Kampanya Siparişleri: Yayıncılar için En İyi 6 Uygulama

Bir yayıncı olarak, kampanya siparişleriyle çalışma terminolojisi ve süreci konusunda bilgili olmalısınız. Sonuçta, reklam alanı satın almanın en yaygın yollarından biridir.

Kampanya siparişleri, dahil olan her iki tarafın da reklam deneyimleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmasının bir yoludur. Ancak, kampanya siparişi tam olarak nedir?

Bu blog gönderisi, kampanya siparişlerinden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için bilmeniz gereken her şeyi açıklayacaktır.

Kampanya Siparişi Nedir?

KS olarak da bilinen kampanya siparişi, bir reklam kampanyasının hüküm ve koşullarını özetleyen bir belgedir. IO'lar, basılı, radyo ve televizyon gibi geleneksel medyada yaygın olarak kullanılmaktadır. Ancak, çevrimiçi reklamcılık ve e-posta pazarlaması gibi dijital medyada da kullanılabilirler.

IO, aşağıdakiler dahil olmak üzere reklam sözleşmesinin tüm ayrıntılarını özetlemektedir:

• Kampanya Kapsamı: Reklam kampanyasının hedefleri nelerdir? Ne tür bir reklam kullanılacak? Reklam nereye yerleştirilecek?
• Oran: Reklamveren gösterim veya tıklama başına ne kadar ödeyecek?
• Uçuş Tarihleri: Kampanya ne zaman başlayıp ne zaman bitecek?
• İletişim Bilgileri: Herhangi bir soru veya endişe için kiminle iletişime geçilmelidir?
• Reklam Materyalleri: Kampanya için hangi kreatif varlıklara ihtiyaç vardır (ör. resimler, videolar vb.)?
• Fatura Ayrıntıları: Faturalar nasıl ve ne zaman ödenecek?

Genellikle, ekleme siparişinin taslağını yayıncı oluşturur, ancak bunu reklamveren de yapabilir. İşte işiniz için referans veya model olarak kullanabileceğiniz bir örnek.

Bu belge esastır, çünkü her iki tarafın da sözleşme şartları konusunda aynı sayfada olmasını sağlar.

Kampanya Siparişi Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Bir kampanya siparişi, çeşitli nedenlerle reklamveren ve yayıncıya yarar sağlar. Reklamveren için, reklamlarının bir sitede belirli bir yere yerleştirilmesini ve doğru kitlenin onu görmesini sağlamaya yardımcı olur. Bu, SaaS pazarlamasının, B2C pazarlamasının ve aklınıza gelebilecek diğer pazarlama türlerinin temellerinden biri olan ürün hakkında farkındalık oluşturmak için çok önemlidir.

Ekleme siparişleri ayrıca, ister yerleşik bir kuruluş ister bir iş kurmak için başka hibeler arayan küçük bir kuruluş olsun, reklamverenlerin reklam gelirleri için mümkün olan en iyi değeri elde etmelerini sağlar. Reklamcılar, reklamı kaç kişinin ziyaret ettiğini, ne kadar süreyle görüntülediklerini ve sonuç olarak hangi eylemleri gerçekleştirdiklerini izleyebilir. Bu veriler daha sonra gelecekteki kampanyaların optimize edilmesine yardımcı olmak için kullanılabilir.

Yayıncı için bir kampanya siparişi, reklam alanları için ödeme aldıklarından emin olmaya yardımcı olur. Ayrıca, gerektiğinde ayarlamalar yapabilmeleri için her bir reklamın ne kadar iyi performans gösterdiğini izlemelerine olanak tanır.

Bir ordino kullanmak, kampanyada bir şeyler ters giderse her iki tarafın çıkarlarının korunmasına da yardımcı olabilir. Örneğin, yayıncı tarafında, başlangıçta kararlaştırılandan daha az gösterimle sonuçlanan teknik bir hata varsa, reklamverenin geri ödeme veya başka bir tazminat alma hakkı olabilir. Bu, her gün reklam sahtekarlığı nedeniyle 51 milyon doların kaybolduğu düşünüldüğünde özellikle önemlidir.

Benzer şekilde, reklamveren faturaları zamanında ödemezse, yayıncının sözleşmeyi feshetme nedenleri olabilir. Yayıncılar, önceden ödeme talep ederek veya kampanya boyunca ödeme için net kilometre taşları belirleyerek kendilerini bu tür müşterilere karşı koruyabilirler.

Bir ordino kullanmanın bir başka yararı da, her iki tarafın da kampanya beklentileri konusunda net olmasını sağlamaya yardımcı olmasıdır. Bağımsız yayıncıların, sponsorların beklediğinden daha düşük yatırım getirisi olması muhtemeldir.

