Etkileyenler Tarafından Oluşturulan İçerik ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Etkileyici tarafından oluşturulan içerik (IGC) ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), markanızın bir ürünü veya hizmeti tanıtmasına yardımcı olabilir.

Her iki içerik türünün de ortak faydaları vardır. IGC ve UGC, ekibinizi diğer projelere odaklanmak için serbest bırakmanın yanı sıra katılımı artırabilir, güven oluşturabilir ve satışları teşvik edebilir. Araştırmalar, tüketicilerin %92'sinin kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe geleneksel reklamlardan daha fazla güvendiğini ve sosyal medya kullanıcılarının %46'sının bir influencer tarafından bahsedilen bir ürünü satın aldığını gösteriyor .

Her iki içerik türü de bir marka için faydalı olsa da, IGC ve UGC arasında keşfedilmeye değer bazı belirgin farklılıklar vardır.

Etkileyici tarafından oluşturulan içerik nedir?

IGC, bir etkileyici tarafından oluşturulan içeriktir. Bazen sponsorlu gönderi olarak da adlandırılır, ancak bir ürünün Instagram resmi veya yeni bir hizmeti gösteren bir TikTok olsun, birçok şekilde olabilir.

Tanım olarak, etkileyiciler, küratörlüğünü yaptığı kitleyi harekete geçmeye ikna etme potansiyeline sahip kişilerdir. Ve bu markalar için cazip. Neden? Niye? Bir marka olarak, etkileyicilerden ürünlerinizi sosyal kanallarında tanıtmalarını isteyebilir (ve ödeme yapabilirsiniz).

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedir?

UGC, bir kullanıcı veya müşteri tarafından oluşturulan içeriktir.

Tipik olarak uzmanlar, ünlüler veya popüler sosyal medya kişilikleri tarafından üretilen etkileyici tarafından oluşturulan içeriğin aksine, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik "sıradan" kişilerden gelir.

Bir evcil hayvan sahibi, köpeğinin yeni bir oyuncakla oynarken fotoğrafını çeker ve evcil hayvan satıcısını Instagram'da etiketlerse, bu UGC'dir.

UGC tipik olarak belirli bir kitleye yönelik değildir ve markalar genellikle oluşturulan şeylerde fazla söz hakkına sahip değildir.

Bir marka, müşteri tarafından çekilen sevimli köpek resmini elbette izin alarak kullanabilir, ancak tüm UGC'ler pazarlama materyaline layık değildir.

İkisi arasındaki fark nedir?

Markaya bağlı olmadan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, paylaşılanlar açısından anlaşılır bir şekilde daha az kısıtlayıcıdır. Markadan herhangi bir ön direktif yok, UGC'nin yaşamak için hiçbir beklentisi yok ve gönderinin içermesi veya başarması gerekenleri sınırlayan hiçbir parametre yok.

Hem UGC hem de IGC, bir ürün veya hizmet etrafında vızıltı yaratabilirken, etkileyiciler içeriklerini dönüşümlere dönüştürmek için baskı hissedebilirler. Ek olarak, etkileyiciler, gönderilerinin ve medyalarının kalitesi açısından daha yüksek bir standartta tutulur.

Markaların iyi bir yatırım getirisine güvendiği bilinciyle, influencer tarafından oluşturulan içerik neredeyse her zaman bir tür harekete geçirici mesaj içerir. Kitleleri satın alma yapmaya, bir uygulama indirmeye, ücretsiz deneme başlatmaya, bir yarışmaya katılmaya veya gönderiyi paylaşmaya teşvik edilebilir.

İşte IGC ve UGC arasındaki ek farklılıklara bir bakış:

Etkileyici tarafından oluşturulan içerik örnekleri

Influencer tarafından oluşturulan içerik için ilham mı arıyorsunuz? Tanınmış markalardan şu örneklere göz atın:

Kısa video ürün tanıtımı

TikTok etkileyicisi Emmanuel Duverneau , 2,9 milyon takipçisi için şirketin Ooni HQ Kaur 16 Çok Yakıtlı Pizza Fırınını vurgulayan bu 34 saniyelik videoyu yapmak için Crate ve Barrel tarafından sponsor oldu . Video 845.4K görüntüleme aldı.

Uzun video eğitimi

Yüz ve vücut boyası markası Snazaroo , 578 bin YouTube abonesi için bir video makyaj eğitimi oluşturmak üzere Shonagh Scott ile ortaklık kurdu . Yaklaşık 11 dakikalık video, 703K'dan fazla görüntülendi.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik örnekleri

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin pazarlama cephaneliğinizde de yeri vardır. İlham almak için bazı örnekler:

Ürün fotoğrafları

Otomobil devi BMW, sahiplerini sürüşlerinin sosyal medya gönderilerini #BMWRepost etiketiyle paylaşmaya teşvik ettiğinde, şirket, @ dschmdt'den bu parlak yeşil Beemer da dahil olmak üzere memnun ve gururlu sahiplerden bol miktarda ücretsiz reklam aldı .

Kullanıcı yorumları:

Lifestyle markası band.do, pazarlamasına incelemeler, resimler ve yorumlar dahil olmak üzere çeşitli kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği dahil eder. Şirket, @Jezebirb'den ödül puanlarıyla ilgili kullanıcı tarafından oluşturulan bir tweet'i bile yakaladı ve Instagram takipçilerini markanın ücretsiz ödül programı hakkında eğitme fırsatını kullandı.

IGC ve UGC nasıl yükseltilir

Hem UGC'den hem de IGC'den en iyi şekilde yararlanmaya yardımcı olmak için, maruz kalmasını en üst düzeye çıkarmanın birkaç yolu aşağıda verilmiştir:

İçeriği sosyal reklamlarla güçlendirmeyi düşünün

IGC'yi ve yüksek kaliteli UGC'yi sosyal reklamlarda kullanarak bir adım öteye taşıyabilirsiniz. Bir reklamın artan gösterimiyle ilişkilendirilebilir görselleri veya videoları eşleştirerek, içerikten biraz daha fazla yol kat edebilirsiniz.

Ayrıca içeriği, alışveriş yapanların ürünü satın almak için görsele tıklayabilecekleri Instagram, Facebook, Pinterest veya TikTok'ta alışveriş yapılabilir bir reklama dönüştürebilirsiniz.

Bülteninize içerik ekleyin

Bir haber bülteni için yeni içerik oluşturmak her zaman zordur. Yardım etmek için IGC ve UGC'nizi de haber bültenine ekleyin. İçeriğin nasıl, kim tarafından ve neden oluşturulduğu hakkında bir hikaye bile yazabilirsiniz.

İçeriği sosyal medyada yeniden paylaşın

Resimleri Facebook Kapak Fotoğrafınız olarak kullanabilir veya sponsorlu reklamı bir Gerileme Perşembesi #tbt kapsamında yeniden paylaşabilirsiniz. İçerik oluşturucuya da teşekkür ederek içeriği yeniden paylaşabilirsiniz.

Hem UGC hem de IGC faydalı pazarlama araçlarıdır, ancak nasıl oluşturuldukları ve ulaşmaları gereken pazarlama hedefleri açısından farklılık gösterirler.

Etkileyenler:

Sektör lideri markalarla ortak olmak mı istiyorsunuz? Ücretsiz profilinizi bugün oluşturun.

Pazarlamacılar:

Dünyanın en büyük markaları IZEA'nın influencer pazarlama yazılımına ve yönetilen çözümlerine güveniyor. Hangi çözümün size uygun olduğunu bulun.