Influencer Tarafından Oluşturulan İçeriği Yeniden Kullanmanın 5 Yolu

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, her pazarlama stratejisinin bir parçası haline geldi.

Markalar, kitlelerine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için içerik oluşturucularla birlikte çalışarak etkileyici havuzunun derinliklerine daldıkça, bir alanda gezinmek zor olmaya devam ediyor: Etkileyiciler veya içerik oluşturucular tarafından oluşturulan içeriği kullanmanın doğru yolu nedir?

Bir marka, bir video veya başka bir içerik üretmek için etkileyicilerle birlikte çalıştığında, daha fazla satış sağlamak veya içerik oluşturulduktan sonra marka bilinirliğini artırmak için içeriği nasıl kullanacağını bilmek çok önemlidir.

Pazarlamacılar genellikle, etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriğin diğer kanallarda yeniden kullanılması hakkında soruları olur. Bu nedenle, bu makale, etkileyici tarafından oluşturulan içeriği yeniden kullanmanın 5 yolunu ve bu stratejiyi başarıyla uygulayan birkaç ünlü marka örneğini tartışacaktır.

IGC nedir? Influencer Tarafından Oluşturulan İçerik Anlamı

Etkileyiciler tarafından oluşturulan içerik, bir süredir popülerlik kazanan bir şeydir. İşletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini organik olarak tanıtmak için sosyal medya etkileyicilerini kullanır ve ihtiyaç duydukları kitleye gerçek anlamda maruz kalmalarına yardımcı olur. Ancak etkileyiciler tarafından oluşturulan içerik nedir ve neden bu kadar popüler hale geliyor?

Kısaca açıklamak gerekirse, influencer tarafından oluşturulan içerik, bir influencer’ın markanız için benzersiz bir içerik parçası oluşturduğu zamandır.

Örneğin, bu bir tweet, bir Instagram gönderisi, bir YouTube videosu, bir blog gönderisi veya işletmenizin ihtiyaçlarına uygun diğer herhangi bir içerik türü olabilir ve markanız veya belirli ürün ve hizmetleriniz hakkında başarılı bir şekilde tanıklık eder.

Ayrıca, bu içeriği sitenizde başka bir amaca uygun hale getirerek daha fazla kişiye ulaşabilir, onları dahil edebilir ve aynı anda otorite oluşturabilirsiniz.

Influencer Tarafından Oluşturulan İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır?

Yeniden kullanın, azaltın, geri dönüştürün. Bunu duydun, değil mi? İyi haber şu ki, bu uygulamalar çevreye yardımcı olmanın yanı sıra pazarlamada da uygulandığında harika sonuçlar getirebilir.

Yapmanız gereken ilk şey , markanıza uygun bir influencer bulmak ve influencer tarafından oluşturulan mükemmel bir içerik elde etmektir. Ancak, influencer’ın hedef kitlesinin de sizin hedef kitleniz olduğundan emin olmalısınız. Influencer'ınız ne kadar çok takip edilirse, gönderinizi o kadar çok insan görecek ve ürününüz hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklayacaktır.

Ardından, içeriğinizi nerede yayınlayacağınıza karar verin . Sosyal medyada, web sitenizde, yazılı basında, reklamlarda veya başka bir yerde yayınlayacak mısınız? Platforma uygun olduğu sürece içeriği birden çok yerde birden çok şekilde yeniden kullanmaktan korkmayın. Bu, zaman içinde daha fazla insanın görebilmesi için bu harika içeriğin dolaşımda kalmasına yardımcı olacaktır.

Son olarak, diğer tüm pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, yatırım getirisini ölçmek için sonuçları ölçün ve analiz edin ve içerik stratejinizin hedefine ulaşmak için iyileştirme noktaları bulun.

Influencer Tarafından Oluşturulan İçeriğin Faydaları

İçerik pazarlaması dünyası, markalar ve influencerlar arasındaki ilişki sayesinde değişti ve günümüzde influencer tarafından oluşturulan içerik, dijital pazarlamanın yeni bir formu haline geldi.

Influencerların fikirleri etkileyebilmesi ve izleyicilerinin satın alma karar verme sürecinde etkili olabilmesinin yanı sıra, diğer birçok fayda, şu andan itibaren influencer tarafından oluşturulan içeriği yeniden kullanmaya başlamak için harika nedenlerdir.

