlayan birçok araç varken, tüm verileri tek bir yerde toplamak için kurumsal düzeyde bir platforma yatırım yapmanız gerekecektir. Web sitenizle daha fazlasını yapmaya ve pazarlama çabalarımızla daha fazlasını elde etmeye hazırsanız, bizi arayın ve size GinzaMetrics'in kurumsal SEO ve pazarlama platformunu gösterelim.