2023'te Video Programatik Sağlığını İyileştirme

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Demek programatik videoya girmeye karar verdiniz. Tebrikler! Yeni kitlelere ulaşmanıza ve içeriğinizin daha fazla kişi tarafından görülmesine yardımcı olacak akıllıca bir karar veriyorsunuz.

Ancak programatik videonun avantajlarından gerçekten yararlanmadan önce, kampanyalarınızın sorunsuz bir şekilde yürütülmesini ve tam potansiyeline ulaşmasını sağlamak için yapmanız gereken birkaç şey vardır. Bu gönderide, 2023'te video programatik sağlığını iyileştirmek için bilmeniz gereken bazı önemli ipuçlarını ele alacağız.

Büyüyen bu reklam ortamındaki yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak ipuçları için okumaya devam edin.

Görünüm

1. Programatik sağlığın önemini anlamak.
2. Mevcut programatik durumu değerlendirmek için raporlama araçlarını kullanma.
3. Video sinyalleri kapsamının bileşenleri ve nasıl iyileştirileceği.
4. Daha yüksek organik kullanıcı etkileşimi yoluyla talep uygunluğunu artırın.

Google kısa bir süre önce, programatik sinyal kapsamını iyileştirmenin doğrudan artan eCPMS, doluluk oranı ve yayın içi video geliri ile ilişkili olduğunu ortaya çıkaran yeni veriler yayınladı.

Küresel olarak, yüksek programatik envanter sinyali kapsamına sahip yayıncılar, düşük programatik envanter sinyali kapsamına sahip envantere kıyasla ortalama %25'lik bir gelir artışı görüyor. (Kaynak: Google Ad Manager Dahili Verileri, Q4 2020 – Q1 2021, Global)

Aşağıdaki rakamlar kendileri için konuşur.

Bozulmak

Alıcıların video envanterlerinde değer verdiği 4 temel şey vardır. Kutu bölümü, bir sonraki bölümde tartışacağımız video sinyallerini kapsar.

Alıcılar, video envanterine değer verir...

• Korumalı : Spam Sinyalleri , Biçim dostu (TrueView)
• Hedeflenebilir : Kitle Listeleri, Demografik Bilgiler
• Marka Güvenliği : Sayfa Bağlamı, Güvenilir Kaynak
• Görüntülenebilir : Görüntülenebilirlik Ölçümü, 3P Doğrulaması (3P'ler Premium, Yerleştirme ve Oynatıcıdır).

Mevcut video programatik durumunu değerlendirmek için raporlama araçlarını kullanma

Öncelikle, mevcut programatik sağlık puanınızı nasıl raporlayacağınızı ve değerlendireceğinizi anlayalım.

Programatik durumu raporlama söz konusu olduğunda, bu özel raporlar 2 aşamaya bölünecektir. İlk aşama, Sorgu Araçlarında Tarihsel Raporlamanın başlatılmasıydı.

Bu araç, envanterin belirli dilimlerinin programatik durumunu derinlemesine incelemenizi sağlar. Örneğin: satır öğeleri, reklam birimleri, platformlar veya uygulamalar.

Aşağıdaki birçok boyutu uygulayarak bir rapor oluşturabilirsiniz:

1. Kullanıcı Tanımlayıcı Durumu
2. Uygulama adları, Alan
3. Tahmini Görüntülenebilirlik Grubu

Şimdi, ikinci aşamada, yani daha yeni aşama, programatik video sinyal kontrol panelidir. Bu, reklam yöneticisinde görünen yayın içi video envanterlerinizin programatik sinyal puanınızın ağ düzeyinde anlık görüntüsüdür. Bunu istediğiniz zaman görüntüleyebileceksiniz.

Bu henüz mevcut olmadığından, çok yakında genel lansman için bizi izlemeye devam edin.

Şimdi, mevcut programatik sağlık raporlama araçlarımızı vurgulamak isterim. Bu, aşağıdakiler gibi temel soruları ele almanıza yardımcı olur:

• Neden envanterimden bazıları açık artırmada diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor?
• Envanterimin programatik performansını nasıl iyileştirebilirim?

