Influencer İpuçları: Bir Niş Seçmek Ne Kadar Önemli?

Yeni ve hevesli etkileyiciler, başarıyı bulmayı umuyorlarsa kendilerine birçok soru sormalıdır. En önemli sorulardan biri basitçe, “Benim nişim nedir?” Ama bir niş bile gerekli mi? Ne de olsa, birçok popüler etkileyici, geniş bir içerik yelpazesi oluşturur ve paylaşır. Bir nişe bağlı kalmanın veya daha geniş bir çekiciliğe ulaşmanın artılarını ve eksilerini tartmanıza yardımcı olacağız.

Bir Nişe Bağlı Kalmanız Gerekir mi?

Niş etkileyicilerin çok fazla karizması olabilir, ancak belirli bir alandaki bilgi ve becerileri, onların asıl çekiciliği olma eğilimindedir. Yalnızca deniz ürünlerine odaklanan bir gıda etkileyicisi veya 1980'lerin tarzı kadın giyiminde uzmanlaşmış bir moda etkileyicisi hayal edin. Nişler coğrafya ile bile sınırlandırılabilir. ABD'deki kıyı kasabalarını gezmeye devam eden bir seyahat etkileyicisi düşünün.

Bu etkileyiciler bu tür özel ilgi alanlarına hitap ettiğinden, küçük kitlelere sahip olabilirler. Ancak küçük kitleleri olduğu için takipçilerle daha fazla etkileşim kurabilir ve daha yüksek katılım seviyeleri elde edebilirler.

Markalar, niş etkileyiciler hakkında buna bayılıyor . Niş etkileyiciler, takipçilerine önerilerde bulunmak ve dönüşümleri yönlendirmek için özgünlüğe ve güvenilirliğe sahiptir.

Bir nişe bağlı kalmanın en büyük dezavantajı, potansiyel takipçilerinizin ve marka ortaklıklarınızın sınırlı olmasıdır. Bir deniz ürünleri fenomeni, balık yemeklerini sevmeyen insanları cezbetmez. Ve 1980'lere tutkuyla bağlı bir kadın moda fenomeni, modern erkek tarzlarına odaklanan markaları cezbedemez. Bununla birlikte, genel bir gıda etkileyicisi bu takipçileri çekebilir ve genel bir moda etkileyicisi bu marka ortaklığını kurabilir.

Bir Niş Seçmek İçin İpuçları

Sınırlamalara rağmen, bir niş üzerinde durmak, çoğu etkileyici için akıllıca bir adımdır. Size uygun bir kategoriyi nasıl bulacağınıza dair bazı ipuçları:

Eğitiminizi düşünün.

Üniversitede herhangi bir şey okudunuz mu veya tutkulu olduğunuz bir konuyu bağımsız olarak araştırdınız mı? İzleyiciler sizi içgörü sunacak kadar güvenilir bulabilir.

Seni tatmin eden şeyin ne olduğunu düşün.

Basketbol sevginiz sizi spor giyimde etkileyici biri olmaya yönlendirebilir. Mobilya yapmayı seviyor musunuz? Bir ağaç işleme blogu veya YouTube kanalı yürütmenin keyfini çıkarabilirsiniz.

Başkalarından ilham alın.

Abone olduğunuz YouTube kanallarının ve takip ettiğiniz sosyal medya etkileyicilerinin listesine bakın. Herhangi bir niş içeriği takip etmeye mi başladınız veya herhangi bir küçük topluluğa katıldınız mı? Sahip olduğunuzun bile farkında olmadığınız ilgi alanlarını fark etmeye başlayabilirsiniz.

Boşlukları arayın.

Hangi toplulukların var olmasını isterdiniz? Belki birinin yerel restoran incelemeleri yazdığını görmek istersiniz. Ya da bir etkileyicinin bir konuyu belirli bir cinsiyet, ırk veya yaş açısından ele almasını istiyorsunuz.

Gerçekten spesifik olmak için alt kategorileri kullanın.

Bir oyun etkileyicisi olmak istiyorsanız, en sevdiğiniz konsol veya tür nedir? İç dekorasyonda etkileyici olmayı hedefliyorsanız, favori stiliniz nedir? Odağınızı daha da daraltarak, daha da ilgili bir kitle bulacaksınız. Bununla birlikte, marka ortaklıklarınızın yanı sıra hedef kitlenizin potansiyel boyutunu da sınırlamaya devam edeceksiniz.

Geniş Tutmalı mısınız?

Kendilerini tek bir kategoriyle sınırlamayı reddeden influencerlar, niş influencerlara göre bazı avantajlardan yararlanıyor. Geniş çekiciliğe sahip bir etkileyici olarak, marka ortaklıkları söz konusu olduğunda daha fazla esnekliğe sahip olabilirsiniz. Hedefleri genel halk arasında marka bilinirliğini artırmak olduğunda her türlü işletme size dönecektir. Bu markalar, takipçilerinizin o kadar meşgul olmayabileceğinin farkındadır, ancak büyük ve çeşitli olma potansiyeline sahiptir.