Bir servete mal olmaz ve zaman alıcı değildir

Birçoğu, etkileyici tarafından oluşturulan içeriği, stüdyo içeriğinin kalitesiyle karşılaştırılabilir olarak değerlendirir. Dahası, IGC, işinize bir servete mal olacak stüdyo içeriğinden daha çeşitli ve ilgi çekicidir.

Üstelik, daha az zaman alıcı olmasının yanı sıra, bir influencer'ın içeriğinin görüntü haklarını müzakere etmek, tam gelişmiş profesyonel bir stüdyo çekiminden çok daha uygun maliyetlidir.

Influencer tarafından oluşturulan içerik yüksek performanslıdır

Etkileyici içerik, halihazırda ilgili bir kitle ve en azından bir miktar marka güveni geliştirmiş kişilerden gelir. Bu nedenle, etkileyiciler tarafından oluşturulan içerik, daha fazla dikkat çekmek ve katılımı artırmak için idealdir.

Otantik ve güvenilir içerik

Günümüzün aşırı doymuş pazarında, markalar kalabalığın arasından sıyrılmak için özgün olmak için çok çaba sarf ediyor, ancak bunu söylemek yapmaktan daha kolay.

Böylece, markanızın özgünlüğünü bulmak için zaman ve para harcamak yerine, influencer tarafından oluşturulan içeriğin fırsatlarından yararlanabilir ve benzersiz ses ve bakış açılarıyla yeni müşterileri cezbedebilirsiniz.

Ayrıca, insanlar özdeşleşebilecekleri insanlara güvenirler. Her etkileyici kendi yolunda benzersiz olduğundan, birden fazla kişiyle işbirliği yapmak, markanızla ilgilenen farklı kitleleri çekebilecek çeşitli içeriğe sahip olacağınız anlamına gelir.

Daha yüksek yatırım getirisi

Influencer pazarlama ve influencer tarafından oluşturulan içerik, fazla ödeme yapmadıkları için herhangi bir pazarlama kanalının en yüksek ROI'lerinden birine sahiptir. IGC'yi uygularken, dönüşümleriniz satın alma yolu boyunca artar.

Maliyetler daha düşük olsa da, IGC içerik oluşturma sürecinizin bir parçası olduğu sürece getiriler daha yüksek olacaktır.

Sosyal kanıt oluşturabilirsiniz.

Etkileyenler belirli bir alanda uzman olarak kabul edilir. Bu nedenle, nişinizde uzman olan influencerlarla çalışarak, onların markanız üzerindeki itibarı üzerindeki yayılma etkisinden yararlanabilirsiniz.

Influencer tarafından oluşturulan bu tür içeriği yeniden kullanmak, bu etkiyi güçlendirecek ve marka itibarınızı artıracaktır.

Müşteri satış hunisi boyunca alıcıları hedeflemek daha kolaydır

Alıcının yolculuğunun üç aşaması vardır: farkındalık, üzerinde düşünme ve satın alma kararları. Bu nedenle, farklı kanallarda influencer tarafından oluşturulan içeriği yeniden kullanmaktan yararlanabilir ve bu süreç boyunca potansiyel müşterilerinize özgün ve güvenilir referanslar sağlama fırsatını yakalayabilirsiniz.

Etkileyici tarafından oluşturulan içeriği yeniden kullanmanın 5 yolu

En iyi mikro etkileyicileri seçtikten ve etkileyici içeriğin en iyi parçalarını seçtikten sonra, neler yapabileceğinizi tartışalım. Bunlar, etkileyicilerden gelen içeriği daha ileri pazarlama çabalarına dönüştürmenin en iyi 5 yoludur.

Herkes için geçerli olan bir şey, aynı içeriği farklı kanallarda yeniden yayınlamamayı hatırlamaktır. Bunun yerine, yazılı içeriği ve görsel içeriği başka bir kanalda farklı şekilde kullanmayı düşünün.

Reklamlarda Influencer Tarafından Oluşturulan İçeriği Kullanın

Etkileyiciler tarafından oluşturulan kaliteli içeriği reklam için yeniden kullanmak, herhangi bir pazarlamacı için bir altın madenidir. Reklam görselleriniz için IGC'yi kullanarak, özgün içerikle güven kazandığınız için dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan kişileri çekersiniz.

