Ad Exchange'de Açık Artırma Baskısı Nasıl Artırılır?

Bu yayın en son 5 Eylül 2019'da güncellendi.

Verim optimizasyonunun temel amacı gelir kazancıdır. Yayıncılarımızın reklam gelirlerini artırmak için kullandığımız temel ilkelerden biri, reklamverenlerin tam olarak olmasa da en yüksek tekliflerine daha yakın ödeme yapmalarını sağlamaktır. Bu, Ad Exchange'deki açık artırma baskısını artırarak yapılır.

AdSense gibi farklı reklam ağları ve diğer gerçek zamanlı teklif verme ağları aracılığıyla reklam verme, bir açık artırmayla belirlenir. Tıpkı gerçek hayattaki bir müzayedede olduğu gibi, nihai fiyat çoğu zaman alıcının ödemeye razı olduğundan oldukça farklıdır. Online dünyada maalesef müzayede alıcının lehine ayarlanıyor.

Ad Exchange çalıştıran yayıncılar için, reklamverenleri maksimum tekliflerine daha yakın ödemeye zorlamanın bir yolu, envanteriniz için bir minimum fiyat belirlemektir. Yayıncılar, birçok farklı kriter kombinasyonu için taban fiyatlar belirleyebilir ve bunu, reklamverenleri gösterimin maksimum değerine daha yakın ödemeye zorlamak için yönetebilir.

Bu taban fiyatları ayarlamak çok kullanışlıdır, ancak birçok çözümden yalnızca biridir. Bu strateji sürekli dikkat gerektirir ve iyi yönetilmezse maliyetli olabilir.

Müzayede baskısını artırmanın yolları

Müzayede baskısındaki bir artış, normalde doluluk oranında bir artışa ve ardından gelirde bir artışa yol açar. Stoklarınıza uygun teklifler üzerindeki kısıtlamayı kaldırarak, açık artırma baskısını artırırsınız.

Aşağıda bunu yapmanın bazı yolları verilmiştir:

1) Kategori bloklarını kaldırın

Kategori engellemeyi sınırlayın veya kaldırın. Tüm bir reklamveren kategorisinin engellenmesi, çok sayıda gösterim için açık artırma baskısını azaltır.

Genellikle yayıncılar, o kaynaktaki tüm reklamları hariç tutmak veya kullanıcılara sunulan reklamların kalitesini artırmak için tüm kategorileri engeller.

Engellenen her kategori, bir açık artırmadaki reklam sayısını azaltır ve rekabeti azaltarak kazanan reklamlar için daha düşük BGBM'ler sağlar. Engellemeyi kaldıran kategoriler, Ad Exchange'de açık artırma rekabetini artırır.

Ayrıca, engellemeleri "Her şey" kuralından (hesap düzeyinde engelleme) yalnızca belirli kurallara taşımayı düşünün. Bu, gerektiğinde envanterinizi korumaya devam eder ancak aynı zamanda daha az kısıtlanmış sitelerde envanter açar.

uygulama

Kategori bloklarını kaldırmak için:

1. Ad Exchange'de Kurallar sekmesini seçin ve gezinme menüsünde Engelleme'yitıklayın. Her kural için engellenen her kategorinin bir özetini görebilirsiniz.
2. Kurala tıklayarak bir kategorinin engellemesini kaldırın, ardından kategori adının yanındaki "x" işaretine tıklayın.
3. Hassas kategorilere özenle davranın.
4. Ayrıca, etkiyi sınırlamak için daha spesifik alt kategori blokları kullanmayı düşünün.

2) Reklamveren URL engellemelerini kaldırın

Genellikle yayıncılar, söz konusu kaynaktaki tüm reklamları hariç tutmak veya kullanıcılara sunulan reklamların kalitesini artırmak için reklamveren URL'lerinin tamamını engeller.

Engellenen her reklamveren URL'si, bir açık artırmadaki reklam sayısını azaltır ve rekabeti azaltarak kazanan reklamlar için daha düşük BGBM'ler sağlar. Reklamveren URL'lerinin engellemesini kaldırmak, Google Ad Exchange'deki açık artırma baskısını ve genel getiriyi artırır.

Engellemeleri "Her şey" kuralından (hesap düzeyinde engelleme) yalnızca belirli kurallara taşımayı da düşünebilirsiniz. Bu, gerektiğinde envanterinizi korumaya devam eder ancak aynı zamanda daha az kısıtlanmış sitelerde envanter açar.

uygulama

Reklamveren URL engellemelerini kaldırmak için:

1. Ad Exchange'de Kurallar sekmesini seçin ve gezinme menüsünde Engelleme'yitıklayın. Her kural için engellenen her reklamveren URL'sinin bir özetini görebilirsiniz.
2. Bir kuralı tıklayıp URL'yi silerek bir reklamveren URL'sinin engellemesini kaldırın.

3) Markalamayı etkinleştirin

Ad Exchange'de teklif veren alıcıların çoğu markalı envanter içindir. Kurallarınızda markalı hedeflemeyi etkinleştirdiğinizde, Exchange'de markalı envantere yönelik büyük talep nedeniyle BGBM'de önemli artışlar görmeniz gerekir.

uygulama

Markalı hedeflemeyi doğrudan Ad Exchange kullanıcı arayüzünde hesap veya kural düzeyinde etkinleştirebilirsiniz.

