Anahtar Kelime ve İçerik Grupları ile Pazarlama Zekası Verilerini İyileştirin

Tüm anahtar kelimelerinizi, konularınızı ve içeriğinizi ayrı ayrı izleyerek pazarlama çabalarınız için hala yatırım getirisi göstermeye çalışıyorsanız, muhtemelen pazarlama girişimlerinden geri dönüş sağlamanın zor olduğunu düşünen pazarlamacıların %79'u arasındasınız.
Pek çok pazarlamacı ve SEO ekibi için, eyleme dönüştürülebilir veriler elde etmek, tüm verilerinizi iş modelinizi bilmeyen analiz şirketleri tarafından oluşturulan önceden tanımlanmış gruplar halinde toplu halde görüntülemek veya binlerce anahtar kelimeyi ve yüzlerce içeriği ayrı ayrı sıralamak anlamına gelebilir. Pek çoğunun ihtiyaç duydukları verileri elde etmekte sorun yaşamasına şaşmamalı.
Pazarlama ve SEO çalışmalarınızın halihazırda nasıl organize edildiğini yansıtacak şekilde kategorize edilmiş, ihtiyaç duyduğunuz verileri görüntülemek için bir organizasyon yapısı oluşturmak, KPI'larınızı izlemenize ve pazarlama kararlarınızı bilgilendirmenize yardımcı olacaktır. Anahtar kelime grupları ve içerik grupları, pazarlama ve SEO performansınızı daha iyi anlamanın hızlı ve etkili bir yoludur.

İçerik ve Anahtar Kelime Grupları

Her bir içerik parçasını ve her bir anahtar kelimeyi ayrı ayrı izlemek, çoğu pazarlamacı ve SEO departmanı için çok zahmetlidir. Kısa bir süre içerik ve SEO çabalarından sonra bile biriken geniş anahtar kelime, konu, içerik ve web sayfası listelerinin tek tek yönetilmesi çok zordur. Gruplar ve kategorizasyon açısından düşünmek, süreci yönetmeye ve düzenlemeye yardımcı olabilir. İçerik ve anahtar kelime grupları, izlediğiniz konuları, anahtar kelimeleri ve içeriği bölümlere ayırmanın ve görüntülemenin bir yoludur.
Anahtar kelime grupları, pazarlama kampanyalarına göre segmentlere ayrılmış ve gruplandırılmış markanızla ilişkili anahtar kelimelerin tam listesidir ve:

• coğrafyalar
• Kullanıcı karakterleri
• Ürün Özellikleri
• Ürün hatları
• kampanya mesajları

Pazarlama çabalarınıza en uygun anahtar kelime gruplarını oluşturduktan sonra, tüm anahtar kelimelerinizi bu belirli segmentlerde gruplayın. Bir anahtar kelime birden çok gruba sığabilir ve farklı kampanyaların bir parçası olarak veya bir kampanya içindeki çeşitli gruplar olarak izlenebilir.
"Diyelim ki hem pazarlama kampanyalarını hem de ürün gruplarını izlemek istediniz, hem pazarlama kampanyalarına hem de ürün grubu gruplarına bir anahtar kelime ekleyebilir ve ardından birinin diğerini nasıl etkilediğini görmek için verileri dilimleme ve bölme yeteneğine sahip olursunuz" diye tavsiyede bulunuyor. Erin O'Brien, COO.
İçerik grupları oluşturmak için benzer bir süreç kullanılır. Oluşturduğunuz içeriğin tamamı çeşitli gruplara eklenebilir. Bir içerik grubu belirli bir ürüne veya özelliğe özel olabilirken, belirli bir blog gönderisi, açılış sayfası, sosyal gönderi veya e-posta bir pazarlama kampanyasının parçası olabilir. Buradaki fikir, sitenize gelen trafiği çeşitli açılardan görebilmektir.

Kurucu ve CEO Ray Grieselhuber, "Anahtar kelimeleri ve konuları, bunlara ek anlamlar yüklemeye başladığınızda, gruplar açısından yönetmede çok etkili olabilirsiniz" diyor. "Anahtar kelimeleri kampanyalarınızla nasıl ilişkili olduklarına ve müşterilerinizin satın alma amacını nasıl yansıttıklarına göre gruplandırmaya başlayabilirsiniz."

