2020'de Influencer Marketing: Her Markanın ve İçerik Oluşturucunun Bilmesi Gereken Şeyler
Yayınlanan: 2020-10-31Pandemi birçok sektörü olumsuz etkilerken, daha yüksek ekran süreleri ve kapalı stüdyolar nedeniyle tek noktadan reklam öğeleri yararlandı
Etkileyici pazarlamanın artan popülaritesi ile tüketiciler artık pazarlamacıları stratejilerini gözden geçirmeye ve iyi araştırılmış işbirlikleri yürütmeye iten sahte ve dolandırıcılık incelemelerine karşı daha temkinli.
Açıklayıcı, motive edici, ilgi çekici, yansıtıcı olan, okuyucuları cezbeden ve onları geri gelmeye teşvik eden bir hikaye anlatan içerik popülerlik kazanmaktadır.
Etkileyici pazarlama endüstrisi patlama yaşıyor. Business Insider Intelligence Raporuna göre, 2019'da 8 milyar dolardan 2022'ye kadar 15 milyar dolara neredeyse iki katına çıkacak.
Blog ve vlog'un artan popülaritesi ve potansiyeli ile markalar, pazarlama odaklarını geleneksel yöntemlerden giderek daha fazla değiştiriyor. Ek olarak, markalar arasında ulaşılabilir kişiler olarak görülmek için eşi görülmemiş bir istek var. Sonuç olarak, pazarlama profesyonelleri stratejilerini gözden geçirmekte ve yenilikçi pazarlama teknikleri geliştirmektedir.
Pandemi birçok sektörü olumsuz etkilerken, daha yüksek ekran süreleri ve kapalı stüdyolar nedeniyle tek noktadan alışveriş yapan yaratıcılar fayda sağladı. İçerik oluşturucuların yükselişinden ünlü influencerların düşüşüne ve aradaki her şeye kadar, markaların ve içerik oluşturucuların şu anda izlemesi gereken bazı önemli influencer pazarlama trendleri var.
Orijinallik Önemlidir
Etkileyici pazarlamanın artan popülaritesi ile tüketiciler, pazarlamacıları stratejilerini gözden geçirmeye ve iyi araştırılmış işbirlikleri yürütmeye iten sahte ve dolandırıcılık incelemelerine karşı artık daha temkinli. “Daha büyük etki sahibi” yaklaşımı, özgünlüğe artan bir odaklanma olduğu için önemini ve tek tercih edilen yaklaşım olma konumunu kaybediyor. Sonuç olarak, daha küçük etkileyiciler veya profesyonel etkileyiciler olarak sınıflandırılmayan bireyler için giderek artan bir talep var.
Özgünlük kulağa çok fazla kullanılan bir terim gibi gelebilir, ancak bir etkileyicinin dürüstlüğü, herhangi bir kampanyanın başarısında araçsal bir faktördür. Etkileyici pazarlamanın yol gösterici ilkesi ve başarısının büyük ölçüde buna bağlı olduğunu da söyleyebiliriz. Ayrıca, hikaye anlatımı pazarlamanın temelini oluşturur ve etkileyicilerin kitleleri için güvenilir hikaye anlatıcıları haline gelmesiyle, bir marka anlatının inandırıcı olmasını sağlamak için elinden gelen her şeyi yapmalıdır.
Açıklayıcı, motive edici, ilgi çekici, yansıtıcı, okuyucuları çeken ve onları geri gelmeye teşvik eden bir hikaye anlatan içerik popülerlik kazanıyor. Böyle bir gönderi bir ürünle ilişkilendirildiğinde, okuyucular ürünün orijinalliğini markayla ilişkilendirme eğilimindedir.
