İçerik Yazma Sürecinizi Nasıl Basitleştirebilirsiniz?

Dijital pazarlama uzmanları olarak yaptığımız her şeyin temelinde bulunabilirlik var. Sunulan bir ürün, özellik, hizmet, bilgi veya eğitim olsun, hedef kitlemize ulaşmak ve onlara bir seçim yapmaları için ilham vermek için mesaja ihtiyacımız var. Seçim ister bir satın alma, ister e-posta kaydı veya başka bir şey olsun, ilk adım mesajımızı doğru zamanda doğru hedef kitleye ulaştırmaktır. İçerik yazmanın amacı markamızın bulunmasını sağlamak, dönüşümler yaratmak ve gelir elde etmektir.

Sektörümüzde birçok disiplin bu ihtiyaçtan kaynaklanmaktadır. Pazarlama, reklamcılık, halkla ilişkiler, mağazacılık ve diğerlerinin amacı aynıdır: Bulunmak ve eylem yaratmak . DemandSphere'de her gün birden fazla pazarlama kanalında, içerik türünde ve platformda bulunabilirlik bilimi üzerinde çalışıyoruz. Arama, sosyal, e-posta ve içerik pazarlamasının en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurarak, içerik yazma süreçlerini analiz ediyoruz ve şimdi birçok kuruluşun karşılaştığı birkaç ortak sorunu tespit ediyoruz. Siz de bunlardan bazılarını yaşıyor olabilirsiniz.

Mevcut İçerik Yazma Engelleri

Yıllar boyunca çok çeşitli müşterilerle çalışırken, çeşitli içerik yazma iş akışları görüyoruz. Yapışmayan veya istedikleri kadar etkili olmayan içerik yazmak için iş akışları geliştiren müşteriler var. Gözlemlediğimiz birkaç yaygın sorun şunları içerir:

• Fikir, veri odaklı değildir
• İş akışı yapısı gerçek analizi hesaba katmaz
• İş akışı, organizasyon değişiklikleri veya kaynakları için esnek değildir
• Aşırı siliktir
• İş akışlarında çok fazla bağımlı var
• İş akışı kapalı döngü bir sistem değil

İçerik yazma, takip edilmesi zor olan karmaşık bir süreç olmak zorunda değildir. Bu sorunları ele almak oldukça basittir ve sizi bulmanızı sağlayan, dönüşüm sağlayan ve geliri artıran içerik oluşturmanıza yardımcı olur. Gelin hep birlikte bu sorunları nasıl aşacağımıza bir göz atalım.

Veriye Dayalı Fikir

Çoğu durumda, fikir, öyle görünse bile veri odaklı değildir. Çoğu zaman, tüm pazarlama ekosistemi dikkate alınmaz, yalnızca belirli bir departman veya kanal dikkate alınır. Bu, önemli kararlar almak için kullanılan yalnızca bir veri şeridine veya anın kullanılmasına yol açar. Konuştuğumuz birçok kişi, tüm organizasyonlarını aynı sayfada toplamanın veya aynı iş akışını kullanmanın imkansız olduğunu söylüyor. Bu sorunları atlamak için Get Found iş akışını kullanıyoruz. Her departmanı dahil etmeden pazar, rakipler, ürünler, özellikler, kampanyalar, mesajlar ve daha fazlası hakkında bilgi toplamak için Segment Haritalama teknolojimizi kullanarak çalışır.

Veriye dayalı fikir oluşturmadaki bir diğer sorun, yanlış gruplanmış verilere bakmaktır. İşte burada SegmentMap devreye giriyor. E-posta verilerine, arama verilerine veya diğer bilgilere tek bir grup olarak bakıyorsanız, harika içerik oluşturmanıza yardımcı olacak ayrıntıları kaçırıyorsunuz. Bu veriler, pazarlama kanalı, pazarlama platformu ve içerik türü arasındaki ince performans farkını içerir. Ayrıca, çeşitli konumlarda kampanya mesajlarının yanı sıra hedef kitleye veya huni aşamasına göre anahtar kelime araştırmasındaki farklılıkları da içerir.

Verilerin içerik yazma sürecinin fikir bölümünü yönlendirmesini sağlamak, sizi bulmanızı sağlayacak içerik oluşturmak için çok önemlidir. Verilerin süreci yönlendirmesine izin vermemek, "en iyi tahmin" üzerinde çalıştığınız anlamına gelir. Tahmin etme!

