Yayıncı Perspektifinden Uygulama İçi Reklamcılık

Bu yayın en son 22 Ağustos 2022'de güncellendi

Mobil web reklamcılığıyla karıştırılmaması gereken uygulama içi reklamcılık, bir mobil uygulama ekosisteminde yer alan reklamları ifade eder. Bu ortama aşina olmayanlar için, sunulan istatistiklere şaşırabilirsiniz.

Emarketer'ın raporları, Amerikalıların akıllı telefonlarındaki uygulamalara günde iki saatten fazla zaman harcamakla kalmayıp, aynı zamanda mobil kullanım süresinin %80'inden fazlasının mobil uygulama ortamlarında harcandığını gösteriyor.

Mobil kullanımın dünya çapında artmaya devam etmesi ve web trafiğinin %50'den fazlasının artık mobil cihazlardan gelmesi gerçeğiyle birleştiğinde, bu hızla büyüyen bir pazar.

Bu olumlu büyüme istatistikleriyle, reklamverenlerin pazarlama çabalarını yalnızca mobil web'e odaklaması aptallık olur. Aynı şey yayıncılar için de söylenebilir. Mobil kitlenize web siteniz için bir uygulama aracılığıyla ulaşmak isteyen bir oyun geliştiricisi veya web yayıncısı olun, uygulama içi reklamcılığı unutmayın.

Burada, uygulama içi reklamcılığın kapsamlı bir analizini sunacağız, artılar ve eksiler hakkında konuşacağız, farklı reklam birimleri, yayıncılar için en iyi reklam ağları, para kazanma stratejisi, önemli trendler ve daha fazlası.

Farklı reklam birimi türleri

Her mobil reklam ağında farklı uygulama içi reklam birimleri bulunsa da bazıları genel olarak standart olmaya devam ediyor. Google tarafından belirtilenler gibi uygulama içi reklamcılık için kullanılan en yaygın reklam birimleri şunları içerir:

Banner reklamlar: Tablet veya akıllı telefon ekranının alt veya üst kısmında sunulan geleneksel ve standart düzeydeki reklam birimleri olarak tanımlanabilir.

Geçiş reklamları: Bu tür reklamlar, bir uygulama içindeki frenler, geçişler veya duraklama noktaları arasına stratejik olarak yerleştirilir ve bir yayıncı için çok kazançlı olabilir.Çoğu zaman müdahaleci veya kullanıcının uygulama deneyimini engelleyen bir şey olarak görülmezler.

Yerel reklamlar: Masaüstü yerel reklamcılıkta olduğu gibi, bu reklam biriminin amacı, mobil uygulamanızın stili ve temasıyla uyum sağlamaktır.Bu reklam birimi son derece özelleştirilebilir, diğer mobil uygulama içerikleriyle satır içi olarak sunulur ve video içeriği gösterebilir.

Ödüllü video: Bu tür reklam birimi video kullanır ve mobil oyunlarda sıklıkla kullanılır.Bir kullanıcının ek puanlar, madeni paralar veya diğer ölçülebilir birimler oluşturması için, tamamlanana kadar bir video izlemesi gerekir.

Mevcut daha az standart reklam birimleri arasında bildirim açılır pencereleri (bildirim reklamları) aracılığıyla sunulan reklamlar ve kullanıcıları bir formu doldurmaları için ödüllendiren teşvikli yakalama formu reklamları yer alır.

Uygulama içi reklamcılık artıları ve eksileri

Makale, çoğunlukla uygulama içi reklamcılığı yayıncı bakış açısıyla incelemeye odaklansa da, genel olarak bu reklam türünün artılarını ve eksilerini anlamak da iyidir.

Yararları : Mobil web'deki reklamları tüketmek genellikle tüketiciler için zordur, öte yandan uygulama içi reklamlar daha kullanıcı dostu ve çekicidir.Uygulama içi reklamlar, gelişmiş konum hedefleme ve konumla ilgili reklamlar gibi ek avantajlara da sahiptir. Uygulama içi söz konusu olduğunda hedef kitleler de çok daha erişilebilir hale geliyor, çünkü bu kullanıcılar günde ortalama iki saatten fazla uygulamaları kullanmakla kalmayıp, gittikleri her yere cihazlarını da yanlarında taşıyorlar.