Daha açık olmak gerekirse, Salesforce'a göre, IGC veya UGC'yi içeren reklamlar, daha az özgün içeriğe sahip reklamlardan 5 kat daha yüksek TO'ya sahiptir.

Belirli bir hedef belirleyerek başlayın

Web sitenize gelen trafiği artırmayı, daha fazla satış elde etmeyi veya daha fazla abone almayı hedefliyorsanız, her şeyden önce hedefinize karar vermelisiniz.

Ve çoğu durumda markalar, gelecekteki işbirliğinin hızını belirleyecek ölçülebilir bir hedefle yola çıkıyor. Bu hedef, işbirliğinden yeni takipçiler edinmek veya influencer'ın kampanyada kullandığı indirim kodu ile daha fazla satış elde etmek gibi basit olabilir.

Ardından, gerçek içeriği seçin

Bu sonraki ve muhtemelen en önemli adım, hangi içeriğin tanıtımını yapmak istediğinizi ve bunları nasıl yeniden kullanacağınızı seçmektir . Olasılıklar sonsuzdur, bu nedenle araştırmanızı yapın ve hedefinize ulaşmak için en iyi gönderilerin hangileri olduğunu bulun ve son reklamda kullanacağınız video veya görselin biçimini düşünün. Bazı değişiklikler yapmanız gerekebilir, bu yüzden bunu yapacak kaynaklara ve becerilere sahip olduğunuzdan emin olun.

Doğru sosyal medya kanallarını seçin

Pazarlamada dünya her zaman hedef kitlenizin etrafında döner. Bu nedenle, başarılı bir reklam stratejisine sahip olmak için, mevcut ve gelecekteki hedef kitlenizin en çok hangi kanalları kullandığından emin olmalısınız. Zamanlarının çoğunu nerede geçirdiklerini ve en çok nerelere ilgi duyduklarını bilmek bu stratejide önemli bir rol oynar.

IGC içeriğinin fırsatlarından yararlanan mükemmel bir marka örneği Gisou'dur.

Ürünlerini kullanan ve nihai sonuçtan memnun olduğunu gösteren bir etkileyicinin videosunu yayınlayarak, takipçilerine ürünün faydalarını tattırıyor ve onları satın almaya teşvik ediyorlar.

Ayrıca, reklamınızı yerleştirmeden önce akıllara durgunluk veren sonuçlar elde etmek için uygulamanız gereken ezber bozan bir taktik vardır.

Influencer tarafından oluşturulan içerik reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak için en etkili uygulama, influencer beyaz liste oluşturmaktır.

Influencer beyaz listesi, markaların sosyal medyada ücretli reklamlar yapmasıdır, ancak bu, markanın hesabından gelmek yerine, etkileyicinin hesabından ve kimliğinden gelir.

Bu şekilde, markalar reklamları her zamanki gibi planlayabilir, finanse edebilir ve izleyebilir, ancak reklam, etkileyicinin profilinden yayınlanan içerik olarak görüntülenecektir.

Marka hala kopyayı yazan ve içeriği seçen kişidir, ancak “ürünlerimizi satın alın” veya “hizmetlerimizi kullanın” gibi reklamlar yayınlamak yerine, markalar net bir harekete geçirici mesaj düğmesi ile güvenilir referans reklamlarına sahip olarak satış yapabilirler. .

Ayrıca, bu yöntem, yeni kitleleri daha etkili bir şekilde hedeflemek ve dönüştürmek için reklam stratejilerini renklendirmek isteyen markalar için mükemmeldir.

Web Sitesinde Influencer Tarafından Oluşturulan İçeriği Kullanın

Görüşler ve incelemeler, her marka için en güçlü tavsiye biçimleri arasındadır. Ek olarak, belirli bir kitlenin güvenini kazanmış olan etkileyicilerin incelemeleri, web sitenizde tanıtmanız gereken bir öneridir.

Web sitenizde influencer tarafından oluşturulan içeriği kullanmak, güvenilirliğinizi artıracak ve hedef kitlenizin güvenini kazanacaktır; bu nedenle, bu tür içerikleri başarılı bir şekilde öne çıkarmanıza yardımcı olacak birkaç ipucuna geçelim.

Diyelim ki birden fazla influencerdan influencer tarafından oluşturulmuş içeriğiniz var. Bu durumda, etkileyicilerin ürün veya hizmetlerinizi kullanma deneyimlerini sergileyeceğiniz ayrı bir web sitesi bölümü oluşturabilirsiniz. IGC'yi videolar veya metin incelemeleri ve alıntılar şeklinde gönderebilirsiniz.

