Casumo ile şirket içi görüntülü reklamcılık ve DCO

Tasarım, teknoloji ve yenilik yoluyla Casumo, iGaming endüstrisini sürekli olarak bozmayı hedeflemiştir.

Bu makalede, Casumo'nun kurum içi görüntülü reklamcılık ekibiyle röportaj yaparak, kurum içi görüntülü prodüksiyonda nasıl ön planda kaldıklarını ve dinamik reklam optimizasyonunu (DCO) nasıl kullandıklarını öğreniyoruz.

Casumo ile kişiselleştirilmiş içeriği büyütme

Bannerflow, 2012'den beri Casumo'nun tercih ettiği görüntülü reklam prodüksiyon platformudur. Yakın zamanda Casumo'nun şirket içi ekibi, dinamik bir yaratıcı optimizasyon (DCO) yapısı kullanmaya karar verdi.

Bannerflow'un DCO teklifini kullanarak artık satış hunisinin farklı aşamalarında farklı tüketicileri hedefleyebiliyorlar - farklı kitle segmentleri için reklam yaratıcı ve bireysel strateji çeşitleri.

Bannerflow, yolculukları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Casumo'dan Lara Formosa, Mustafa Özgergef ve Sara Rosa ile görüştü.

Görüntülü reklamcılık yaparken sektörünüzün karşılaştığı zorluklar nelerdir?

Mustafa Özgergef, Programatik Uzman: Uyum. Sektörümüzde, reklam öğelerinde sık ve hızlı değişiklikler anlamına gelen düzenlemelerde sürekli güncellemeler ve ayarlamalar vardır. Bu, inanılmaz derecede çevik bir kurulum ve yaklaşım gerektirir.

Lara Formosa, Dijital Kreatif Uzmanı: Reklamlarımızda kişiselleştirmeye çalışıyoruz. Bu nedenle, müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında farklı pazarları hedeflemek için yüzlerce reklam öğesi üretiyoruz. Bu, uyumluluk değişiklikleri yaptığımızda, üzerinden geçmemiz gereken çok sayıda içeriğimiz olduğu anlamına gelir.

Casumo bu zorlukların üstesinden nasıl geldi?

Lara Formosa: Yeni bir duyarlı reklam yapısı benimseyerek bu zorlukların üstesinden geldik. Reklam öğelerimizi Google Studio ve Bannerflow üzerinden dinamik olarak oluşturuyoruz.

Google Campaign Manager üzerinde oluşturulan karar ağaçları ile hedef kitlemizi kontrol ediyoruz. Bu, kişiselleştirilmiş mesajlaşma oluşturma, A/B testleri oluşturma ve reklamlar yayındayken bile reklam öğelerimizde gerekli ayarlamaları yapma konusunda çok verimli olmamızı sağlar.

Yakın zamanda gurur duyduğunuz bir görüntülü reklam kampanyanız var mı? Amacı neydi?

Lara Formosa: Dinamik 'Always On' kampanyası özellikle gurur duyduğumuz bir kampanya. Bu kampanya, daha sonraki testler için tümü esnek yaratıcı kabuklara sahip olmak zorunda olan çok sayıda banner'ın tasarlanmasını gerektirdi. Ayrıca, ilk resmi dinamik reklam optimizasyonu (DCO) kampanyamızdı. Bu, iyi çalışmasını ve gelecekte kanıtlanmasını sağlamak için çok sayıda ev ödevi ve arka plan araştırması gerektirdi.

Bu kampanyanın amacı bir karar ağacı kullanmaya başlamaktı. Karar ağacı daha sonra kişiselleştirilmiş bir reklam öğesini müşteriyle yolculuğunun tüm bölümlerinde eşleştirir.

Hangi tasarım zorluklarıyla karşılaştınız?

Lara Formosa: Bunu yapmak için tasarım, kopyalama, geliştirme ve strateji için farklı dahili ve harici ekiplerle çalıştık. Karar ağacımızın ve reklam öğelerimizin uyumlu olduğundan ve mesajın her aşamada ilgi çekici olduğundan emin olmak için müşteri yolculuklarını da inceledik.

Görüntülü reklamcılık tasarlama sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Lara Formosa: Her zaman bir araştırma aşamasıyla başlarız. Bir özet aldığımızda, neyi vurgulamamız gerektiğini ve seçilen kitle segmenti için USP'lerimizin neler olduğunu anladığımızdan emin oluruz. Önceki kampanyalardan gelen verileri kullanıyoruz ve bunları yaratıcı konseptlerimize de besliyoruz.

Oradan, metin yazarları ve tasarımcılarla konseptler oluşturmaya başlıyoruz - bu, eskizleri ve maketleri içerebilir. Reklam öğelerimizin arkasında her zaman bir hipotezimiz olduğundan emin oluruz - bu, reklam öğelerimizi amaca uygun olarak tasarladığımızdan emin olma yolumuzdur. Bu hipotez, daha sonra, verileri topladığımızda, gerçek sonuçlarla karşılaştırmak için de yararlıdır.

