Başarılı Bir Influencer Eşantiyonu Nasıl Başlatılır

Düzenli olarak sosyal medyayı kullanan herkes muhtemelen bir influencer çekilişi ile karşılaşmıştır. Bu tür etkinlikler özellikle Instagram'da popülerdir ancak Facebook, Twitter ve YouTube gibi platformlarda da görünebilirler. İşletmeler için eşantiyonlar, marka bilinirliğini artırmanın ve yeni ürünleri tanıtmanın harika bir yoludur. Etkileyenler için eşantiyonlar izleyici boyutunu artırabilir. Ve tüketiciler için eşantiyonlar, bazı ücretsiz güzellikler elde etmek için heyecan verici fırsatlardır.

Kendi çekilişinizi başlatmadan önce, bilmeniz gerekenler burada.

Bir Giveaway'i Başarılı Yapan Faktörler Nelerdir?

Bir çekilişin başarısı büyük ölçüde pazarlama hedeflerinize bağlıdır. Bu ortak hediye hedeflerini bir pazarlamacının bakış açısından değerlendirin:

• Sosyal ağda yenisiniz ve hızla bir kitle kazanmak istiyorsunuz.
• Yeni bir ürün lansmanını hızlandırmak veya yaklaşan bir etkinlik hakkında farkındalık yaratmak istiyorsunuz.
• Sosyal medya etkileşimini artırmak istiyorsunuz.
• Tüketici güvenini ve sadakatini teşvik etmek istiyorsunuz.
• E-posta pazarlama listeleri için kişileri toplamak istiyorsunuz.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) oluşturmak ve böylece marka bilinirliğini artırmak istiyorsunuz.

Belirli bir hedef belirledikten sonra, çekiliş sırasında ve sonrasında başarınızı ölçmek için hangi temel performans göstergelerini kullanacağınızı belirleyebilirsiniz. Amacınız erişimi artırmaksa, takipçi sayınızı takip etmek isteyeceksiniz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek istiyorsanız, UGC ile ilişkili markalı hashtag örneklerinde bir artış olup olmadığını kontrol edin. Amaç bir ürünü veya etkinliği tanıtmak olduğunda, sosyal medyada, ürün ön siparişlerinde veya satılan etkinlik biletlerinde bahsedilme sayısında artış olup olmadığına bakın. Ve amaç tüketici duyarlılığını geliştirmekse, IZEA'nın BrandGraph'ı gibi duyarlılık analizi araçlarını kullanabilirsiniz.

Instagram Influencerları Üzerinden Eşantiyon Yapmak İçin En İyi Uygulamalar Nelerdir?

Bir hesaptan çekiliş yapmak tamamen mümkün olsa da, projede sosyal medya fenomenleriyle ortak olmak daha iyidir. Bir sosyal medya planlama aracı olan Tailwind tarafından yapılan araştırmaya göre, ortak hesapları içeren Instagram yarışmaları, solo yarışmalardan yüzde 79 daha fazla etkileşim alıyor. Ayrıca, bu ortaklık hem sizin hem de influencer'ın kitlelerinizle etkileşim kurmasına yardımcı olurken, yeni takipçilerle çevrelerinizi genişletiyor.

Bununla birlikte, markanızla alakalı Instagram etkileyicileri ile çalışmak çok önemlidir. Sizin sunduğunuz ürünlere benzer ideallere sahip olmalı veya benzer ürün veya hizmetlerle ilgilenmelidirler. Bu, takipçileriyle bağlantı kurmak için önemlidir ve çekilişe daha fazla katılım sağlamanıza yardımcı olur.

Peki, birlikte çalışmak için doğru etkileyicileri nasıl bulacaksınız? Eşantiyon ortaklığınız için bir Instagram etkileyicisi bulmak için bu en iyi uygulamaları kullanın.

• Hashtag'ler aracılığıyla niş, markayla ilgili içeriği arayın ve bu etiketlerle yayın yapan etkileyicilere göz atın.
• Etkileyicileri konuma göre arayın ve bölgenizdeki mikro etkileyicilerle bağlantı kurun.
• Takip ettiğiniz ve düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuz etkileyici kişilerle bağlantı kurun.
• Eşantiyonlar ve yarışmalar için etkileyicileri bulmanıza ve onlarla eşleşmenize yardımcı olan IZEAx Discovery gibi çevrimiçi araçları kullanın.

Markalar ve Etkileyenler Eşantiyon İçeriğini Nasıl Tanıtabilir?

Sizinle çalışmaktan heyecan duyan bir influencer (ya da influencer ekibi) bulduğunuzda, çekiliş için zemin hazırlamanın zamanı geldi. Bunları herhangi bir marka politikasında doldurmayı ve promosyon gereksinimlerini onlara bildirmeyi unutmayın. Bu, herkesin aynı sayfada olmasını ve kampanya hedeflerinize ulaşmanızı sağlar. Ardından, aşağıdaki stratejilerden bazılarını uygulamaya geçin.

