Influencer Pazarlama Örnekleri – Büyük Markalardan Dersler

Ya bir pazarlama stratejisi güven oluşturmanıza, marka bilinirliğini artırmanıza, ilgi çekici içerik fırsatları için kapıları açmanıza ve satın almaları artırmanıza izin veriyorsa? Buna yatırım yapmaya hazır olmaz mıydınız? Evet, etkileyici pazarlamadan bahsediyoruz – son birkaç yıldır istikrarlı bir şekilde ilgi çeken pazarlama stratejisi. Büyük ve küçük markaların etkileyici pazarlamaya yönelik kendi yaklaşımları vardır, ancak neredeyse tamamı yıl boyunca çeşitli kampanyalar için etkileyicilerle çalışır. Ama nasıl başlarsın? Ne tür influencer'larla çalışıyorsunuz? Onlarla ne tür kampanyalar planlayabilirsiniz? Tüm bu soruları cevaplamak için büyük markalardan bazı etkileyici pazarlama örneklerine bakalım.

Markalar neden influencer pazarlamasından faydalanmalı?

Bir markanın mesajını duyurmak için ünlü kişilerle işbirliği yapma konsepti yeni değil. Daha önce markaları destekleyen ünlüler vardı. Ve sosyal medyanın ortaya çıkışıyla artık “etkileyicilerimiz” var. Bunlar sosyal medya ünlüleri - sosyal medyada iyi takip eden insanlar. Başka bir deyişle, sürekli olarak kaliteli içerik oluşturarak izleyicilerinin güvenini kazanmış kişiler.

Influencer pazarlama, müşterilerine ulaşmaya çalışan bir marka ile markanın ulaşmaya çalıştığı müşterilerin güvenini kazanan sosyal medya ünlüleri arasındaki işbirliğinden başka bir şey değildir. Influencer pazarlama örneklerinden bahsetmeden önce, influencer pazarlamanın sunduğu bazı avantajlardan bahsetmek ister misiniz?

Etkileşimi artırın

Müşterilerle iletişim kurmak için bu kadar çok kanalın olduğu bu günlerde tanıtım yapmak çok kolay. Ancak daha da zor olan şey, özellikle sürekli değişen müşteri içeriği tüketim kalıpları varken tutarlı etkileşim elde etmektir. Bu, etkileyici pazarlamanın büyük bir fark yaratabileceği bir alandır çünkü etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriğin, normal marka içeriğine göre yaklaşık 8 kat daha fazla etkileşim sağladığı bilinmektedir.

Satın alma kararlarını etkilemek

Tüketicilerin yaklaşık %49'u, satın alma önerileri için etkileyicilere güveniyor. Buna ek olarak, günümüzde marka teşhirinin ve ürün keşfinin büyük çoğunluğunun sosyal medyada gerçekleştiğini de unutmamalısınız. Şimdi, bu iki faktörü de göz önünde bulundurarak, sosyal medyada güvenilir bir etkileyici aracılığıyla iletişim kurmak, markanızı yeni potansiyel müşterilere tanıtmanın ve onları satın almaya ikna etmenin iyi bir yolu olacaktır.

Göz ardı edemeyeceğiniz bir ROI

Bir dijital pazarlama stratejisinin verimliliğini izlemenin en etkili yollarından biri yatırım getirisini ölçmektir. Markaların, etkileyici pazarlamaya harcanan her dolar için tahmini olarak 5,78 dolar kazanabilmesi, bu stratejiye yatırım yapmak için iyi bir neden sunuyor. Ve en iyi yanı, mikro etkileyicilerle çalışmanın bir ünlüyle çalışmaktan daha tatmin edici ve yine de daha ucuz olabilmesidir. Bu nedenle, etkileyici pazarlama, küçük işletmeler için de uygun maliyetli, yüksek yatırım getirisi sağlayan bir adım olabilir.

Avantajlarından bazılarını tartıştıktan sonra, şimdi bahsettiğimiz influencer pazarlama örneklerine geçelim. Markaların başarı hikayelerini duymak ve markaların influencer kampanyaları için oluşturdukları içerik türlerine bakmak, yaratıcılığınızı harekete geçirebilir ve bu stratejiden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.

