Arama Anahtar Kelimeleri ile Sosyal Medya Gönderilerini ve Etkileşimi İyileştirin

Arama ve web pazarlama çalışmalarınız için yalnızca anahtar kelime ve konu sıralaması kullanıyorsanız, sosyal medya katılımınızı artırma fırsatını kaçırıyorsunuz demektir. Kitlenizin ne hakkında konuştuğunu ve bunun hakkında sosyal kanallarda nasıl konuştuğunu bilmek size şu konularda yardımcı olacaktır:

• Sosyal medya gönderileri için alakalı mesajlar oluşturun.
• Yeni içerik oluşturma için konular sağlayın.
• Daha iyi hedef kitleyle rekabette bir adım önde olun.
• Kitlenizin ilgisini çekmek için yeni, alakalı anahtar kelimeleri ve konuları keşfedin.

İçerik Oluşturma için İlgili Anahtar Kelimeleri Bulma

Hangi anahtar kelimelerin içeriğinize trafik çektiğini bulmanın birçok yolu vardır, ancak Google'ın anahtar kelimesini geçen yıl güncellemediği için artık daha az yol vardır. İster markanızda SEO'dan sorumlu olun, ister başka biri olsun, sıralama ve arama hacmi dahil olmak üzere mevcut izlenen anahtar kelimelerin bir listesiyle başlayın.
Şu anda hangi konuların iyi çalıştığını ve hangilerinin markanız için iyi çalışmadığını anlamak için hem sıralama hem de arama hacmi verilerini isteyeceksiniz. Ayrıca, anahtar kelimelerin onları değerli kılmak için yeterli hacme sahip olup olmadığını bilmek isteyeceksiniz. Bir anahtar kelime için üst sıralarda yer almak yeterli değildir, kitlenizin sektörünüzde çözümler ararken kullandığı alakalı anahtar kelimeleri isteyeceksiniz.
Üst sıralarda yer alan, ancak arama hacmi düşük olan tek anahtar kelimeler, içerik oluşturmak için harcadığınız zamana değmeyebilir, ancak aynı şey uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri için geçerli değildir. Ürününüze veya hizmetinize özel bir soru veya kelime öbeği varsa, bu anahtar kelime öbeği büyük olasılıkla satış döngüsünün ilerisinde ve dönüşüme daha yakın olan kişiler tarafından kullanılır. Mesajınızla yakından eşleşen uzun kuyruklu bir anahtar kelime öbeği, arama hacmi çok düşük olsa bile içerik oluşturmaya değer. Şansınız, tüm bu insanlar satın alma aşamasındadır ve yatırımınız doğrudan satış dönüşümleriyle ilgili olacaktır.
Kuruluşunuzda SEO'dan sorumlu biri yoksa, şu anda bu bilgileri toplayan bir analitik platformu veya ölçümü olup olmadığını öğrenmek için etrafınıza sorun. Google AdWords kullanıyorsanız, bazı anahtar kelimelere ve arama hacmi tahminlerine göz atmak için Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanabilirsiniz. Temel sıralama ve arama hacmi bilgilerini almanıza yardımcı olacak bir sürü anahtar kelime aracı var veya GinzaMetrics'i kullanmaya bakabilirsiniz.

Sosyal Medya Çabalarını Geliştirmek için Anahtar Kelimeleri Kullanma

İçeriğinize trafik çeken arama anahtar kelimelerinin bir listesine sahip olduğunuzda, bunları sosyal medya kanallarında tartışılan anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle karşılaştırın. Arama anahtar kelimelerinizin sosyal medyada da iyi sıralandığını düşünüyorsanız, sosyal medya yayınlarınızda bu konuları ve cümleleri kullanın. Hedef kitlenizin organik olarak ilgilendiği ve arama motorlarında üst sıralarda yer alan içeriği paylaşın.
İletiyi araçtan ayırt etmek için, anahtar kelimelerin aramada sosyal karşısında nasıl performans gösterdiğini test edin. Twitter gibi bir ortamda dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerin Facebook gibi başka bir ortamda dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerden farklı olduğunu görebilirsiniz. Bu bilgilere sahip olduğunuzda, kitlelerinizle kullandıkları kanallarda daha verimli konuşmalar yapabilirsiniz.
Her ortam için kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri ayırdıktan sonra, bu mesajı dağıtmak için farklı yöntemleri test edin. Örneğin, şu anda Twitter ve Facebook'ta popüler bir konuyla ilgili bir blog gönderisi paylaşıyorsanız ve bu gerçekten iyi çalışıyorsa, bu blog içeriğini alıp Slayt Paylaşımları, videolar, e-kitaplar veya reklamlar oluşturmayı düşünün. Hedef kitleniz mesajınızla Facebook ve Twitter'da bir blog olarak ilgileniyorsa, muhtemelen başka yerlerde ve farklı ortamlarda ilgileniyorlar.