Analize Dayalı Yapı

Bazen bir iş akışının yapısı derin analize izin vermez. Bu, içerik yazma süreci bir kuruluşta bölümlere ayrılmak, yeniden birleştirmek ve anlaşılmak üzere ayarlanmadığında olur. Hangi içeriğin zaten orada olduğunu ve onu kimin oluşturduğunu iyi anlamak, pazarlama kararlarınız için önemlidir. Bu, mesajlaşma, içerik türü veya diğer alanlarda bulunabilecek boşlukları belirlemenize yardımcı olur. Boşlukları yeni ve benzersiz içerikle doldurmak, bulunabilirliği iyileştirmenin harika bir yoludur.

Ayrıca, hedef kitleniz için hangi içerik türlerinin iyi performans gösterdiğini anlamak istersiniz. Kitlenizde yankı uyandıran bir biçimde içerik oluşturmak, video veya slayt gösterisi gibi yeni taktikler denemek anlamına gelebilir. Bu, sosyal medya veya e-posta stratejinizde değişiklikler anlamına gelebilir. Kampanya/mesaj mı, içerik türü olarak video mu, yoksa platform olarak Facebook mu olduğunu anlamanın tek yolu, pazarlamanın her yönünü bu şekilde segmentlere ayırmak ve bunları eşit olarak karşılaştırmaktır.

Segment Eşleme

Bir Segment Haritası oluşturmak, bu fırsatları ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Bir Segment Haritası oluşturmak için bizimle iletişime geçebilir veya aşağıdakilerin bir grafiğini oluşturarak başlayabilirsiniz:

• markalar
• Ürün:% s
• Hizmetler
• Çözümler
• Özellikler
• Faydalar
• Konumlar
• İçerik türleri
• Pazarlama kanalları
• Pazarlama platformları
• Kitleler
• Huni aşamaları

Buradan, ilgili içeriği ilişkili grup adlarıyla etiketlemek isteyeceksiniz. Bunu tamamladığınızda, her gruba da anahtar kelimeler ve kelime öbekleri atayacaksınız. Bir ele mi ihtiyacınız var? Bilmemize izin ver!

Bu bilgilerin organizasyonunuz genelinde etkin bir şekilde iletilmesi ve raporlanması, verimli bir süreç için esastır. Kuruluşunuzdaki farklı ekipler içindeki çabaları tekrarlamak süreci yavaşlatır ve birçok kuruluş çabaları ayırabilirken, pazar hakkındaki bilgileriniz tüm ekipler için değerlidir. İçeriği en iyi içeriği hızlı bir şekilde üretmenizi ve bunun neden işe yaradığını ve tekrar nasıl yapılacağını anlamanızı sağlayan bir içerik yazma sürecine ihtiyacınız var.

İş Akışı Esnekliği Yaratın

İş hayatındaki değişim, verilen bir şeydir. Düzenli olarak oluşur ve hızlı bir şekilde gerçekleşebilir. Bir iş akışında esneklik eksikliği, içerik yazma süreçlerinde yaygın olarak görülen bir diğer sorundur. Ekip yapısında, bütçede, araçlarda, yeni pazarlama kanallarında veya diğer vardiyalarda yapılan değişiklikler mevcut iş akışınızla bütünleşmeyebilir. Etkili bir içerik yazma süreci, bir organizasyon içindeki tüm ekipler arasında sorunsuz bir işbirliği sağlar.

Esnek bir içerik pazarlama iş akışı, pazar ve rakip koşullarındaki değişikliklere daha hızlı yanıt verilmesini de kolaylaştırır. Kuruluşunuz, bir adım önde olmak için fırsatları belirleyebilmeli ve bunlara göre hızla harekete geçebilmelidir. Get Found iş akışı, bir kuruluş genelinde yukarı ve aşağı ölçeklenir, böylece içerik üreten bir süreci kaybetmeden büyüyebilir veya değişiklikler arasında manevra yapabilirsiniz.