Amaç:

Yayıncıların, programatik alıcıların aradığı 3 temel kriteri karşılayan envanteri belirlemesine izin verin:

1. Görüntülenebilirlik- %50 eşiğini karşılamak ve mümkün olduğunca %100'e yaklaşmak.
2. Kitlelere ulaşılabilecek ve sıklık sınırı uygulanabilecek şekilde bir reklam tanımlayıcısının varlığı.
3. Bilinen ve marka bir kasadan/uygulamadan gelir.

Bu sinyallerin her birini sağlamada iyi veya kötü performans gösteren envanter alt bölümleri hakkında fikir edinmek için Ad Exchange metriklerinin yanı sıra boyutları, kullanıcı tanımlayıcı durumunu, tahmin edilen görüntülenebilirlik grubunu ve uygulama adını veya alan adını özelleştirebilirsiniz.

Video Sinyalleri Kapsamının Bileşenleri ve Nasıl İyileştirilir?

Burada 3 temel sinyali görebiliriz:

1. Kitle Tanımlayıcı Durumu : Alıcıların kitle hedefleme yapmasına yardımcı olmak için yayıncılar tarafından iletilen sinyaller.
2. Marka Bağlamı Sinyalleri: Daha güvenli ve tanımlanmış envantere katkıda bulunan sinyaller.
3. Görüntülenebilirlik : Birinci sınıf bir video reklam deneyimine işaret eden sinyaller.

Bunların her birini tek tek kıralım.

Kitle sinyalleri, alıcıların mesajlarını hedef kullanıcılarına doğru zamanda iletmelerini sağlar.

Sıfırlanabilir ve gizlilik açısından güvenlidirler ve aynı zamanda aşağıdakiler gibi satın alma sitesi hedefleme özelliklerini etkinleştirmeye yardımcı olurlar:

• Sıklık sınırı
• İlgi alanına dayalı reklamcılık
• Tahmin edilen demografi

Seyirci sinyalleri kapsamını iyileştirmek için cihaz tanımlayıcılarının gönderildiğinden emin olun.

• IMA SDK'nın en son sürümünü kullandığınızdan emin olun.

IMA SDK, reklam isteklerindeki kitle sinyallerini otomatik olarak toplar ve dahil eder.

• Kullanıcı tabanlı verilerin Koruma sekmesinde engellenmediğinden emin olun.

CTV ve mobil uygulama envanteri için, kullanıcı hedefleme için sıfırlanabilir cihaz kimliklerini iletin.

Kullanıcı tabanlı verilerin envanterinizde engellenmediğinden emin olmak için her zaman Ad Manager kullanıcı arayüzünüzdeki korumalar sekmesini kontrol etmelisiniz.

Ardından, Marka Bağlamı Sinyallerine geçelim:

Marka güvenliğini sağlamak için marka bağlamı sinyallerini iletin. Sinyaller, reklamverenlere reklamlarının gösterildiği yerde güven verir.

Alıcılar, envanterin kaynaklandığı URL'yi veya uygulama adını bilmekten kaynaklanan ve video içeriğinin alıcının markasına uygun olmasını sağlayan G veya Pg olarak derecelendirilen envanter için teklif vermeyi tercih eder.

Brandsafe envanteri genellikle daha yüksek doluluk/eBGBM üretir. SDK'larımız, uygun hedeflenebilirlik sinyallerinin kullanılmasını sağlar. Tüm cihazların en güncel IMA SDK'larını kullandığından emin olun.

Ek olarak, lütfen URL'nin ve açıklama URL'sinin tüm reklam isteklerinden geçtiğinden emin olun. Şimdi, CTV ve mobil uygulama envanteri için akılda tutulması gereken birkaç ek nokta var.

CTV için : CTV uygulama konum kimliğinizi talep edin ve reklam birimini özellikle bu CTV uygulama konumuyla eşleyin.

Mobil için : Mobil reklam isteklerinizde uygulama kimliğini, uygulama adını ve uygulama mağazası URL'sini kullanın.