Olumsuz Yönler: Bir yayıncının bakış açısından, birçok mobil uygulama kullanıcısı uygulamalar için hemen ödeme yapmak istemez, bu nedenle yayıncılar gelir elde etmek için ya reklamcılığa ya da diğer yaratıcı açılara güvenmek zorundadır.Aşağıdaki bölümlerde para kazanma hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz. Uygulama içi reklamcılık yoluyla dönüşümleri izleyen reklamverenler için de zor. App Samurai, reklamverenlerin etkinliği ölçmek için TO'yu kullandığından bahsetmiştir, ancak yanlışlıkla yapılan tıklamalar ve diğer değişkenler sayıların yanlış olmasına neden olabileceğinden bu model biraz çarpıktır.

Yayıncılar için en iyi uygulama içi reklam ağları

Yayıncıların kullanabileceği mobil reklam ağlarının listesi neredeyse sonsuzdur. Sektördeki en popüler ve yaygın olarak kullanılan ağlardan bazıları Google'ın AdMob, Smaato, Chartboost ve InMobi'dir. Tüm yayıncılık ihtiyaçlarınız için mobil reklam ağlarının kapsamlı bir listesi için Mobi İştirakleri web sitesini ziyaret ettiğinizden emin olun.

Uygulamanızla reklam pazarından pay alın

Uygulama içi reklam bütçelerinin oyuna özel mobil uygulamalara odaklanması gerekmez. Google Play ve iOS mobil uygulama mağazalarında birçok kategori, niş ve pazar bulunmaktadır. Web siteniz geniş bir mobil kitleye ulaşıyorsa, uygulama içi reklam harcamalarından pay almak için bir mobil uygulama oluşturmayı düşünebilirsiniz.

Çeşitli uygulama mağazalarında satmak veya farklı ödeme skalalarında kullanıcılara sunmak amacıyla bir mobil uygulama oluşturmak dışında, kullanıcıların ücretsiz olarak indirmesine izin vermek harika bir seçenek olabilir.

Ücretsiz indirilebilen yayıncı modeliyle ve oluşturduğunuz mobil uygulamanın türüne bağlı olarak, bundan para kazanmanın birkaç farklı yolu vardır. İşte en dikkate değer olanlardan bazıları.

E-posta pazarlaması: Masaüstü tabanlı web yayıncılık modellerinde olduğu gibi, e-posta pazarlaması, potansiyel web sitesi ziyaretçilerine neredeyse istediğiniz zaman ulaşmak için mükemmel bir araç olmaya devam ediyor.Bu para kazanma stratejisi, bir yayıncı olarak takip ettiğiniz diğer modellerle bağlantılıdır. Kullanıcılardan mobil uygulamanız aracılığıyla e-posta yoluyla abone olmalarını istemek, trafik makinenizi beslemek için başka bir seçenektir.

Ne kadar çok abone oluşturursanız, e-posta listeniz o kadar önemli olur ve diğer trafik kaynaklarına o kadar az güvenirsiniz. Ayrıca yeni içeriğin, ortak içeriğin, ürünlerin ve hatta bağlı kuruluş tekliflerinin tanıtımını çok kolaylaştırır. Doğru yönetilirse, hedeflenen bir e-posta listesi neredeyse garantili bir gelir kaynağıdır ve sürekli değişen bir dijital alanda, yani saf altındır.

Reklamcılık: Uygulama içi reklamcılık, mobil uygulama içeriğinizden para kazanmanın en basit yöntemidir.Uygulama içi satın almalar ve ücretli uygulamalar, mobil uygulama yayıncıları için hala önemli gelirler sağlasa da, ücretsiz bir uygulama yayınlamak ve reklamlarla para kazanmak harika bir alternatif. Başlamak için yukarıda bahsedilen mobil reklam ağları listemize bir göz atın veya Google'ın en popüler mobil uygulama reklam ağlarından biri olan AdMob ağını ziyaret edin.

Uygulama içi satın almalar: Bu seçenek mobil oyunlarda çok kullanılır.Bir kullanıcının bir oyuncuyu güçlendirmesi, ek jeton alması veya bir tür özel eylem gerçekleştirmesi için, belirli bir miktar dolara oyun tabanlı öğelerden oluşan bir paket satın almaları gerekir. Bu, uygulamanız içinde fiziksel ürünlerin satışına da dönüşebilir.

Bunun etkili olabilmesi için, sattığınız her şeyin kullanıcıya tonlarca değer sağlaması ve yüksek düzeyde algılanan değere sahip olması gerekir. En iyi performans gösteren birçok mobil uygulama için tercih edilen para kazanma stratejisi olmaya devam ediyor.

