Etkileyici pazarlama. Kampanyanız için bir etkileyiciyi nasıl bulacağınız konusunda bir rehber

İhtiyaçlarınıza uygun bir influencer nasıl bulunur ve güvenilirliklerini nasıl kontrol edersiniz? Hangisi kampanyanız için en iyisi olacak? Etkileyici pazarlama kampanyasının etkinliği, doğru seçime bağlıdır. Bu, yalnızca faaliyetinin profili ile ilgili değil, aynı zamanda güvenilirlik, güvenilirlik, izleyici katılımı düzeyi, segmentasyonu ve coğrafi aralığı gibi konularla da ilgilidir. Ayrıca finansal sorunlardan ve mevcut sözleşme kısıtlamalarından bahsetmemek de zor. Etkileyici pazarlama, yüzeyde basit ve kolay görünse de, kamusal alanda işbirliği sonuçlarının ortaya çıkması buzdağının sadece görünen kısmıdır. Nitekim uzun ve derinlemesine araştırma, analiz, müzakere ve tasarım süreçlerinin sonucudur. Ana sorunun cevabını bulmak için istekli misiniz? Raporumuza bir göz atın.

Doğru influencer nasıl bulunur – içindekiler tablosu:

1. Etkileyici türleri
2. Etkileyici nasıl bulunur?
3. Etkileyici nasıl test edilir?
4. SSS. Soru ve cevaplar

Etkileyici türleri

Başlangıç ​​olarak, bu promosyon biçiminin özelliklerini daha iyi anlamak için yapılması gereken bazı ayrımlar vardır. Pek çok yönden farklılık gösterirler. Farklı hedef kitleleri vardır; ayrıca sundukları içerik türü açısından da farklılık gösterirler. Takipçi sayısına göre bu sınıflandırmalardan ilki, üç etkileyici grubunu ayırt etmenize olanak tanır:

• mikro etkileyiciler – 1.000 ila 100.000
• makro etkileyiciler – 100.000 ila 1.000.000
• 1.000.000 takipçiyi aşan erişime sahip mega etkileyiciler

Patrycja Gorecka-Butory tarafından yazılan yayında, en sık işbirliğinin mikro-influencerlarla (%46'nın üzerinde) ve orta erişimlilerle olduğu bilgisini bulabiliriz, çünkü sayı olarak “büyük” olanlar uzun vadeli olarak sınırlıdır. daha büyük oyuncularla yapılan sözleşmeler, belirli ürün kategorilerinin tanıtımında münhasırlık içeriyordu.

Ancak, belirli bir kişiyle işbirliğini belirleyen tek faktör sayılar olmamalıdır. Ürününüzü tanıtmak istiyorsanız, aktivite profili veya özellikleri bir dereceye kadar sizinle tutarlı olan bir etkileyici bulun. Bu açıdan, etkileyicileri kapsamlarına göre başka bir kategorize etmek çok önemlidir:

• liderler – kişilikleriyle kalabalıkları çeken çok karizmatik insanlar,
• uzmanlar - belirli bir alanda önemli bilgiye sahip olanlar,
• aktivistler – sosyal, çevresel, politik veya ekonomik olarak meşgul,
• Profesyonel faaliyetleri sanatla bağlantılı olan veya son derece gelişmiş bir estetik duygusu olan sanatçılar , önerilen içerik biçiminde görünür kılınmıştır,
• yaşam tarzı - günlük yaşam, moda, güzellik, seyahat vb. ile ilgili içerik oluşturmak.

Etkileyici nasıl bulunur?

Bir etkileyici bulmak istiyorsanız, sizin için eşit derecede uygun birkaç çözüm var. Birincisi, bu tür anlaşmalara aracılık eden birçok kuruluş tarafından sunulan etkileyici veritabanlarıdır .

Ayrıca InfluTool, SocialBakers, Upfluence.com, hypeauditor.com, freeskout.com, Sprout Social veya iconosquare gibi mevcut araçlara güvenebilir ve ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış bir influencer seçebilirsiniz. Temel veri analizi becerilerine sahip olduğunuz sürece, istediğiniz kategorilere giren etkileyicileri aramanıza izin verirler.

Bir başka çekici (ve ücretsiz) seçenek, girişimciler ve etkileyiciler için Facebook gruplarıdır. Bununla birlikte, bu durumda yapılan tasarruflar, belirli bir etkileyicinin zaman alıcı ve profesyonel doğrulama eksikliği pahasına gerçekleştirilir.

Son olarak, bir influencer ararken, mevcut profesyonel bağlantıları kullanabilir veya danışmanları kullanabilirsiniz.

Etkileyici nasıl test edilir?

Influencer pazarlamanın , bazen belirli hesaplarla ilişkili etkileyici sayıların işbirliğinin gerçek değerine dönüşmediği gibi zor bir kusuru vardır. Erişim (bazen yapay olarak artırılır) gerçek etkiyi göstermez – etkileyicinin konumunu ölçen katılımdır. Bu nedenle, bir sözleşme imzalamaya karar vermeden önce , influencer'ı kontrol edin.

Bunu, etkileyicinin kanallarında bulunan verileri, etkinliklerinin toplu sonuçlarını, sizinkine benzer kampanyalarla bağlantılı olanları veya benzer temalara sahip gönderileri analiz ederek kendi başınıza yapabilirsiniz.

Google Analytics gibi piyasada bulunan araçlar, web sitesi trafiğini, kaynaklarını, kullanıcı davranışını, reddetme oranını, demografiyi ve çok daha fazlasını izlemenize olanak tanıyan mevcut verileri analiz etmenize yardımcı olacaktır.

Bir etkileyici seçmek için aşağıdakileri kontrol etmeniz gerekir

• Bir profilin takipçilerine karşılık gelen katılımlarını gösteren sayılar (tepki, yorum, paylaşım sayısı),
• benzersiz kullanıcı sayısı (birçok gösterim yalnızca bir kişiden gelebilir),
• girişlerin düzenliliği ,
• kaliteli girişler ,
• tepkiler ve yorumlar şeklinde görünür hale getirilen duygular,
• kullanılan iletişim kanalları .

Ayrıca okuyun: Etkinlik pazarlaması – işinize getirebileceği 9 fayda

İçeriğimizi beğendiyseniz, Facebook topluluğumuza katılın!

Yazar: Piotr Pawlowski

Geniş kapsamlı İnternet pazarlamacılığında 15 yılı aşkın deneyime sahip Ürün Sahibi. En ufak bir sorun olmadan bir projeyi yönetebilir ve her şey tek bir yerdedir. Growth hacking konusunda tutkulu olan ilgi alanları arasında proje yönetimi, iş geliştirme, içerik pazarlama yer almaktadır.

Tüm gönderileri görüntüle