Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Etkileyici Pazarlama

Bağışçıların ilgisini çekmek ve finansman sağlamak. Gönüllüler bulmak. Rakiplerin arasından sıyrılmak. Küçük ve büyük kar amacı gütmeyen kuruluşların yüzleşmesi gereken birçok zorluk vardır. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun başarı şansını artırmak için atabileceğiniz bir adım, etkileyici pazarlamayı benimsemektir. Başlamadan önce, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için etkileyici pazarlamanın faydalarını, etkileyicilerden nasıl yararlanacağınızı ve kuruluşunuz için doğru olanları nasıl bulacağınızı anlamanıza yardımcı olur.

Yararları: Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Etkileyen Kişilerden Nasıl Yararlanabilir?

Bir etkileyicinin kar amacı gütmeyen kuruluşunuza yardımcı olabileceği en yaygın yollar şunlardır:

Artan güvenilirlik. Müşterilerin güvenini ve desteğini kazanmak kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak sizin işiniz. Ancak, ilk başlarken bu zor olabilir. Neyse ki, etkileyiciler, takipçileriyle kurdukları özel bağlar nedeniyle çok fazla güce sahiptir. Popüler bir influencer ile eşleştiğinde, onların takipçilerinin de ilgisini anında çekeceksin. Bu, daha fazla takipçiden daha fazla referans ve güvenilirlik kanıtı elde etmenize yardımcı olur.

İsim ilişkilendirme. Hayırseverlerle çalışmak, kim olduğunuzu bildiklerinde çok daha kolay hale gelir. Popüler etkileyicilerle işbirliği yapmak, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun halkın aklında ön planda olmasını sağlar. İlgilenen taraflar, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun hızlı bir şekilde aranmasıyla işbirliğini onaylayabilir. Adınız belirli etkileyicilerle ilişkilendirildiğinde, öne çıkacağınızdan emin olabilirsiniz.

Kişisel bir dokunuş. Müşterilerin gerçekten bağlantı kuracakları birine sahip olmaktan daha çok hoşlandığı bir şey yoktur. İlgi çekici bir etkileyiciyle çalışmak, kuruluşunuza dostça bir yüz kazandırır. Küçük takipçilere sahip etkileyiciler bile, arkadaş canlısı kişilikleri varsa bir etki yaratabilir. Görevinize benzer değerlere sahip birini seçin, böylece ikinizin de desteği konusunda iyi hissedebilirsiniz.

Influencerlarla Çalışmak Nasıl Bir Şey?

Bir influencer ile çalışmanın faydalarını biliyorsunuz. Ama bu işbirliği neye benziyor? Bir etkileyicinin tanınırlığı artırmak için kar amacı gütmeyen kuruluşlarla nasıl eşleştiğine dair bazı hızlı örnekler.

• Canlı etkinlikler: Etkileyenler genellikle canlı yayınlar aracılığıyla takipçileriyle etkileşime girer. TikTok, Instagram veya diğer çevrimiçi alanlarda, etkileyiciler etkileşimi artırmak için canlı Soru-Cevap'lara ev sahipliği yapabilir
• Podcast'ler ve akışlar: Etkileyen kişinin CEO veya kuruluşun diğer üyeleri ile bir röportaj düzenlemesini sağlayın. Takipçilerden gelen sorularla deneyimi daha etkileşimli hale getirin. Podcast'ler ve YouTube akışları da daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve çevrimiçi varlığınızı genişletmenize yardımcı olur.
• Gönüllü: Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz yüz yüze bir toplulukla çalışıyorsa, etkileyiciyi de davet edin. Yolculuklarını paylaşırken ve çevrimiçi takipçilerine bu haberi yayarken geri verme konusunda kendilerini iyi hissedebilirler.
• Diğer çevrimiçi katılım: Etkileyen kişiyle düzenli olarak aktif olarak etkileşim kurun. Onlar sizinkini paylaşırken onların gönderilerini de paylaşın ve düzenli olarak beğenip yorum yapmayı unutmayın. Etkileyen kişi hesaplarınızla ne kadar çok ilgilenirse o kadar iyidir.

İdeal Ortak: Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için En İyi Etkileyen Türler Nelerdir?

Birkaç farklı türde etkileyiciyle çalışabilirsiniz ve her biri potansiyel olarak para toplamanıza yardımcı olabilir. Odaklanması gereken ana olanlar mega ve mikro etkileyicilerdir. Farklı şekillerde etkili olsalar da, ikisi de faydalıdır. Bu etkileyici türlerinin kar amacı gütmeyen kuruluşlara nasıl yardımcı olduğuna bir göz atalım.

Tip 1: Mega-etkileyiciler

Mega etkileyiciler ünlüler, sanatçılar, sporcular veya diğer halka açık kişiler olma eğilimindedir. Çok sayıda takipçisi olan ünlüler ve etkileyici kişilerle ortaklık yapmak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun farkındalığını anında artırabilir. Bazen mega-influencerlar, gerçekten önemsedikleri kar amacı gütmeyen kuruluşları desteklemeye istekli olurlar.

Look to the Stars'a göre, kâr amacı gütmeyen kuruluşları destekleyen bazı ünlü isimlere örnekler:

• Lady Gaga, Barack Obama ve Daniel Radcliffe, queer ve trans gençler için intiharı önlemeye yardımcı olan kar amacı gütmeyen Trevor Project'i destekliyor
• Zendaya, Terry Crews ve Betty White, kar amacı gütmeyen ve engelliliği ve kardiyovasküler hastalıktan kaynaklanan zararı azaltmaya yardımcı olan Amerikan Kalp Derneği'ni destekliyor
• Katy Perry, Andy Cohen ve Snoop Dogg, aileler için uygun fiyatlı konut sağlamaya yardımcı olan kar amacı gütmeyen Habitat for Humanity'yi destekliyor

IZEA'nın Keşif arama aracıyla, mega etkileyicileri bulmayı kolaylaştırmak için filtreleri kullanın.