Freemium: Bu para kazanma stratejisi, mobil uygulamanızın ücretsiz bir sürümünü uygulama mağazasına yayınlamayı içerir.Bununla birlikte, bazı temel özellikler kilitlidir ve kullanıcının bunlara erişmek için bir abonelik veya bir defaya mahsus ücret ödemesini gerektirir. Uygulamanın temel işlevleri ücretsiz olarak sunulur, ancak premium özellikler için parasal bir işlem yapılması gerekir. Bu, uygulama içi satın alımlardan para kazanma modelinin bir varyasyonu olarak da görülebilir.

Ödeme duvarları: Bu seçenek, oyunlar veya araçlar yerine içerik veya hizmet sağlayan yayıncılara çok daha fazla odaklanır.Birçok premium yayıncı, her ay belirli miktarda makalenin ücretsiz olduğu mobil ve masaüstü web üzerinden bu ödeme modelini uygular; ardından kullanıcının bir aboneliğe kaydolması, web sitesini reklam engelleyicilerinde beyaz listeye alması veya daha fazla erişim için ödeme yapması gerekir.

İçeriğin makale şeklinde olması gerekmez, müzik ve videoya da çevrilebilir. Ödeme duvarı kullanımı ve örnekler hakkında daha fazla bilgi için Clearbridge Mobile'ın mobil uygulamadan para kazanma sayfasını ziyaret edin.

Para Kazanma ve Google AdX

Mobil uygulama yayıncıları, uygulama gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için Google AdX'i entegre edebilir. AdX, geleneksel görüntülü reklamcılıkta olduğu gibi, kullanıcısına olağanüstü kontrol sağlayan bir dizi harika raporlama ve optimizasyon aracı sunar. Platform, hem Android hem de iOS uygulamaları için destek sağlar. AdX'i para kazanma modelinize entegre etme hakkında daha fazla bilgi için MonetizeMore çözümleri sayfasını ziyaret edin.

Trendler

Mobil kullanımdaki artan artış ve tüketicilerin büyük bir kısmının mobile geçmesiyle, tahminlerin 2020'de küresel uygulama gelirini 100 milyar doların üzerine çıkarması şaşırtıcı değil. Bu, uygulama içi ekosistemde çok fazla büyüme olacağı anlamına geliyor. ve hem yayıncılar hem de reklamverenler için meydana gelen değişiklikler.

Locallytics'ten Ted Bauer, para kazanmanın nasıl değiştiğinden ve reklamverenlerin mobil harcamalarının mobil uygulama içi harcamalara geçtiğinden bahsediyor. Mobil reklam harcamalarının %72'sini oluşturduğu tahmin edilen 2016 yılından bu yana, mobil reklam bütçeleri zaten çoğunlukla uygulama içi reklamlardan oluşuyordu. Mobil kullanım söz konusu olduğunda kullanıcılar zamanlarının çoğunu uygulamada geçirdikleri için bu mantıklı bir trend. Reklamverenler, kullanıcıların olduğu yere gitmek ister ve buna ihtiyaç duyar. Çoğu zaman uygulama içidir.

Mobil arenadaki diğer eğilimler, programatik reklamcılık ve başlık teklifini içerir. Yakın zamanda, mobilde bu eğilimi daha da destekleyen, AMP sayfalarında başlık teklifi verme hakkında bir gönderi yayınladık. Ayrıca geçen yıl MediaPost.com'da yayınlanan bir makale, mobil web üzerinden programatik işlemlerin uygulama içinden çok daha popüler olduğuna dikkat çekti. Ancak, bunun zamanla değişmesini ve artmasını bekliyorlar.

Video reklamcılık, bu yıl yaklaşık 100 milyar dolarlık seviyelere ulaşacak olan mobil video reklam harcamalarının büyümesinde katlanarak artıyor. Doğal olarak, bu trend mobil uygulama içi reklamcılığa da yansıyacak.

Özet

Pek çok yayıncı, dikkatlerinin çoğunu masaüstü kullanıcılarına odaklıyor, ancak inkar edilemez gerçek şu ki, dünya mobil cihazlara ve hatta daha da fazlası uygulama içine geçiyor. Bu makale, içeriğinizi yalnızca mobil cihazlar için optimize etmeniz gerektiğini değil, aynı zamanda mobil uygulamalarda milyarlarca reklam harcaması da dahil olmak üzere devasa bir kitlenin sizi beklediğini hatırlatmalıdır.

Görüntülü reklamcılık yoluyla mevcut hedef kitlenizden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak istiyorsanız neden ücretsiz danışmanlık için MonetizeMore ile iletişime geçmiyorsunuz? Hem masaüstü, mobil hem de uygulama içi platformlar için reklam optimizasyonunda uzmanız. Buradan ücretsiz danışmanlık için kaydolun ve tam reklam geliri potansiyelinizi gerçekleştirmeye bir adım daha yaklaşın!