Etkileyen ve İçerik Oluşturan: Fark Nedir?

İçerik oluşturmak ve milyonlarca izleyiciye sunmak kolaydır. Özçekimlerinizi, köpeğinizin resimlerini veya muzlu ekmek yaptığınız videoları paylaşmaya başlamak için tek ihtiyacınız olan bir akıllı telefon ve bir sosyal medya hesabı. Bunun birini yaratıcı mı, etkileyici mi yoksa sadece bir sosyal medya kullanıcısı mı yaptığı bazen belirsizdir ve etkileyici ile içerik oluşturucu tartışmasını körükler.

Tatil fotoğraflarınızı paylaşmak sizi otomatik olarak etkileyici veya içerik oluşturucu yapmıyorsa ne yapar? Bu onların pazarlama uzmanlığı. Bu terimler arasındaki farkı bilmek, pazarlama kampanyalarınız için doğru pazarlama uzmanı türünü seçmenize yardımcı olabilir.

İçerik Oluşturucu Nedir?

Bir içerik oluşturucu, bloglar, sosyal medya ve web siteleri dahil olmak üzere içerik pazarlama platformları için içerik oluşturur. Bunlar, aşağıdakiler gibi bir dizi yazılı, görsel veya işitsel formatta eser yaratmak için yaratıcılıklarını kullanan yazarlar, fotoğrafçılar, kameramanlar veya grafik sanatçılar olabilir:

• Nesne
• Blog gönderileri
• E-posta
• Görüntüler
• bilgi grafikleri
• Podcast'ler
• Ekran görüntüleri
• Sosyal medya gönderileri
• videolar

Oluşturdukları içerik, çeşitli düzeylerde bir kitleyle bağlantı kurar. Görsel olarak çekicidir, ilgi çekici bir hikaye anlatır veya bir sorunu çözer. Bir içerik oluşturucunun işini bu kadar değerli yapan da budur. Uzmanlıkları, kullandıkları ortamda ve onu izleyicilerinin istediği bir anlatı oluşturmak için kullanma becerilerinde yatar.

Bazı içerik oluşturucular zamanla etkileyici olurlar. Genellikle bir temaya veya nişe odaklanan fotoğraf ve videoları paylaşmaya başlarlar ve benzer ilgi alanlarına sahip takipçileri çekmeye başlarlar. Diğer içerik oluşturucular, kendi hesapları veya başkaları için içerik oluşturmaya devam eder.

İçerik Oluşturucularla Çalışmanın Faydaları

İçerik oluşturucular, izleyicilerde yankı uyandıran özgün, yüksek kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağını bilir. Markanın sesini yorumlama ve markanın pazarlama stratejisine uygun içerik üretme uzmanlığına sahiptirler.

İçerik oluşturucularla çalışmak, markalara çeşitli avantajlar sunar:

• Farklı içerik türleriyle denemeler yapın: Markalar, bir dizi pazarlama parçası geliştirmek için her biri belirli içerik biçimlerinde uzmanlaşmış bir içerik oluşturucu ekibiyle çalışabilir.
• Daha sık yayınlayın: İçerik oluşturuculardan oluşan bir ekip, tek bir çalışandan daha fazla içerik üretebilir. Bu, yeni içeriği daha sık yayınlamayı ve hedeflere daha hızlı ulaşmayı mümkün kılar.
• Tasarruf edin: Markalar, tam zamanlı çalışanları işe almak yerine kampanyalar için gerektiğinde içerik oluşturucuları işe alabilir. Bu aynı zamanda onlara ihtiyaç duydukları türden içerik oluşturucuları işe alma esnekliği sağlar.
• Sektör uzmanlarıyla çalışın: Bazı içerik oluşturucular belirli sektörlerde uzmanlaşır ve uzmanlıkları bu uzmanlık bilgisini içerir.

İçerik oluşturucuların çalışmaları, izleyiciden bir yanıt almak amacıyla belirli bir kitleyi hedefler. Bir ürünü tanıtmak, trafiği bir web sitesine yönlendirmek veya bir satın alma işlemi yapmak olabilir.

Influencer Nedir?

Etkileyen kişi, bir izleyici üzerinde etkisi olan kişidir. Genellikle bir veya birden fazla platformda güçlü bir sosyal medya varlığına ve belirli konular hakkındaki fikirlerini duymak isteyen bir takipçi koleksiyonuna sahiptirler.

Etkileyenler düzenli olarak ipuçları, öğreticiler ve bilgiler yayınlayarak takipçi tabanlarını oluştururlar. Kitleleri, kısmen etkileyicinin platformda onlarla etkileşime girmesi nedeniyle, etkileşimde bulunma ve etkileyicinin tavsiyelerine yakından dikkat etme eğilimindedir.

Takipçileriyle etkileşim kurma ve etkileşim kurma yeteneği, bir etkileyicinin uzmanlığıdır. Takipçilerini anlarlar ve onlara istedikleri bilgileri eğlenceli veya yararlı bir şekilde nasıl vereceklerini bilirler.

Influencer’lar takipçi sayılarına göre sınıflandırılabilir.