Ardından Bannerflow'ta maketlerimizi oluşturmaya başlıyoruz. Bunu yaparak, reklamlarımızın nasıl görüneceğini daha iyi anlayabiliriz ve bu, konseptlerimizi ekibin geri kalanına sunmamızı kolaylaştırır. Reklam öğeleri imzalandıktan sonra, animasyon uygularız (gerekirse yeni HTML5 widget'ları oluştururuz) ve besleme sayfasını hazırlarız ve Google Studio profilinin ayarlandığından emin oluruz.

Görüntülü reklamlardaki yaratıcı öğeleri nasıl test edersiniz?

Lara Formosa: Mümkün olduğunca sık A/B testi yapmaya çalışıyoruz. Bu test tamamen, reklamın performansını iyileştirmek için hangi öğelerin değiştirilmesi gerektiğini düşündüğümüze bağlıdır.

Örneğin, bir HTML5 widget'ında yapılan bir değişikliğin reklamı iyileştireceğini düşünürsek, onu analiz eder, etkinliğini tartışır ve ardından değiştiririz. Bununla birlikte, şeytan ayrıntılarda kalır, deneyimlerimize göre kopya değiştirme veya CTA gibi küçük değişikliklerin bile bir afişin etkinliğini etkileyebileceğini gördük.

Görüntülü reklamcılığınızda hem yaratıcı hem de veri odaklı olmayı nasıl dengelersiniz?

Sara Rosa, Dijital Pazarlama Stratejisti: Müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında kampanya performans verilerimizi sürekli olarak analiz ediyoruz. Bu, bize neyin en iyi sonucu verdiğini ve hangi mesajların ve reklam öğelerinin en iyi sonuçları sağladığını anlamamız için yararlı bilgiler sağlar.

Bu bilgiler, özellikle yeni özetler üzerinde çalışırken ve yeni reklamlar tasarlarken, gelecek planlaması için ve yaratıcı ekibimize geri bildirim sağlarken temeldir.

Kampanyalarımızda hem veriye dayalı hem de yaratıcı olmak arasındaki denge söz konusu olduğunda, doğru dengeyi bulmanın önemli olduğuna inanıyoruz. Dikkat çekici varlıklar üretmek için yaratıcılığa ihtiyacımız var, ancak tasarımcılarımıza reklam tasarımlarını kazanan kampanyalara dönüştürmek için doğru içgörüler sağlamak için veri öğrenimine ihtiyacımız var.

İkisinin birlikte mükemmel bir şekilde çalıştığına gerçekten inanıyoruz ve en iyi performans gösteren varyasyonları ölçmek için sürekli testler yapıyoruz.

Ve tabii ki dinamik afişler, veriye dayalı testler yaptığımızda bize çok yardımcı oluyor. Reklam öğelerinde farklı mesajları, farklı resimleri ve farklı CTA'ları test edebiliriz.

Görüntülü reklam kampanyalarınızı yaparken en çok hangi KPI'lar önemlidir?

Sara Rosa: Pazarlama stratejimiz, müşteri yolculuğunun her adımını kapsar. Doğru zamanda doğru mesajla hedefimize ulaşmak için iletişimimizi şekillendiriyoruz.

Görüntülü reklam kampanyalarımız için farklı KPI'larımız var ve kampanya hedefine ve hedeflediğimiz kitleye bağlı olarak farklı metriklere bakıyoruz.

Marka bilinirliği kampanyalarına bakarsanız – bu kampanyalar markamız hakkında hiçbir şey bilmeyen insanları hedefler – kampanyanın ve reklam öğelerinin nasıl performans gösterdiğini ölçmek için esas olarak erişime ve TO'ya bakarız.

Dönüşüm hunisinde ne kadar aşağı inersek, yeniden hedefleme başladığında, dönüşüm metriklerine (kayıt sayısı, para yatırma ve müteakip para yatırma gibi) daha çok bakarız.

Neden evde çalışıyorsun?

Mustafa Özgergef: Kurum içi, Casumo için en iyi akış modeli çünkü insanlarla aynı ortamda çalışmak daha kolay – sadece iletişim açısından. Bannerflow platformu tasarımcımızın işini kolaylaştırdığından, değişiklik yapmakta daha hızlıyız ve daha çevik olabiliriz.

Lara Formosa: Marka, Casumo'nun kalbinde yer almaktadır. Bu bizim gururumuz ve sevincimiz, bu yüzden çoğu brief'i şirket içinde sunmaya çalışıyoruz. Bununla birlikte, hala ajanslardan destek aldığımız söyleniyor. Ancak ne zaman kullansak, kurum içi kültürümüze çok uygun olmalarına özen gösteriyoruz.

Dinamik reklam optimizasyonu (DCO) ve Bannerflow

DCO çözümünüzün bir parçası olarak Bannerflow'u nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz lütfen buraya tıklayın. Veya Bannerflow'un DCO kampanyalarınıza nasıl yaratıcılık katabileceğine dair bir demo istiyorsanız, hemen bir demo için başvurun.