Pazarlama Stratejisini Bildiren Verileri Alın

Anahtar kelimelerinizi bir analiz sisteminden içe aktardığınızda, yönettiğiniz sitenin türüne bağlı olarak binlerce sayfa içeriğe, hatta yüz binlerce sayfa içeriğe atıfta bulunan yüzlerce veya binlerce anahtar kelimeyle baş başa kalabilirsiniz. Verileri bölümlere ayırabilmek ve gerçek pazarlama çabalarınızı yansıtan raporlar sağlayabilmek, size dönüşüm yaratan şeylerden insanların bir ürün yaşam döngüsü boyunca nasıl hareket ettiğine kadar her şey hakkında bilgi katmanları sağlayacaktır. Farklı faktörlerin etkinliğini çapraz karşılaştırmak için verileri çeşitli şekillerde görüntüleyebilmek önemlidir.
Erin, "Pazarlama, içerik oluşturma ve bu içeriği birden çok dağıtım yöntemi arasında paylaşma arasındaki karşılıklı bağımlılıklar gibi birçok farklı değişkene dayanan bir ekosistemdir" diyor. "İnsanlar bazen tek bir dağıtım türünün, tek parçanın veya içeriğin ya da çok fazla ilgi çeken tek bir e-postanın, yaptıkları başka bir şeyden etkilenebileceğini anlamıyorlar. Az önce çokça açılan ve tıklanan e-posta başarılı olmuş olabilir, çünkü önceki e-posta, insanların ikinci kez harekete geçmek istemesine neden oldu.”
Verileri, varlıkların ve kanalların karşılıklı bağımlılıklarını görmenize ve bu verileri farklı görünümler ve kesitler arasında toplamanıza olanak verecek şekilde organize etmek, başarıları neyin etkilediği konusunda size daha iyi bir fikir verecektir. İçerik ve anahtar kelime gruplamaları, tüm anahtar kelimelerin, içeriğin ve pazarlama çabalarının genel resminden daha spesifik ve tek tek sayfa ve içerik düzeyindeki istatistiklerden daha bilgilendirici verileri görüntülemenin bir yolunu sağlar.

Anahtar Kelime ve İçerik Gruplarını Ayarlama

Bununla birlikte, özellikle analitik platformunuzun bu grupları oluşturmanın ve yönetmenin kolay bir yolu yoksa, anahtar kelime ve içerik grupları oluşturmanın önünde bazı engeller olabilir. Yine de size biraz zaman kazandırabilecek ve çok fazla çaba harcamadan verilerinizi düzenlemeye başlamanızı sağlayacak bazı en iyi uygulamalar var. Şu ilk adımları atın:

1. Elde etmek istediğiniz şeye göre verilerinizi nasıl bölümlere ayırmak istediğinize karar verin – neyi ölçmek istediğinizi şu şekilde planlayın:
   • Ürün:% s
   • Özellikler
   • Kullanıcı karakterleri
   • coğrafyalar
   • Hizmet türleri
   • Pazarlama kampanyaları
   • Satın alma amacı aşamaları
2. Birkaç anahtar kelime ve birkaç parça içerik ekleyerek segmentlerinizi test edin. Grubu doldurmaya başladığınızda, grubu biraz farklı bir şekilde bölümlere ayırmaya karar verebilirsiniz.
3. Anahtar sözcükler ve içerik arasındaki bağıntıları görmek için paralel anahtar sözcük ve içerik grupları oluşturun.
4. Gruplamalarınızın istediğiniz gibi çalıştığından emin olmak için geri dönüp kontrol edeceğiniz bir zaman aralığı belirleyin.
5. Tüm temel içeriğinizin gruplarınıza dahil olup olmadığını kontrol edin.
6. Oluşturulduğu gibi yeni içerik ekleyin.

“Bunların çoğu iyi alışkanlıklar geliştirmekle ilgili. Doğru şekilde erkenden başlar ve başlarsanız, devam etmek gerçekten çok kolay. İyi SEO uygulamaları gibi. Yalnızca SEO'nun en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurarak sayfalar oluşturursanız, geri dönüp daha sonra düzeltmekten daha kolaydır, ”diyor Erin. “Sisteme eklediğinizde her zaman içerik gruplarına içerik ve anahtar kelime gruplarına anahtar kelimeler eklerseniz, bu hantal görevin içine girip her şeyi bir kerede eklemek zorunda kalmanızı önler.”

Satın Alma Amacı Modeli Oluşturma

Buna bakmanın bir başka yolu, müşterinizin ürünlerinizi nasıl bulacağını ve potansiyel olarak onları nasıl satın alacağını izlemeye yönelik müşteri yolculuğu merkezli anahtar kelime grubu eşleştirme veya haritalama perspektifinden bakmaktır. Müşteriler sitenize ulaştığında, bir dizi farklı aşamadan geçmiştir ve satın alma amacı ile ilişkili belirli bir dil kullanmıştır. İçeriğinizi ve anahtar kelime gruplarınızı oluşturmak için bu terimleri kullanabilirsiniz.
Ray, "Temelde satın alma amacı, müşterinizin gezinmesini, arama modellerini ve web sitenizde bir şeyler bulmak için arama şeklini değerlendirdiğiniz zamandır" diyor. "Kullandıkları anahtar kelimelere ve aradıkları şeylerin türlerine bakıyorsunuz ve bu, doğrudan dönüşüm hunisinde bulundukları yere bağlı."
Müşteri yolculuğunun aşamaları, yaptıkları arama türlerine göre tanımlanabilir:

1. Satın alma aşamasının başlarında – araştırma sorguları. Bu aşama, genel bir ürün kategorisinde en iyi ürünü bulmaya çalışan arama motorlarına bakarak karakterize edilir. Arama yapanlar genel anahtar kelimeler kullanır ve tavsiye ararlar.
   
