Hepimizin “iOS 14” oyunlarından biraz yorulduğumuzu biliyorum, ama yine de burada. Ve ancak şimdi Apple tarafından yayınlanan güncellemelerin tüm sonuçlarını anlamaya başlıyoruz. Bugün yanıtlamak istediğimiz soru şu: iOS 14.5 Güncellemesinden sonra Google Ads'de neler oluyor? iOS 14.5 ve ATT isteminin Google Ads üzerindeki gerçek etkisi neydi?

Bu yazımızda yaşananlara yanıt bulmaya ve AdTech devinin geleceğini tahmin etmeye çalışacağız.

iOS 14 Güncellemesi pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Önce geri dönmeli ve iOS 14 Güncellemesinin ne olduğunu ve reklamcılar ve pazarlamacılar için ne anlama geldiğini size hatırlatmalıyız. iOS 14 ile Apple, uygulamaları kullanıcılara izlemeden çıkmak isteyip istemediklerini sormaya zorlayan ATT (Apple Tracking Transparency) istemini kullanıma sundu.
Reklamverenler üzerinde nasıl bir etkisi oldu? iOS 14 Güncellemesi, en son güncellemeyi kullanan iOS cihazlarından gelen tüm trafiğin izleme ve uygun ilişkilendirme ile ilgili sorunları olduğu anlamına geliyordu.

Bu, Apple AppStore'daki her uygulamanın değişikliklere ve kullanıcıların izlemeyi devre dışı bırakacağı gerçeğine hazır olması gerektiği anlamına gelir. Dönüşümler hakkında veri toplamayı sürdürmek ve reklamverenlerin reklamlarını hedefleme ve optimize etme becerisini sürdürmek için Facebook Dönüşüm API'si, Toplu Etkinlik Ölçümü ve yeni gizlilik gereksinimlerini (etki alanı doğrulaması gibi) tanıtan canlı bir Facebook örneğini görebiliriz.

Google, gizlilik güncellemeleriyle ne yapar?

Google partiye biraz geç kaldı. Apple, 2017'den beri gizlilik güncellemeleri sunuyor, bu yıl Facebook, Apple'ın liderliğini takip etti ve bize izleme ve dönüşüm ilişkilendirmesi için bazı alternatifler sağladı. Peki Google gerçekten ne yapıyor?

Google, hedefleme, yeniden pazarlama ve dönüşüm ilişkilendirme işlevlerinin yerine 5 API sunacak olan Google Privacy Sandbox'ını hazırlıyor. Google Sandbox'ın 2022 yılına kadar tam olarak yürürlüğe girmesi ve üçüncü taraf çerezlerinin gerçekten Google Chrome'dan aşamalı olarak kaldırılmasını sağlaması gerekiyordu. Ancak Haziran 2021'de Google, Google Privacy Sandbox'ın tam olarak sunulmasının 2023'e ertelendiğini doğruladı.

Bu arada, CAPI'yi nasıl entegre edeceğinizi, dönüşüm izlemeyi nasıl başlatacağınızı ve seçtiğiniz etkinlikler için optimize etmeyi hala bulamadıysanız, ekibimizin hazırladığı kılavuza göz atın!

Çerezlerle ilgili sorunları unutabileceğimiz anlamına mı geliyor?

Google'ın gecikmesi bize hazırlanmak için daha fazla zaman veriyor, üçüncü taraf çerezlerinin tadını çıkarmamıza daha fazla saniye ayırdıkları için onlara teşekkür etmeliyiz. Ancak bu zamanı körü körüne reklam yayınlamak için harcayabileceğinizi düşünmeyin.
Google, kullanıcıları tek tek izlemek yerine hedefleme ve yeniden pazarlama yapmak için gruplandırmaya izin verecek özellikler üzerinde çalışmaya ve test etmeye devam ediyor. Reklamverenlerin hedeflemeye ve başarılı reklamlara erişmesini sağlamak için iki protokolün olması gerekir: FLoC (Federal Learning of Cohorts) ve FLEDGE (Gruplar Üzerinden İlk Yerel Olarak Yürütülen Karar Deneyi).

FLoC , grup kimliklerine göre hedeflemeye daha fazla izin vermek için kullanıcıları ilgi alanlarına ve tarama geçmişlerine göre gruplar halinde toplamak için oradadır.

