Bilmeniz Gereken Önemli Influencer Analitikleri ve Markanıza Nasıl Fayda Sağladıkları

Etkileyici pazarlama kalıcıdır. Bir süredir var ve gelişmeye devam ediyor. Yıllar içinde tartışmalı bir şekilde biraz büyümüş olsa da, bir pazarlamacının araç setindeki en etkili araçlardan biri olmaya devam ediyor. Düzenlemelerdeki değişimler, platform çeşitlendirmesi ve bu değişen pazar, ölçüm, metrikler ve analitikler her zamankinden daha önemli hale geldi. Her etkileyici pazarlama kampanyasından en iyi şekilde yararlanmak için bu beş analitiği bilmek ve anlamak önemlidir.

Nişanlanmak

Etkileyici katılımı, hem birlikte çalışacağınız etkileyicileri seçerken hem de bir kampanyayı değerlendirirken dikkate alınması gereken en önemli analizdir. Gerçekten nicelikten çok kaliteye geliyor. İçeriğe gerçekten dikkat etmeyen tonlarca takipçisi olan veya perçinlenmiş daha az sayıda takipçisi olan biriyle çalışmayı mı tercih edersiniz? Sonuçta, bir etkileyicinin yüz binlerce takipçisi olabilir - bazıları satın alınabilir, sahte takipçiler ve bazıları bot olabilir. İşin gerçeği şu: Etkilenen takipçiler, bir etkileyicinin sattığını satın alacak olanlardır.

Hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak istiyorsanız, başlangıç ​​için analitik budur. Ve kampanya düzeyinde, bu, kitlenin içeriği nasıl aldığını size söyleyen metriktir.

Peki, katılımı nasıl değerlendiriyorsunuz? Aşağıdakiler gibi temel metriklere odaklanarak başlayın:

• Paylaşımlar: İnsanlar, yankı uyandıran yüksek kaliteli içeriği paylaşma eğilimindedir. Paylaşım yapan kişilerin, içeriklerini paylaştıkları ürün ve hizmetleri önerme olasılığı da yüksektir.
• Tıklamalar: Tıklamaların sayısı, kitlenizin etkileyici veya kampanyayla ne kadar ilgilendiğine dair size iyi bir fikir verir.
• Beğeniler ve Tepkiler: Bu metrikler, etkileyicinin ve ürettiği içeriğin etrafındaki vızıltıların iyi bir göstergesidir.

Influencer İlgi ve Otorite

Trafiği artırmak ve dönüşümleri ve satışları artırmak için marka bilinirliği, sadakat ve güven oluşturmaya yardımcı olabilecek etkileyicileri kullanmak istiyorsunuz. Bunu başarmak için, takipçileri arasında otorite, alaka ve nüfuz sahibi olan etkileyicilerle çalışmanız gerekir. Bu, sizin açınızdan biraz önceden düşünmeyi gerektiren etkileyici analitiklerden biridir. Etkileyen kişi zaten ne tür içerikler paylaşıyor? İzleyicileri hakkında ne biliyorsun?

Bunlar, bir influencer ile ortaklık kurmadan önce kendinize sormanız gereken soru türleridir. Bir diğer önemli soru da şudur: Etkileyicinin değerleri nelerdir? Bir etkileyicinin alaka düzeyini ve otoritesini önceden anlamak size zaman, para ve baş ağrısından tasarruf sağlayacaktır. Birlikte çalıştığınız etkileyicilerin otoritesi, marka güveni oluşturmanın ve marka bilinirliğini artırmanın anahtarıdır. Yanlış etkileyicilerle çalışmak geri tepebilir.

Markanızın temsil ettiği değerleri desteklemeyen biriyle çalıştığınızı hayal edin. Bu markanızı nasıl etkiler? Sonuçta, başlattığınız her tür pazarlama kampanyasında marka bilinirliği ve güven dikkate alınması gereken önemli faktörlerdir. Etkileyici pazarlama farklı değil. Bu, yerleşik markalar için doğrudur ve belki de sahneye yeni başlayanlar için daha da önemlidir.

Influencer Aktivitesi

İçeriğin kral olduğunu zaten duymuşsunuzdur, ancak tutarlılığın anahtar olduğunu biliyor muydunuz? Bir düşünün: Ara sıra paylaşım yapan bir influencer ile mi yoksa düzenli ve sürekli paylaşım yapan biriyle mi çalışmayı tercih edersiniz? Influencerların aktivite seviyesi, sadece bir marka olarak ortak olduğunuz insanlara ne kadar güvenebileceğinizle ilgili değildir. Aynı zamanda, izleyicisinin ne kadar uyumlu olduğunu belirleyen büyük bir faktördür.

