E-Ticaret için Gelen Pazarlama: Öne Çıkan İçerik Oluşturma

Pazarlama dünyasına, özellikle gelen ve içerik dünyasına yıkıcı girişinden bu yana, kendisini çoğu işletme için etkin bir şekilde birincil strateji olarak konumlandırdı. Ancak bu, performansı hakkında çok şey söylese de, aynı zamanda ağır bir bedeli var - her zamankinden daha fazla gürültü üretiliyor.

Bununla birlikte, bu pazarlama taktiğinin gelişmesiyle birlikte aynı zamanda öne çıkmanın yeni yolları da ortaya çıktığı için, bu bir kıyamet ve kasvetli bir konu olmak zorunda değildir. Ve en son trendleri atlayarak ve bunları markanızın mesajına uygulayarak, şirketinizin pazarlamasını eğrinin önüne koymak için bu fırsattan kolayca yararlanabilirsiniz.

Görsel İçerikle Dikkat Çekme

Bir resmin bin kelimeye bedel olduğunu söylüyorlar ve bu eski atasözü içerik pazarlaması dünyasında bundan daha uygulanabilir olamazdı. Çoğu kullanıcının sosyal medyadaki dikkat süresinin ne kadar azaldığını düşünürsek, onları kaydırmaktan alıkoyan ilk şeyin görsel olma ihtimali var. Bir paragrafın tamamını daha iyi sonuçlar verecek birkaç görsele damıtabildiğinizde, video veya görüntü formatının çok az önemi vardır.

Kaynak: Wyzowl

Yine de, görsel bir şey yayınlamak başlı başına bir nihai hedef değildir ve belirli bir amaca uygun hale getirilmediği sürece pek bir değeri olmayacaktır. Aynı şey, içeriğinizin viral hale gelmesi için dua etmek için de geçerlidir. Bu nedenle, gönderi düğmesine basmak için acele etmeden önce içeriğinizin her yönünü etkili bir şekilde planlamanız önemlidir. Yeni başlayanlar için, aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak, sürecinizi kesinlikle doğru yöne itecektir:

• Bu içerik parçasının amacı nedir?
• Hedef kitlemizi oluşturan müşteriler kimler ve nelerle ilgileniyorlar?
• Bu içerik hangi tuzakları çözecek?
• Marka sesimize ve değerlerimize nasıl sadık kalabiliriz?
• Bizi şirket olarak benzersiz kılan nedir ve bunu hedef kitlemizle ikna edici bir şekilde nasıl paylaşabiliriz?
• İçeriğin performansını nasıl ölçeceğiz ve SEO açısından hangi şartlara hak kazanmayı amaçlıyoruz?

Etkileşimli İçerikle Katılımı Teşvik Etmek

Genel görsel içerik parçalarınızı resim ve video formatında sıkılaştırdıktan sonra, işleri bir adım daha ileri götürmenin zamanı geldi. Bunu yapmak için, bir marka olarak sözde etkileşimli içerikten yararlanmanız gerekir. Özünde, bu tür içerik, kitlenizin daha fazla kişiselleştirmesine ve katılımına izin verir.

Bu tür içerikler kesinlikle daha yüksek derecede emek ve planlama gerektirse de, yalnızca “vay” faktörü ile pazarlamanız için harikalar yaratabilir. Doğal olarak, tek fayda bu değildir, ancak örneğin erişmeden önce genellikle göndermeniz gereken ekstra müşteri verilerinden kesinlikle yararlanabilirsiniz. Bu, rekabette size kolayca bir avantaj sağlayabilir ve gelecekteki içeriği de aynı şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir. Bu tür en popüler uygulamalara hızlıca göz atalım:

Hesap Makineleri, Karşılaştırma ve Yapılandırma Sihirbazları

Bunlar gibi biçimler en yaygın olarak e-Ticaret ve SaaS sağlayıcılarında kullanılır. Amaçları, müşterilerin çeşitli abonelik katmanları ve rakip teklifler arasındaki ilişkili maliyetleri ölçmeleri için hızlı ve kolay bir yol sağlamaktır. Bu da müşterilerinizin araştırma ve karşılaştırma yapmak için harcadıkları zamandan büyük tasarruf sağlarken, işletmeniz daha hızlı dönüşümlerden faydalanır.

Oyunlaştırılmış İçerik

İnsanlar her türlü oyunu sever ve bazen müşterilerinizin ödeme düğmesinden bir şekilde ayrılmalarına izin vermek için satıştan bir adım geri adım atmak harikalar yaratabilir. Bu nedenle ilgili testler, anketler, anketler ve hatta kısa biçimli oyunlar gibi oyunlaştırılmış içeriği kullanmak, kendilerini toparlayıp alışveriş deneyimlerine dönmeleri gerektiği sürece dikkatlerini çekmenize yardımcı olabilir.