Son olarak, özelleştirme ve optimizasyon için epeyce seçenek içeren görüntülenebilirliğe geçelim.

Yüksek düzeyde, görüntülenebilirlik, video görüntülenebilirliğinin üç P'si tarafından optimize edilir: Premium, Yerleştirme, Oynatıcı.

• Premium : Hangi cihazdan veya ortamdan izledikleri fark etmeksizin birinci sınıf bir izleme deneyimi sunun.
• Yerleştirme : Videolarınızı kolayca görülebilecek en uygun konuma yerleştirin.
• Oynatıcı : Video oynatıcınızı ekrandaki en belirgin öğe yapın.

Çeşitli önerileri test etmek için ayrı test ve manuel deneyleri göz önünde bulundurun. Video performansı üzerindeki etkiyi ölçün ve tekrarlayın.

Premium Deneyimler

Doğrudan videolarınıza trafik çekmek için özel bir video bölümü oluşturun. Doğrudan videolarınıza trafik çekmek, daha fazla kişinin videolarınızı ve reklamlarınızı izlemesiyle sonuçlanabilir.

Sayfa ve uygulama hızını artırmak, video reklam envanterinizin görüntülenebilirliğini büyük ölçüde artırabilir çünkü video daha hızlı yüklenirse, insanların video oynatılmaya başlamadan ayrılma olasılığı daha düşüktür. Bunu yapmak için hız ve yanıt verebilirlik için optimize edin. Reklamlar, hızlı ve duyarlı sitelerde ve uygulamalarda daha hızlı ve daha iyi görüntülenebilirlik oranları yükler.

Bu, özellikle daha düşük bağlantı hızlarına sahip gelişmekte olan pazarlarda önemli olabilir.

Sayfalar daha hızlı yüklendiğinde, reklamlar daha hızlı yüklenir ve görüntülenebilirlik oranları yükselir.

• Uygulama sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğini ve bir isteğin uygulamanıza yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü ölçmek için Uygulama Hızı Raporlarını kullanın.
• Web sitenizin hızlı ve kullanıcı odaklı olmasını sağlamak için AMP biçimini kullanın. AMP, popüler platformlara dağıtımla web stratejinizin uzun vadeli başarısını destekler ve işletim ve geliştirme maliyetlerini azaltır. Ayrıca, mobil web üzerinde hızlı ve sorunsuz bir şekilde indirilen uygulama benzeri bir deneyim sunmak için aşamalı web uygulamalarını kullanabilirsiniz.

• Makale sayfaları için geç yükleme, birisi sayfanızda aşağı kaydırana kadar videoyu yüklemek ve bir reklam sunmak için beklemek anlamına gelir. Aynı zamanda bir tür yavaş yükleme olan sonsuz kaydırma, tarayıcı kaydırma çubuğu sürekli olarak kaydırmaya devam ettiğinde, ancak sayfanın sonuna asla ulaşmadığında meydana gelir ve bu da sayfanın ek içerikle büyümesine neden olur.

Yavaş yükleme ve sonsuz kaydırma, sitenizin hızını artırabilir, yükleme süresini ve gecikmeyi azaltabilir ve video reklamlarınızın görüntülenebilirliğini iyileştirebilir.

• Geri verilen gösterimleri en aza indirin: Reklam çağrıları, geri verilen gösterim adı verilen bir sistem aracılığıyla bir reklam sunucusundan diğerine geçtiğinde reklamlar daha yavaş yüklenme eğilimindedir. Geri verilen gösterim sayısı ne kadar az olursa, reklamlar o kadar hızlı yüklenebilir ve bu da görüntülenebilirlik oranlarını artırabilir.

Şimdi birinci sınıf görüntülenebilirlik deneyimleri tasarlamaya yönelik üçüncü ve son önerimiz, birileri içeriğinizi nerede izliyor olursa olsun harika bir kullanıcı deneyimi sağlamak için sitenize veya uygulamanıza duyarlı tasarımlar oluşturun.