• Mega etkileyiciler en fazla takipçi sayısına sahiptir - 1 milyondan fazla. Ev isimleri ve etkileyici erişime sahip ünlüler olma eğilimindedirler, ancak genellikle diğer etkileyici gruplara kıyasla izleyicileri üzerinde daha az etkileşime ve etkiye sahiptirler.
• Makro etkileyicilerin 500.000 ila bir milyon takipçisi var. Bu etkileyicilerin çoğu, kitlelerine hitap eden içerikler yayınlayarak zaman içinde kitlelerini oluşturdu. Geniş bir demografi içinde onlara etkileyici bir erişim sağlayan yüksek bir profile sahipler.
• Orta seviye etkileyiciler , daha az bilinen bir etkileyiciler grubunun parçasıdır ve 50.000 ile 500.000 arasında takipçisi vardır. Bu etkileyiciler genellikle takipçileriyle ilişkiler kurma konusunda bol deneyime sahiptir ve onlarla yüksek düzeyde etkileşim sağlar.
• Mikro-etkileyicilerin , belirli bir niş içindeki uzmanlıkları veya deneyimleri nedeniyle onları takip eden 10.000 ila 50.000 arasında takipçisi vardır. Mega ve makro influencerlardan daha az takipçiye sahip olmalarına rağmen, genellikle daha fazla etkileşime ve izleyicileri üzerinde etkiye sahiptirler.
• Nano-etkileyicilerin genellikle 1.000 ila 10.000 takipçisi vardır. Takipçileri üzerinde önemli miktarda etkisi olan ve en yüksek katılım oranlarından bazıları olan topluluk liderleri olma eğilimindedirler. Diğer etkileyici türleri ile karşılaştırıldığında, nano etkileyiciler daha az erişime ancak daha fazla etkiye sahiptir.

Etkileyicilerin bazıları - hepsi değil - aynı zamanda içerik yaratıcılarıdır. Birini etkileyici yapan şey, yayınlarındaki içerik değil, takipçilerinin sayısıdır.

Influencerlarla Çalışmanın Faydaları

Etkileyicilerle çalıştığınızda, bir dizi takipçiden daha fazlasına erişirsiniz. İzleyicileriyle kurdukları ilişkiden yararlanırsınız. Takipçileri onlara ve tavsiyelerine güvenir ve bu güveni markanızdan bahsettiklerinde kazanırsınız.

Bir etkileyici, ürününüz ve markanız hakkında hızlı ve verimli bir şekilde farkındalık yaratabilir. Hedef kitleleriyle olan ilişkilerinden yararlanmak, web sitenize trafik çekebilir ve satışları artırabilir.

Influencer’larla çalışmanın diğer faydaları şunlardır:

• Erişiminizi genişletin: İçeriğiniz yeni kişilerin, genellikle binlerce yeni kişinin önüne yerleştirildiğinden, bir etkileyiciyle ortak olduğunuzda erişiminizi otomatik olarak artırırsınız.
• Marka bilinirliğini artırın: Etkileyenler markanız hakkında konuştukça, hedef kitleleri hikayeniz, değerleriniz ve sunduğunuz çözümler hakkında daha fazla şey öğrenir.
• Hedef kitlenize ulaşın: Değerlerinizi paylaşan etkileyicilerle ortak olduğunuzda, bu değerleri paylaşacak kitlelerine de güvenebilirsiniz. Hedef pazarınıza yerleşik erişim.

Influencerlarla başarılı ortaklıklar, doğru insanları bulmakla başlar. Influencerlar, değerleriyle çelişen veya yarattıkları imajdan sapan ürünleri tanıtmak istemezler. Markalar, takipçileri hedef kitlelerinde olmayan influencerları istemez.

Influencer ve İçerik Oluşturucu: Markalarla Nasıl Çalışırlar?

Bazı insanlar terimleri eşanlamlı olarak kullanır, ancak yaratıcılar ve etkileyiciler mutlaka aynı şey değildir. Hem etkileyiciler hem de içerik oluşturucular markalarla ortaklık kurar, ancak çok farklı pazarlama sonuçları üretirler.

Bir markanın aynı kampanya için içerik oluşturucular ve etkileyicilerle nasıl ortak olabileceğine bir göz atalım.

A Markası, piyasaya sürmeyi planladıkları yeni bir ürüne ilgi çekmek istiyor. Ürün açıklamaları yazmak, ürünlerin faydalarını vurgulayan bir bilgi grafiği oluşturmak ve bir dizi sosyal medya gönderisi geliştirmek için içerik oluşturuculardan oluşan bir ekip tutarlar. Bu içeriğin tamamı markanın web sitesinde ve sosyal medya hesaplarında yer almaktadır.

Marka, bu içeriği uygun gördüğü şekilde kullanma hakkına sahiptir, ancak bu, istediği ilgi düzeylerini oluşturmak için yeterli olmayabilir. İşte o zaman marka etkileyicilere yönelebilir.

Etkileyen kişi, ürünle poz verdiği bir selfie paylaşabilir veya Instagram Makaralarında ürünü kullanırken bir video yayınlayabilir. İdeal olarak, etkileyicinin takipçileri daha sonra ürünü kendileri dener veya markayı ve ne sunduğunu kontrol etmeye başlar.

Etkileyenler ve içerik oluşturucular arasındaki temel farkları anlamak, markalara ve pazarlama yöneticilerine kampanyaları üzerinde çalışacak bir ekip oluşturma konusunda önemli bilgiler verir. Erişimlerini genişletmek ve ilgi yaratmak için doğru becerilere ve uzmanlığa sahip kişileri seçebilirler.