Etkileyici Pazarlama ve Yaratıcı Pazarlama: Fark Nedir?
Yayınlanan: 2023-09-22'Etkileyici Pazarlama' ve 'Yaratıcı Pazarlama'nın sıklıkla birbirinin yerine kullanıldığını görüyoruz, ancak bunlar aynı şey mi? Belirli nitelikleri paylaşsalar da kısa cevap şu: hayır.
İçerik Oluşturucu Pazarlamanın neden sadece yeni bir terim değil, aynı zamanda Etkileyici Pazarlamayı hızla geride bırakan tamamen yeni bir kategori olduğunu keşfetmek için okumaya devam edin.
Öncelikle Influencer Marketing nedir?
Öncelikle bu pazarlama kanalının baş karakterini belirleyelim; etkileyici.
Genellikle yemek, moda veya fitness gibi belirli bir alanda sosyal medyada kişisel bir marka oluşturan bir tür içerik oluşturucu olarak tanımlanırlar. Akışınızda hayatlarıyla ilgili içeriklerle görünürler, kişiliklerine veya yaşam tarzlarına uygun takipçileri çekerler. Hedef kitleleri yalnızca içeriklerini tüketmekle kalmıyor, aynı zamanda görüşlerine ve tavsiyelerine güvenmelerini sağlayan bir bağ da geliştiriyorlar. Etkileri var.
Etkileyiciler, birkaç bin takipçisi olan sıradan insanlardan, milyonlara ulaşabilen, ancak potansiyel olarak yalnızca küçük bir yüzdeyle pazarlamacılar için anlamlı bir şekilde etkileşim kurabilen mega ünlülere kadar çeşitlilik gösterir.
Influencer Marketing söz konusu olduğunda markalar, hedef kitleleriyle paylaşmak üzere ürünlerini öne çıkaran içerikler oluşturmak için influencerlarla birlikte çalışır. Bu, pazarlamacıların içerik oluşturmak, marka bilinirliğini yaymak ve amacı yönlendirmek için kullandıkları inanılmaz derecede güçlü bir stratejidir; ancak performans pazarlamasında bulunan bazı satış yönlendirme, ilişkilendirme ve izleme araçlarından yoksun olabilir; bu araçlar İçerik Üretici Pazarlama yoluyla daha kolay açılır.
İçerik Üretici Pazarlama nedir?
Influencer Kampanyaları genellikle az sayıda büyük yaratıcıyı kullanırken, Yaratıcı Pazarlama çok sayıda küçük yaratıcının kilidini açar. Aslında hiç takipçileri olmayabilir. İçerik oluşturucuların mutlaka etkileyici olması gerekmez, ancak etkileyiciler bir tür yaratıcıdır.
İçerik oluşturucular yetenekli fotoğrafçılar, kameramanlar veya olağanüstü hikaye anlatıcılarıdır. Odak noktası onların içeriğidir. Aslında birçoğu kişisel yaşamlarını işlerinden ayrı tutuyor. Sanatçılardan öğretmenlere, ebeveynlere veya güzellik uzmanlarına kadar herkes olabilirler; hatta bazı yenilikçi markalar kendi çalışanlarına bile yöneliyor .
Harika, yaratıcılık odaklı içerikler oluşturmaya odaklanırken, birçok yaratıcı genellikle daha küçük ancak etkileşimi yüksek kitlelerin ilgisini çeker ve bu da onlara bir düzeyde etki sağlar.
 Zirve Sakız için @peachyskaterr |  Ultimate Ears için @ewistone |
Bu etki, içerik becerileriyle birleştiğinde, içerik oluşturucuları yalnızca hedef kitlelerine ulaşmanın çok ötesine uzanan şekillerde inanılmaz derecede güçlü kılar. Daha fazla özgünlük, daha yüksek performanslı içerik ve İçerik Üretici Reklamlarını güçlendirmenin yeni dünyası sayesinde, İçerik Üretici Pazarlamanın markaların satışları ve performansı artırma biçimini değiştirmesi şaşırtıcı değil.