Uzun Vadeli İlişkilere Öncelik Verin
İçerik oluşturucuların etkileyici olmalarına ve öyle kalmalarına yardımcı olan ilke, uzun vadeli ilişkiler kurmaktır ve markaların da karşılıklı çıkar ve güven üzerine kurulu daha güçlü ortaklıktan yararlanması gereken şey budur. Ayrıca, markayı yeni etkileyicileri aramak ve incelemek için harcanan çaba, zaman ve masraftan kurtarır.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Bir markanın etkileyicilerle olan ilişkisi, rakiplerine karşı üstünlük kazanmalarına yardımcı olabilir. Etkileyenlerin takipçileriyle nasıl uzun vadeli ilişkiler kurduğuna benzer şekilde, markaların da etkili bir pazarlama stratejisi için etkileyicilerle kalıcı ve güçlü bağlantılar oluşturması gerekir. Güçlü influencer işbirlikleri, marka sadakati, özgünlük, daha yüksek kitle katılımı, yüksek kaliteli içerik ve artan marka bilinirliği ile sonuçlanır.
Doğru Influencer Türünü Bulun
Farklı etkileyicilerin farklı uzmanlık alanları vardır - diğerleri arasında güzellik, seyahat, yemek, iş, moda ve fitness. Tarzı ve değeri markanızla eşleşen ünlüler, blog yazarları, blog yazarları veya medya kişilikleri arasından etkileyicileri seçmelisiniz.
Markanız nispeten küçükse, mikro-influencerlar, ünlülerin desteğinden daha iyi bir seçimdir. Influencer seçiminizi yönlendiren önemli ilkeler; alaka düzeyi, geniş kitle erişimi ve içeriklerinin istediğiniz hedef kitleyle olan yankısıdır. Markalar ayrıca, markalarına olumsuz yansımadıklarından emin olmak için potansiyel etkileyicileri incelemeye yeterli zaman ayırmalı.
Kanal Önemlidir
Influencer pazarlama için hangi kanalı seçtiğinizde, sattığınız ürünler veya sağladığınız hizmetler büyük rol oynar. Trendin aksine Facebook ve Instagram'ın en iyi seçenek olmayabileceği bazı marka türleri var. Linkedin veya Reddit gibi kanallar bu markalar için en uygun olabilir. Bir kanal ve ardından niş kitlelerinizle daha derin bağlar kuran bir etkileyici bulmak önemlidir.
Stratejileri Birleştir
Markalar, marka bilinirliğini artırmak, müşterilerin ilgisini çekmek ve satışları artırmak için çeşitli stratejiler kullanır. Sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması ve etkileyici pazarlamayı içeren bu stratejiler, birlikte kullanıldığında en iyi sonucu verir.
Influencer ve içerik pazarlaması ayrı bölümlerde çalışamaz. Her ikisi de birbiriyle çok yakından ilişkilidir ve bu nedenle birbirine bağımlıdır. Doğru yapıldığında ve birlikte yürütüldüğünde, sosyal medyada önde gelen isimlerin paylaştığı içerikler aracılığıyla güvenilirlik ve güven inşa etmek için en iyi stratejiyi oluşturur. E-kitaplar, web seminerleri veya teknik incelemeler içerik pazarlamasının önemli bileşenleridir. Ancak, etkileyici pazarlamanın eklediği insan dokunuşundan yoksundurlar.
Hepsini Özetlemek
Influencer Marketing Hub'ın 2019 raporu, influencer platform ajanslarının 2015'te 190'dan 2017'de 420'ye ve 2018'de 740'a yükseldiğini ortaya koydu. Ayrıca, işletmeler, harcanan her dolar için 18 doların üzerinde kazanılan medya değeriyle etkileyici getiriler elde etmeye devam ediyor, 5,20 dolar ortalama olmak.
Etkileyenler artık gelen pazarlama ortamına hükmediyor ve bu nedenle pazarlamacıların etkileyici pazarlama bütçeleri çift ve üç haneli rakamlarda büyüyor. Markalar ve ayrıca tomurcuklanan içerik oluşturucuların, etkileyici pazarlamanın teknik bilgisini derinlemesine incelemesi gerekir.