Duyarlı düzenler, site içeriğini farklı cihazlarda en iyi şekilde görüntüleyerek başlamanıza yardımcı olabilir ve bu da görüntülenebilirlik oranlarının artmasına yardımcı olabilir. İnsanlar mobil cihazlarda daha fazla zaman harcadıkça, mafya reklam formatını optimize etmek giderek daha önemli hale geliyor.

Sekmelerde video görüntülenebilirliği, %65 ile masaüstüne kıyasla %73 ile en yüksek seviyededir.

Atama

Genel olarak, video oynatıcıları sayfada daha yüksek ve daha merkezi bir konuma taşımanızı öneririz. Örneğin, ekranın üst kısmındaki videoların görülme olasılığı daha yüksektir, ekranın alt kısmındaki reklam yerleşimi mutlaka göz ardı edilmemelidir.

İstatistikler şunu söylüyor: Ekranın üst kısmındaki video reklamların %73'ü görüntülenebilirken, ekranın alt kısmındaki video reklamların %45'i de görüntülenebilir. Şimdi, görüntüleyenlerin belirli sayfalarda zamanlarını nerede geçirdiklerini belirlemeyi ve video oynatıcıları bu konumlara yerleştirmeyi düşünün.

Bunu test etmek için, görüntülenebilirlik oranının değişip değişmediğini anlamak üzere video oynatıcıyı web sitenizde ve uygulamanızda daha yükseğe taşımayı deneyin. "Üst orta" genellikle bir sayfada en çok görüntülenebilir konum olsa da, kullanıcıların web sitenizde veya uygulamanızda zamanlarını nerede geçirdiklerini anlamak için zaman ayırın.

Şimdi görüntülenebilirliğin 3. ve son 3 P'sini koşullandıralım.

oyuncu

Video oynatıcıyı sayfanın birincil odak noktası yapın. Büyük video oynatıcılar, küçük video oynatıcılardan çok daha yüksek görüntülenebilirliğe sahiptir. Yüksek kullanıcı etkileşimi ve görüntülenebilirlik sağlamak için tıkla oynat özelliğini uygulayın.

Oynatmak için tıklayın, videoyu ve içindeki reklamı izleme niyetini gösterir. Uygulama görüntülenebilirlik durumu raporuna göre, Örneğin: 2560 X 1440 video oynatıcı ortalama %95 görüntülenebilirlik oranına sahipken, 804 X 480 oynatıcı boyutunun görüntülenebilirlik oranı %88'dir.

Yayıncılar, video reklam boyutu envanterlerini değerlendirmeli ve reklamverenlerin istediği görüntülenebilirlik oranını sağlamayan daha küçük video reklamlardan uzaklaşmalıdır.

Bir diğer önemli öneri de tıkla oynat seçeneğinin uygulanmasıdır, çünkü bir kişinin oynatmak için reklamı tıklaması ve videoyu ve beraberindeki reklamı izleme niyetini gösteren videoyu tıklaması gerekir.

Otomatik oynatmayı doğru yapmak, sitenizin veya uygulama deneyiminizin kalitesi açısından çok önemlidir. Daha iyi reklam standardına göre, otomatik olarak oynatılan ve sesli video reklamlar, kullanıcıyı rahatsız edebilir ve web sitesini veya uygulamayı hemen kapatmalarına neden olabilir.

Sessiz otomatik oynatmaya izin verilirken, uygulamanızın Chrome otomatik oynatma politikasına uygun olduğundan emin olun.

Dolayısıyla, Chrome'un otomatik oynatma politikaları basittir:

-Sessiz otomatik oynatmaya her zaman izin verilir.

- Sesli otomatik oynatmaya izin verilir, kullanıcı etki alanıyla daha önce bir tıklama, dokunma vb. ile etkileşime girdiyse veya masaüstünde, kullanıcıların medya katılım indeksi eşiği aşıldıysa, bu da kullanıcının daha önce sesli videolar oynattığı anlamına gelir.

