Etkileyenler ve SEO: Markalar Sosyal Medya Arama Değişiminden Nasıl Yararlanabilir?

Genç nesil, çevrimiçi aramaları farklı şekilde yürütür. Giderek artan sayıda genç kullanıcı, Google veya Bing gibi bir arama motoruna gitmek yerine belirli sosyal kanallarda, özellikle TikTok ve Instagram'da "yerel öğle yemeği noktaları" gibi şeyler arar. Bu, etkileyicilerin ve SEO'nun el ele gittiği anlamına gelir.

Google, değişikliği fark etti ve arama aracını yeni arama dalgasına uyacak şekilde uyarlamaya çalışıyor. Google dayanak bulmakta zorlanırken bu haber markaları ve influencerları heyecanlandırıyor.

Sosyal kanallar yeni arama motorlarıysa, etkileyici pazarlama bir tür yeni SEO olabilir. Etkileyicilerle ortaklık yaparak markalar fark edilir. Etkileyici bir kampanya, bir Google aramasının en üstüne çıkmanın eşdeğeri olabilir.

Bu yeni SEO trendinden yararlanmak istiyorsanız, başlamanın bazı yolları şunlardır:

Ne arandığını bilin

Sektörünüzdeki etkileyicilere odaklanıp ürününüz için önceden belirlenmiş bir kampanya başlatmak yerine, biraz araştırmaya zaman ayırın. Sosyal medya platformları, en çok görüntülenen kategorilerini düzenli olarak paylaşıyor; bu, pazarlamaya yeni yaklaşımlar getirmede yardımcı olabilecek bir fikir.

Örneğin Haziran 2020'de TikTok'un en çok görüntülenen kategorileri büyük bir hikaye anlattı. Kullanıcılar aşağıdaki kategorileri görüntülemek için zaman harcadılar ( hashtag görünümleriyle ölçülür ):

• Eğlence: 535 milyar.
• Dans: 181 milyar.
• Şakalar: 79 milyar.
• Fitness/spor: 57 milyar.
• Ev yenileme/kendin yap: 39 milyar.
• Güzellik/cilt bakımı: 33 milyar.
• Moda: 27 milyar.
• Tarifler/yemek pişirme; 18 milyar.
• Hayat kesmek/tavsiye: 13 milyar.
• Evcil hayvanlar: 10 milyar.
• Açık havada: 2 milyar.

Bu istatistikleri bilerek, yürüyüş botları satan bir markanın, influencer pazarlama aramasını yalnızca outdoor influencerların ötesine geçecek şekilde genişletebileceği mantıklıdır. Ancak, yeni izleyicileri çekebilecek kampanya türüyle ilgili bazı önemli beyin fırtınalarına da yol açabilir.

Marka ve influencer, yürüyüş hakkında eğlenceli bir video oluşturmak için birlikte çalışabilir mi? Ya da yürüyüş botlarında yapılan dans trendleriyle ilgili içerik mi? Ya da belki yürüyüşün faydaları hakkında bir fitness videosu?

Benzer bilgiler , kullanıcıların ilgi alanları, ruh halleri, alışveriş sorguları ve hatta değerlerinin hikayesini anlatan Instagram'da en çok aranan hashtag'leri araştırarak elde edilebilir . En iyi 10 Instagram hashtag'ine göz atın:

• #aşk: 1.835 milyar.
• # yılgınlık: 1.150 milyar.
• #Moda: 812.7 milyon.
• #fotoğraf: 797,3 milyon.
• #güzel: 661.0 milyon.
• #sanat: 649.9 milyon.
• #fotoğraf: 583.1 milyon.
• #mutlu: 578.8 milyon.
• #picgünün: 570.8 milyon.
• #sevimli: 569,1 milyon.

Moda dışında, kategorilerden birkaçı doğrudan alışveriş kategorilerine odaklanmıştır. Bu, markaları yalnızca hashtag'lerinde değil, aynı zamanda bir kampanya için seçilen ürünlerde de ayarlamalar yapmaya teşvik edebilir.

İçeriğin SEO'sunu geliştirin

İster bir marka hesabında gönderi yapıyor, ister bir influencer ile çalışıyor olun, erişilebilirliği artırmak ve gönderinizin ne hakkında olduğunu belirtmek için ekrandaki metni kullanın ve videolara altyazı ekleyin.

