Google Ad Manager'da Davranış Hedefleme Nasıl Uygulanır?

Yayınlanan: 2023-09-05
hedefli-reklamcılıkla-reklam-gelirini-en üst düzeye çıkarma

Davranışsal hedefleme, reklam dağıtımını kullanıcının çevrimiçi tarama modellerine göre uyarlayan stratejik bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Bir kullanıcıyı son çevrimiçi etkinliklerinden 'teknoloji meraklısı' olarak tanıdığınızı hayal edin. Reklamverenler, bu içgörüden yararlanarak bu bireye teknoloji merkezli reklamlar sunabilir ve bu da olumlu bir etkileşim olasılığını önemli ölçüde artırabilir.

Reklamları sayfanın içeriğiyle uyumlu hale getiren içeriğe dayalı reklamcılığın aksine, Google Ad Manager veya GAM'deki davranışsal hedefleme, reklamların kullanıcının ilgi alanları ve tercihleriyle örtüşmesini sağlar. Bu hassas hedefleme tekniği, reklamverenlerin, sundukları tekliflere gerçekten ilgi duyan hedef kitlelerle bağlantı kurmasını sağlar.

Şimdi Google Ad Manager'da Davranışsal Hedeflemeyi nasıl ayarlayabileceğinizi daha ayrıntılı olarak inceleyelim!

Kullanıcı Davranışını Anlamak: Google Ad Manager'da Davranışsal Hedefleme için Temel Veri Kaynakları

  1. Tarayıcı Çerezleri ve Geçmişi : Çerezler, kullanıcıların cihazlarında saklanan küçük veri dosyalarıdır. Kullanıcı etkinliğini izler ve site etkileşimlerini hatırlayarak kullanıcıların ilgi alanları ve tercihleri ​​hakkında bilgi sağlar.
  2. Çevrimiçi Kayıtlar ve Profiller : Kullanıcılar e-ticaret platformlarına, sosyal medya sitelerine veya herhangi bir çevrimiçi hizmete kaydolduklarında genellikle ilgi alanları, tercihleri ​​ve davranışlarıyla ilgili ayrıntıları paylaşırlar. Bu veri noktaları hedefli reklamcılık için çok değerli olabilir.
  3. İSS'ler tarafından Derin Paket Denetimi (DPI) : İnternet Servis Sağlayıcıları (ISP'ler), ağlar üzerinden iletilen veri paketlerini inceleyerek kullanıcı davranışının daha derinlemesine anlaşılmasını sağlayabilir. Bu yöntem gizlilik endişelerini artırsa da davranış kalıplarının ayırt edilebileceği bir yoldur.

GAM'de davranış hedefleme nasıl kurulur?

Bir satır öğesi oluşturun veya mevcut olanı düzenleyin . Alt tarafa doğru 'Hedefleme ekle' bölümünü göreceksiniz; burası, belirli bir satır öğesinin reklamları yayınlamasını istediğiniz kurulumu özelleştirebileceğiniz yerdir. Hedeflemenin yalnızca satır öğesi düzeyinde yapıldığını unutmayın . Belirli bir reklam öğesi için belirli hedefleme kriterlerine ihtiyaç duymanız durumunda, kendi hedefleme kurulumuna sahip ayrı bir satır öğesi oluşturmalısınız.

1) Envanter (Daha iyi reklam yayını için kullanıcı davranışını anlama)

Envanterinizdeki belirli reklam birimlerini veya yerleşimleri hedefleyebilirsiniz. Varsayılan olarak kurulum ağ hedefli olarak yapılır; bu, satır öğesinin ağınızdaki tüm envanter birimlerini hedeflediği anlamına gelir.

  1. Belirli reklam birimlerini hedeflemek için 'Hedefleme Ekle' bölümünün altındaki 'Envanter'i tıklayın.
  2. Bir anahtar kelime yazarak filtreleyin veya yalnızca göz atın.

Satır öğesinin hedeflemesini istediğiniz reklam biriminin veya yerleşimin yanındaki 'Dahil Et'i tıklayın.

google-reklam-yöneticisinde-kurulum-davranış-hedefleme-nasıl

2) Özel Hedefleme ile reklam gelirini en üst düzeye çıkarma

Bu seçeneği kullanabilmek için öncelikle GAM'in Envanter sekmesinde anahtar/değer çiftleri oluşturmanız gerekecektir. İşte nasıl:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=tr . Daha sonra bu anahtar/değer çiftlerini GAM reklam etiketinize eklemeniz gerekecektir. Örneğin bir satır öğesi bu anahtar/değer çiftini hedefleyecek şekilde ayarlanırsa GAM, reklamları yalnızca anahtar/değer çiftini içeren etikete yayınlar (diğer hedefleme ölçütlerinin etiketle eşleştiği varsayılarak).

Varsayılan olarak 20 anahtar ve her anahtar için 200 değerle sınırlıdır. Ağınıza bağlı olarak daha yüksek olabilir.
 Özel hedeflemeyle satır öğelerinizi belirli demografik gruplara veya sitenizin çok belirli alanlarına hedefleyebilirsiniz.