Rakip Verilerinden Yararlanma

Popüler konuları ve içerik fikirlerini belirlemek için anahtar kelime sıralama verilerine bakmaya başladığınızda, pazarınızda size bir avantaj sağlamak için rakibinizin bilgilerinden yararlanın. Sosyal medya etkinliğinizi artırmak için rakip içeriği ve anahtar kelime sıralamalarını kullanmak için birkaç iyi strateji.

• Halihazırda izlediğiniz aynı hedef anahtar kelimeler ve konular için rakiplerin nasıl sıralandığını izleyin.
  • Daha üst sıralarda yer alan anahtar kelimeler için, etkileşimi artırmak için hangi içeriği oluşturduklarını keşfedin.
• Rakip içeriklerinizi sosyal kanallarda yüksek paylaşım hacmine göre sıralayın.
  • İçeriği Facebook beğenilerine, paylaşımlarına, Tweetlerine vb. göre görüntüleyin ve yüksek kitle ilgisine sahip konuları belirleyin. Bu stratejinin sizin için işe yarayıp yaramayacağını keşfetmek için bu içerik parçalarıyla ve içerik ortamıyla ilişkili anahtar kelimelere bakın.

Hangi anahtar kelimelerin ve konuların hedef kitlenizi rakiplerinize çektiğini bilmek, aynı konular etrafında içerik oluşturarak o kitleyi geri kazanma fırsatı verir. Ancak, başka bir markanın içeriğini bariz bir şekilde kopyalamak istemezsiniz. SEO için kötüdür ve genellikle uzun vadede karşılığını vermeyen tembel pazarlamadır. Bunun yerine, başka birinin içeriğinde yeni bir dönüş oluşturun.
Örneğin, rakibiniz kendi sitesinde PDF olarak indirilebilen gerçekten harika bir İçerik Pazarlama 101 Kılavuzu yazdıysa, kendi orijinal, alakalı içeriklerinizi kullanarak aynı konuda bir video dizisi, slayt paylaşımı veya bir bilgi grafiği oluşturabilirsiniz. içerik. Artık hedef kitleniz içerik pazarlama bilgilerini kendilerine daha çekici gelebilecek bir biçimde alabilir.

Anahtar Kelime ve İçerik Grupları

Anahtar kelime ve içerik grupları oluşturmak gerçekten önemlidir ve verilerin işlenmesini ve kullanılmasını kolaylaştırır. Anahtar kelime ve içerik grupları oluşturmak, hangi içerik ve anahtar kelimelerle birlikte gittiğini bölümlere ayırmanıza olanak tanır:

• Ürün Özellikleri
• Ürün hatları
• Pazarlama kampanyaları
• coğrafyalar

Anahtar kelime ve içerik gruplarınızı ayarlarsanız, bu belirli alanlardan birine odaklanan ve bu mesajın tüm yönlerine odaklanan mesajlar oluşturabilirsiniz:

• İçerik
• yarışmacılar
• anahtar kelimeler
• Sosyal medya

Sosyal Medya İçin Yeni Anahtar Kelimeler ve Konular Keşfetmek

Anahtar kelime ve konu keşfi, daha iyi sosyal katılım yaratmada genellikle gözden kaçan bir adımdır. Halihazırda izlediğiniz anahtar kelimelere ve konulara ek olarak, hedef kitlenizin de ilgisini çeken bitişik anahtar kelimeler bulmak isteyeceksiniz ve bunlar etrafında içerik ve sosyal paylaşımlar oluşturmayı da düşüneceksiniz. Bu, bir topluluk oluşturmanıza ve hedef kitlenize faydalı bilgiler sağlamanıza yardımcı olacaktır.
Örneğin, markam arazi koşusu ayakkabısı satıyorsa, arazi koşusu ve ayakkabılardan bahsetmenin yanı sıra, farklı yerlerdeki mevcut parkur koşulları, ülkenin en iyi parkurları hakkında konuşmak veya izleyicilerimi en sevdikleri hava durumu güncellemeleriyle meşgul etmek isteyebilirim. yollar veya uzayda başkalarıyla konuştukları diğer konular. Pazarlamacılar genellikle iyi topluluk sohbetlerine katılma fırsatlarını kaçırır çünkü konu odak noktamız konusunda fazla odaklanmış ve tekiliz.