Tip 2: Mikro-etkileyiciler

Bir ünlüyle bağlantı kuramıyorsanız, endişelenmeyin. Mikro etkileyicilerle çalışmak daha da iyi sonuçlar verebilir. Bunun nedeni, mikro etkileyicilerin takipçilerle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurabilmeleridir.

Belirli bir alanda çalışmak, mikro etkileyicilerin daha iyi sonuçlar vermesine de yardımcı olur. Genellikle 10.000 ila 50.000 takipçiye sahiptirler. Bu, kendi benzersiz içerikleriyle hayranların ilgisini çekmelerini sağlar. Yemek ve seyahatten film ve sanata kadar, mikro-etkileyiciler gerçek insanlarla gerçek şeyler üzerinden bağlantı kurar.

Çalışan mikro-etkileyicilerin daha fazla faydası şunları içerir:

• Sadık bir takipçi
• Nişlerinde uzmanlaşma ve anlayış
• Takipçilerin görüş ve düşüncelerine güvenin
• İletişim kurması kolay ve çoğu zaman sponsorlarla çalışmaya istekli
• Ünlü birinden daha iyi erişilebilirlik

10-50K arasında takipçisi olan mikro etkileyicileri bulmak için bağlantı filtrelerini kullanarak aramanızı daraltın. IZEA'nın etkileyici arama aracı IZEAx Discovery hakkında daha fazla bilgi edinin.

Arama: Bir Influencer'ı İncelerken Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Neye Bakmalı?

Bir etkileyiciyi incelemek zaman alır, ancak aramanızı daraltmanıza yardımcı olacak bazı önemli öğeler vardır. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için en iyisini bulmak için etkileyicileri incelemek için bu ipuçlarını kullanın:

1. Davanıza gerçekten ilgi duyduklarından emin olun. Influencer’ların yaptığınız şey hakkında tutkusu olmalıdır. Bu, çevrimiçi kampanyalar ve bağış toplama çabaları aracılığıyla izleyicilerin ilgisini çekmelerine yardımcı olur. Nereye bakmaya başlayacağınızı bilmiyorsanız, önce kendi patronlarınızı deneyin. Mikro etkileyiciler hesabınızı zaten takip ediyor olabilir, tek yapmanız gereken onlarla bağlantı kurmak.
2. Güvenilir ve gerçek olduklarından emin olun. Etkileyicilerle çalışmak, gerçek bağlantılar kurmakla ilgilidir. Takipçilerine iyi davrandıklarından emin olmak için etkileyici içeriğini inceleyin. Takipçi satın alan veya takipçi sayısını taklit eden kişilerle bağlantı kurmaktan kaçının.

Bütçe: Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Etkileyici Pazarlama Uygun mu?

Etkileyenler, özellikle içerik oluşturma ve sürekli kampanya söz konusuysa, işletmelerden çalışmaları için genellikle tazminat ister. Ancak kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun bütçesi kısıtlıysa, cesaretiniz kırılmasın. Etkileyicileri getirmenin yollarını hala bulabilirsiniz. Aslında, amacınız hakkında gerçekten tutkulu olan etkileyiciler, tazminat ödemeden çalışmaya istekli olabilir. Bu gerçekleşirse, iş birliği izleyiciler için daha da özgün görünecek.

Bir etkileyiciyle işbirliği yapmayı planlarken, onlara bazı yaratıcı avantajlar sunmayı düşünün. İşte bazı örnekler:

• Bir sosyal medya etkileyicisinin, alanı gezmek için kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun genel merkezini ziyaret etmesine izin verin. Etrafta dolaşırken, ziyaret kitleniz için canlı akışta yakalanabilir. Etkileyici ücretsiz bir tur alır ve maruz kalırsınız.
• Bir influencer’a etkinliklerinizden birine bir bilet verin ve onlardan fotoğraf çekmesini ve video kaydetmesini isteyin. Ardından içeriği Instagram veya TikTok gibi bir platformda paylaşacaklar.
• Etkileyiciye, sebebin onlar için ne anlama geldiği hakkında konuşması ve neden yardım ettiklerini açıklaması için bir platform verin. Bu, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hesabından bir canlı yayın yayını sırasında gerçekleşebilir.

uzanmak

Bir etkileyiciye ulaşmadan önce, çevrimiçi içeriğiyle etkileşim kurmaya çalışın. Sosyal medya hesaplarını veya hesaplarını takip edin. İçeriklerini beğenin veya paylaşın. Bazı gönderilerinin altına nazik bir yorum bırakın. Bu adımlar dikkatlerini çekebilir ve çevrimiçi varlıklarını takdir ettiğinizi bilmelerini sağlayabilir.

Daha sonra, DM'den veya e-postayla onlara işbirliği için kibar bir istekte bulunun. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza yardım etmeye açıklarsa, özel ihtiyaçlarınızı özetleyen bir mesajla yanıt verebilirsiniz. Ne talep ettiğiniz konusunda net olun. Bir etkinliği canlı yayınlamalarını istiyorsanız, ne kadar sürmesi gerekiyor? Bir dizi Instagram gönderisi yapmalarını istiyorsanız, belirli hashtag'leri veya altyazıları içermeleri gerekir mi? Etkileyiciye çalışmaları karşılığında ne sunduğunuz konusunda da net olmalısınız.