Yaratıcı Pazarlama ve Etkileyici Pazarlama
Pinterest'in bu dünyaya bakış açısını seviyoruz; Influencer Marketing 'içeriği olan kişilikler' ile ilgilidir, Yaratıcı Pazarlama ise 'kişiliği olan içeriği' yüceltir. Influencer Marketing'den daha hızlı büyümesinin temel nedeni nedir? Herkese açık ve sosyal platformlara daha az bağımlı bir kategoridir.
Influencerların hepsi ünlü değil. Aslına bakılırsa, markaların Kardashian'ların ulaşamayacağı ancak etkileşimde onlardan önemli ölçüde daha iyi performans gösterebilecek mikro etkileyicilerle çalışmasının faydalarına her zaman inandık. İçerik Oluşturucu Pazarlama gelişmeye devam ettikçe birçok geleneksel fenomen de içerik oluşturuculara dönüşecek; böylece varlıkları ve içerikleri kişiliklerine ve yaşam tarzlarına daha yakından bağlı olanlar için bir yuva yaratılacak.
Markanız yaratıcılarla mı yoksa etkileyicilerle mi çalışmalı?
Her ikisiyle de işbirliği yapmanın faydaları vardır ve bu aslında kampanyalarınız ve genel stratejiniz için en iyinin ne olduğuna bağlıdır.
INFLUENCERLARLA ÇALIŞMANIN FAYDALARI
Etkileyicilerin erişimi var
Etkileyiciler takipçi topluluklarını büyütmek için çok çalıştıkları için kendinizi doğrudan hedef kitlelerinin önüne koyabilirsiniz. Nişinize veya sektörünüze giren etkileyicileri seçerek, ürünlerinizle ilgilenme olasılığı yüksek olan geniş bir insan grubuna ulaşacaksınız.
Etkileyicilerin güveni var
Markaların ilk kez müşterilerinin güvenini kazanması zordur. Müşterileriniz bir etkileyiciyi takip ediyorsa, bunun nedeni muhtemelen onu ve içeriğini beğenmeleri ve önerilerine güvenmeleridir.
Buna karşılık, etkileyiciler hedef kitlelerini oluşturmaya o kadar odaklandıkları için nelerden hoşlandıklarını çok iyi anlıyorlar. Dolayısıyla, markanızı hedef kitlelerine tavsiye ediyorlarsa, bu mesajın onlarda yankı bulma olasılığı, markanızın reklamlarından birini ilk kez görmüş olmalarına kıyasla daha yüksektir.
İÇERİK ÜRETİCİLERLE ÇALIŞMANIN AVANTAJLARI
Harika haber şu ki, tıpkı influencerlar gibi yaratıcılar da farkındalık, erişim ve marka güveni kazanmada etkilidir, AYRICA çok çeşitli başka faydalar da sağlarlar.
Yaratıcılar Performans Pazarlamanın kilidini açıyor
Pek çok içerik oluşturucu son derece etkileşimli kitleler oluşturmuş olsa da sonuçlara ulaşma potansiyeli bununla sınırlı değil. İçerik oluşturucular (marka tarafından oluşturulan içerikten daha iyi performans gösteren) Premium UGC oluşturma konusunda uzman olduklarından, pazarlamacılar, organik olarak performans gösterdiği zaten kanıtlanmış içerikle ücretli sosyal medyadaki gürültüyü ortadan kaldırabilir.
Bu neden güçlü? TikTok'un kanıtladığı bir şey varsa o da hangi içeriğin ilgi uyandıracağını tahmin etmenin imkansız olmasıdır. İçerik Üretici Pazarlama, bu süreçte uzmanlaşan akıllı pazarlamacılar için tahmin yürütmeyi ortadan kaldırır:
1. İçerik çekmek ve yayınlamak için daha küçük yaratıcılardan oluşan geniş bir topluluk oluşturun
2. En iyi organik performans gösterenleri keşfedin
3. İçerik Üreticisi Olarak Ücretli Reklamlarda bu içeriği öne çıkarın
4. Daha fazla medya harcamasıyla en yüksek ücretli performans gösterenleri daha da güçlendirin - artık sarsılmaz bir güvenle.
Bu, onu nasıl, nerede ve kime dağıtacağınızı bildiren performans ölçümleriyle BİRÇOK içerik oluşturmaya yönelik uygun maliyetli, ölçeklenebilir bir yaklaşımdır.
