İşletmeniz İçin Doğru İçeriği Belirleme

Son Güncelleme 19 Nisan 2021

Yerel bir işletme sahibi olarak, işletme web siteniz için içerik oluşturmanın çok önemli olduğunu bilirsiniz. Ancak bunun ötesinde, hedef kitlenizin ne tür içerik isteyeceğini nasıl bilebilirsiniz? Makalelerden videolara ve etkileşimli yarışmalara kadar birçok seçenek var. Ancak konu işinizi pazarlamaya geldiğinde, hangi tür içeriğin sizin için en iyi sonucu vereceğini nasıl bilebilirsiniz?

İlk olarak, parçanın amacını belirlemek çok önemlidir. Bu bariz görünebilir, ancak aynı anda birden fazla hedefi olan parçalar oluşturuyorsanız (örneğin, hem eğlendirici hem de bilgilendirici ve güvenilir), o zaman bir parçanın aklında birkaç izleyici olabilir. Bununla birlikte, gerçekten kimseyle bağlantı kurmazsa şaşırmayın. Amacınız bir yarışma veya trivia gibi etkileşimli içerik oluşturmaksa, içeriğin yüksek kaliteli ve ilgi çekici olduğundan emin olmak iyi bir fikirdir. Bir şeyi bir araya getirip insanların tam orada tıklamasını bekleyemezsiniz. Bunun yerine, ister eğlenceli bir video ister çok katmanlı bir yarışma olsun, onlara istediklerini verdiğinizden emin olmanız gerekir.

Bilgilendirici ve Eğlenceli İçerik

Öte yandan, amacınız yalnızca işletme kullanıcılarınızı bilgilendirmek ise (örnekler arasında “Hakkımızda” sayfaları veya bunun gibi bilgilendirici parçalar yer alır), en değerli bilgileri önceden sağlamanız gerekir. Tabii ki, okumayı veya izlemeyi eğlenceli hale getirmek istiyorsunuz, ancak kullanıcılara en önemli ayrıntıları ilk önce verdiğinizden de emin olmalısınız. Bu şekilde, aradıkları bilgiye doğrudan ulaşabilirler ve onu aramak için çok fazla zaman harcamak zorunda kalmazlar.

Bilgilendirici içerik, okuyucuyu bilgilendirir ve konuyu anlamalarıyla ilgili bilgilerle onları meşgul eder. Bir eğlence biçimi olarak, metin veya video biçiminde veya bir eğitim aracı olarak kullanılabilir. Bilgilendirici yazılar genellikle çok fazla ayrıntı içerir ve halka sağlık ve yasal tavsiye gibi hizmetler sunmak için gereklidir.

Başka bir içerik türü, okuyucuyu veya izleyiciyi eğlendirmeyi amaçlayan eğlenceli içeriktir. Bu tür içerik, özellikle bir işletme web sitesi için içerik oluştururken alıcının bir şekilde ilgisini çekmeyi amaçlar. Bu tür içerik, mekana bağlı olarak video veya yazılı biçimle ilgili olabilir. Yazılı biçim, mizah ve eğlence ve kahkahayla bağlantılı diğer yöntemleri kullanarak eğlendirir. Videolar, mizahi sahneler, komik karakterler, müzik ve izleyici için eğlenceli olan daha fazlasını kullanarak etkileşim kurar.

Günün sonunda, işletmeniz ne olursa olsun, işletmeniz hakkında iyi bilgiler sağlarken kullanıcıları eğlendirmenin her zaman yolları vardır. Bu yüzden, karışıma birazcık atmaktan korkmayın! Sadece okuyucularınızın meşgul olduğundan ve eğlendiğinden emin olun. Her ikisinde de aynı anda başarılı olmanın birçok yolu vardır.

Güvenilir İçeriğin Önemi

Güvenilir içerik, herhangi bir işletme için önemli bir varlıktır. Görünürlüğünüzü artırabilir, yeni müşteriler kazanabilir ve müşteri sadakatini artırabilir. Güvenilir içerik, çeşitli formatlarda sunulabilir ve çeşitli mekan formatlarına (blog, sosyal medya, fuar gösterimi, vb.) göre uyarlanabilir. Güvenilir içerik oluşturmak kolay değildir.

Kullanıcılarınızda itibar güveni oluşturmak için şunları yapmanız gerekir:

– Gerçeği sunun - özellikle insanları kandırmanın kolay olduğu dijital bir dünyada. Web, insanların "BS" olarak adlandırabilecekleri şeyi çok affetmez ve kullanıcılar içeriğinizi genellikle hızlı bir şekilde kontrol edebildiğinden, gerçekçi olmaktan daha azını alamazsınız.