Etkileyenlerin içeriğe hedef anahtar kelimelerinizle alakalı hashtag'ler ve ayrıntılı açıklamalar eklediğinden emin olmak da önemlidir.

Takipçilerinizin ve müşterilerinizin sizi kullanıcı tarafından oluşturulan içerikte etiketlemesine ve hedef kitlenizle etkileşime geçmesine yardımcı olmak için markalı hashtag'ler oluşturun.

Güncel trendlerin zirvesinde kalın

Hangi hashtag'lerin arandığının ötesinde , sosyal medyadaki güncel trendlerden haberdar olmak da önemlidir . Zamanında çılgınlıkları takip etmek, “şu anda sıcak olandan” yararlanmanın ötesine geçer. Anın kolektif bilincini anlamak, markaların ve etkileyicilerin çeşitli yaş grupları, cinsiyetler, sosyoekonomik gruplar ve hatta bölgesel hareketlerden önemli haberler, nedenler ve popüler görüşlerden haberdar olmasına yardımcı olabilir.

Instagram ve TikTok'ta giderek artan trendleri araştırdıktan sonra, en çok etkileşimi sağlayan içerik türlerini görmek, etkileyicileri bulmak ve trendle uyumlu bir kampanya geliştirmek için anahtar kelimelerinizi arama kutusuna girebilirsiniz.

Örneklere mi ihtiyacınız var?

• #TellMeWithoutTellingMe: Kullanıcılar, açık bir şekilde açıklamak için kelimeyi veya kelimeleri açıkça söylemeden bir videoda kendileriyle ilgili bilgileri açıklamaya zorlanır. Örneğin, TikTok fenomeni Shauna Dewit , bir bar taburesine çıkmak için bir merdiven kullanarak kendisinin bir videosunu yayınladı.
• #EffYourBeautyStandards: Kullanıcılar, kendi güzellik konseptlerinin bir fotoğrafını veya videosunu paylaşırken gerçekçi olmayan ve zararlı güzellik standartlarını belirtmek için hashtag'i paylaşır. Birden fazla ampute ve moda butiği sahibi olan Instagram fenomeni Hülya Marquardt , tekerlekli sandalyede modaya uygun kıyafetler giymiş fotoğraflarının yanında hashtag'i kullanıyor.

Farklı kampanya türlerini deneyin

Geçmişte işe yarayan etkileyici kampanyalara geri dönmek kolaydır, ancak markalar kendilerini rahatlık bölgeleri içinde pazarlamayla sınırlamamalıdır.

Diğer seçeneklerin yanı sıra sosyal medya devralmalarını, ev sahibi eşantiyonlarını, yayın öncesi kampanyaları, promosyon kodlarını, misafir blog gönderilerini ve canlı marka elçisi Soru-Cevaplarını düşünün.

Canlı yayına geç

Deneyimli pazarlamacılar, sosyal medyadaki videoların, metin ve resimlerin birleşiminden %1200 daha fazla paylaşım oluşturduğunu biliyor olabilir , ancak canlı akış kendi kazancını elde ediyor. Dünyanın en büyük canlı yayın platformu olan Twitch, şimdiden 9,3 milyar saatin üzerinde izlendi ve canlı yayın pazarının 2027 yılına kadar 247 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor .

Biçime aşina değilseniz, kampanyalarınız için nasıl çalışabileceğine dair bir fikir edinmek için diğer markaların canlı yayınlarını izleyin. Ayrıca, rehberlik ve öneriler sunabilecekleri için, marka ortaklıklarında canlı akışı kullanan etkileyicileri seçin.

Bir markanın başarısının bir kısmı, sürekli değişen teknolojiye, izleyici tercihlerine ve tüketici alışkanlıklarındaki değişimlere uyum sağlama yeteneğine bağlıdır. Bir sonraki influencer pazarlama kampanyanızı erişim, katılım ve satış açısından yeni zirvelere taşımak için bu ipuçlarını kullanın. Tek gereken biraz araştırma, biraz yaratıcılık ve markanızın parlamasına yardımcı olabilecek bir influencer.

Etkileyenler:

Sektör lideri markalarla ortak olmak mı istiyorsunuz? Ücretsiz profilinizi bugün oluşturun.

Pazarlamacılar:

Dünyanın en büyük markaları IZEA'nın influencer pazarlama yazılımına ve yönetilen çözümlerine güveniyor. Hangi çözümün size uygun olduğunu bulun.