Kısacası İçerik Pazarlama, daha fazla kişinin daha fazla platformda daha fazla içerik oluşturmasını ve en çok para harcayacak doğru müşterilere ulaşmasını sağlar.
İçerik Oluşturucu Reklamlarına aşina değil misiniz? TikTok Spark Reklamları veya Meta'da Ortaklık Reklamları olarak da bilinen İçerik Oluşturucu Reklamları, İçerik Oluşturucu Pazarlamasını dönüştürdü. Müşterilerinizin sevdiği orijinal, ilişkilendirilebilir içeriği reklam hedefleme teknolojisiyle birleştirirler. Normal reklamlarınızın (markanızın hesabında görünen) aksine, İçerik Oluşturucu Reklamları, içerik oluşturucunun kontrolü altında görünür ve böylece daha organik hissetmelerini sağlarken size belirli kitleleri hedefleme, trafiği ve satışları artırmak ve izlemek için harekete geçirici mesajlar ekleme seçeneği sunar.
İçerik Üretici Reklam Arttırma da dahil olmak üzere markaların, pazarlama kanallarını zaten performansı kanıtlanmış içeriklerle desteklemek için TRIBE topluluklarından Premium UGC'yi güçlendirmesinin 4 yolu vardır.
İçerik oluşturucular içeriğin nasıl performans gösterdiğini biliyor
İçerik oluşturucular, yalnızca kendi kitlelerinin değil, her kitlenin ilgisini çekebilecek içerik oluşturma konusunda daha donanımlıdır. Zamanlarını ve uzmanlıklarını, ürünlerinizin avantajlarını sergileyen yaratıcı, iyi hazırlanmış, trend içerikleri çekmeye harcıyorlar. Kendi kitlelerinde nelerin yankı uyandırdığı konusunda hala çok iyi bir anlayışa sahipler ancak genel olarak markanız için hangi içerik tarzının iyi performans göstereceğini keşfetme konusunda daha fazla özgürlüğe sahipler.
İçerik oluşturucular video prodüksiyonunda uzmandır
Kısa biçimli videolar, akışlarımızı sardı ve hızla pazarlamacıların trendleri takip etmek ve ürünlerini hedef kitlenin istediği şekilde pazarlamak için ihtiyaç duyduğu 1 numaralı araç haline geldi. Etkileyiciler video içeriği üretebilir ve üretebilirken, yaratıcılar (özellikle TikTokker'lar) kendilerini video içeriğine daha fazla kaptırırlar, daha iyi becerilere sahiptirler ve neyin performans gösterdiğine dair daha samimi bir anlayışa sahiptirler.
Haval için @misscatherinemack
Yaratıcılar daha yaratıcı
İçerik oluşturucularla çalışırken daha yüksek düzeyde yaratıcılık bekleyebilirsiniz. Etkileyenler, özellikle de ünlüler, genellikle içeriklerini kendi kişisel markalarına göre uyarlarlar ve bu da sınırlayıcı olabilir. Kişi olarak zanaatları kendilerine daha az bağlı olan yaratıcılar, hiç düşünmemiş olabileceğiniz yepyeni bir yaratıcılık ve fikir dünyasının kapılarını açar!
 LG için @princesshoneybelle |  John Lewis için @raisingimmyandisla |
TRIBE'de içerik oluşturucularla çalışma
İçerik oluşturucu ekonomisi büyümeye devam ederken, pazarlamacıların yalnızca yaratıcılarla değil, markaları için doğru yaratıcılarla aynı doğrultuda hareket etme ihtiyacı da artıyor.
TRIBE bir veritabanı değildir; yaratıcı fikirlerini özetlerinize sunmaya hazır, yetenekli, çeşitli ve ilgili yaratıcılardan oluşan %100 katılıma açık bir topluluğa sahibiz. Sektör lideri teknolojimiz hepimizin nefret ettiği görevleri otomatik hale getirirken Müşteri Başarısı, Kampanya ve Topluluk Yönetimi ekiplerimiz yüksek performanslı Yaratıcı Pazarlama stratejilerini yürütmek için gereken uzmanlığı sunar.
Daha fazla öğrenmek ister misiniz?