Geniş tutmanın bir dezavantajı, kitlelerin marka onaylarınızı özellikle güvenilir veya çekici bulmayabilecek olmasıdır. Bir ayakkabı markası için sponsorlu gönderiler yapıyor olmanız, hedef kitlenizin sizi spor giyim konusunda uzman olarak göreceği anlamına gelmez. Kişiliğiniz ve beğeniniz, takipçilerinizi bir markayı denemeye ikna edebilir.

Yıldız Gücünün Önemi

Geniş bir çekiciliğe ulaşmaya çalışan yeni etkileyiciler, bir niş olmadan ilk takip oluşturmanın zor olduğunu görecekler. Önceden var olan şöhret çok yardımcı olabilir. Ünlü, hatta yarı ünlü bir sanatçı veya sporcuysanız, bir sosyal medya hesabı açar açmaz belirli sayıda uzun süreli hayranı kendinize çekeceksiniz. Daha sonra platformunuzu markaları desteklemek veya her türlü konuyu tartmak için kullanabilirsiniz.

Bu rotayı izlemeyi başaran kişiler genellikle ünlüleri etkileyen kişiler olarak bilinir. Aktör ve komedyen Kevin Hart'ı düşünün. Rolling Stone'a göre , Hart'ın en eski rollerinden biri 2002 sitcomu “Undeclared”daydı. Günümüzde çok sayıda popüler filmde oynadıktan sonra Hart, yıldız gücünü PokerStars ve Fabletics dahil olmak üzere bir dizi markayla ortaklık kurmak için kullanıyor.

Hart, izleyicisini genişletmek için mevcut ününü ve eğlenceli kişiliğini kullanabilir. Ve markalar onunla çalışmaya istekli çünkü o çok tanınabilir. Aynı şey Kim Kardashian ve Selena Gomez gibi ünlüler için de söylenebilir.

Bir Nişin Ötesinde Gelişmek İçin İpuçları

Ya mevcut bir izleyici kitlesiyle ünlü olacak kadar şanslı değilseniz? Etkileyici olarak geniş bir çekiciliğe ulaşmanın başka yolları da var. İşte size yardımcı olabilecek bazı ipuçları.

Yavaşça genişletin.

Bazı insanlar niş etkileyiciler olarak başlamaya karar verir ve daha sonra biraz ün kazandıktan sonra diğer nişlere doğru genişler. Örneğin, bir seyahat blogu için içerik oluşturmak için biraz zaman harcayabilirsiniz. Büyük bir takipçi kitleniz olduğunda, haftalık yazınıza ev geliştirme veya yemek pişirme yazılarını dahil etmeye başlayabilirsiniz.

Bu yaklaşımı benimserseniz, ani değişimlerin hedef kitleniz için can sıkıcı olabileceğini unutmayın. Ve orijinal nişten tamamen vazgeçerseniz, muhtemelen bazı takipçilerinizi kaybedersiniz. Ne kadar başka niş keşfetmeye karar verirseniz verin, hedef kitlenizin bir kısmı etrafta kalabilir. Bu takipçiler, kişiliğinizin ve tarzınızın adanmış hayranlarıdır.

Birden fazla niş seçin.

En geniş kapsamlı etkileyiciler bile belirli konulara yöneliyor. İlginizi çeken birden fazla konunun bir listesini yapın. Aynı geniş şemsiyenin altındaki alt kategoriler olan belli belirsiz ilişkili nişleri veya nişleri düşünün. Listeniz video oyunları, çizgi romanlar ve masa oyunları gibi çeşitli eğlence konularını içerebilir. Veya cilt bakımı, fitness ve meditasyon gibi bir dizi kişisel bakım nişini seçebilirsiniz.

İşte diğer bazı potansiyel gruplar:

• Bahçe işleri, iç dekorasyon ve ev onarımı
• Evcil hayvanlar, vahşi yaşamı koruma ve çevrecilik
• Profesyonel spor, fitness ve müzik
• Ebeveynlik, oyun ve aile dostu seyahat
• İş, teknoloji ve ruh sağlığı
• Sürdürülebilirlik teknolojisi, eko-seyahat ve bahçecilik

Yaratıcı olun ve bazı kitlelerin çakışabileceği kategoriler seçin. Listenizi aldıktan sonra, bu konulara uyan içerik oluşturmaya başlayın. Birçok içerik oluşturucu bu yaklaşımı büyük başarı için kullanır. Tek bir niş içine sığdırılması zor olan yeterince konuyu kapsarlar.

Bunu yapan iki etkileyici örneği, blog yazarları David Evans ve Peony Lim'dir. Gray Fox blogunu yöneten David Evans, erkek giyimi, arabalar ve seyahati içeren çok çeşitli konuları ele alıyor. Bu arada Peony Lim'in yemek, seyahat, moda ve güzelliğe değinen blog içeriği var.

Yani, niş olmak ya da niş olmamak? Cevap, büyük ölçüde bir etkileyici olarak nihai hedeflerinize bağlıdır. Marka ortaklıklarında esneklik arıyorsanız, tek bir nişin ötesine geçmeyi hedeflemelisiniz. Ancak, zaten bir ünlü değilseniz, kendiniz için bir isim yapmanın en iyi yollarından biri niş içerik oluşturmaktır.