Kampanya Siparişleri: Yayıncılar İçin En İyi 6 Uygulama

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Bir yayıncı olarak, terminoloji ve kampanya siparişleriyle çalışma süreci konusunda bilgili olmalısınız. Ne de olsa, reklam alanı satın almanın en yaygın yollarından biridir.

Kampanya siparişleri, ilgili her iki tarafın da reklam deneyimleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmasının bir yoludur. Ancak, kampanya siparişi tam olarak nedir?

Bu blog yazısı, bunlardan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için kampanya siparişleri hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklayacaktır.

Kampanya Siparişi Nedir?

IO olarak da bilinen kampanya siparişi, bir reklam kampanyasının hüküm ve koşullarını özetleyen bir belgedir. IO'lar genellikle basılı, radyo ve televizyon gibi geleneksel medyada kullanılır. Bununla birlikte, çevrimiçi reklamcılık ve e-posta pazarlaması gibi dijital ortamlarda da kullanılabilirler.

IO, aşağıdakiler de dahil olmak üzere reklam sözleşmesinin tüm ayrıntılarını ana hatlarıyla belirtir:

• Kampanya Kapsamı: Reklam kampanyasının hedefleri nelerdir?Ne tür reklam kullanılacak? Reklam nereye yerleştirilecek?
• Oran: Reklamveren, gösterim veya tıklama başına ne kadar ödeyecek?
• Uçuş Tarihleri: Kampanya ne zaman başlayıp ne zaman bitecek?
• İletişim Bilgileri: Sorularınız veya endişeleriniz için kiminle iletişime geçilmelidir?
• Reklam Materyalleri: Kampanya için hangi yaratıcı varlıklara ihtiyaç var (yani resimler, videolar vb.)?
• Fatura Ayrıntıları: Faturalar nasıl ve ne zaman ödenecek?

Genellikle, kampanya siparişinin taslağını yayıncı hazırlar, ancak bunu reklamveren de yapabilir. İşte işiniz için referans veya model olarak kullanabileceğiniz bir örnek.

Bu belge, her iki tarafın da sözleşmenin şartları konusunda aynı sayfada olmasını sağladığı için önemlidir.

Kampanya Siparişi Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Kampanya siparişi, reklamverene ve yayıncıya çeşitli nedenlerle fayda sağlar. Reklamveren için, reklamlarının bir sitede belirli bir konuma yerleştirilmesini ve doğru hedef kitlenin reklamı görmesini sağlamaya yardımcı olur. Bu, SaaS pazarlamasının, B2C pazarlamasının ve aklınıza gelebilecek diğer pazarlama türlerinin temellerinden biri olan ürün hakkında farkındalık oluşturmak için çok önemlidir.

Kampanya siparişleri ayrıca, ister yerleşik bir kuruluş, ister bir iş kurmak için başka hibeler arayan küçük bir kuruluş olsun, reklamverenlerin reklam dolarları için mümkün olan en iyi değeri elde etmelerini sağlar. Reklamverenler, reklamı kaç kişinin ziyaret ettiğini, ne kadar süreyle görüntülediğini ve sonuç olarak hangi işlemleri yaptıklarını takip edebilir. Bu veriler daha sonra gelecekteki kampanyaları optimize etmeye yardımcı olmak için kullanılabilir.

Yayıncı için bir kampanya siparişi, reklam alanları için kendilerine ödeme yapılmasını sağlamaya yardımcı olur. Ayrıca, gerektiğinde ayarlamalar yapabilmeleri için her bir reklamın ne kadar iyi performans gösterdiğini izlemelerine olanak tanır.

Bir IO kullanmak, kampanyada bir şeyler ters giderse her iki tarafın da çıkarlarının korunmasına yardımcı olabilir. Örneğin, yayıncı tarafında başlangıçta kararlaştırılandan daha az gösterimle sonuçlanan teknik bir hata varsa, reklamveren geri ödeme veya başka bir tazminat alma hakkına sahip olabilir. Bu, her gün reklam dolandırıcılığında 51 milyon doların kaybedildiğini düşünürsek özellikle önemlidir.

Benzer şekilde, reklamveren faturalarını zamanında ödemezse, yayıncı sözleşmeyi feshetmek için gerekçelere sahip olabilir. Yayıncılar, ön ödeme talep ederek veya kampanya boyunca ödeme için net kilometre taşları belirleyerek bu tür müşterilere karşı kendilerini koruyabilirler.

Bir IO kullanmanın bir başka yararı da, her iki tarafın da kampanya beklentileri konusunda net olmasını sağlamaya yardımcı olmasıdır. Bağımsız yayıncıların yatırım getirisinin sponsorların beklediğinden daha düşük olması muhtemeldir.