Kaynak: Brooks

Galeriler, Döngüler ve Look-Kitaplar

Makalede daha önce belirttiğimiz gibi, görsel içerik pazarlamanız için harikalar yaratabilir, bu yüzden işleri bir adım daha ileri götürmek pek yanlış olmaz. İçeriğinizi görüntü veya video galerileri ve karusellere dönüştürmek, görsel ortam üzerinde çok daha iyi kontrol sağlar ve karşılığında onunla deneyimler yaratır. Aynısı, müşterilerinizin ürünlerinizin üzerlerinde olmasının ne anlama geldiğine dair bir fikir edinmelerini sağlayan, böylece memnuniyeti artıran ve karar vermelerini hızlandıran arama kitapları için de geçerlidir.

Veri Görselleştirmeleri

Bu tür içerik, etkileşimli bilgi grafikleri ve çizelgelerden ısı haritalarına ve diğer harita kaplamalarına kadar birçok biçimde olabilir. Bununla müşterileriniz için bir dizi sıkıcı ham sayıdan daha iyi bir hikaye oluşturabilir ve onları istedikleri gibi deneyimlemelerine izin verebilirsiniz. Basitçe söylemek gerekirse, izleyicileriniz onlara sunduğunuz verilerle etkileşime girerken bağlamı ayarlamak için harika bir yoldur.

İlişkilendirilebilir İçerikle Deneyimleri Şekillendirme

Yine de, en iyi görseller ve en etkileşimli içerikle bile, ilişkilendirilebilir olmamaları durumunda hedeflerinize ulaşmakta yetersiz kalabilirsiniz. Günümüzde alışveriş yapanlar, bir markayla basit bir işlemsel ilişkinin ötesine geçen duygusal bir bağa sahip olmak istiyorlar, bu yüzden onlarla duygusal düzeyde de etkileşime girebilmek çok önemli.

Kaynak: SproutSocial

İşte burada deneyimler devreye giriyor ve bize bunun ne söylediğinizle değil, nasıl söylediğinizle ilgili olduğunu hatırlatıyor. Mevcut durumunuzla ilgili olmayan bir içerik parçasını okuduğunuz zamanı hatırlıyor musunuz? Bu olası değildir ve bu nedenle, içeriğinizi akıllarında tutmalarını istiyorsanız okuyucularınıza tam tersini vermeniz gerekir.

Bunu yapmak için önce hedef kitleniz hakkında derin bir anlayışa sahip olmalısınız. Neyse ki, makalenin ilk bölümündeki soruları yanıtladıysanız, muhtemelen bunu başarmaya bir adım daha yaklaştınız. Bununla birlikte, bu konuda göz önünde bulundurulması gereken birkaç şey daha, içeriğinizin olası duygusal tepkisini ve bunun bağlı hissedebileceğiniz bir şey olup olmadığını düşünmek olabilir.

Sırada, içeriğinizin etrafında ve içinde bir anlatı oluşturmak var. Pazarlamada hikaye anlatımı, sıkıcı bir içerik parçası için bile harikalar yaratabilir, o halde neden onu tanımlamak için birkaç ekstra adım atmıyorsunuz? Temel mesajınız nedir? Mesajı iletmek için en iyi araç nedir? Harekete geçmeyi, markanız ve değerleriniz hakkında konuşmayı, topluluk eylemini teşvik etmeyi veya başka bir şeyi mi planlıyorsunuz? Bu soruların cevaplarını damıtmak ve bunları planlama sırasında kullanmak, içeriğinizle hikayeler oluştururken harika bir başlangıç ​​noktası olabilir.

Son fakat kesinlikle en az değil, otantik olmaktır. Bu, basitçe “Kendin ol” olarak tanımlanabilse de, çoğu zaman göründüğünden daha zordur. Bunu başarmanın en iyi yollarından biri, başkalarını klişelerle taklit etmekten kaçınmak ve bunun yerine gerçek ve değerli içgörüler sunmaya odaklanmaktır. Sonuçta, okuyucularınıza en çok ilham verecek olan şey kişisel bakış açınızdır ve aynı zamanda rekabette farklılaşmanıza yardımcı olacaktır.

CopyRock ile Gelen Pazarlamanızı Güçlendirin

• Sadık bir kullanıcı tabanı oluşturun ve kendinizi sektörünüzde bir otorite figürü olarak konumlandırın
• Kitlenizin sevmesi için sürekli bir sürükleyici ve ilgi çekici teknik içerik akışı sağlayın
• Sizin için en önemli konuları seçin ve blogunuz için yüksek kaliteli akademik olarak araştırılmış makaleler edinin
• Seçtiğiniz dahili bağlantıları içeren SEO için optimize edilmiş içerikle daha fazla organik görünürlük elde edin

İnşa etmeye hazır mısınız? Bize proje özetinizi gönderin ve bugün CopyRock ile bir hedef kitle oluşturmaya başlayın!

İlk olarak CopyRock Insights'ta yayınlandı.

Medium'da da mevcuttur.

Pulse'da da mevcuttur.