– Tutarlı içerik sağlayın—kullanıcılar tanıdık bilgilere ve düzenli olarak planlanmış gönderilere güvendiğinden tutarlılık güven oluşturur. Hedef kitleniz işletmenize ve blog/sosyal medya/site güncelleme programınıza güvenebilmelidir. Göndermek ve sonra ortadan kaybolmak için çok hızlı olmayın.

– Duyarlı olun—okuyucularınızla güven oluşturmanın en iyi yolu kişisel katılımdır. Bu, bir topluluk yöneticisi veya asistanı kullanılarak yapılabilse de, CEO veya işletme sahibi, sosyal medyadaki yorumlara ve bloglardaki yorumlara doğrudan yanıt vermelidir. Bu, işletmenizin yakışıklı olduğunu ve kullanıcılarını önemsediğini güçlendirmeye yardımcı olacaktır.

– Değer sağlayın—kullanıcılarınız içeriğinizden değerli bilgiler aldığında bu, şirketinize güven oluşturmaya yardımcı olur. Bu, ücretsiz bir teknik inceleme, bir vaka çalışması veya işinizle ilgili bir konuyla ilgili bir makale veya bilgi grafiği olabilir.

– Şeffaflık sunun—belirli bir ürünü, markayı veya şirketi tanıttığınız gerçeğini saklamayın. Kullanıcılarınız açıklığı takdir edecek ve aynı zamanda size güvenmeleri daha olası olacaktır. Belirli bir markayı şeffaf olarak tanıtmak, marka hakkında açık olmadan konuşmaktan daha iyidir. Örneğin, yeni bir araba markasını incelerseniz, incelemeniz olumluysa bu bilgiyi bayiden ücretsiz olarak aldığınızı belirtin.

Bir Strateji Olarak İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin hayati bir yönüdür. Kullanıcılarınıza değer sağlayan yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak çok önemlidir. Eğer buna sahipseniz, kuruluşunuzda güven ve itibar oluşturmak için hızlı bir yolda olacaksınız. Sonunda, yerel işletmeler için eğlenceli ve eğitici bir içerik, okuyucu için değerli bir şey olduğu için eğlenceli olan bir içerikten muhtemelen daha başarılı olacaktır.

Yine de bu eğlenceli olamayacağınız anlamına gelmez. Pek çok insan okumayı sevmez ama video izlemeyi sever. Bu, arama motoru sonuç sayfasında belirgin olmasa da, YouTube içerik oluşturucuları YouTube'daki popülerliklerine göre sıralanır ve Google bu bilgiyi sıralama algoritmasında kullanır. İşletmenizin web sitesindeki bir video, tanınmanıza ve hatta trafiği sitenize geri çekmenize ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacak, viral hale gelmek için mükemmel bir fırsat olabilir.

Videolar gerçekten bilgi sağlamanın harika bir yolu olsa da, insanlara ilham vermek için de kullanılabilir. İzleyicinin tipik olarak mevcut olmayan bir deneyime erişmesine izin verdikleri için pazarlamanın en güçlü biçimlerinden biri olarak kabul edilirler. Eğlenceli ve bilgilendirici videolar, insanların işletmenizle bağlantı kurması ve kişiliğinizi görmeleri için harika bir yol olabilir. Web siteniz, insanları tekrar tekrar aynı içeriğe yönlendirecek makaleler de içermelidir. Bu, sahada daha fazla zaman kazanmanın ve şirketinizle güven oluşturmanın harika bir yoludur.

Siteniz için ne tür içeriğe ihtiyacınız var (veya istiyorsunuz)? Ne tür bir ruh hali yaratmaya çalışıyorsunuz? Sitenizi eğlenceli ve eğlenceli mi yoksa profesyonel ve bilgilendirici mi yapmak istiyorsunuz? Bu gerçekten hedeflerinize bağlı. İnsanları eğitecek veya bilgilendirecekseniz, bunu yapmalarına yardımcı olacak içeriğe ihtiyacınız var. Amaç eğlendirmekse, makalelerinizi ve videolarınızı başkalarıyla paylaşmak isteyebilecekleri kadar ilginç hale getirdiğinizden emin olun. Her zaman olduğu gibi, güveni de unutmayın; eğer içeriğinizi eğlenceli bulurlarsa ama buna güvenemezlerse geri gelmezler.