Video, Radyo Yıldızını Öldürdü: Video Pazarlamanın Önemi
Yayınlanan: 2020-11-05Hemen arkamızda MTV Video Müzik Ödülleri ve Walmart'ta dolaşan değerli ve sevimli (veya kime sorduğunuza bağlı olarak sinir bozucu…) tyke'lerin viral videoları ile hala günümüzün bir parçası, videonun gidilecek bir form olduğu açık. Hedef kitlenize ulaşmak söz konusu olduğunda içerik. Bu düşünce, videoları genel pazarlama stratejinize dahil etmek söz konusu olduğunda da geçerlidir. Aslında, Breadnbeyond'a göre, müşterilerin %60'ından fazlası özel, kişiselleştirilmiş içerik oluşturan şirketlere daha fazla güveniyor. Ek olarak, tüketicilerin yarısından fazlası pazarlamacılardan daha fazla video içeriği görmek istiyor. Video pazarlama, dijital pazarlamanın en çok yönlü ve karlı kanallarından biridir. Zaten pazarlama cephaneliğinizde değilse, kesinlikle yeniden düşünmelisiniz.
Video Neden Hala Topun Güzeli?
İnsanlar videoları sever. Dönem. Kesin olmak gerekirse, tüketicilerin %82'si diğer herhangi bir sosyal medya gönderisine göre canlı videoyu tercih ediyor. Videolar, izleyicilerin ilgisini çeker ve duyguları ortaya çıkarır. Bu, marka sadakatini artırmak için zorunlu olan tüketici ve marka arasında güven oluşturmaya yardımcı olur. Video, markaların kendilerini ve ürünlerini sosyal paylaşımları teşvik ederken sohbet halinde sunmalarına olanak tanır (sosyal medya kullanıcılarının %76'sı, markalı bir videoyu eğlenceli olsaydı arkadaşlarıyla paylaşacaklarını söyler). Videolar yalnızca tüketicilere fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda markalar için harika bir yatırım getirisi. Videolar, ziyaretçilerin sitenizde geçirdiği süreyi doğal olarak artırır, bu da arama motorlarına sitenizin iyi içeriğe sahip olduğu sinyalini vererek daha yüksek bir arama motoru sıralamasına yol açar. Video, hikayenizi iletmenin ve değer önerilerinizi satışçı olmadan göstermenin güçlü bir yoludur. En önemlisi, hem yaratıcılar hem de yaratıcı olmayanlar için ilgi çekici, kaliteli videolar oluşturmak için birçok seçenek ile giriş engeli inanılmaz derecede düşüktür. Yani markanızın video pazarlama kullanmaması için hiçbir neden yok. Ve yardım etmek için buradayız.
Nereden Başlamalı
Video oluşturmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Hemen hemen herkesin yaratıcı olmasını sağlayan tüm uygulamalar, platformlar ve cihazlarla, pazarlama stratejinizde video kullanmamak için hiçbir mazeret yok. Ancak orijinal video içeriği dünyasına girmek göz korkutucu görünebilir. Bu nedenle, akılda tutulması gereken bazı önemli noktaları ve viral video vizyonlarınızı gerçeğe dönüştürmenize yardımcı olacak ipuçlarını özetledik.
Ne Gönderilecek ve Nerede
Her şeyden önce, hangi tür video içeriğinin hangi platformda en iyi performansı gösterdiğini sağlam bir şekilde anladığınızdan emin olalım.
Facebook, sınırlı zamanı veya bütçesi veya sınırlı video düzenleme deneyimi olanlar için idealdir. Platforma göre, canlı video yetenekleri, izleyicileri geleneksel video içeriğinden üç kat daha uzun süre kalmaya ikna ediyor. Bu videolar genellikle canlı olarak paylaşıldığından, tüketiciler süslü düzenleme veya mükemmel videografi beklemezler. Bunun yerine, tüketiciye markayı neyin oluşturduğuna dair özgün bir bakış sunarak etkileşimi teşvik ederler. Bir Facebook videosu için ideal uzunluk bir dakikadır.