3) Coğrafya

Bir satır öğesinin belirli ülkelere, şehirlere, bölgelere, ABD metropol alanlarına, Kanada posta kodu öneklerine veya ABD posta kodlarına reklam sunmasını veya sunmamasını sağlayabilirsiniz. Birleşik bir kurulumunuz olabilir: Örneğin, ülkeyi hedefliyorsunuz: ABD + şehir: Paris. Ayrıca seçenekleri hariç tutabilirsiniz. Örneğin, ülkeyi hedefliyorsunuz: ABD, ancak şehri hariç tutuyorsunuz: New York.

coğrafya-google-reklam yöneticisi

4) Cihaz kategorisi


 Belirli cihaz kategorilerini hedefleyebilirsiniz: Masaüstü, Özellikli telefon, Akıllı Telefon, Tablet.

cihaz-kategorisi-gam

5) Tarayıcı

Belirli tarayıcıları hedefleyebilirsiniz: Firefox, Android, Safari, Chrome vb.

tarayıcı-hedefleme-google-reklam-yöneticisi

6) Cihaz yeteneği

Belirli Cihaz özelliklerini hedefleyebilirsiniz: Mobil uygulamalar, MRAID v1 ve Telefon çağrıları.

cihaz-yeteneği-hedefleme

7) Cihaz üreticisi


 Aşağıda görüldüğü gibi belirli Cihaz üreticilerini hedefleyebilirsiniz:

cihaz üreticisi hedefleme

8) Kullanıcı Alanı

Satır öğeleri, kullanıcılarınızın İnternet'e erişmek için kullandığı İnternet Servis Sağlayıcılarının belirli alanlarını veya alt alanlarını hedefleyecek şekilde ayarlanabilir. Örneğin .edu'yu hedeflerseniz belirli bir okulun/üniversitenin personelini veya öğrencilerini hedefliyorsunuz demektir. Google.com'u hedeflerseniz Google çalışanları hedef alınır.

Herhangi bir seçeneği hariç tutmak için 'Dahil Et'in yanındaki açılır düğmeyi tıklayın ve 'Hariç Tut' seçeneğini seçin. Hedefleme kriteri ayarlandıktan sonra, belirli bir seçimi iptal etmeye karar verirseniz, etiketin hemen yanındaki 'x' işaretini tıklayabilir veya her şeye yeniden başlamak için 'sıfırla' seçeneğini tıklayabilirsiniz.

9) Gün ve Saat

Satır öğesinin haftanın hangi günleri ve günün hangi saatlerinde yayınlanabileceğini belirtebilirsiniz. Bu, ' Yayını Ayarla ' altındaki satır öğesi ayarlarında yer alan isteğe bağlı bir bölümdür. Bu özellikle, örneğin kullanıcıları çoğunlukla çevrimiçi oldukları yoğun saatlerde veya reklam performansının iyi olduğunun bilindiği saatlerde hedeflemek istediğinizde faydalıdır.

Bu ayarı uygulamak için 'Günleri ve Saati Ayarla'yı tıklayın.

gündüz hedefleme

Google Ad Manager'da Etkili Davranış Hedefleme için En İyi Uygulamalar

anormal-tarama-davranışı

1. Kullanıcı Gizliliğine ve Şeffaflığına Öncelik Verin:

  • Şeffaflık : Kullanıcıları her zaman topladığınız veriler ve bunların amacı hakkında bilgilendirin. Bu, açık ve özlü gizlilik politikalarının yanı sıra çerez onayı açılır pencereleriyle de sağlanabilir.
  • Devre Dışı Bırakma Seçenekleri : Kullanıcılara davranışsal hedeflemeden vazgeçmeleri için kolay bir yol sağlayın. Bu yalnızca etik açıdan iyi bir uygulama olmakla kalmaz, aynı zamanda GDPR veya CCPA gibi gizlilik düzenlemelerine uyum sağlamaya da yardımcı olur.

2. Hedef Kitleleri Stratejik Olarak Segmentlere Ayırın:

  • Ayrıntılı Segmentasyon : 'Teknoloji meraklıları' gibi geniş sınıflandırmalar yerine daha derine inin. Örneğin, daha kesin hedefleme için 'akıllı telefon teknolojisi meraklıları' ile 'oyun teknolojisi meraklıları' arasında ayrım yapın.
  • Segmentleri Düzenli Olarak Güncelleyin : Kullanıcı davranışları zamanla değişir. Kitle segmentlerinizi düzenli olarak yeniden ziyaret etmek ve hassaslaştırmak, reklamlarınızın alakalı kalmasını sağlar.

3. Birinci Taraf Verilerini Etkili Bir Şekilde Kullanın:

  • Veri Toplama : Üçüncü taraf verilerine göre birinci taraf verilerine (doğrudan hedef kitlenizden toplanan veriler) öncelik verin. Bu yalnızca doğruluğu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda üçüncü taraf çerezlerinin reddedilmesiyle de önem kazanmaktadır.
  • Google Ad Manager ile entegrasyon : Birinci taraf veri kaynaklarınızın, sundukları analizlerden yararlanmak için Google Ad Manager ile sorunsuz bir şekilde entegre edildiğinden emin olun.