Tutarlı etkinlik, etkileyiciler ve takipçiler arasında güven oluşturarak mesajınızın görülme, anlaşılma ve inanılma olasılığını artırır. Influencerların paylaşım yapma sıklığına bakın. Yüksek sıklıkta gönderi, tipik olarak gelişmiş katılım ve izleyici sadakati anlamına gelir.

Kitle Bağlılığı

Bu, aslında etkileyici etkileşimin bir uzantısıdır, ancak size bir etkileyicinin kitlesinin kararsız mı yoksa kalıcı mı olduğu hakkında biraz daha fazla bilgi verir. Yüksek kaliteli içerik ve keskin tanıtım becerileri ile güçlü, sadık takipçiler arasında güçlü bir bağlantı vardır. Bu, bir etkileyicinin markanız için uygun olup olmadığını ölçmenin başka bir etkili yoludur.

İdeal bir dünyada, hizmetinizin veya ürününüzün dahil edilmesi doğal ve müdahaleci olmayacaktır. Buna karşılık, bu, içeriği izleyicinin hemen kapatmayacağı veya geri dönmeyi düşünmeyeceği bir şey yapar. Etkileyen kişinin yetkisiyle birleştiğinde, size dönüşümleri artırma ve kampanyanızdan daha büyük, daha iyi sonuçlar görme şansı verir.

Bu sadakati ölçmek biraz zor olabilir. Ancak, bir etkileyicinin kitlesinin mesajına nasıl yanıt verdiğini ölçmek için benzer bir metrik - duygu analizi - kullanabilirsiniz. Buna üç ana yaklaşım vardır: kurallara dayalı, otomatik ve hibrit duygu analizi. Kural tabanlı duyarlılık analizi, kullanılan kuralları oluşturup yönettiğiniz için daha çok mevcut bir kampanyayı analiz etmeye yöneliktir.

Otomatik duygu analizi, işi halletmek için makine öğrenimi ve otomatik bir sistem kullanır. Ve hibrit duygu analizi, optimize edilmiş sonuçlar sunmak için en iyi kurallara dayalı ve hibrit yaklaşımları birleştirir.

Influencer Erişimi

Boyut mutlaka önemli değildir. Etkileyici pazarlama ilk kez sahneye çıktığında, en çok takipçiye sahip olanlarla ortak olma çabası olağandı. O zamandan beri, bir etkileyicinin sahip olduğu takipçi sayısının her zaman başarılı oldukları anlamına gelmediğini öğrendik. Sonuçta, birinin 100.000 takipçisi varsa, ancak gönderileri düz kalıyorsa ve izleyicilerle çok az etkileşime sahipse veya hiç etkileşime sahip değilse - ne kadar etkilidir?

Bu, etkileyicilerin sahip olduğu takipçi sayısının önemli olmadığı anlamına gelmez. Ancak etkileşim ve gösterimler dahil olmak üzere diğer analitiklerle birlikte düşünülmelidir. Bir kampanyanın başarısını ölçüyorsanız, influencer erişimini ölçmek için göz önünde bulundurmanız gereken, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok faktör vardır:

• Kitlenin Boyutu: Bir etkileyicinin her kanalda sahip olduğu takipçi ve abone sayısını kontrol edin. Etkileyen kişi yeni içerik oluşturduğunda birçok takipçi bilgilendirilir ve bu da iyi bir yüzdenin bu içeriği görmesini sağlar.
• Gösterimler: Bu, bir etkileyicinin içeriğinin hedef kitlesine kaç kez göründüğünü ölçer. Bu rakam, etkileyicinin takipçilerinden kaçının içeriği görüntülediğini daha iyi anlamanızı sağlar.
• Trafik: Etkileyicinin içeriği nedeniyle web sitenize, blogunuza veya mağazanıza kaç yeni ziyaretçi geldi? Analytics, trafiği izlemenize yardımcı olabilir ve size kampanyanızın erişimi hakkında daha iyi bir fikir verebilir.

Şüphesiz, önemli bir erişime sahip bir influencer kullanarak geniş bir kitleye ulaşmak etkili olabilir. Ancak, daha küçük erişime sahip etkileyicileri kullanmanın da bir zamanı ve yeri var. Bu etkileyiciler genellikle artan yetki ve alaka düzeyine sahiptir. Ve hedeflenen, niş bir kitleye ulaşırlar. Örneğin, mikro-etkileyiciler - tipik olarak 100.000 veya daha az takipçiye sahip olanlar - genellikle daha yüksek erişim, alaka düzeyi ve güvene sahiptir.

Günün sonunda, influencer analizi, ortaklığınızın ne kadar etkili olabileceğini ölçmeniz için size yollar sunarak markanıza fayda sağlar. Doğru etkileyicilerle çalışmak, çabalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmanın ve kampanyanız için en iyi yatırım getirisini elde etmenin anahtarıdır.