Instagram videoları, gerçekten göze çarpan görsellerle kısa ve öz olmalıdır. Cesur ve renkli Instagram videoları, ciddi veya satış amaçlı değil, daha neşeli ve eğlenceli olduklarında en iyi performansı gösterir. Instagram ayrıca kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmak için harika bir platformdur - bu nedenle topluluğunuzu yarışmalar ve kampanyalar aracılığıyla videolar yayınlamaya teşvik edin ve ardından bunları kendi hesabınızda yeniden yayınlayın. Kullanıcı tarafından oluşturulan reklam içeriği, tıklama başına maliyetinizi düşürmenin ve daha yüksek tıklama oranlarına sahip olmanın harika bir yoludur. Instagram kesinlikle videolarınızı kısa tutacağınız yer. 60 saniyeye kadar uzunlukta videolar yayınlama seçeneğiniz olsa da ideal uzunluk yaklaşık 30 saniyedir.
heyecan
Twitter, video yayınlamak için en belirgin yer olmayabilir, ancak platformdaki video görüntülemeleri artmaya devam ediyor. Twitter video görüntülemelerinin %90'ı mobil cihazlarda gerçekleştiğinden, müşterilere gerçek zamanlı olarak ulaşmak özellikle harika. Ek olarak, Twitter'daki videolar otomatik olarak oynatılır ve kullanıcıların dikkatini çekmenin harika bir yoludur... bu nedenle videonuzun en başından ilgi çekici olduğundan emin olun. Twitter'da ideal video uzunluğu 45 saniyedir.
LinkedIn videosu oyunda nispeten yenidir, ancak şirketler ve profesyoneller bu platformda öğreticiler ve nasıl yapılır yazıları yayınlayarak büyük başarı elde ediyor. Profesyonellere ve ilişki kurmaya yönelik bir sosyal ağ olarak LinkedIn, B2B markalarının kendilerini video içeriği ile pazarlamaları için büyük bir fırsat sunuyor. İlhama ihtiyacınız varsa, Slack, HubSpot ve Squarespace gibi şirketlerden ilham verici, gerçek dünyadan örneklere göz atın.
En İyi Uygulamalar
Artık her platform için hangi video içeriğinin en iyi performansı gösterdiğini anladığınıza göre, video stratejinizin mümkün olduğunca etkili olmasını sağlamak için aklınızda bulundurmanız gereken birkaç en iyi uygulamayı burada bulabilirsiniz.
1. SEO'yu unutmayın
Videolar, arama motoru sıralamanızı iyileştirmeye devam etmenin harika bir yoludur. Biraz anahtar kelime araştırması yaptığınızdan ve ilgili anahtar kelimeleri videonuzun meta etiketlerine, video başlığına ve açıklamasına eklediğinizden emin olun. Uygun olduğunda bir video dökümü yükleyin veya otomatik oynatma özelliğine sahip videolar için altyazı kullanın.
2. Çabuk bağla
Tüketici dikkat sürelerinin kısa olduğu (ve giderek kısaldığı) bir sır değil. Potansiyel bir müşterinin dikkatini çekmeden ve ilgilerini kaybetmeden önce yaklaşık üç saniyeniz var. Dikkat çekici grafikler ve başlıklarla videonuzun en başından ilgi çekici olduğundan emin olun.
3. Satışçı olmaktan kaçının
Sadece paralarının peşinde olduğunuzu düşünürlerse kimse video izlemek istemez. Açıkça bir satış peşinde koşmadan mesajınızı nasıl ileteceğinizi yaratıcı bir şekilde düşünün. Unutmayın – tüketiciler sorunlarına çözüm arıyor. Ürününüzü bu çözüm olarak ayarlayın.
4. Bir plan yapın
Pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, körü körüne dalmak gidilecek yol değildir. Videoları yayınlamaya başlamadan önce bir plan yapın. Kimi hedef almaya çalışıyorsun? Ne tür videolar hazırlamak istiyorsunuz? Bunları ne sıklıkla üreteceksiniz? Ne tür video formatları kullanacaksınız? Kesin bir saldırı planınız olduğundan emin olun.
5. Basit tutun
Videonuzu çok fazla bilgi ile boğmayın. Mesajınız açık ve anlaşılır olmalıdır. Unutmayın, buradaki amacınız markanızı ve değer önermelerini hızlı ama akılda kalıcı bir şekilde iletmektir.
Işıklar. Kamera. Eylem!
Artık video içeriğini pazarlama stratejinize dahil etmeye başlamak için ihtiyaç duyduğunuz bilgiler ve en iyi uygulamalarla donanmış durumdasınız. Nasıl başlayacağınız konusunda hala biraz emin değil misiniz? Bize bir not bırakın, sizi doğru yola koyalım.