4. Test Edin, Analiz Edin ve Yineleyin:

  • A/B Testi : Belirli kitle segmentleri için hangi kombinasyonların en iyi sonucu verdiğini belirlemek amacıyla farklı reklam öğelerini ve yerleşimleri düzenli olarak test edin.
  • Performans Ölçümlerini Analiz Edin : Analizler için tıklama oranları (TO), dönüşüm oranları ve hemen çıkma oranları gibi ölçümleri derinlemesine inceleyin. Stratejilerinizi hassaslaştırmak için bu bilgileri kullanın.

5. Ad Manager'ın Özellikleri ve Güncellemelerinden Haberdar Olun:

  • Düzenli Eğitim : Tüm Google ürünleri gibi Google Ad Manager da düzenli olarak güncellenmektedir. Eğitim oturumlarına veya atölye çalışmalarına katılarak ekibinizin en son özelliklerden ve en iyi uygulamalardan haberdar olmasını sağlayın.
  • Toplulukla Etkileşime Geçin : Forumlara katılın, web seminerlerine katılın ve davranışsal hedeflemeyle ilgili tartışmalara katılın. Paylaşılan deneyimler paha biçilmez bilgiler sunabilir.

Hedefli Reklamcılıkla Reklam Gelirini En Üst Düzeye Çıkarma: Yayıncılar için En İyi Uygulamalar

  1. Hassas Hedeflemeyi Benimseyin : Hedef kitlenizin demografik özelliklerini, davranışlarını ve ilgi alanlarını belirlemek için Google Reklam Yöneticisi gibi platformlardaki araçları kullanın. Hedeflemeniz ne kadar spesifik olursa, reklam alaka düzeyi de o kadar yüksek olur ve sonuç olarak TO'yu artırma potansiyeli artar.
  2. Dinamik Reklam Optimizasyonundan (DCO) Yararlanın : Reklam öğelerini bireysel kullanıcı profillerine göre gerçek zamanlı olarak otomatik olarak özelleştirmek için DCO'yu uygulayın. Yayıncılar, her kullanıcıya en alakalı reklam varyasyonunu sunarak etkileşimi artırabilir ve daha yüksek reklam geliri elde edebilir.
  3. Reklam Yerleşimlerini Optimize Edin : En etkili reklam konumlarını belirlemek için web sitenizdeki kullanıcı davranışını analiz edin. Stratejik yerleşimler görünürlüğü ve etkileşimleri önemli ölçüde artırabilir.
  4. Reklam Formatlarını Çeşitlendirin : Yalnızca tek bir reklam formatına güvenmeyin. Video, etkileşimli içerik ve zengin medya reklamlarıyla denemeler yapın. Farklı formatlar, farklı kitle tercihlerine hitap ederek daha geniş bir etkileşime yol açabilir.
  5. Sıklık Sınırını Uygulama : Bir kullanıcının aynı reklamı görme sayısını sınırlayın. Bu, reklam yorgunluğunu önler, olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlar ve daha yüksek gelir sağlayabilecek çeşitli reklam gösterimleri sağlar.
  6. Gerçek Zamanlı Teklif Vermeyi (GZT) Kullanın: Reklamverenlerin reklam alanı için gerçek zamanlı olarak teklif vermesine olanak tanımak için GZT'yi kullanın. Bu rekabet, reklam yerleşimlerinin fiyatını artırarak yayıncıların gelirini en üst düzeye çıkarabilir.
  7. Piyasa Trendlerinden Haberdar Olun : Gelişen reklam trendlerinin ve hedef kitle tercihlerinin nabzını tutun. Stratejinizi pazar dinamiklerine göre ayarlamak, sürdürülebilir gelir artışı sağlar.
  8. Kullanıcı Deneyimine (UX) Öncelik Verin : Reklam geliri çok önemli olsa da UX'ten asla ödün vermeyin. Reklamların içerik tüketimini kesintiye uğratmadığından emin olun. Memnun bir kitlenin reklamlarla etkileşime geçme olasılığı daha yüksektir ve bu da sürdürülebilir gelire yol açar.
  9. Analytics ile Analiz Edin ve Yineleyin : Reklam performansı ölçümlerini düzenli olarak inceleyin. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayın. Maksimum gelir elde etmek amacıyla reklam stratejinizi sürekli olarak geliştirmek için bu bilgileri kullanın.
  10. Şeffaf Veri Uygulamalarıyla Güven Oluşturun : Kullanıcı verilerini nasıl kullandığınız ve sakladığınız konusunda şeffaf olun. Güven, daha uzun kullanıcı oturumlarına, daha fazla sayfa görüntülemesine ve dolayısıyla daha yüksek potansiyel reklam gelirine yol açar.

Ağır işi bizim yapmamızı ve en iyi reklam dağıtımını yapmamızı mı istiyorsunuz? Buradan başla.