2. Karşılaştırmalı alışveriş – karşılaştırmalı anahtar kelimeler. Bu aşama, ürün içeriğine karşı ürün sorma veya belirli bir sorunun "nasıl" çözüleceği ile ilgili kelimelerle karakterize edilir.
3. Fiyat Karşılaştırma – en iyi fiyat sorguları. Ne yapacaklarına karar verdikten sonra, potansiyel müşteriler fiyat karşılaştırma sorguları yapmaya başlayacaklar. Bu sorgular “Satın almaya hazırım”ı içerir.

“Çoğu şirket, dönüşüm noktasında orada olmak istese de, tüm zaman boyunca orada bulunmadıysanız, izleyicilerin gerçekten kullanmasını sağlamak açısından zorlu bir savaşla karşı karşıya kalacağınızın farkında değiller. senin siten. Erken aşamada orada olmak, içerik pazarlamasının gerçekten yardımcı olabileceği yerdir” diye belirtiyor Ray.

Başarılı Ölçüm ve Raporlama

Pazarlama ve SEO başarısını ölçmenin ve çoğu yöneticinin yatırım getirisi, satış ve elde tutma oranlarıyla ilgili sorularına yanıt veren raporlar oluşturmanın önündeki en büyük engel, çoğu analitik platformunun anahtar kelime grupları ve özelleştirilmiş raporlar oluşturma sürecini hantal ve karmaşık hale getirmesidir. Çoğu insan, gerçekten üzerinde işlem yapılamayan birçok veriyi görüntüleyip rapor ediyor.
Erin, "Anahtar kelimenizi ve içerik gruplarınızı önceden ayarlamadıysanız, birçok analiz platformu bunların her birini manuel olarak eklemenizi gerektirir" diye belirtiyor. “Bir ton zaman alıyor ve insanlar bunu yapmak istemiyor. Bu nedenle, GinzaMetrics ile birlikte akıllıca gruplar oluşturmanıza olanak tanıyan otomatik bir anahtar kelime ve içerik gruplama özelliği sunuyoruz, böylece bu, üstesinden gelinemez bir his bırakmıyor.”
Pazarlama çabalarınıza gruplar halinde bakmıyorsanız ve her bir anahtar kelime ve içerik parçasıyla ilgili veriler arasında gezinmeye devam ediyorsanız, bir grupla başlamayı düşünün. Tüm verilerinizi bir kerede düzenlemeye çalışmayın ve her şeyi ilk seferde mükemmel hale getirme konusunda endişelenmeyin. Küçük bir ölçekte başlayın ve sadece bir grup oluşturun.
Ray, “Benim tavsiyem, işleri günlük olarak yönetmeniz ve bu aylık toplantı sırasında yönetim ekibine geri bildirimde bulunmanıza yardımcı olmak için sizin için neyin mantıklı olacağı konusunda gruplar oluşturmaya çalışmanızdır” diyor.
Anahtar kelime ve içerik grupları açısından düşünerek başlayan ve bu düşüncenin pazarlama stratejisi ve raporlamaya taşınacağı bir süreç oluşturun.
Erin, “Daha iyi raporlama hakkında konuştuğumuzda, medyanın, mesajın ve yöntemin hepsinin bir ekosistemin parçası olduğunu unutmayın” diyor. “Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına bakmaya başladığınızda, bunun kanal mı, yoksa onu nasıl gönderdiğiniz - blog mu, video mu, infografik mi, yoksa özellikle size mi ait olduğunu anlamak isteyeceksiniz. işe yaramadığını tekrar söylüyorlar. Şeyleri ekosistemin bir parçası olarak ölçecek şekilde gruplamıyorsanız, bu tür kararları alamazsınız.”
Verilerinizi pazarlama çabalarınızı bilgilendirecek ve yönetici ekibinize raporlarınızı iyileştirecek şekilde organize etmek, önceden biraz çaba gerektirir. Onu gerçekten dağınık bir oda ya da temizlemeyi ertelediğiniz o dolap olarak düşünün. Bir kez organize olduktan sonra onu düzenli tutmak, biriken karmaşayı çözmekten daha kolaydır. En azından oraya girip pisliği temizlemen gerekiyorsa işin bittiğinde kendini daha iyi hissedeceksin.

Verilerinizi iş modelinize göre gruplama ve özel raporlar oluşturma esnekliği sağlayan bir analiz platformuna ihtiyacınız varsa, bize ulaşın ve kişiselleştirilmiş bir demo hazırlayalım.