-Mobilde, kullanıcı siteyi ana ekrana ekledi, bu da sesli sese izin vermenin başka bir yoludur.

Artık üst çerçeveler, sesli otomatik oynatmaya izin vermek için göz çerçevelerine otomatik oynatma izni verebilir.

İncelenecek en iyi uygulamalar:

• Yapışkan oyuncular nasıl doğru şekilde kullanılır?
• Görüntülenebilir dostu reklam biçimlerini kullanma ve göz çerçevelerinin kullanımını en aza indirme

Görüntülenebilirlikle ilgili bu derin dalışı sonlandırmak için, video görüntülenebilirliğinin 3 P'sini test etmeye ilişkin bazı ipuçlarını gözden geçirelim.

Görüntülenebilirliğin 3P'lerini test etmeye yönelik ipuçları:

• Yeni bir reklam birimi oluşturun: Video envanterinizin görüntülenebilirliğini test etmek için yeni sonuçlar sağlamaya yardımcı olması için yeni bir reklam birimi oluşturarak başlayın.
• 3 P'yi deneyin!

1. Üstün Deneyim: Özel bir video sayfası oluşturun.
2. Yerleştirme: Oynatıcı yerleşimini, ön ve orta olacak şekilde sayfanızın veya uygulamanızın en üstüne taşıyın.
3. Oynatıcı: Daha büyük bir oynatıcı boyutu uygulayın ve tıkla oynat videoları uygulamayı düşünün.

• A/B testi: Google Ad Manager etiketleri, bir gösterim görüntülenebilir hale geldiğinde bir geri arama etkinliğini tetikleyerek farklı düzenleri ve reklam yerleşimlerini test etmenize olanak tanır.

Daha Yüksek Organik Kullanıcı Etkileşimi Yoluyla Talep Uygunluğunu Artırın

Artık alıcılar, envanter için teklif vermeden önce kullanıcılarınızın sayfayla etkileşime girdiğini bilmek istiyor.

Aşağıdaki ipuçları, kullanıcı etkileşimini bu şekilde göstermeye yardımcı olur:

1. İpucu: Videonun sesini açın

Sessize alınan video neden önemlidir?

Trueview'in uygun olması için video yerleşimlerinin varsayılan olarak işitilebilir olması gerekir.

• Otomatik oynatma ile, varsayılan olarak sesi kapatmak yaygındır.
• Aşağıdaki durumlarda sesli otomatik oynatmaya izin verilir:

1. Kullanıcı, alanla etkileşime girmiştir (tıklama, dokunma vb.). Masaüstünde, kullanıcının Medya Etkileşim Dizini eşiği aşılmıştır, bu da kullanıcının daha önce sesli video oynattığı anlamına gelir.
2. Kullanıcı, siteyi mobil cihazında ana ekranına eklemiştir veya masaüstüne PWA'yı kurmuştur.

• Alternatif: Oynatmak için tıkla kullanıcı arabirimini uygulamayı düşünün.

Nasıl geliştirilir?

Cihazlar ve sektörler genelinde uygulamayı inceleyin.

Kontrol et:

• Video oynatmanın tıkla oynat olduğu durumlarda, genellikle ses açılır. Oynatmak için tıkla envanterinin sesini açtığınızdan emin olun.
• Video oynatmanın otomatik oynatıldığı durumlarda, genellikle ses kapatılır. Oynatmak için tıkla'yı otomatik oynatmaya bir alternatif olarak düşünüp düşünmediğinizi kontrol edin.

İpucu 2: Oyuncu Boyutunu Artırın:

Trueview'in uygun olması için video oynatıcıların oynatıcı boyutunun en az 256X144 olması gerekir. Bu nedenle, oyuncu boyutunuzu orada artırmayı düşünün.

Çözüm

Bu, yeni kitlelere ulaşıp onlarla etkileşime geçmek ve içeriğinizin daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlamak için 2023'te izlemeniz gereken en iyi programatik video uygulamalarının açıklandığı yoldu.

Reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Bugün MonetizeMore'da profesyonel bir hesap için kaydolun.