Influencer pazarlama örnekleri – nasıl yapıldığını gösteren 5 marka kampanyası

1. Özgün kalmak – Dior'un 67 Shades of Skin kampanyası

Dior, 67 Shades of Skin kampanyası için bir influencer pazarlama ajansı olan Buttermilk ile çalıştı ve bu tek kampanya için 67 influencer ile iş birliği yaptı. Bunlar, çeşitli etnik kökenlerin ve cilt tonlarının etkileyicileriydi. "Her cilt tonu" için tasarlanmış bir fondöten serisini tanıtmanın gerçekten en özgün yoluydu.

Bu kampanya için dünyanın dört bir yanından etkileyiciler seçildi ve marka, 67 normal gönderi ve 167 Hikaye olmak üzere 67 gün boyunca içerik yayınladı. 2,6 milyona ulaşan kampanya erişimi ve Dior'a kazandırdığı popülarite, yarattığı marka bilinirliği her şeyi açıklıyor.

Kimp İpuçları

Markalar, Dior'un bu etkileyici kampanyasından ne alabilir? Odak noktası çeşitlilik ve kapsayıcılıktı. Bu nedenle marka, tanınmış modelleri seçmek yerine farklı kökenlerden etkileyicilerle yola çıktı. Influencer kampanyanıza dahil etmek için harika bir fikir. Etkileyenlerinizi kısa listeye aldığınızda, kampanyanın amacını net bir şekilde anladığınızdan emin olun. Sosyal medyada çok sayıda takipçisi olan biri yerine role mükemmel şekilde uyan birini seçin.

Dior'un kampanyası sosyal medyada yayınlamaktan öteye gitti. Seçilen influencerların yanıtlarını kaydetmesi ve markanın genel deneyimi takip etmesi için özel bir açılış sayfası oluşturuldu. Günün sonunda, etkileyicileriniz, ürününüzü deneyimlediklerinde müşterilerinizdir. Bu nedenle, onlardan geri bildirim almak size belgelemeniz için değerli bilgiler verir.

2. Güçlü ilk izlenimler yaratmak – Tiktok'ta Tarih Kanalı Merak Kampanyası

Yaklaşık %18 etkileşim oranıyla TikTok, iş pazarlaması için en popüler platformlardan biri haline geldi. The History Channel gibi büyük markalar bile TikTok'u ciddiye alıyor.

History Channel, TikTok'a ilk katıldığında, Curiosity kampanyasını oluşturmak için etkileyici bir pazarlama ajansı olan NeoReach ile iş birliği yaptı. Bu, farklı nişlerden 7 etkileyiciyi içeriyordu. Ancak tema aynıydı - “tarih”.

Her etkileyici, nişlerinin geçmişinden veya nişle ilgili belirli bir üründen bahseden bir video yayınladı. 21 milyonu aşan hesap erişimi ve 12,2 milyonu aşan video videosu ile kampanya büyük ilgi gördü. Kampanya, The History Channel'ın izleyicileri üzerinde hemen güçlü bir izlenim bırakmasına ve böylece markanın TikTok'taki kitle tabanını güçlü bir şekilde oluşturmasına yardımcı oldu.

Kimp İpuçları:

İlk izlenim yaratmak için ikinci bir şansınız olmaz. Bu nedenle, etkileyicilerle çalışmaya başlamak için asla erken olmadığını söyleyebiliriz. Sosyal medyadaki varlığınızın hala çok güçlü olmadığını düşünüyorsanız, bu size etkileyicilerle çalışmak için yeterli neden verir. The History Channel'ın yaptığı gibi markanızı influencerlar aracılığıyla tanıtarak seçtiğiniz platformda her zaman iz bırakabilirsiniz. Bu şekilde, etkileyicinizin mevcut takipçilerinden faydalanır ve ilk günden itibaren güvenilir ve alakalı takipçiler kazanırsınız.