Bu nedenle, IO, gösterim veya tıklama sayısı ve karşılanması gereken son tarihler gibi yayıncıdan beklenen çıktıları ana hatlarıyla belirtmelidir. Bu netlik, her iki tarafın da kampanya sonuçlarından memnun kalmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Her iki tarafın da kabul ettiği şartların yazılı bir kaydına sahip olmak, herhangi bir anlaşmazlığı hızlı ve verimli bir şekilde çözmenize yardımcı olabilir.

Kampanya Siparişi: Dezavantajlar

Bir kampanya siparişi, yayıncılar ve reklamverenler için ilişkilerinin şartlarını ana hatlarıyla belirtirken yararlı bir araç olabilir. Ancak, bazı dezavantajlar var.

Reklamverenler için kampanya siparişi yasal olarak bağlayıcı bir belgedir; bu, bir kez imzalandıktan sonra her iki tarafın da sözleşmede belirtilen yükümlülükleri yerine getirmeyi taahhüt ettiği anlamına gelir. Bu, kampanyalarını yarıda değiştirirlerse reklamverenler için sorunlu olabilir.

Örneğin, bir reklamveren reklam birimleri eklemek veya reklamlarının yayınlanacağı tarihleri ​​değiştirmek isterse, yayıncının bu değişiklikleri yazılı olarak kabul etmesi gerekir. Her iki tarafın da revizyonları gözden geçirmesi ve onaylaması gerektiğinden, bu genellikle zaman alıcı olabilir.

Ayrıca, reklamverenler bir IO ile fiyatlandırma yaparken eskisi kadar esnek olmayabilir. Her bir reklam biriminin fiyatı genellikle önceden belirlenir ve bir reklamveren bunu değiştirmek isterse, yayıncıyla pazarlık etmesi gerekir. Bu, özellikle kampanya zaten devam ediyorsa ve yayıncı mevcut fiyattan memnunsa zor olabilir.

Kampanya siparişi, bir kampanyadan ne kadar gelir elde edeceklerini ve kampanyanın ne zaman başlayıp biteceğini tam olarak bildikleri için yayıncılar için bir miktar istikrar sağlayabilse de, bu aynı zamanda bir reklamveren yapmak isterse potansiyel geliri kaçırabilecekleri anlamına da gelir. değişiklikler.

Örneğin, bir reklamveren, IO imzalandıktan sonra kampanyasını genişletmek veya ek reklam birimleri eklemek isterse, yayıncının bu değişiklikleri yürürlüğe girmesi için kabul etmesi gerekir.

Yayıncılar için En İyi Uygulamalar

Bir yayıncı olarak, çıkarlarınızı doğru bir şekilde korumak için bir IO'yu nasıl müzakere edeceğinizi ve yürüteceğinizi anlamanız gerekir. Bir kampanya siparişi hazırlarken akılda tutulması gereken en iyi uygulamalar vardır:

• Yerleştirilecek reklamı, reklam yerleşimlerini ve bütçeyi açıklarken mümkün olduğunca spesifik olun
• KS'nin hem yayıncılar hem de alıcılar için anlaşılmasının kolay olduğundan emin olun.
• Kampanyanın başlangıç ​​ve bitiş tarihleri, hedef kitle gibi diğer ilgili bilgileri ekleyin.
• Tüm imzalı IO'ların kopyalarını güvenli bir yerde saklayın, böylece gerektiğinde bunlara daha sonra başvurabilirsiniz.
• Daima bir avukata veya hukuk uzmanlarına danışın. Yayıncılar ve reklamverenler, bir kampanya siparişinin herhangi bir bölümünü anlamadıkları takdirde her zaman açıklama talep etmelidir.

• Kampanya boyunca reklamverenle iletişim halinde kalın.

Bu ipuçlarını takip etmek, reklam deneyiminin her iki taraf için de planlandığı gibi gitmesini sağlayabilir.

Kapanışta

Bir kampanya siparişi, bir reklam kampanyasının özelliklerini özetleyen, bir reklamveren ile yayıncı arasındaki bir sözleşmedir. Genel olarak, bir sonraki reklam kampanyanız için bir kampanya siparişi kullanmanın birçok faydası vardır.

Kampanyanın şartlarının ve beklentilerinin yazılı bir kaydını sağlayarak reklamverenlerin ve yayıncıların korunmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, bir şeyler ters giderse her bir tarafın neyden sorumlu olduğunu ana hatlarıyla belirtir.

MonetizeMore'un Kampanya Siparişlerinizi uygulamasını ve reklam kazancınızı 10 kat artırmasına yardımcı olmasını ister misiniz? Hadi Konuşalım!

Yazar Biyografisi

Nico, Crunch Marketing'in kurucusudur . Şirket, kurumsal SaaS müşterileriyle birlikte çalışarak onların EMEA, APAC ve diğer bölgelerde potansiyel müşteri yaratmayı küresel olarak ölçeklendirmelerine yardımcı oluyor.