Öncelikle, hesabınızın ve kurallarınızın markalı alıcıları kabul edecek şekilde ayarlanıp ayarlanmadığını belirlemelisiniz. Değilse:

1. Kurallar sekmesini tıklayın.
2. Markalamayı etkinleştirmek istediğiniz her kural için:
   • Düzenle'yi tıklayın.
   • Aşağı kaydırın ve Markalı öğesini etkinleştirin.
   • Bir minimum fiyat belirleyin.
   • Kuralın altındaki Kaydet'e tıklayın.

"Raporlama" sekmesinde bulunan markalı raporlama ile envanterinizin nasıl hareket ettiğini istediğiniz zaman görüntüleyebilirsiniz. Verileri alıcı veya reklamveren düzeyinde görüntüleyebilirsiniz.

4) Hem metin hem de resim reklamları etkinleştirin

Hem metin hem de resim reklamların reklam envanteriniz için rekabet etmesini sağlamak, açık artırma baskısını artırarak potansiyel olarak hem eşleşme oranında hem de eBGBM'de artışlara neden olur.

Ajans bütçeleri genellikle hem ayrılmış satın almalar hem de otomatik teklif verme için ayrılır, bu nedenle görüntülü envanterin rekabet etmesine izin vermek, ticaret masaları ve DSP'ler aracılığıyla otomatik teklif talebini yakalamanıza olanak tanır.

Google AdWords, şu anda Ad Exchange'deki en büyük envanter alıcısıdır ve çoğunlukla metin reklamlar sunmaktadır. Envanterinizden en iyi şekilde yararlanmak için, AdWords'ü bir alıcı olarak hareket edecek şekilde etkinleştirmenizi de öneririz.

uygulama

Metin ve resim reklamları etkinleştirmek için:

1. Ad Exchange'de Kurallar 'ı ve ardından Reklam stilleri ve yedek reklamlar 'ıtıklayın. Hangi reklam türlerine izin verildiğini "Reklam Stilleri" altında görebilirsiniz.
2. Hem metin hem de resim sunacak şekilde güncellemek içinDüzenle'yi tıklayın ve "Reklam Türleri" altında Resim/Zengin medya ve metin reklamları'nıseçin.

5) Daha fazla reklam teknolojisi

Ek ağları ve teknolojileri göz önünde bulundurun. Bunlar masaya daha fazla reklamcı getirir.

Ad Exchange, istenmeyen satıcıların sitenizde çalışmasını önlemek için reklam teknolojilerini etkinleştirmenize olanak tanır. Ancak, yeterli sayıda reklam teknolojisini etkinleştirmezseniz ek geliri kaçırıyor olabilirsiniz.

Çalışmalarımız, reklam teknolojilerini seçmenin sistem üzerinden akan talebi artırabileceğini ve böylece daha fazla gelir elde ederek BGBM'nizi artırabileceğini gösteriyor.

Ad Exchange'de yeni teknolojileri etkinleştirebildiğinizden emin olmak için reklam teknolojilerini sık sık gözden geçirmenizi öneririz.

uygulama

En çok gelir sağlayan reklam teknolojileri, DoubleVerify ve AdSafe gibi reklam doğrulama sağlayıcılarıdır, bu nedenle bu sağlayıcıları kullanmayı düşünebilirsiniz.

Reklam teknolojilerini etkinleştirmek için:

1. Ad Exchange'de, Kurallar 'ı ve ardından Etkinleştir 'itıklayın.
2. Herkes kuralında, hesabınızda rahat hissettiğiniz kadar çok reklam teknolojisine izin verin.
3. (İsteğe bağlı) Ek reklam teknolojilerinin çalışmasına izin vermek istediğiniz belirli envanter parçalarını hedefleyen yeni katılım kuralları oluşturun.

Ad Exchange'de Açık Artırma Rekabetini Artırmanın Ek Yolları:

• Çeşitli reklam biçimleri ve türleri kullanın, kaydırıcılar, sabitleyiciler ve geçiş reklamları gibi standart olmayan reklamları göz önünde bulundurun
• Envanterinizin AdWords aracılığıyla hedeflenebildiğinden emin olun
• Bir reklam sunucusu kullanıyorsanız, ek talep kaynakları önerin (hatta en değerli içeriğinizi tanıtan, fiyat önceliğiyle çalışan kurum reklamlarınız olsun)
• Bir reklam sunucusu kullanmıyorsanız, DFP kullanmayı düşünün

Açık artırma baskısını artırmak için reklamveren rekabetini artırarak reklam envanterinizden daha fazla yararlanın.Bugün ücretsiz danışma için bize ulaşın ve nasıl olduğunu öğrenin.

AD DEĞİŞİMİ OPTİMİZASYONU HAKKINDA DAHA FAZLA BİLGİ EDİNİN:

• Getiri Optimizasyonu ve Yönetiminin Nihai Listesi
• AdOps Deneyi: Adsense ve Adx Optimizasyonu
• Adsense Yayıncıları için Filipince: Yeni Pazar Fırsatı
• MonetizeMore Video için Ad Exchange Teklifleri