Influencer pazarlamasında videolar vazgeçilmezdir. Pazarlama videolarınız için sağlam bir plana sahip olmak, TikTok ve YouTube gibi çeşitli sosyal medya platformlarını keşfetmenize yardımcı olur. Öyleyse, bir Kimp Video aboneliğine kaydolun ve bu etkileyici pazarlama örneklerinden ilham alan markalı videolar oluşturmaya başlayın.

3. Çok kanallı yaklaşımla devam etmek – Dunkin' Ulusal Çörek Günü kampanyası

2016 Dunkin' Ulusal Donut Günü kampanyası, omnichannel pazarlamanın nasıl yapıldığını gösteren en iyi influencer pazarlama örneklerinden biridir. Bu kampanya için marka, tüketicilere ulaşmak ve onları Ulusal Donut Günü'nde yakındaki bir Dunkin' mağazasını ziyaret etmeye ikna etmek için müzik, yaşam tarzı ve diğerleri gibi niş alanlardan 8 etkileyiciyle çalıştı.

8 influencer, markanın Snapchat sayfasını ele geçirerek mağazalardan fotoğraflar ve hayranlar için özel indirim kodları da paylaştı. Marka ayrıca tüketicilerin satış noktalarında etkinleştirebilecekleri ve en sevdikleri donutları içeren resimlerini paylaşabilecekleri Coğrafi Filtreler geliştirdi. Bu, yalnızca etkileyicilerin takibini kullanmakla kalmadı ve marka için takipçi kazandı, aynı zamanda sosyal medyada birçok yeni marka sohbeti açtı.

40.000 sosyal medya bahsi ve 6,5 milyon etkileşim ile bu kampanya, çok kanallı pazarlamayı artırmak için etkileyici pazarlamanın gerçekten yaratıcı bir kullanımıydı.

Kimp İpuçları

Çok kanallı bir yaklaşım söz konusu olduğunda, odaklanmak istediğiniz tüm kanallara dağıtılmış güçlü bir şekilde uyumlu tasarımlara sahip olmanız gerekir. Dunkin'in kampanyası özellikle Snapchat devralmalarına odaklanmış olsa da, etkileyiciler kampanya hakkında Twitter, Instagram ve Facebook gibi diğer platformlarda da konuştu. Bu, markanın çeşitli platformlarda daha fazla dikkat çekmesine yardımcı oldu.

Markalı Geofilter'lar ve influencer devralmaları, kampanyanın en dikkat çekici unsurları arasında yer aldı. Genel amaç, kampanyayı eğlenceli ve ilgi çekici kılmaktı. Havaya eklenen eğlenceli filtreler.

Etkinliklerinizi ve etkileyici kampanyalarınızı tanıtmak için özel GIF'ler, filtreler, şablonlar ve diğer dijital içerikler oluşturmak ister misiniz? Bir Kimp aboneliği bunların hepsini halledebilir.

4. Bir amaç için çalışmak – BEŞİNCİ x YouTube Originals: Pride Campaign

LGBT Onur Ayı boyunca markalar, LGBTQ topluluğunu destekleme konusundaki dayanışmalarını göstermek için çeşitli kampanyalar düzenler. 2021'de YouTube, bir sosyal kreatif ajansı olan The Fifth ile ortaklaşa yürüttüğü influencer kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekti.

Bu kampanya bir amaçla Onur ayını kutlamakla ilgiliydi. TikTok fenomenleri ile YouTube fenomenlerini ortak bir noktada buluşturan kampanya, bir dizi canlı etkinliğe ev sahipliği yaptı. Ve sonuç, 9 milyon gösterim oldu. #GiveWithPride akımının başlangıç ​​noktası olan kampanyada toplanan bağışlar, genç LGBTQ topluluğuna hizmet veren gönüllü bir kuruluş olan Akt'a bağışlandı.

Bu özel kampanyada, özellikle LGBTQ topluluğundan hem ünlüler hem de sosyal medya etkileyicileri vardı. Kampanya, Influencer Marketing Awards'ta En İyi Amaç Odaklı Kampanya seçildi.