Bu nedenle, ordino, gösterimlerin veya tıklamaların sayısı ve karşılanması gereken son tarihler gibi yayıncıdan beklenen çıktıları özetlemelidir. Bu netlik, her iki tarafın da kampanya sonuçlarından memnun olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Her iki tarafın da kabul ettiği şartların yazılı bir kaydına sahip olmak, anlaşmazlıkları hızlı ve verimli bir şekilde çözmenize yardımcı olabilir.

Kampanya Siparişi: Dezavantajlar

Kampanya siparişi, yayıncılar ve reklamverenler için ilişkilerinin şartlarını belirlerken yararlı bir araç olabilir. Ancak bazı dezavantajlar var.

Reklamverenler için ekleme siparişi yasal olarak bağlayıcı bir belgedir; bu, imzalandıktan sonra her iki tarafın da sözleşmede belirtilen yükümlülükleri yerine getirmeyi taahhüt ettiği anlamına gelir. Bu, kampanyalarını yarıda değiştirirlerse reklamverenler için sorunlu olabilir.

Örneğin, bir reklamveren, reklam birimleri eklemek veya reklamlarının yayınlanacağı tarihleri ​​değiştirmek isterse, yayıncının bu değişiklikleri yazılı olarak kabul etmesi gerekir. Her iki tarafın da herhangi bir revizyonu gözden geçirmesi ve imzalaması gerektiğinden, bu genellikle zaman alıcı olabilir.

Ayrıca, reklamverenler bir ordino ile fiyatlandırma yaparken çok fazla esnekliğe sahip olmayabilir. Her bir reklam biriminin fiyatı genellikle önceden belirlenir ve bir reklamveren bunu değiştirmek isterse, yayıncıyla pazarlık yapması gerekir. Bu, özellikle kampanya zaten devam ediyorsa ve yayıncı mevcut fiyattan memnunsa zor olabilir.

Bir kampanya siparişi, bir kampanyadan ne kadar gelir elde edeceklerini ve ne zaman başlayıp ne zaman biteceğini tam olarak bildikleri için yayıncılar için bir miktar istikrar sağlayabilirken, aynı zamanda bir reklamveren yapmak isterse potansiyel geliri kaçırabilecekleri anlamına da gelir. değişir.

Örneğin, bir reklamveren, ordino imzalandıktan sonra kampanyasını genişletmek veya ek reklam birimleri eklemek isterse, bunların yürürlüğe girmesi için yayıncının bu değişiklikleri kabul etmesi gerekir.

Yayıncılar için En İyi Uygulamalar

Bir yayıncı olarak, çıkarlarınızı doğru bir şekilde korumak için bir ES'yi nasıl müzakere edeceğinizi ve yürüteceğinizi anlamalısınız. Bir kampanya siparişi hazırlarken akılda tutulması gereken en iyi uygulamalar vardır:

• Yerleştirilecek reklamı, reklam yerleşimlerini ve bütçeyi açıklarken mümkün olduğunca spesifik olun
• KS'nin hem yayıncılar hem de alıcılar için kolay anlaşılır olduğundan emin olun.
• Kampanyanın başlangıç ​​ve bitiş tarihleri, hedef kitle gibi diğer ilgili bilgileri ekleyin
• Gerekirse daha sonra başvurabilmeniz için tüm imzalanmış ES'lerin kopyalarını güvenli bir yerde saklayın.
• Daima bir avukata veya hukuk uzmanlarına danışın. Yayıncılar ve reklamverenler, bir kampanya siparişinin herhangi bir bölümünü anlamadıkları takdirde her zaman açıklama talep etmelidir.

• Kampanya boyunca reklamverenle iletişim halinde kalın.

Bu ipuçlarını takip etmek, reklam deneyiminin her iki taraf için de planlandığı gibi gitmesini sağlayabilir.

Kapanışta

Kampanya siparişi, bir reklamveren ile yayıncı arasında, bir reklam kampanyasının ayrıntılarını özetleyen bir sözleşmedir. Genel olarak, bir sonraki reklam kampanyanız için kampanya siparişi kullanmanın birçok faydası vardır.

Kampanyaya ilişkin şartlar ve beklentilerin yazılı bir kaydını sağlayarak reklamverenlerin ve yayıncıların korunmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, bir şeyler ters giderse her bir tarafın nelerden sorumlu olduğunu ana hatlarıyla belirtir.

MonetizeMore'un Kampanya Siparişlerinizi uygulamasını ve reklam kazancınızın 10 katına çıkmasına yardımcı olmasını mı istiyorsunuz? Hadi Konuşalım!

Yazar Biyografisi

Nico, Crunch Marketing'in kurucusudur . Şirket, kurumsal SaaS müşterileriyle çalışarak, müşteri adaylarını EMEA, APAC ve diğer bölgelerde küresel olarak ölçeklendirmelerine yardımcı oluyor.