Tutarlı Ama Yaratıcı Olun

İster marka hesabından bir gönderi yapıyor olun, isterse etkileyici kişi çekiliş için tanıtım içeriği yapıyor olsun, tutarlı bir dil ve harekete geçirici mesajlar kullanın. Etkileyiciye kendi sesini ve stilini dahil etmesi için biraz yer verin, ancak hediye ve ödülleri doğru bir şekilde tanımladığından emin olun. Kullanıcılar, etkileyiciye çekiliş hakkında sorular gönderirse, etkileyicinin size soru sorması en iyisi olabilir.

Takip Talep Et

Promosyon gönderilerinde, katılımcılardan marka hesabınızı ve etkileyicinin hesabını takip etmelerini isteyin. Hem markanız hem de etki sahibi, birbirinizin hesaplarından gelen çapraz trafik akışından faydalanacaktır. Mikro etkileyiciler, izleyicilerini büyütme sürecinde oldukları için özellikle bunu takdir edeceklerdir.

Influencerdan İçeriğinizi Yaymasını İsteyin

Etkileyici, markanızın resmi resimlerini ve videolarını kendi hesaplarında kolayca yeniden yayınlayabilir. Bu, etkileyicinin çok fazla zamanını almadan çekilişle ilgili farkındalığı yaymanın kolay bir yoludur. Sınırlı bir bütçeniz varsa ancak bir mikro-etkileyici ekibiyle veya tek bir mega-influencer ile çalışmak istiyorsanız bu stratejiyi kullanmayı düşünün.

Influencer'ın Katılımını Arttırın

Etkileyen kişi daha fazla dahil olmaya istekliyse, çekilişte daha aktif bir rol alabilirler. Etkileyici ile uzun vadeli çalışmak veya onları bir marka elçisi rolüne taşımak istiyorsanız bu yararlı bir yaklaşımdır. Kazananı duyurmak için bir etkileyiciden canlı yayında size katılmasını isteyin. Veya ödül bir etkinlik biletiyse, etkileyicinin etkinlikte çekiliş kazananıyla kişisel olarak tanışmasını sağlayın. Etkileyen kişi tanınmış bir yıldızsa, onlarla şahsen tanışma fırsatı, çekiliş ödülünün kendisi kadar ilgi çekici olabilir.

Instagram Standartlarının Uyması Gereken Kurallar Var mı?

Kiminle ortak olursanız olun veya çekilişi nasıl yürütmeye karar verirseniz verin, belirli kurallara uymanız gerekecek. Aşağıdaki adımlar, Instagram'ın tanıtım yönergeleriyle veya etkileyici pazarlamaya ilişkin FTC yönergeleriyle herhangi bir komplikasyonla karşılaşmaktan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

• Yarışmanın Instagram tarafından düzenlenmediğini, sponsor olmadığını veya desteklenmediğini unutmayın.
• Onu çalıştıran markanın adını ekleyin.
• Kazananı nasıl ve ne zaman seçeceğinizi açıklayın. Yarışma içerik oluşturan kullanıcıları içeriyorsa, jürilerin başvuruları değerlendirirken izleyeceği yönergeleri açıkça açıklayın.
• Yarışmanın açılacağı ve biteceği tarih ve saati ekleyin. Saat dilimini eklemeyi unutmayın.
• İnsanların yarışmaya nasıl katılabileceklerine dair adım adım yönergeler ekleyin.
• Herhangi bir katılım şartlarını listeleyin. Örneğin, çekilişe katılmak için insanların belirli bir yaşta olması gerekiyor mu? Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşamaları gerekiyor mu?
• Ödülü ve nasıl teslim edileceğini açıklayın. Kazananın nakliye masraflarını ödemesi gerekecek mi?
• Şartlara "Satın alma gerekli değil" yazın.
• İçeriği yanlış etiketlemekten veya kullanıcılardan bunu yapmasını istemekten kaçının.

Tüm bu bilgileri bir Instagram gönderi başlığına yerleştirmeye çalışmak yerine, tüm ayrıntıları ileten açılış sayfaları yapmayı düşünün. Bağlantıyı tanıtım gönderilerinize ve biyografinize ekleyin. Her zamanki gibi, markanızı ve hediyenizi tanıtmak için bir influencer'a ödeme yapıyorsanız, bu ortaklık influencer'ın içeriğinde açıklanmalıdır.

Influencer Eşantiyonunu Sonlandırma

Kazanan seçildikten sonra, çeşitli şekillerde kamuya duyuru yapabilirsiniz. Çok fazla heyecan yaratmayı umuyorsanız, bir canlı yayın en iyi yol olabilir. Ancak, duyuruyu içeren gönderinin, canlı yayını kaçırmış olabilecek herkes için kalıcı olarak görüntülenebildiğinden emin olmanız gerekir. İzleyicilerinizin kafasını karıştırmak istemezsiniz.

Sonraki adımları açıklamak için kazanana ulaşın ve katıldıkları için teşekkür edin. Kazanandan ödülün tadını çıkarırken çekilmiş bir fotoğrafını veya videosunu paylaşmasını isteyin. Ardından, gelecekteki tanıtım materyallerine içerik ekleyip ekleyemeyeceğinizi sorun.