Kimp İpuçları:

Herhangi bir etkileyici kampanyanın ilk adımı, hedefi belirlemektir. Bu hedefin her zaman bir satışın gerçekleşmesiyle doğrudan bağları olması gerekmez. Kampanya sonunda hedef kitlenizin kalbini kazanmayı başarırsanız, satıştan daha fazlasını, yani kitlenizin güvenini kazanırsınız. Ve bu, işletmenizin büyümesi için uzun bir yol kat eder. Amaç odaklı bir etkileyici kampanyasıyla tam olarak bunu elde edersiniz. Bu, yukarıdaki YouTube kampanyasını, etkileyiciler aracılığıyla gelirlerini artırmaktan daha fazlasını yapmak isteyen markalar için en iyi etkileyici pazarlama örneklerinden biri haline getiriyor.

5. Uzun vadeli ortaklıklar düşünün – Sephora Squad

Sephora Squad, markanın gerçek tüketicilerin markanın etkileyici topluluğuna katılmasına izin verdiği yaratıcı bir etkileyici programıdır. Marka her yıl başvuru için davetiye gönderiyor. İlgilenen influencerlar, influencer başvuru formunu doldurur ve ardından verilen bağlantı üzerinden takipçilerinden referans alır.

Influencer'lar, 12 aylık bir süre boyunca markayla çalışır ve ürünlere erken erişim, diğer influencer'larla bağlantı kurma şansı ve ayrıca marka sayfasında öne çıkma gibi avantajlardan yararlanır.

Sephora'nın kampanyasını şimdiye kadar tartıştığımız diğer etkileyici pazarlama örneklerinden ayıran bir şey, burada markanın üçüncü taraf ajanslar aracılığıyla belirli etkileyicilere ulaşmamasıdır. Influencer programına kaydolan kişilerin çoğu, markanın mevcut müşterileridir. Dolayısıyla, bu aynı zamanda müşteri sadakatini güçlendirmenin bir yoludur.

Kimp İpuçları

Sephora'nın etkileyici pazarlama fikri, tamamen birlikte büyümek ve topluluk oluşturmakla ilgilidir. Marka, mentorluk düzenler ve etkileyicilerin markayla birlikte büyümesini sağlar. Etkileyenler, ortaklığın kendileri için tek seferlik bir teşvik olmadığını ve uzun vadeli faydalar olduğunu bildiklerinde, markaya daha fazla yatırım yapma eğilimindedirler. İşte o zaman markanın gerçek savunucularına dönüşürler. Yani, bu kesinlikle denemeye değer bir fikir.

Amazon gibi birçok marka, bu yaklaşımı mikro ve nano etkileyicilerin takipçilerini artırmasına yardımcı olurken aynı zamanda markaların varlıklarını genişletmelerine yardımcı olmak için kullanıyor. Influencer'ların aldığı ilgili avantajlar, onları düzenli olarak içerik oluşturmaya ve paylaşmaya motive eder ve bu nedenle daha fazla takipçisinin de markayı takip etmesini sağlar. Bu, marka ve etkileyiciler için sürekli maruz kalma sağlar, bu onların takiplerinde önemli bir artış anlamına gelir. Herkes pastadan pay alıyor!

Influencer pazarlama kampanyalarınızı Kimp ile baştan yaratın

Yukarıdaki etkileyici pazarlama örneklerinden hangisi favoriniz? Yaratıcılığınızı ateşleyen bu kampanyalarla, etkileyici pazarlama stratejinize devam etmeye can atıyor musunuz? Kampanya için tüm pazarlama tasarımlarınızı kısa sürede gerçekleştirebilecek destekleyici bir tasarım ekibine sahip olmak, darboğazları ortadan kaldıracak ve her şeyin sorunsuz çalışmasını sağlayacaktır. Bir Kimp aboneliği deneyin. Çeşitli basılı ve dijital pazarlama ortamları için sınırsız tasarım elde edersiniz.

Hatta 7 günlük ücretsiz deneme süremiz var. Şimdi kaydolun ve nasıl çalıştığını görün.