Bir web sitesinde etkileyici tarafından oluşturulan içeriği kullanan bir markaya harika bir örnek Marucci'dir. Francisco Lindor'dan ve onun fotoğrafından bir referans kullanıyorlar ve kullanıcıları markalarıyla alakalı etkileyicilerden daha fazla referansa yönlendiren "Daha fazlasını görün" CTA'sını kullanıyorlar.

Basılı Medyada Influencer Tarafından Oluşturulan İçeriği Kullanın

Influencer tarafından oluşturulan içerik, basılı medya için de mükemmel bir seçimdir. Dergiler ve gazeteler, kullandıkları görseller genellikle sahnelenmiş göründüğünden ve okuyucuların bunlarla bağlantı kurması zor olduğundan, özgün içeriğe her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyuyor.

Öte yandan, basılı bilgi reklamlarında reklam vermek için etkileyici içeriği kullanmak güvenilirliği artırır. Güvenilir etkileyicilerin referanslarını eklemek, stratejinizi düzeltecek fazladan bir taktiktir.

Bültende ve Müşteri E-postalarında Etkileyen Kişiler Tarafından Oluşturulan İçeriği Kullanın

E-posta pazarlaması ya küçümseniyor ya da değerini bilen pazarlamacılar, insanların e-posta kampanyalarını tıklamalarını sağlamak için mücadele ediyor. Neyse ki, e-posta pazarlamasının fırsatlarından yararlanmak isteyenler için, etkileyici bir e-posta kampanyası oluşturmanın denenmiş ve test edilmiş bir yoludur.

Etkileyenler tarafından oluşturulan içeriği haber bültenlerinde ve müşteri e-postalarında yalnızca gerçek adları, yüzleri ve hikayeleri ve etkileyicilerin referanslarını kullanarak uygulayabilirsiniz. Bu şekilde, e-postanızın içeriği geleneksel e-postalara kıyasla daha inandırıcı ve dikkat çekici hale gelecektir.

Ayrıca, segmentlere ayrılmış bir mail listeniz varsa, müşterileri tarzlarına ve normlarına uygun influencerlar ile hedefleyebilirsiniz. Bu nedenle, etkileyiciler tarafından oluşturulan içerikten elde edilen nihai sosyal kanıtla e-posta stratejinizi renklendirebilirsiniz.

GAP, e-posta kampanyalarının bir parçası olarak etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriği kullanan birçok markadan biridir. Bir moda markası oldukları için, ürünlerini şekillendiren etkileyicilerin resimlerini göndermeleri yeterlidir. Ek referanslara veya etkileyici incelemelere gerek yok. İnsanlara tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi verirler – GAP ürünlerini nasıl şekillendireceklerine dair bir fikir.

Dış Mekan Tabela

Reklam panoları ve vitrin tabelaları sonsuza kadar gitmiş gibi görünse de, doğru şekilde kullanıldıklarında hala en etkili pazarlama stratejilerinden biridir.

Yukarıda bahsedilen taktiklerde olduğu gibi, dış mekan tabelalarında, mağaza içi promosyonlarda ve diğer çevrimdışı ortamlarda etkileyici tarafından oluşturulan içeriği kullanırken, her temas noktasında daha fazla müşteri markalı içeriğinizle özdeşleşebilir.

Sağlam bir çevrimdışı pazarlama stratejisine sahip bir markanın harika bir örneği Glossier'dir. Makyaj tutkunu olmasanız bile duymamış olmanıza imkan yok. Güçlü çevrimiçi ve çevrimdışı marka varlıkları sayesinde durum böyle.

Bu marka, Instagram'larında ve web sitelerinde paylaştıkları içeriği ülke çapındaki Billboard'larda başka bir amaç için yeniden tasarlayarak, çevrimiçi izleyicileriyle gerçek hayatta bağlantı kuruyor.

Reklam panolarında son derece photoshoplu üst modeller yerine etkileyicileri, güzellik gurularını ve gerçek müşterileri öne çıkarmanın daha geniş bir kitlede yankı uyandıracağını biliyorlar.

Etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriği kullanmanın yenilikçi yollarından bahsetmişken, Apple'ın bu süper havalı reklam panosunu tartışmadan gidemeyiz. Yukarıdaki resimde yer alan reklam panosu, Apple'ın fotoğrafçıların telefonlarını kullanarak çektikleri resimleri göstererek iPhone kameralarının işlevselliğini vurgulamayı amaçlayan "Shot on iPhone Challenge" kampanyasının bir parçasıdır.

Hayranların en sevdiği oyuncuların (etkileyicilerin) telefonlarında çektiği ham ve organik görüntüleri sergilemek için Ulusal Hokey Ligi ile ortaklık kurdular.

Bu ortaklık, hokey hayranlarına en sevdikleri oyuncuları içeren "hayatta bir gün" tarzı içerik sunan eşzamanlı bir Instagram hikaye kampanyası yaparak ev dışı ve dijital deneyimleri bir araya getirdi.

Influencer İçeriği Oluşturmak için Araçlar

Etkileyici içerik oluşturmaya gelince iki seçeneğiniz var. Birincisi, influencer’larla kendi başınıza bir ilişki kurmak, ikincisi ise kendinizi birincil işinize adamak için bunu yapmak için bir platform veya ajans kullanmaktır.

Bunu kendi başınıza yapmaya karar verirseniz, nişinizdeki etkileyicileri hızlı bir şekilde bulmak için her platformda etkileyici bulmak için kanıtlanmış bir kılavuzu izleyin.

Bununla birlikte, yardım almayı seçerseniz, etkileyici içerik oluşturmak için beş araç mükemmeldir.

yüksek etki

Upfluence, araştırmadan sosyal yardıma kadar kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olan tam ölçekli bir etkileyici platformudur. 3 milyondan fazla etkileyici profilinden oluşan devasa bir veritabanıyla bu araç, içerik oluşturmanıza, etkileyicileri araştırmanıza ve daha fazla marka bilinirliği ve satış potansiyeli oluşturmak için onlarla doğrudan etkileşim kurmanıza yardımcı olmayı amaçlayan çok yönlü bir dizi özellik sunar.

talip

Aspire, savunuculuk için oluşturulmuş bir topluluk zekası pazarlama platformudur. Topluluğunuzu, sattığınız ürün veya hizmetin ötesinde markanıza bağlı benzer değerleri ve tutkuyu paylaşan, benzer düşünen müşterilerin, yaratıcıların, profesyonellerin, uzmanların, çalışanların ve marka temsilcilerinin en iyi etkileyicileri olarak görürler.

GömülüSosyal

EmbedSocial, Instagram, YouTube ve Twitter beslemelerini web sitenize, blogunuza veya belirli bir kampanya URL'sine yerleştirmenize olanak tanıyan yenilikçi bir platform olan EmbedFeed'i geliştirdi.

Toplayıcı, müşterilerin markanız için tüm sosyal kanıtları tek bir yerde görebileceği etkileşimli ve ilgi çekici hashtag duvarları oluşturmak için kullanılabilir. Ayrıca, her markalı hashtag duvarının benzersiz olmasını ve web sitesinde iletilen genel marka tonuyla uyumlu olmasını sağlayan özelleştirme seçenekleri sunar.

Influence.com.tr

Influence.co bir etkileyici pazar yeridir, ancak aynı zamanda markaların ve etkileyicilerin birbirini bulması ve bağlantı kurması için bir sosyal ağ işlevi görür. Bugüne kadar, Influence.co'nun 140.000'den fazla etkileyici, 60.000 marka ve yukarıdakilerden herhangi biri olmayan 30.000 diğer kullanıcı dahil olmak üzere yaklaşık 250.000 üyesi vardır.

avcı.io

Hunter.io, e-posta adreslerini bulmak için güçlü bir araçtır ve önemli kişilerle iletişim kurmak isteyen pazarlamacılar için faydalıdır. Hunter.io'ya bir ad ve etki alanı girin ve o şirkette çalışan herhangi bir kişinin e-posta adresini ve sosyal profiller ve şirket yapısı gibi ayrıntıları bulabilirsiniz.

Influencer Tarafından Oluşturulan İçerik hakkında SSS

Şimdiye kadar, mükemmel bir IGC pazarlama stratejisine sahip olmanın her adımına sahipsiniz. Ancak, sürecin bazı bölümleriyle ilgili hala kafanız karıştıysa, burada ilginizi çekebilecek birkaç SSS bulunmaktadır.