FLEDGE , tarayıcılar aracılığıyla (eskiden olduğu gibi bir reklam sunucusu yerine) teklif verme algoritmalarına sınırlı veri vererek, bireysel kullanıcılar hakkında daha az veri yayınlanmasını sağlıyor.

Her iki çözümün de biz reklamverenlerin değişikliklerden kurtulmasına ve Google Ads / YouTube Reklamları vb. yayınlamaya devam etmesine yardımcı olması gerekiyor.

Ancak şu anda iOS 14.5 Güncellemesinin Google üzerindeki etkisi neydi?

Google'ın iOS'tan gelen trafik için Google tıklama tanımlayıcısı (GCLID) aracılığıyla benzersiz dönüşümler göndermeyi durdurduğu 26 Nisan'dan (iOS 14.5 Güncellemesinin Tanıtımı) sonra fark ettiğimiz ana değişiklik.

GCLID , reklam URL'nizde tıklamalar, kampanyalar vb. hakkında verileri taşıyarak dönüşüm ilişkilendirmesine yardımcı olan benzersiz bir parametredir. Reklamlarınız için reklam izleme ve dönüşüm ilişkilendirmesi yapabilmeniz için gereklidir.

Artık iOS trafiği için GCLID, tanımlayıcı olarak WBRAID ile değiştirildi. Google belgelerinin net bir açıklaması olmadığı için WBRAID'in ne olduğu henüz net değil.
Bu nedenle, şu anda ilişkilendirmenin yeni WBRAID parametresiyle olması gerektiği gibi çalışacağından emin olamayız.

iOS 14.5, Google Ads Arama hedeflemesini nasıl etkiledi?

Google Arama hedefleme, tercihlerinizden ziyade anahtar kelimelere bağlıdır. Bu nedenle, arama hedefleme eskisi gibi çalışmaya devam edecektir.
Ancak, ARYPL (Arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri) kullanacaksanız bazı sorunlarla karşılaşabilirsiniz. FLoC mantığında, iOS14 trafiğinden gelen kullanıcılar tek tek tanımlanmayacak, ilgi alanlarına göre gruplandırılacaktı. Dolayısıyla, ARYPL'nizin hedeflemesi bu noktada iPhone kullanıcıları için biraz yanlış olabilir.

iOS 14.5, Google Görüntülü Reklamları etkiler mi?

Yine, FLoC ve FLEDGE protokolleri, konu Google Ads'ü yayınlamaya geldiğinde daha sağlıklı web'i tanımlayacaktır. Görüntülü Reklamlar açık artırma temelinde çalıştığından, reklamı belirli bir kullanıcıya göstermeden önce, kullanıcının tercihleri ​​ve ilgi alanları hakkındaki verilere erişmeleri gerekir.
FLoC , kullanıcıları ilgi alanlarına göre gruplandırdığından, Google Görüntülü Reklamlar eskiden olduğu gibi aynı kalitede çalışmayabilir.

Bu süreçte bazı şeyleri test etmemiz ve Google'ın ikamelerinin iyi sonuçlar vermek için çalışıp çalışmadığını değerlendirmemiz gerekeceğinden bir şey söylemek için henüz çok erken.

Youtube'daki Basitleştirilmiş MarTech serimizde Gizlilik Güncellemeleri hakkında bilgi edinmeye devam edin!

Çözüm

Gördüğümüz gibi Facebook, iOS Gizlilik Güncellemelerinden gelen değişikliklere biraz daha hazırlıklıydı. Facebook Reklamlarındaki izleme ve ilişkilendirme aşağı yukarı doğrudur. iOS 14'ün Google Ads üzerindeki etkisi oldukça sessizdi ancak yine de dikkat çekiciydi. Yine de, reklamlarınızın performansı üzerindeki sonuçların tam kapsamını hala bilmiyoruz.

Birinci taraf verileri, henüz ulaşmamış olan çoğu sorunun yanıtı olmaya devam ediyor. İzleme ve ilişkilendirmenizi yalnızca 1. taraf tanımlama bilgilerine dayanarak çözümlere taşımak istiyorsanız, RedTrack'in çözümünü kontrol ettiğinizden emin olun.