Siloları Kaldır

Gördüğümüz diğer bir konu ise silolar halinde olan veya çok fazla bağımlısı olan içerik yazma iş akışlarıdır. Bunlar zıt konulardır. Ancak, kuruluşların her ikisine de aynı anda sahip olması mümkündür. Silolar, bir iş akışı ve verileri bir pazarlama grubuna veya ekibine özel olduğunda oluşur ve kuruluşun resmin tamamını görmesini ve içeriği akıllıca geliştirmesini engeller.

İş akışları da genellikle çok fazla bağımlıya sahiptir. Bir sürecin her kararına veya adımına dahil olan çok fazla insan, işleri yavaşlatır ve verilerin bize açıkça ne söylediğini ikinci kez tahmin etmeye neden olur. Bu, rakiplerimize liderlik etmeleri ve hedef kitlemizi çeken içeriği oluşturmaları için zaman verir. Kurumsal politika veri silolarından bağımsız doğru kararlar vermek önemlidir.

Get Found iş akışının bunu ele alma yollarından biri, ekiplerin veri göndermesini veya platformları ve analiz araçlarını "bağlama"yı gerektirmek yerine, pazarlama ekosistemindeki verileri kendi başına toplamaktır. Tüm kuruluş bu yaklaşımı kullansın ya da kullanmasın, ekibiniz mümkün olan en iyi seçimleri yapmak için içgörülerden yararlanır ve ardından iş akışının etkisinin kanıtı olarak sonuçları paylaşır.

Kapalı Döngü İşlemi Kullanın

Yakın döngü içerik yazma süreçleri, bir kampanya veya pazarlama kararından diğerine sorunsuz geçişleri zorlaştırır. Gerçekten kapalı bir döngü süreci oluşturmak, şu anda üzerinde çalıştığınız içerik için şu anda piyasada bulunan kampanyaları sürekli olarak yineleyeceğiniz anlamına gelir.

Bir örnek, bir sonrakine hemen başlamak için bu süreçten alınan dersleri kullanarak, Segment Haritanızdan pazar analizine ve rakip keşfine, ardından içerik fikri ve oluşturmaya, doğrudan analiz ve optimizasyona geçebilmektir.

Kapalı döngü süreci, sürecin etkisini hem bir bütün olarak hem de ayrı bölümler içinde doğru bir şekilde ölçer. Mevcut çabalara açıkça ve sorunsuz bir şekilde eklenen öğrenmeleri vurgulamanın yanı sıra, kolayca tekrarlanabilir bir sürece ihtiyacınız var.

Basitçe Özel İçerik Oluşturun

Düzenli olarak içerik yazmak için bir iş akışından yararlanma fikri göz korkutucu geliyorsa, öyle olması gerekmez. Get Found iş akışının içerik oluşturma adımı, "temel içerik" kavramını ve bunu kolaylaştırmak için içerik büyütmeyi içerir.

Segment Haritasından temel içerik konularını ve kuruluşunuza dayalı bir içerik kaynağı seçin. Bunun anlamı, video veya telefon görüşmesi beyin fırtınası gibi başlaması kolay olan tek bir içerik parçası seçmektir. Oradan, blog gönderileri, SlideShares, e-postalar, teknik incelemeler ve daha fazlası gibi ek içerik.

PubCon'dan özel içerik oluşturma konusundaki tam ve ayrıntılı sunumumuza buradan ulaşabilirsiniz.

İçerik Yazma Sürecinizi İyileştirin

Bir içerik yazma süreciniz yoksa, geliştirirken yukarıdaki konuları göz önünde bulundurun. Bu sorunları hesaba katan bir sürece sahip olmak, iyi performans gösteren içeriği hızla geliştirmenize yardımcı olacaktır. Halihazırda bir süreciniz varsa, tanımlanan sorunlarla karşılaşıp karşılaşmadığınızı değerlendirin. Bu sorunları ele almak, mevcut herhangi bir süreci iyileştirmenize yardımcı olur.

İşleminiz esnek ve silosuz olmalıdır. Bu hususları ele aldığınızda içeriğiniz daha sorunsuz bir şekilde akacak ve kuruluşunuz genelindeki pazarlama çabalarınız üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olacaktır.

Bu öneriler hakkında sorularınız varsa veya Get Found iş akışı ve DemandSphere platformunun bir demosunu görmek istiyorsanız, daha fazla bilgi için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin veya buradan bir keşif araması planlayın.