Bu, içerik pazarlamasında temel bir kavramdır - ilgili içerik üretmek sizi bulup paylaşmanızı sağlar. Koşu ayakkabısı satıyorsanız, izleyicileriniz maratonlar ve 5K'larla ilgilenecektir. Onlara yarışlara nasıl katılabilecekleri, susuz kaldıklarında ne yapacakları veya gündemdeki konular ne olursa olsun bilgi verin. Genel olarak yardımcı olmak, markanızın kendi sektörünüzde güven ve varlık, düşünce liderliği konumu oluşturmasına yardımcı olur.
Spesifik ürün veya hizmetinizin dışında konuşmalar yapmak, halihazırda yapmakta olduğunuz şeyin ötesinde yazabileceğiniz daha fazla bilgi de sağlar. Çoğu zaman konu sosyal olduğunda mücadele ediyoruz çünkü çok tepkiliyiz. İçerik oluşturmak zaten zaman alıcı ve bunaltıcı olduğundan, başka birinin ne dediğini görmek için bekler ve sonra yanıt veririz. Bitişik anahtar kelimeler kullanmak size proaktif sosyal medya oluşturma fırsatı verir ve size paylaşacak daha ilginç şeyler sağlar. İçerik ve gönderi oluşturmak için mevcut konuların sayısını artırdıktan sonra, ürün tekliflerini genişletmek için uygun niş pazar alanları da bulabilirsiniz. Bitişik anahtar kelimeleri keşfetmek, yalnızca sosyal medya departmanından daha fazlası için bilgi sağlayabilir.

Anahtar Kelime Verileri ve Kitle Etkileşimi

Anahtar kelime verilerinizi yazı yazmak ve içerik oluşturmak için kullandıktan sonra, süreç tam bir döngüye girer. Hangi sosyal gönderilerin en iyi performansı gösterdiğini ve hangi içeriğin sosyal medya kanallarınızda hedef kitlenizde yankı uyandırdığını izleyin. Keşif panoları, tüm sosyal ortamlarda izleyici konuşmalarını izlemenin harika bir yoludur. Keşif panoları, sizin için en uygun olanı, bir elektronik tablo veya bir kelime belgesi şeklini alabilir. Bir keşif panosuna başlamak için forumlara, Facebook gönderilerine, Twitter'a ve diğer sosyal kanallara gidin ve insanların ne hakkında konuştuğunu dinleyin. Arayın ve kaydedin:

• sorunlar
• Önerilen çözümler
• Kullanılan araçlar
• Kullanımdaki uygulamalar
• Kullanılan anahtar kelimeler/ifadeler
• Özellikler
• Tekrar eden şeyleri takip edin

Bu bilgilerden, insanların ne hakkında konuştuğuna, bunun hakkında nasıl konuştuklarına ve bu sorunu veya endişeyi doğrudan ele almak için ne tür mesajlar geliştirebileceğinize karar verebilirsiniz. Sürekli olarak bulduğunuz anahtar kelimeleri, zaten orada değilse, izlenen ve hedeflenen anahtar kelimeler listenize ekleyin ve SEO departmanınızla birlikte çalıştığınızdan ve onları bilgilendirdiğinizden emin olun.
Ayrıca düşünce liderlerinin kim olduğunu ve bu sorulara kimlerin cevap verme eğiliminde olduğunu da takip edebilirsiniz. Buradan rakiplerinizi veya gelecekteki marka misyonerlerini belirleyebilirsiniz.

Sosyal ve Aramanın Ortak Yaşamı

Arama ve sosyal işlevler arasında veri paylaşımı işe yarar, çünkü her iki kanaldaki izleyiciler de orada seçim yaparak ve konuları arama ve konuşma arzusuyla oradadır. Onlara ulaşmak için onların kelimelerini kullanmak mantıklı ve büyük ihtimalle, eğer aramaya bakıyorlarsa, sosyal medyada da bundan bahsediyorlar.
Bu kanalların her birinden gelen verileri kullanarak ve insanların belirli konular ve kanallar hakkında nasıl konuştuklarını inceleyerek, tüm pazarlama ortamlarında kullanıcı deneyiminizi geliştirebilirsiniz. Kuruluşunuzda arama ve sosyal medyadan henüz bahsetmiyorsanız, bu konuşmayı başlatmanın zamanı geldi.